Giai đoạn thành lập (1953)

Hugh Hefner xuất bản số đầu tiên của tạp chí Playboy vào tháng 12 năm 1953. Ấn bản ra mắt này nổi tiếng với việc đăng tải những bức ảnh từng công bố trước đó của Marilyn Monroe, giúp tạp chí nhanh chóng gặt hái thành công về mặt thương mại.

Khác biệt so với nhiều tạp chí nam giới cùng thời, Playboy kết hợp đa dạng các nội dung:

• Báo chí phong cách sống
• Truyện ngắn hư cấu
• Phỏng vấn người nổi tiếng
• Thời trang
• Văn hóa
• Nội dung hài hước
• Nhiếp ảnh nghệ thuật

Sự pha trộn nội dung biên tập này đã giúp ấn phẩm tạo nên dấu ấn riêng biệt so với các tạp chí chỉ tập trung vào hình ảnh người lớn.2

Giai đoạn tăng trưởng

Trong thập niên 1960 và 1970, Playboy mở rộng sang nhiều mảng kinh doanh khác nhau, bao gồm:

• Hệ thống Playboy Clubs
• Sản xuất chương trình truyền hình
• Khách sạn và khu nghỉ dưỡng
• Cấp phép kinh doanh sòng bạc
• Hàng tiêu dùng mang thương hiệu
• Các phiên bản tạp chí quốc tế

Đến giữa thập niên 1970, lượng phát hành của tạp chí vượt mốc 5 triệu bản, đưa Playboy trở thành một trong những tạp chí bán chạy nhất thế giới.3

Một trong những biểu tượng đặc trưng nhất của thương hiệu là Playboy Bunny – tên gọi dành cho các nữ tiếp viên làm việc tại Playboy Clubs trong bộ trang phục thỏ biểu tượng bao gồm:

• Tai thỏ
• Áo corset
• Vòng tay
• Cổ áo
• Nơ bướm
• Đuôi bông

Hình tượng Bunny đã trở thành biểu tượng được công nhận rộng rãi trên toàn cầu của thương hiệu Playboy cũng như văn hóa đại chúng.

Logo Playboy Rabbit Head, thường được gọi là logo Playboy Bunny, do giám đốc nghệ thuật Art Paul thiết kế vào năm 1953.

Thiết kế logo bao gồm:

• Hình dáng nghiêng của đầu thỏ
• Nơ bướm
• Đường viền màu đen tối giản

Đây vẫn là một trong những nhãn hiệu dễ nhận biết nhất trong ngành thời trang và giải trí.

Bên cạnh các bộ ảnh, Playboy còn nổi tiếng nhờ việc đăng tải tác phẩm của nhiều nhà văn danh tiếng như:

• Arthur C. Clarke
• Ian Fleming
• Vladimir Nabokov
• Margaret Atwood
• Haruki Murakami

Các bài phỏng vấn chuyên sâu của tạp chí với chính trị gia, diễn viên, vận động viên, nhạc sĩ, nhà khoa học và các nhân vật văn hóa đã mang lại uy tín cho Playboy trong lĩnh vực báo chí song hành cùng giải trí.2

Ngày nay, Playboy còn được biết đến rộng rãi như một thương hiệu thời trang và streetwear.

Các sản phẩm được cấp phép bao gồm:

• Áo thun
• Áo hoodie
• Áo khoác
• Đồ denim
• Giày dép
• Đồ lót
• Phụ kiện
• Đồng hồ
• Túi xách
• Nước hoa
• Kính mắt
• Đồ gia dụng

Logo Bunny đã trở thành một biểu tượng thời trang, đặc biệt phổ biến tại châu Á, châu Âu và Bắc Mỹ.

Thay vì trực tiếp sản xuất phần lớn sản phẩm, Playboy cấp phép sử dụng nhãn hiệu của mình cho các nhà sản xuất trên toàn thế giới.

Các nhóm sản phẩm được cấp phép chính bao gồm:

• Trang phục
• Giày dép
• Trang sức
• Mỹ phẩm
• Phụ kiện điện thoại
• Dịch vụ lưu trú
• Trò chơi điện tử
• Thiết bị điện tử tiêu dùng

Hoạt động cấp phép đã trở thành một trong những nguồn doanh thu chính của công ty.1

Tạp chí in hàng tháng bản gốc đã ngừng xuất bản định kỳ vào năm 2020 khi công ty chuyển trọng tâm sang truyền thông số.

Đến năm 2025, Playboy tái phát hành ấn phẩm in dưới dạng tạp chí quý, tập trung vào thời trang, văn hóa, các bài viết về người nổi tiếng, phỏng vấn và nhiếp ảnh nghệ thuật.4

Công ty hiện mang tên Playboy, Inc. (trước đây là PLBY Group) tự định vị là doanh nghiệp phong cách sống toàn cầu về trải nghiệm thư giãn và tận hưởng cuộc sống. Các trụ cột kinh doanh chính bao gồm:

• Cấp phép thương hiệu
• Hàng tiêu dùng
• Truyền thông số
• Xuất bản tạp chí
• Quan hệ đối tác chiến lược
• Trải nghiệm giải trí

Thương hiệu Playboy tiếp tục duy trì sự hiện diện toàn cầu thông qua hoạt động cấp phép và sản phẩm mang thương hiệu thay vì phụ thuộc chủ yếu vào doanh số bán tạp chí như trước đây.1

Kể từ thập niên 1950, Playboy đã tạo ra ảnh hưởng đáng kể đến văn hóa đại chúng. Những người ủng hộ ghi nhận thương hiệu này góp phần bình thường hóa các cuộc thảo luận về tình dục cũng như xuất bản nhiều tác phẩm báo chí và văn học có giá trị. Ngược lại, các nhà phê bình cho rằng một số khía cạnh của thương hiệu đã góp phần vật hóa phụ nữ và củng cố định kiến giới. Những góc nhìn trái chiều này khiến Playboy thường xuyên trở thành chủ đề thảo luận trong các nghiên cứu văn hóa, lịch sử và học thuật.3

Hiện nay, Playboy được nhìn nhận chủ yếu như một thương hiệu phong cách sống toàn cầu, với tầm ảnh hưởng vươn xa khỏi nguồn gốc tạp chí để lan tỏa sang lĩnh vực thời trang, cấp phép, truyền thông và hàng tiêu dùng. Logo hình đầu thỏ của thương hiệu vẫn là một trong những biểu tượng nhãn hiệu dễ nhận biết nhất trên thế giới.

1. ply-20211231
2. Playboy
3. Hugh Hefner, Iconic Playboy, Dies at 91
4. Playboy rebrands nude Playmates, touts ‘respectful’ makeover of Bunnies: ‘It’s not porn’
5. Playboy is moving its headquarters to Miami Beach and opening a new club