1988 – Ra mắt thương hiệu

Romano khởi nguồn từ năm 1988 khi sản phẩm đầu tiên được giới thiệu như một giải pháp chăm sóc cá nhân chuyên biệt cho nam giới. Theo website chính thức hiện nay, thương hiệu được xây dựng dựa trên cảm hứng từ phong cách Ý tinh tế, đề cao yếu tố hương thơm và bản sắc nam tính đẳng cấp.12

Trang quốc tế của Romano cũng xác nhận sản phẩm ra mắt đầu tiên là Eau de Toilette, khẳng định hương thơm đóng vai trò nền tảng trong bản sắc thương hiệu ngay từ những ngày đầu.2

Về nguồn gốc tên gọi, có sự khác biệt nhỏ giữa các tài liệu: trong khi website quốc tế hiện tại cho biết tên thương hiệu lấy cảm hứng từ một cầu thủ bóng đá người Ý nổi tiếng, thì một bài viết cũ trên VnExpress lại ghi nhận cái tên này bắt nguồn từ thành phố Rome.123

Thập niên 1990 – Mở rộng danh mục

Sau giai đoạn khởi đầu với nước hoa, Romano dần mở rộng sang hệ sinh thái chăm sóc toàn diện hơn cho nam giới, bao gồm sữa tắm, dầu gội, lăn khử mùi, sản phẩm cạo râu và tạo kiểu tóc.

Thương hiệu gắn liền với tư duy rằng nam giới cần những sản phẩm chăm sóc cá nhân chuyên biệt thay vì dùng chung các loại mỹ phẩm trung tính. Các tài liệu lưu trữ từ VnExpress mô tả Unza là đơn vị tiên phong trong phân khúc chăm sóc cá nhân nam tại Việt Nam, trong đó Romano được xem là thương hiệu chủ lực.3

Năm 1998, Romano chính thức tiến vào thị trường Trung Quốc đại lục. Tại đây, Wipro Unza định vị hãng là chuyên gia tiên phong trong mảng sữa tắm hương nước hoa cao cấp dành cho nam.1

Từ năm 1996 – Hoạt động tại Việt Nam

Wipro/Unza bắt đầu hoạt động tại Việt Nam từ năm 1996. Qua quá trình phát triển, công ty đã xây dựng được danh mục thương hiệu chăm sóc cá nhân đa dạng, trong đó Romano trở thành một trong những nhãn hàng dành cho nam phổ biến nhất.1

Về sau, Wipro thiết lập cơ sở sản xuất tại Bình Dương. Nhà máy đặt tại Khu công nghiệp Việt Nam – Singapore 1 (VSIP 1) với diện tích 20.000 m².1

2007 – Sáp nhập vào Wipro

Cột mốc quan trọng diễn ra vào năm 2007 khi Wipro mua lại Unza Malaysia. Kể từ đó, Wipro Unza trở thành một phần của mảng kinh doanh chăm sóc tiêu dùng quốc tế thuộc tập đoàn Wipro.1

Sự kiện này đưa Romano vào cùng hệ thống với các thương hiệu lớn khác như Enchanteur, Safi, Aiken và Eversoft. Tài liệu lịch sử của Wipro cũng liệt kê Romano là một trong những thương hiệu chăm sóc nam giới hàng đầu của Unza.1

2012–2017 – Chuyển mình toàn diện

Theo lịch sử thương hiệu chính thức, giai đoạn 2012–2017 đánh dấu bước chuyển từ mô hình tập trung vào nước hoa và chăm sóc cơ bản sang bộ sưu tập chăm sóc ngoại hình toàn diện. Danh mục sản phẩm lúc này bao phủ cả hương thơm, chăm sóc tóc, chăm sóc cơ thể và tạo kiểu.2

2018 – Triết lý “Hương thơm của thành công”

Năm 2018, Romano công bố triết lý thương hiệu mới, gắn kết chặt chẽ hơn với khát vọng và sự thành đạt của nam giới:

“Hương thành công, chất đàn ông.”

Triết lý này liên kết việc chăm sóc ngoại hình và hương thơm với sự tự tin, tham vọng và hành trình chinh phục thành công. Romano ví hương thơm như một “chất xúc tác” cho hành trình ấy.12

Tại thị trường Việt Nam, thông điệp này được truyền tải nguyên văn qua câu slogan: “Hương thành công, chất đàn ông.”1

Romano được định vị dựa trên ba trụ cột chính:

Sự nam tính

Khác với các thương hiệu chăm sóc cá nhân đại trà, Romano được thiết kế chuyên biệt cho nam giới. Xuyên suốt lịch sử, mọi yếu tố từ hình ảnh, hương thơm, bao bì đến truyền thông đều nhất quán nhấn mạnh vẻ đẹp nam tính và sự lịch lãm.1

Hương thơm đặc trưng

Hương thơm là yếu tố phân biệt rõ nét nhất của Romano. Wipro mô tả thương hiệu lấy “hương nước hoa cao cấp” làm chủ đạo, thể hiện qua các dòng sản phẩm từ Eau de Toilette, xịt khử mùi đến dầu gội và sữa tắm đều mang tông hương nam tính đặc trưng.1

Thành công và bản lĩnh

Bản sắc Romano hiện đại gắn liền việc chăm sóc ngoại hình với sự tự tin, tham vọng và thành công. Thay vì chỉ dừng lại ở vệ sinh cá nhân, thương hiệu nâng tầm hương thơm và diện mạo thành một phần của bản sắc và hành trình khẳng định bản thân của người đàn ông.1

Điều này tạo nên sự khác biệt cho Romano so với các nhãn hàng xà phòng hay dầu gội thuần túy chức năng: hương thơm và phong cách sống mới là cốt lõi của giá trị thương hiệu.

Romano đã phát triển thành một hệ sinh thái chăm sóc nam giới khá toàn diện.

Nước hoa

Nhóm sản phẩm này bao gồm Eau de Toilette và các định dạng hương thơm khác. Website chính thức hiện liệt kê các bộ sưu tập hương:

• Classic
• Attitude
• Force
• Gentleman
• VIP Passion
• VIP Vision1

Chăm sóc tóc

Danh mục chăm sóc tóc bao gồm:

• Dầu gội nam
• Dầu gội trị gàu
• Gel vuốt tóc
• Sản phẩm tạo kiểu

Ví dụ, dòng Classic cung cấp cả dầu gội thường lẫn dầu gội trị gàu, cùng các loại gel vuốt tóc với độ giữ nếp khác nhau.1

Chăm sóc cơ thể

Nhóm chăm sóc cơ thể gồm:

• Sữa tắm
• Dung dịch vệ sinh cơ thể
• Dầu gội kiêm sữa tắm 2-trong-1
• Xà phòng bánh

Các sản phẩm này giúp mở rộng trải nghiệm hương thơm đặc trưng của Romano từ nước hoa sang thói quen vệ sinh hàng ngày.1

Khử mùi

Romano cung cấp cả xịt khử mùi toàn thân và lăn khử mùi, đều bám sát định vị hương thơm nam tính đặc trưng của hãng.1

Cạo râu

Danh mục sản phẩm còn bao gồm bọt cạo râu, bổ trợ cho hệ sinh thái chăm sóc ngoại hình toàn diện của nam giới.2

Romano Classic

Classic là dòng sản phẩm mang tính biểu tượng và dễ nhận diện nhất của Romano. Dòng này bao phủ nhiều hạng mục:

• Eau de Toilette
• Eau de Toilette bỏ túi
• Xịt khử mùi toàn thân
• Lăn khử mùi
• Dầu gội
• Sữa tắm
• Sản phẩm 2-trong-1
• Xà phòng bánh
• Gel vuốt tóc
• Bọt cạo râu1

Sự đa dạng của dòng Classic minh họa rõ chiến lược của Romano: thay vì chỉ bán một chai nước hoa đơn lẻ, hãng kiến tạo một hệ thống chăm sóc và hương thơm đồng bộ xoay quanh cùng một bản sắc thương hiệu.

Romano không phải là thương hiệu thuần Việt mà là một thương hiệu quốc tế thuộc Wipro Unza/Wipro Consumer Care với chỗ đứng vững chắc tại nhiều thị trường châu Á.

Website chính thức của Romano hiện liệt kê các thị trường bao gồm:

• Việt Nam
• Malaysia
• Indonesia
• Thái Lan
• Campuchia
• Trung Quốc
• Hồng Kông2

Lịch sử tập đoàn Wipro cũng ghi nhận Romano là một trong những thương hiệu chủ lực tại khu vực Đông Nam Á.1

Tại Trung Quốc, Wipro mô tả Romano là thương hiệu sữa tắm nam hàng đầu ở miền Nam và ghi nhận thời điểm ra mắt thị trường đại lục là năm 1998.1

Việt Nam đóng vai trò đặc biệt quan trọng trong câu chuyện phát triển của Romano.

Wipro Unza gia nhập thị trường Việt Nam từ năm 1996 và từng bước đưa Romano trở thành một trong những thương hiệu nam giới quen thuộc nhất. Hiện tại, Wipro Consumer Care Vietnam xếp Romano ngang hàng với các tên tuổi khác như Enchanteur, Gervenne, MaxKleen, Bio-essence, Carrie Junior và Aiken.1

Tại Việt Nam, bản sắc Romano gắn liền với công thức:

hương thơm nam tính + chăm sóc ngoại hình + sự lịch lãm + tự tin + thành công.

Câu slogan “Hương thành công, chất đàn ông” cô đọng mối liên hệ giữa hương thơm Romano với bản lĩnh và khát vọng của người đàn ông hiện đại.1

Romano trực thuộc khối kinh doanh Wipro Consumer Care & Lighting của tập đoàn Wipro.

Lộ trình sáp nhập và tái cấu trúc liên quan diễn ra như sau:

Unza → được Wipro mua lại năm 2007 → Wipro Unza → Wipro Consumer Care

Cụ thể, Wipro hoàn tất thương vụ mua lại Unza Malaysia vào tháng 7 năm 2007. Pháp nhân tại Việt Nam sau đó đổi tên thành Wipro Unza Vietnam vào năm 2010 và tiếp tục chuyển thành Wipro Consumer Care Vietnam vào năm 2019.1

Wipro Consumer Care tự mô tả là doanh nghiệp lớn trong ngành chăm sóc tiêu dùng với danh mục trải rộng từ sữa tắm, nước hoa, lăn khử mùi đến chăm sóc da và tóc. Romano là một trong những thương hiệu lâu đời và ổn định nhất trong hệ thống này.1

Romano chiếm lĩnh phân khúc chăm sóc nam giới phổ thông đến cận cao cấp, thay vì đối đầu trực tiếp với các nhà mốt nước hoa xa xỉ.

Lời chào hàng cạnh tranh của hãng có thể tóm gọn là:

“Bạn không cần mua nước hoa đắt tiền để sở hữu hương thơm nam tính lịch lãm.”

Thay vào đó, Romano đưa hương thơm vào các sản phẩm thiết yếu như dầu gội, sữa tắm, lăn khử mùi, song song với việc duy trì các dòng Eau de Toilette chuyên biệt.

Cách tiếp cận này tạo nên một hệ sinh thái chăm sóc dẫn dắt bởi hương thơm:

Dầu gội → Sữa tắm → Khử mùi → Tạo kiểu tóc → Nước hoa

Nhờ đó, người dùng có thể duy trì một tông hương nam tính nhất quán xuyên suốt các bước chăm sóc bản thân mỗi ngày.

Triết lý hiện tại của Romano có thể đúc kết ngắn gọn:

Chăm sóc ngoại hình là một phần của thành công.

Thương hiệu không chỉ truyền tải thông điệp về sự sạch sẽ mà còn gắn kết diện mạo và hương thơm với:

• Sự tự tin
• Bản lĩnh nam giới
• Phong thái lịch lãm
• Bản sắc cá nhân
• Tham vọng
• Thành tựu
• Vị thế xã hội

Điều này thể hiện rõ nhất qua định vị “Hương thành công” được áp dụng từ sau năm 2018.2

Một số đặc điểm làm nên dấu ấn riêng của thương hiệu:

Lịch sử lâu đời trong ngành chăm sóc nam

Ra đời từ năm 1988, Romano sở hữu bề dày hàng thập kỷ trong lĩnh vực chăm sóc cá nhân chuyên biệt cho nam giới.2

DNA lấy hương thơm làm gốc

Khác với nhiều thương hiệu chỉ bổ sung nước hoa sau khi đã vững chân ở mảng khác, Romano đặt hương thơm làm trung tâm bản sắc ngay từ ngày đầu thành lập.1

Hệ sinh thái sản phẩm đa dạng

Thương hiệu mở rộng bản sắc hương thơm sang khắp các dòng chăm sóc tóc, cơ thể, khử mùi, cạo râu và tạo kiểu.2

Chỗ đứng vững chắc tại châu Á

Thông qua mạng lưới Wipro Unza, Romano phát triển đặc biệt mạnh mẽ tại các thị trường Đông Nam Á và Đông Á.1

Cảm hứng từ phong cách Ý

Romano chủ đích sử dụng thẩm mỹ lấy cảm hứng từ Ý và châu Âu để truyền tải sự tinh tế và thanh lịch nam tính, dù nền tảng thương mại và quyền sở hữu doanh nghiệp lại bám rễ sâu tại châu Á.1

1988 – Sản phẩm Romano đầu tiên ra mắt; thương hiệu khởi đầu với định vị chăm sóc cá nhân và nước hoa nam.2

1996 – Unza bắt đầu hoạt động tại Việt Nam.1

1998 – Romano ra mắt tại thị trường Trung Quốc đại lục.1

2007 – Wipro mua lại Unza Malaysia, đưa Romano vào hệ thống tập đoàn Wipro.1

2010 – Unza Vietnam đổi tên thành Wipro Unza Vietnam.1

2012–2017 – Romano mở rộng và hoàn thiện danh mục chăm sóc ngoại hình.2

2018 – Định vị thương hiệu chuyển sang trục “Hương thành công, chất đàn ông.”2

2019 – Wipro Unza Vietnam đổi tên thành Wipro Consumer Care Vietnam.1

Hiện tại – Romano vận hành như một thương hiệu chăm sóc nam giới và nước hoa quốc tế với danh mục bao phủ hương thơm, chăm sóc tóc, chăm sóc cơ thể, khử mùi và tạo kiểu.1

Romano là thương hiệu chăm sóc nam giới và nước hoa ra đời năm 1988, phát triển từ khái niệm chăm sóc cá nhân dẫn dắt bởi hương thơm thành thương hiệu quốc tế thuộc Wipro Consumer Care, lấy hương thơm nam tính, việc chăm sóc ngoại hình và tinh thần thành công làm nền tảng bản sắc.1

1. Romano – WIPRO CONSUMER CARE
2. Home
3. Romano – Bí ẩn đằng sau một thương hiệu – Báo VnExpress Kinh doanh