Về Routine
Routine là thương hiệu thời trang Việt Nam chuyên về trang phục thường nhật mang phong cách tối giản và hiện đại. Được thành lập vào năm 2013, thương hiệu khởi nguồn tại Hà Nội với tên gọi ban đầu là OZ Homeland trước khi chính thức đổi tên thành Routine vào năm 2016. Từ định hướng ban đầu tập trung vào thời trang nam, Routine đã mở rộng sang thời trang nữ và các sản phẩm phong cách sống. Hiện nay, bên cạnh mạng lưới rộng khắp tại Việt Nam, Routine đã vươn ra thị trường Đông Dương, đặc biệt là Campuchia và Lào. 1 Trang web chính thức của thương hiệu là routine.vn. 10 40 39 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 28 27 26 25 24 23 22 21 20 19 18 17 16 15 14 13 12 11 9 8 7 6 5 4 3 2
Tổng quan
| Hạng mục | Thông tin |
|---|---|
| Tên thương hiệu | Routine |
| Quốc gia xuất xứ | Việt Nam |
| Năm thành lập | 2013 |
| Tên gọi ban đầu | OZ Homeland |
| Pháp nhân hiện tại | Công ty TNHH Routine Việt Nam / Routine Vietnam Company Limited |
| Ngành nghề | Thời trang / May mặc / Bán lẻ |
| Danh mục chính | Thời trang nam, thời trang nữ, phụ kiện, sản phẩm phong cách sống |
| Định vị cốt lõi | Thời trang thường nhật hiện đại, tối giản và đa năng |
| Trụ sở chính | Ho Chi Minh City, Vietnam |
| Mạng lưới tại Việt Nam | Toàn quốc |
| Thị trường quốc tế | Campuchia, Lào; thương hiệu cũng ghi nhận sự hiện diện khách hàng/thị trường tại Nhật Bản và Nepal |
| Triết lý thiết kế | “Đơn giản & đa năng” — sự tinh gọn kết hợp cùng chi tiết sáng tạo |
| Ý tưởng thương hiệu | Trang phục được thiết kế để trở thành một phần trong thói quen hàng ngày của người mặc |
Doanh nghiệp vận hành thương hiệu là ROUTINE VIET NAM COMPANY LIMITED, có mã số thuế 0106486365. Theo thông tin đăng ký kinh doanh công khai, ông Nguyễn Hữu Tuấn giữ vai trò Chủ tịch Hội đồng thành viên/Người đại diện pháp luật và bà Nguyễn Thị Thu Hương là Giám đốc. 2 3
Lưu ý: Các tài liệu lịch sử nội bộ của Routine xác định năm 2013 là mốc khởi đầu hành trình của thương hiệu/công ty và OZ Homeland là khái niệm bán lẻ nguyên bản. Một số nguồn thứ cấp mô tả ông Nguyễn Hữu Tuấn là người sáng lập; tuy nhiên, do lịch sử đối ngoại của Routine không nhấn mạnh tiểu sử cá nhân của người sáng lập, việc mô tả ông là đại diện pháp lý/lãnh đạo doanh nghiệp hiện tại sẽ chính xác hơn so với việc khẳng định danh xưng người sáng lập mà không có chú thích rõ ràng. 3
Lịch sử hình thành và phát triển
2013 — Thành lập
Routine bắt nguồn từ năm 2013, khi doanh nghiệp thời trang được thành lập tại Việt Nam. Khái niệm kinh doanh ban đầu hướng đến nhóm nam giới trẻ tuổi ở đô thị, những người tìm kiếm trang phục thường ngày hiện đại và dễ tiếp cận. 4
Ý tưởng cốt lõi là tạo ra một không gian nơi khách hàng có thể tìm thấy mọi trang phục cần thiết cho cuộc sống hàng ngày, thay vì xem thời trang chỉ dành riêng cho các dịp đặc biệt.
2014 — Cửa hàng bán lẻ đầu tiên
Năm 2014, công ty mở cửa hàng bán lẻ đầu tiên tại Hà Nội dưới tên gọi OZ Homeland.
Routine mô tả cửa hàng ban đầu này là nơi nam giới đô thị Việt Nam có thể tìm thấy các món đồ thời trang thiết yếu tại một địa điểm duy nhất. Mô hình “cửa hàng thời trang tất cả trong một” này sau đó trở thành nền tảng quan trọng trong chiến lược bán lẻ của thương hiệu. 5
2016 — Chuyển đổi từ OZ Homeland sang Routine
Bước ngoặt lớn diễn ra vào năm 2016, khi thương hiệu chính thức đổi tên từ OZ Homeland sang Routine.
Tên gọi mới nhằm truyền tải thông điệp về việc trang phục trở thành một phần trong thói quen hàng ngày (daily routine) của khách hàng — những bộ đồ có thể được mặc lặp lại khi đi làm, đi học, tham gia hoạt động xã hội, du lịch và sinh hoạt thường nhật. Cũng trong năm này, Routine bắt đầu mở rộng sang thị trường Campuchia. 6
2018 — Mở rộng sang Lào
Routine tiến vào thị trường Lào năm 2018, mở rộng chiến lược khu vực vượt ra ngoài biên giới Việt Nam và Campuchia. 7
Sự kiện này đánh dấu bước chuyển mình quan trọng: tham vọng của Routine không còn dừng lại ở việc trở thành một thương hiệu nội địa, mà bắt đầu định vị mình như một doanh nghiệp thời trang Việt Nam có tầm ảnh hưởng tại khu vực Đông Dương.
2019 — Phủ sóng toàn quốc
Đến năm 2019, Routine đã mở rộng mạng lưới trên khắp Việt Nam, với các cửa hàng bao phủ ba miền Bắc, Trung, Nam. 8
Giai đoạn này khẳng định vị thế của Routine như một chuỗi bán lẻ thời trang quy mô toàn quốc, thay vì chỉ là một nhãn hàng địa phương tập trung tại Hà Nội hay TP. Hồ Chí Minh.
2020 — Mở rộng sang thời trang nữ và phong cách sống
Năm 2020, Routine đa dạng hóa danh mục sản phẩm vượt khỏi định hướng thời trang nam ban đầu.
Hai cột mốc quan trọng đã diễn ra:
- Ra mắt Routine Women – dòng thời trang dành cho nữ.
- Giới thiệu THE31 – thương hiệu thời trang/phong cách sống đề cao lối sống tỉnh thức và sử dụng vật liệu thân thiện hơn với môi trường. 9
Đây là bước chuyển đổi mang tính hệ thống, đưa Routine từ một nhà bán lẻ thời trang nam chủ yếu trở thành một hệ sinh thái thời trang và phong cách sống toàn diện hơn.
2022 — Coffee Lovers
Năm 2022, Routine giới thiệu dòng sản phẩm Coffee Lovers, minh chứng cho nỗ lực kết nối thời trang với phong cách sống và thói quen văn hóa thường nhật. 10
2024 — Smart Shirt
Năm 2024, Routine ra mắt dòng sản phẩm Smart Shirt.
Sự kiện này phù hợp với định hướng chung của thương hiệu về việc ưu tiên trang phục đa năng, giàu tính ứng dụng thay vì chạy theo xu hướng ngắn hạn.
Triết lý thương hiệu
Triết lý thiết kế của Routine có thể tóm tắt qua công thức:
Tối giản + Đa năng + Sáng tạo tinh tế
Thương hiệu mô tả triết lý của mình là “Tối giản, đầy sáng tạo”. 11
Đối với Routine, sự đơn giản không chỉ là thẩm mỹ thị giác mà còn là phương pháp thiết kế để sản phẩm duy trì giá trị sử dụng lâu dài.
Triết lý này được xây dựng dựa trên sự cân bằng giữa các cặp phạm trù:
| Tư duy thiết kế của Routine | Ý nghĩa |
|---|---|
| Đơn giản vs. Sáng tạo | Loại bỏ chi tiết thừa nhưng vẫn giữ được bản sắc riêng |
| Cổ điển vs. Hiện đại | Sử dụng phom dáng quen thuộc nhưng phối hợp cùng phong cách đương đại |
| Cơ bản vs. Đa năng | Biến các món đồ thiết yếu trở nên linh hoạt cho nhiều hoàn cảnh |
| Tối thiểu vs. Khác biệt | Tránh trang trí rườm rà nhưng vẫn duy trì diện mạo dễ nhận diện |
Theo Routine, mục đích của sự đơn giản là hướng tới tính vượt thời gian: tránh các chi tiết không cần thiết và xu hướng chóng tàn để sản phẩm luôn phù hợp trong thời gian dài. Sự sáng tạo được lồng ghép qua chất liệu, phom dáng, kỹ thuật may và các chi tiết nhỏ. 12
Ý nghĩa tên gọi “Routine”
Tên thương hiệu gắn liền mật thiết với tuyên ngôn cốt lõi của doanh nghiệp.
“Routine” (thói quen/thường nhật) là những hoạt động con người lặp đi lặp lại mỗi ngày. Do đó, Routine định vị trang phục như một phần tự nhiên thuộc về chuỗi hoạt động lặp lại này.
Khái niệm vận hành có thể hình dung như sau:
Thức dậy → Thay đồ → Làm việc/Học tập → Gặp gỡ bạn bè → Du lịch → Thư giãn → Lặp lại.
Thay vì thiết kế trang phục chỉ dành cho những khoảnh khắc thời trang nhất thời, Routine cung cấp sản phẩm đồng hành cùng khách hàng trong các hoạt động bình dị và lặp lại hàng ngày.
Điều này giải thích vì sao thương hiệu thường xuyên nhấn mạnh các từ khóa: thường nhật (everyday), thiết yếu (essential), thoải mái (comfortable), đa năng (versatile) và dễ phối hợp (easy to combine).
Khách hàng mục tiêu
Ban đầu, Routine tập trung chủ yếu vào nam giới trẻ Việt Nam, đặc biệt là nhóm cư dân đô thị. Các phân tích ngành dựa trên phỏng vấn với đại diện thương hiệu mô tả nhóm khách hàng cốt lõi là những người trẻ có học thức, từ độ tuổi sinh viên đến ngoài 30 tuổi, với nhu cầu ăn mặc chỉn chu nhưng không quá cầu kỳ. 13
Tuy nhiên, theo thời gian, tệp khách hàng mục tiêu đã được mở rộng đáng kể.
Đặc điểm khách hàng cốt lõi
Routine thu hút nhóm người tiêu dùng có các đặc điểm:
- Ưa chuộng trang phục sạch sẽ và hiện đại
- Mong muốn quần áo dễ phối hợp (mix-and-match)
- Cần trang phục phù hợp cho nhiều hoàn cảnh khác nhau
- Thích thiết kế tinh tế thay vì logo thương hiệu phô trương
- Đề cao sự thoải mái và tính thực tiễn
- Muốn vẻ ngoài chỉn chu nhưng không quá trang trọng
- Quan tâm đến xu hướng thời trang châu Á và quốc tế hiện đại
Kết quả là định vị của Routine nằm ở giao thoa giữa thời trang dạo phố cơ bản (basic casualwear), smart casual và trang phục công sở đương đại.
Danh mục sản phẩm
Hệ sinh thái sản phẩm của Routine vốn lấy trang phục làm trọng tâm, đặc biệt là thời trang nam, nhưng đã mở rộng đáng kể qua các năm.
Thời trang nam
Các danh mục tiêu biểu bao gồm:
- Áo thun (T-shirts)
- Áo polo
- Áo sơ mi
- Áo khoác mỏng (Overshirts)
- Áo blazer
- Quần tây
- Quần jeans
- Quần short
- Áo khoác (Jackets)
- Trang phục mặc ngoài (Outerwear)
- Đồ dệt kim (Knitwear)
- Phụ kiện
Routine đặc biệt phát triển tư duy tủ đồ phối hợp linh hoạt (mix-and-match wardrobes), nơi từng món đồ riêng lẻ có thể chuyển đổi mượt mà giữa bối cảnh dạo phố, công sở và giải trí.
Ví dụ:
Áo thun + Quần jeans → Dạo phố
Áo polo + Quần tây → Smart casual
Áo sơ mi + Quần tây → Công sở
Áo blazer + Áo thun cơ bản → Smart casual hiện đại
Tính đa năng này là trung tâm của lời hứa thương hiệu.
Thời trang nữ
Routine ra mắt Routine Women vào năm 2020, mở rộng ngôn ngữ thẩm mỹ sang trang phục nữ. 14
Dòng sản phẩm nữ tuân thủ triết lý tương tự: phom dáng tương đối sạch sẽ, phong cách đương đại và thiết kế phục vụ nhu cầu sử dụng hàng ngày.
Sản phẩm phong cách sống
Routine cũng thử nghiệm các danh mục vượt ra ngoài khuôn khổ trang phục truyền thống.
Một số ví dụ bao gồm:
- Coffee Lovers
- Sản phẩm định hướng phong cách sống
- Sáng kiến thân thiện với môi trường
- Smart Shirt
- Sản phẩm liên quan đến đồng phục/trang phục làm việc
Điều này phản ánh định hướng chiến lược rộng hơn: Routine là thương hiệu phong cách sống thường nhật chứ không đơn thuần là nhãn hàng may mặc.
Ngôn ngữ thiết kế
Ngôn ngữ thị giác của Routine được đặc trưng bởi các yếu tố:
Chủ nghĩa tối giản
Thương hiệu tránh sự phức tạp về thị giác. Các phom dáng cơ bản tạo nên nền tảng cho nhiều bộ sưu tập.
Tỷ lệ đương đại
Routine ứng dụng các phom dáng hiện đại như:
- Relaxed (Thư giãn)
- Loose (Rộng rãi)
- Oversized (Khổ lớn)
- Fitted (Ôm vừa vặn)
- Straight-leg (Ống đứng)
Các phân tích ngành ghi nhận ảnh hưởng từ thời trang đương đại châu Âu, Nhật Bản và Hàn Quốc, đặc biệt ở khía cạnh phom dáng và cách phối đồ. 15
Màu sắc trung tính và dễ mặc
Routine thường xuyên sử dụng bảng màu dễ ứng dụng và họa tiết tiết chế, thay vì phụ thuộc vào logo hay thương hiệu nổi bật trên mỗi sản phẩm.
Tính chức năng
Mục tiêu không chỉ là sản phẩm đẹp khi trưng bày, mà phải hoạt động hiệu quả như một phần của tủ đồ thường nhật.
Định vị thương hiệu
Routine chiếm giữ vị thế độc đáo trong thị trường thời trang Việt Nam.
Thương hiệu không hoàn toàn là thời trang nhanh (fast fashion) theo mô hình chuỗi toàn cầu điển hình, nhưng cũng không định vị ở phân khúc xa xỉ truyền thống.
Có thể hình dung vị thế của Routine như sau:
Local streetwear / Thương hiệu indie
↓
Thời trang dạo phố đương đại
↓
ROUTINE
↓
Thời trang smart-casual / phong cách sống dễ tiếp cận
↓
Thương hiệu thời trang đại chúng quốc tế
↓
Cao cấp / Xa xỉ
Tuyên ngôn khác biệt của Routine là:
“Chỉn chu mà không phức tạp hóa việc ăn mặc.”
Một phân tích năm 2021 của Brands Vietnam mô tả định vị của Routine xoay quanh khái niệm “look smart” — ăn mặc phù hợp dù trong hoàn cảnh dạo phố hay trang trọng hơn, đồng thời vẫn giữ được sự thoải mái và đơn giản. 16
Chiến lược bán lẻ
Routine truyền thống dựa nhiều vào bán lẻ vật lý, bổ trợ bởi thương mại điện tử.
Hệ thống cửa hàng được thiết kế theo mô hình cửa hàng thời trang tất cả trong một, giúp khách hàng xây dựng cả bộ trang phục thay vì chỉ mua lẻ tẻ từng món.
Lộ trình mở rộng của thương hiệu tuân theo trình tự khá rõ ràng:
Hà Nội → TP. Hồ Chí Minh → Các thành phố lớn tại Việt Nam → Toàn quốc → Campuchia → Lào
Lịch sử chính thức của Routine hiện ghi nhận hệ thống 33 cửa hàng trên khắp Việt Nam, song song với hoạt động quốc tế tại Campuchia và Lào. 17
Cần lưu ý sự khác biệt về số liệu qua các thời điểm: một bài viết năm 2024 của Routine đề cập khoảng 40 cửa hàng trên toàn Đông Dương — gồm 30 tại Việt Nam, 6 tại Campuchia và 4 tại Lào — trong khi trang hành trình mới hơn lại cập nhật con số tại Việt Nam là 33. 18
Do đó, số lượng cửa hàng cần được xem xét trong tương quan thời gian cụ thể thay vì là số liệu cố định vĩnh viễn.
Mở rộng quốc tế
Chiến lược mở rộng khu vực là một trong những khía cạnh nổi bật nhất của Routine.
Công ty tự định vị là thương hiệu thời trang Việt Nam đã vươn ra khắp Đông Dương, tập trung tại Việt Nam, Campuchia và Lào.
Campuchia
Routine tiến vào Campuchia năm 2016.
Công ty coi đây là thị trường quốc tế trọng điểm, với các cửa hàng tại Phnom Penh và một số địa điểm khác.
Lào
Routine có mặt tại Lào năm 2018 và sau đó phát triển mạng lưới bán lẻ tại quốc gia này. 19
Ngoài khu vực Đông Dương
Câu chuyện doanh nghiệp hiện tại của Routine cũng đề cập đến sự ghi nhận từ khách hàng tại các quốc gia như Nhật Bản và Nepal, mặc dù dấu ấn bán lẻ quốc tế chủ yếu vẫn tập trung ở Đông Dương. 20
Phát triển bền vững
Tính bền vững đang trở thành một phần trong định hướng thương hiệu giai đoạn mới của Routine.
Công ty tuyên bố đang hướng tới lộ trình thời trang bền vững hơn, thay vì chỉ xem đây là chiến dịch tiếp thị đơn thuần. 21
Việc ra mắt THE31 vào năm 2020 là minh chứng rõ nét: thương hiệu này tập trung vào lối sống tỉnh thức và sản phẩm sử dụng vật liệu thân thiện hơn với môi trường. 22
Tuy nhiên, chưa thể khẳng định Routine là một công ty thời trang bền vững toàn diện. Hoạt động kinh doanh cốt lõi vẫn là bán lẻ trang phục đại chúng, và định hướng bền vững nên được hiểu là một ưu tiên chiến lược đang trong quá trình hoàn thiện.
Truyền thông thương hiệu
Thông điệp của Routine thường xoay quanh trải nghiệm tích cực trong đời sống thường nhật.
Một khái niệm xuyên suốt là:
Good Mood → Good Day (Tâm trạng tốt → Ngày mới trọn vẹn)
Thương hiệu kết nối trang phục với sức khỏe cảm xúc: khi cảm thấy thoải mái, tự tin và hài lòng với trang phục đang mặc, tinh thần của cả ngày hôm đó sẽ được cải thiện tích cực.
Triết lý này phản ánh qua các mô tả bán lẻ của Routine, nhấn mạnh thiết kế hiện đại, chất liệu chất lượng và trang phục giúp khách hàng thoải mái, tự tin trong mọi hoạt động thường ngày. 23
Do đó, thông điệp truyền thông ít khi mang tính chất:
“Mua sản phẩm này vì nó đang mốt.”
Mà thiên về:
“Mặc sản phẩm này vì nó giúp cuộc sống thường ngày dễ dàng và tốt đẹp hơn.”
Kiến trúc thương hiệu
Routine đã dần chuyển mình từ một nhãn hàng thời trang nam đơn lẻ thành một danh mục thương hiệu đa dạng.
Cấu trúc rút gọn bao gồm:
Routine
- Thời trang nam
- Routine Women
- Coffee Lovers
- Smart Shirt
- Sản phẩm liên quan đến phong cách sống
- THE31 — khái niệm thời trang/phong cách sống riêng biệt do công ty ra mắt
- AZ Eco Uniform — dịch vụ liên quan đến đồng phục/doanh nghiệp được công ty niêm yết
Website chính thức của Routine hiện liệt kê AZ Eco Uniform trong nhóm dịch vụ doanh nghiệp. 24
Pháp nhân doanh nghiệp
Đơn vị vận hành chính thức là:
Công ty TNHH Routine Việt Nam
Tên tiếng Anh: Routine Vietnam Company Limited
Mã số thuế/mã số doanh nghiệp được niêm yết công khai là 0106486365. Thông tin đăng ký kinh doanh xác định người đại diện pháp luật là ông Nguyễn Hữu Tuấn, Chủ tịch Hội đồng thành viên, và bà Nguyễn Thị Thu Hương, Giám đốc.
Văn phòng hiện tại của công ty đặt tại:
Tòa nhà IMC, 62 Trần Quang Khải, Phường Tân Định, TP. Hồ Chí Minh, Việt Nam. 25
Lợi thế cạnh tranh
Ưu thế cạnh tranh của Routine không nằm ở việc tạo ra thời trang thử nghiệm táo bạo, mà là làm cho thời trang đương đại trở nên dễ mặc.
Những điểm khác biệt mạnh mẽ nhất bao gồm:
1. Thấu hiểu thị trường Việt Nam
Công ty được xây dựng dựa trên nhu cầu trang phục thường nhật thực tế của người tiêu dùng Việt.
2. Thiết kế đương đại dễ tiếp cận
Thương hiệu đưa các yếu tố thời trang quốc tế vào sản phẩm tương đối dễ mặc và dễ ứng dụng.
3. Tính đa năng của tủ đồ
Nhiều sản phẩm được thiết kế để phù hợp với môi trường công sở, học đường, giải trí và du lịch.
4. Hệ thống bán lẻ vật lý vững chắc
Routine sở hữu mạng lưới cửa hàng dày đặc trên khắp Việt Nam.
5. Tham vọng khu vực
Khác với nhiều thương hiệu nội địa chỉ tập trung trong nước, Routine chủ động mở rộng sang các thị trường Đông Nam Á lân cận. 26
So sánh với “local brand” Việt Nam điển hình
Cần phân biệt rõ Routine với khái niệm “local brand” (thương hiệu nội địa) rập khuôn tại Việt Nam.
| Tiêu chí | Local brand độc lập điển hình | Routine |
|---|---|---|
| Quy mô | Nhỏ – Trung bình | Mạng lưới bán lẻ lớn |
| Trọng tâm | Thường là ngách/streetwear | Thời trang đương đại thường nhật |
| Danh mục sản phẩm | Tương đối tập trung | Tủ đồ đa dạng |
| Kênh bán hàng | Online + một số cửa hàng chọn lọc | Mạng lưới vật lý lớn + online |
| Khách hàng mục tiêu | Cộng đồng ngách | Người tiêu dùng trẻ/đô thị đại chúng |
| Phong cách | Có thể rất khác biệt/cá tính | Tối giản và đa năng |
| Địa bàn hoạt động | Chủ yếu tại Việt Nam | Việt Nam + Đông Dương |
| Mô hình kinh doanh | Dẫn dắt bởi thương hiệu | Thương hiệu + hệ sinh thái bán lẻ |
| Tuyên ngôn cốt lõi | Bản sắc/Xu hướng | Tính ứng dụng thường nhật + Phong cách |
Vì vậy, Routine nên được nhìn nhận chính xác hơn là thương hiệu/nhà bán lẻ thời trang đương đại Việt Nam thay vì chỉ là một “local brand streetwear” đơn thuần.
Các cột mốc quan trọng
| Năm | Cột mốc |
|---|---|
| 2013 | Thành lập công ty thời trang Routine |
| 2014 | Mở cửa hàng bán lẻ đầu tiên tại Hà Nội dưới tên OZ Homeland |
| 2016 | Đổi tên OZ Homeland thành Routine; bắt đầu mở rộng sang Campuchia |
| 2018 | Routine có mặt tại Lào |
| 2019 | Mạng lưới bán lẻ phủ khắp ba miền Bắc, Trung, Nam |
| 2020 | Ra mắt Routine Women và THE31 |
| 2022 | Giới thiệu dòng sản phẩm Coffee Lovers |
| 2024 | Ra mắt Smart Shirt |
| 2024 trở đi | Tiếp tục phát triển hiện diện khu vực và định hướng bền vững |
Bản sắc thương hiệu
Nếu tóm tắt DNA thương hiệu Routine qua vài khái niệm, đó sẽ là:
Việt Nam + Đương đại + Tối giản + Thường nhật + Đa năng + Dễ tiếp cận + Khu vực
Ý tưởng chiến lược quan trọng nhất là thời trang không cần phức tạp để giúp ai đó trông đẹp hơn.
Routine lấy các danh mục trang phục cơ bản — áo thun, sơ mi, quần tây, quần jeans, áo khoác, blazer — và làm mới chúng thông qua kỹ thuật cắt may, chất liệu, tỷ lệ và chi tiết tinh tế, đồng thời giữ đủ tính thực tiễn để có thể mặc lặp lại nhiều lần. Điều này nhất quán với triết lý đã nêu về việc cân bằng giữa sự đơn giản và tính sáng tạo.
Đánh giá tổng quan
Routine là một trong những thương hiệu thời trang đương đại Việt Nam vững vàng nhất trưởng thành từ thập niên 2010. Quá trình phát triển của thương hiệu đáng chú ý ở việc trải qua nhiều giai đoạn rõ rệt:
Cửa hàng thời trang nam nhỏ tại Hà Nội → Chuỗi thời trang Việt Nam → Thương hiệu thời trang thường nhật toàn diện → Mở rộng sang thời trang nữ/phong cách sống → Thương hiệu khu vực Đông Dương.
Điểm mạnh lớn nhất của Routine có lẽ là sự nhất quán thay vì đổi mới đột phá. Thương hiệu không cạnh tranh bằng cách liên tục tái định nghĩa thời trang. Thay vào đó, Routine xây dựng tủ đồ đa dạng dựa trên thấu hiểu rằng khách hàng cần trang phục đủ hiện đại để cảm thấy thời thượng, đủ đơn giản để dễ phối hợp, và đủ thực tiễn để mặc mỗi ngày.
Việc mở rộng khu vực sang Campuchia và Lào cũng mang ý nghĩa chiến lược quan trọng. Bản thân Routine mô tả tham vọng của mình là kết nối Việt Nam với thế giới rộng lớn hơn thông qua thời trang, trong khi vẫn giữ vững bản sắc Việt Nam đương đại. 28
Theo nghĩa đó, Routine đại diện cho một giai đoạn quan trọng trong sự phát triển của ngành công nghiệp thời trang Việt Nam: sự chuyển dịch từ “local brand Việt Nam” sang một doanh nghiệp thời trang Việt có khả năng mở rộng quy mô và mang tham vọng khu vực.
Tóm lược
Routine là thương hiệu thời trang đương đại Việt Nam thành lập năm 2013, phát triển từ khái niệm thời trang nam OZ Homeland thành nhà bán lẻ thời trang-phong cách sống quy mô toàn quốc và khu vực, được xây dựng trên nền tảng trang phục tối giản, đa năng dành cho cuộc sống thường nhật.
References
- ROUTINE – Thương Hiệu Quần Áo Thời Trang Cao Cấp, Đồ Công Sở Đẹp
- 10 Years Of Love – Hành Trình 10 năm Cùng Thương Hiệu Routine
- 0106486365 – CÔNG TY TNHH ROUTINE VIỆT NAM – Mã số thuế 0106486365
- ROUTINE – Thương Hiệu Quần Áo Thời Trang Cao Cấp, Đồ Công Sở Đẹp
- Thời trang Routine – Định vị & Chiến lược kinh doanh khác biệt ở “đại dương đỏ” Casual Wear | bởi Nguyễn Quang Hiệp | Brands Vietnam
- Công ty TNHH Routine VN
- Routine – Thương hiệu thời trang Việt tiên phong phủ sóng Đông Dương
- Routine – AEON Mall Hà Đông
- ROUTINE
- ROUTINE – Thương Hiệu Quần Áo Thời Trang Cao Cấp, Đồ Công Sở Đẹp
- 0106486365-001 – CHI NHÁNH THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH – CÔNG TY TNHH ROUTINE VIỆT NAM – Mã số thuế 0106486365-001
- Danh sách công ty, doanh nghiệp tại Quận 1, TP Hồ Chí Minh – Trang 1808
- SINH NHẬT ROUTINE 13 TUỔI, SALE UP TO 50%+
- Thiết Kế Từ Các Thương Hiệu Thời Trang Bền Vững Thị Trường Việt Nam
- Top 10 Shop Bán Áo Khoác Nam Đẹp, Chất Lượng Ở HCM
- Thời Trang Tái Chế Là Gì? Outfit Đẹp Và Các Thương Hiệu Dẫn Đầu Xu Hướng
- Các “chiến binh” của Vũ trụ Đồng tiền tự tin là chính mình khi đồng hành cùng Routine
- [Mới Nhất] 8 Shop Bán Áo Sơ Mi Nam Đà Nẵng Đẹp Nhất Hiện Nay
- 0106486365-009 – CHI NHÁNH TỈNH LÂM ĐỒNG – CÔNG TY TNHH ROUTINE VIỆT NAM – Mã số thuế 0106486365-009
- Routine – Thương hiệu thời trang Việt chinh phục Đông Dương
- Routine – thương hiệu thời trang Việt tiên phong phủ sóng Đô
- Routine – thương hiệu thời trang Việt tiên phong phủ sóng Đông Dương
- Routine Vietnam in Ho Chi Minh City, Vietnam :: Behance
- ĐỊA ĐIỂM KINH DOANH SỐ 1 – CHI NHÁNH TỈNH LÂM ĐỒNG – ROUTINE VIỆT NAM | Companies House Vietnam Registry Search
- Thương hiệu Routine ra mắt BST thời trang hè cho nam giới – Báo VnExpress Giải trí
- 0106486365-002 – VĂN PHÒNG ĐẠI DIỆN – CÔNG TY TNHH ROUTINE VIỆT NAM – Mã số thuế 0106486365-002
- 0106486365 – CÔNG TY TNHH ROUTINE VIỆT NAM – Mã số thuế 0106486365
- ROUTINE – Thương Hiệu Quần Áo Thời Trang Cao Cấp, Đồ Công Sở Đẹp
- ROUTINE – Thương Hiệu Quần Áo Thời Trang Cao Cấp, Đồ Công Sở Đẹp
- Túi Ví Balo Đẹp, Túi Tote Canvas, Túi Đeo Chéo, Balo Hàng Hiệu | ROUTINE
- 200+ Mẫu Quần Nữ Đẹp, Quần Dài Nữ Cao Cấp, Hot Nhất 2025 | ROUTINE
- Phụ Kiện Thời Trang Cho Nam, Nữ Chính Hãng, Thời Trang | ROUTINE
- Quần Jeans Nữ, Quần Bò Nữ Hàng Hiệu, Trẻ Trung Năng Động | ROUTINE
- Quần Tây Nữ Thời Trang Công Sở Đẹp, Thanh Lịch, Cao Cấp | ROUTINE
- 0106486365 – CÔNG TY TNHH ROUTINE VIỆT NAM – MaSoThue
- 0106486365-003 – CHI NHÁNH THÀNH PHỐ HÀ NỘI – CÔNG TY TNHH ROUTINE VIỆT NAM – MaSoThue
- 0106486365-005 – CHI NHÁNH THÀNH PHỐ ĐÀ NẴNG – CÔNG TY TNHH ROUTINE VIỆT NAM – MaSoThue
- 0106486365-004 – CHI NHÁNH THÀNH PHỐ HẢI PHÒNG – CÔNG TY TNHH ROUTINE VIỆT NAM – MaSoThue
- Nhượng quyền thời trang Routine
- Thời trang nam trẻ trung đơn giản Routine | DanhSachCuaHang





