Lịch sử của SANFU bắt đầu từ năm 1992. Theo hồ sơ thương hiệu, tiền thân của SANFU là Bách hóa Rongxin Phúc Châu (福州融新百货), chuyên kinh doanh quần áo nam nữ, phụ kiện và đồ lót. Ở giai đoạn sơ khai, SANFU chưa phải là cửa hàng trải nghiệm đa dạng như hiện nay mà chỉ là một điểm bán lẻ tập trung vào nhu cầu thời trang của giới trẻ.3 Thương hiệu ra đời tại Phúc Châu, một thành phố ven biển đông nam Trung Quốc, và mở rộng dần dựa trên nhu cầu ăn mặc của người tiêu dùng trẻ địa phương. Định hướng ban đầu này đã đặt nền móng cho gen di truyền của thương hiệu: Người trẻ → Thời trang → Đa danh mục → Hiệu quả chi phí cao → Đời sống thường nhật.

Sau giai đoạn bám rễ tại Phúc Kiến, SANFU bắt đầu vươn ra các khu vực khác tại Trung Quốc.

Năm 1998: Vươn ra ngoài Phúc Kiến

Năm 1998, SANFU khai trương cửa hàng tại đường Trường Giang, Hợp Phì, An Huy, đánh dấu bước đi chính thức ra khỏi tỉnh Phúc Kiến để thiết lập mạng lưới chuỗi bán lẻ toàn quốc.4 Sự kiện này chuyển đổi SANFU từ một thương hiệu bách hóa thời trang mang tính địa phương sang một hệ thống bán lẻ quy mô lớn hơn.

Năm 2007: Giai đoạn tăng tốc

Đến năm 2007, dữ liệu chính thức ghi nhận SANFU đã hiện diện tại hơn 80 thành phố với hơn 110 cửa hàng liên kết và đội ngũ nhân sự vượt mốc 5.000 người.12 Trong giai đoạn này, chiến lược thu hút khách hàng trẻ của SANFU chuyển dịch từ việc đơn thuần bán sản phẩm sang chú trọng vào tuyển chọn hàng hóa, thiết kế không gian, chất lượng dịch vụ, hình ảnh trẻ trung và tốc độ cập nhật xu hướng nhanh chóng.

Năm 2011 là cột mốc quan trọng trong lịch sử phát triển thị giác của SANFU. Thương hiệu đã ra mắt logo mới mang tên “Cửu Cung Cách” (lưới chín ô vuông). Theo giới thiệu chính thức, hệ thống nhận diện này có sự tham gia thiết kế của nhà thiết kế đồ họa và không gian người Nhật Bản Hayashi Hiroyuki.5 Hệ thống thị giác mới giúp SANFU lột xác từ hình ảnh doanh nghiệp bách hóa truyền thống sang một thương hiệu hiện đại và trẻ trung hơn. Biểu tượng “Cửu Cung Cách” cũng trở thành dấu hiệu nhận biết đặc trưng của SANFU đối với người tiêu dùng.

Khoảng năm 2015, tốc độ mở rộng của SANFU tiếp tục tăng mạnh. Dữ liệu chính thức cho thấy trong năm này, SANFU đã thành lập khu vực Hà Bắc, khai phá thị trường Đông Bắc, hợp tác với các trung tâm mua sắm tiêu biểu như Wanda và đưa mạng lưới cửa hàng vào các tổ hợp thương mại lớn.14 Cũng trong thời kỳ này, văn hóa “đi dạo SANFU” dần hình thành trong cộng đồng người trẻ. Khác với các cửa hàng bách hóa truyền thống nơi khách hàng chỉ đến để mua sắm, SANFU khuyến khích trải nghiệm “dạo xem” như một phần của phong cách sống, biến việc ghé thăm cửa hàng thành một hoạt động giải trí và khám phá.

Năm 2021 chứng kiến bước nâng cấp thương hiệu quan trọng khi SANFU khai trương cửa hàng tổng hợp phong cách sống (lifestyle collection store) đầu tiên, mang đến những lựa chọn đa dạng hơn cho giới trẻ. Sự thay đổi này phản ánh quá trình tiến hóa trong tư duy kinh doanh:

• Giai đoạn đầu: Bách hóa thời trang → Bán sản phẩm.
• Giai đoạn sau: Bán lẻ xu hướng → Sản phẩm + Phong cách sống.
• Hiện tại: Cửa hàng tổng hợp phong cách sống → Sản phẩm + Không gian + Bối cảnh + Trải nghiệm.

Đây là chìa khóa để hiểu rõ định vị hiện nay của SANFU.

Đặc điểm nổi bật nhất của SANFU là sự đa dạng về chủng loại. Thương hiệu cung cấp tới hàng chục nghìn mã sản phẩm (SKU) thuộc nhiều danh mục khác nhau để đáp ứng nhu cầu thường nhật của giới trẻ.6 Các nhóm sản phẩm chính bao gồm:

Thời trang

Bao gồm trang phục nữ, trang phục nam, đồ lót, trang phục thường ngày, thời trang xu hướng và các loại phụ kiện đi kèm. Đây vẫn là danh mục truyền thống quan trọng bậc nhất của SANFU.

Mỹ phẩm và chăm sóc cá nhân

Phủ rộng từ trang điểm, dưỡng da, dụng cụ làm đẹp, phụ kiện tóc đến các vật dụng chăm sóc cá nhân. Nhóm sản phẩm này tạo ra sự kết nối chặt chẽ giữa SANFU và tệp khách hàng nữ trẻ tuổi.

Trang sức và phụ kiện

Các mặt hàng như dây chuyền, bông tai, nhẫn, kẹp tóc, túi xách, kính mắt và phụ kiện nhỏ trendy. Đặc điểm chung của nhóm này là rào cản giá thấp, tần suất cập nhật nhanh và tính thẩm mỹ cao.

Đồ gia dụng và đời sống

Nhằm củng cố định vị phong cách sống, SANFU đẩy mạnh các sản phẩm như dụng cụ lưu trữ, bộ đồ ăn, đồ trang trí nhà cửa, văn phòng phẩm sáng tạo và các vật dụng tiện ích nhỏ.

Đồ chơi và sản phẩm xu hướng

Bao gồm đồ chơi thông thường, đồ chơi nghệ thuật (art toys), sản phẩm văn hóa sáng tạo và các món đồ thú vị khác.

Thiết bị số và vật dụng khác

SANFU cũng phân phối các thiết bị điện tử nhỏ, phụ kiện công nghệ, dụng cụ sinh hoạt, đồ dùng cho thú cưng và các vật dụng thường nhật khác dành cho giới trẻ.

Tài liệu từ Cuộc thi Nghệ thuật Quảng cáo Sinh viên Toàn quốc năm 2026 cũng mô tả SANFU là thương hiệu kinh doanh xoay quanh bối cảnh đời sống của người trẻ, bao gồm quần áo nam nữ, đồ lót, giày túi, mỹ phẩm, phụ kiện tóc, đồ chơi, đồ dùng thú cưng và thiết bị số dân dụng.6

SANFU xác định rõ ràng nhóm khách hàng cốt lõi là người trẻ đa dạng trong độ tuổi 18–25.7 Thay vì tổ chức hàng hóa theo logic bán lẻ truyền thống (nam, nữ, gia dụng, mỹ phẩm), SANFU sắp xếp sản phẩm dựa trên bối cảnh sống của người trẻ. Một khách hàng có thể mua đồng thời quần áo, trang sức, son phấn, phụ kiện điện thoại, đồ ăn vặt và đồ gia dụng trong cùng một lần ghé thăm. Đối với SANFU, những món đồ này không tách biệt mà cùng cấu thành nên một phong cách sống trọn vẹn.

Tầm nhìn của SANFU là “Giúp người trẻ khám phá phong cách sống thịnh hành”, với sứ mệnh “Trở thành thương hiệu phong cách sống được người trẻ ưu tiên lựa chọn”.7 Từ khóa quan trọng ở đây là “khám phá”. SANFU không áp đặt một xu hướng cố định lên người trẻ mà khuyến khích họ tự thử nghiệm các cách biểu đạt bản thân thông qua sự kết hợp đa dạng giữa sản phẩm, phối đồ và bối cảnh sống. Triết lý của thương hiệu không phải là dạy người trẻ “thế nào là mốt”, mà là tạo điều kiện để họ tự tìm ra “mình thích gì”.

Trong những năm gần đây, SANFU thường xuyên sử dụng khái niệm “Chợ phong cách sống thịnh hành” (Trendy Lifestyle Market). Khác với cấu trúc “Thương hiệu → Danh mục → Sản phẩm” của bách hóa truyền thống, SANFU vận hành theo logic “Người trẻ → Bối cảnh sống → Tổ hợp sản phẩm → Trải nghiệm”. Thương hiệu mong muốn kiến tạo một phong cách sống “không bị định nghĩa” thông qua sự hòa quyện giữa hàng hóa, không gian và cảm xúc.19 Về mặt chiến lược, SANFU tiệm cận với mô hình Nhà bán lẻ phong cách sống (Lifestyle Retailer) hơn là một cửa hàng bách hóa đơn thuần.

Cửa hàng vật lý đóng vai trò then chốt trong trải nghiệm thương hiệu SANFU. Người tiêu dùng khi bước vào SANFU thường không có mục đích mua sắm cụ thể cho một nhãn hàng nhất định mà thực hiện hành trình mang tính khám phá: Bước vào → Dạo xem → Phát hiện → Thử nghiệm → Phối hợp → Mua hàng. Động lực tiêu dùng đôi khi chỉ đơn giản là “xem có gì mới”. Chính vì vậy, “đi dạo SANFU” đã trở thành một nét văn hóa tiêu dùng đặc trưng, phân biệt thương hiệu này với các cửa hàng chuyên doanh hay bách hóa truyền thống.

Sự phát triển của SANFU song hành với quá trình chuyển dịch trong thói quen tiêu dùng của giới trẻ Trung Quốc. Nếu trước đây tiêu chí lựa chọn chỉ là chức năng + giá cả, thì sau đó thêm yếu tố ngoại hình, và hiện nay đã mở rộng thành chức năng + giá cả + ngoại hình + cá tính + giá trị cảm xúc + biểu đạt xã hội. Mô hình đa danh mục của SANFU đáp ứng tốt sự thay đổi này. Một sản phẩm dù không đắt tiền nhưng nếu có thiết kế đẹp, thú vị, phù hợp để chụp ảnh hoặc giúp thể hiện cá tính và tạo không khí cho không gian sống thì vẫn đủ sức kích thích quyết định mua hàng. Đây chính là logic tiêu dùng đằng sau định vị “phong cách sống thịnh hành” của SANFU.

Dữ liệu chính thức năm 2023 cho biết SANFU có hơn 1.000 cửa hàng, phủ sóng khắp các thành phố lớn, vừa và nhỏ tại Trung Quốc.15 Tuy nhiên, các nguồn tin công khai sau đó có sự chênh lệch về con số. Ví dụ, báo cáo hợp tác năm 2026 từ Haiding nhắc đến con số khoảng 900 cửa hàng nội địa.8 Do đó, thông tin chính xác nhất là SANFU từng công bố vượt mốc 1.000 cửa hàng vào năm 2023, nhưng các báo cáo sau này ghi nhận quy mô khoảng 900 cửa hàng, cho thấy khả năng có sự điều chỉnh trong tiêu chí thống kê hoặc tái cơ cấu mạng lưới.

Một trong những trọng tâm phát triển gần đây của SANFU là mở rộng ra nước ngoài. Theo thông tin năm 2026, SANFU đã khởi động chiến lược toàn cầu hóa vào năm 2025 và khai trương cửa hàng hải ngoại đầu tiên vào tháng 12 năm 2025 tại Mall Artha Gading, Jakarta, Indonesia.17 Sự kiện này đánh dấu bước chuyển mình từ thương hiệu bán lẻ nội địa sang thương hiệu phong cách sống quốc tế. Cửa hàng tại Jakarta duy trì mô hình đa danh mục bao gồm thời trang, mỹ phẩm, đồ gia dụng, phụ kiện xu hướng và các vật dụng dành cho giới trẻ, đồng thời điều chỉnh sản phẩm và định vị thị trường cho phù hợp với người tiêu dùng địa phương.20 Tính đến năm 2026, trang LinkedIn của SANFU tại Indonesia đã hiển thị 5 địa điểm cửa hàng bao gồm Mall Artha Gading, Gandaria City, AEON Tanjung Barat, Living World Alam Sutra và The Park Sawangan,21 cho thấy quá trình quốc tế hóa đã chuyển từ giai đoạn thử nghiệm sang nhân rộng mạng lưới.

Trong thị trường bán lẻ dành cho giới trẻ tại Trung Quốc, SANFU là sự kết hợp của nhiều mô hình kinh doanh:

Do đó, SANFU không thể được định nghĩa đơn thuần là cửa hàng quần áo, bách hóa hay tiệm phụ kiện. Cách mô tả chính xác nhất là: SANFU là thương hiệu bán lẻ tổng hợp tại Trung Quốc, lấy người trẻ làm trung tâm, cung cấp trải nghiệm phong cách sống thịnh hành thông qua hệ thống sản phẩm đa danh mục và không gian vật lý.

Mô hình kinh doanh của SANFU dựa trên năm trụ cột chính:

1. Số lượng SKU lớn: Tối đa hóa cơ hội để người tiêu dùng khám phá sản phẩm mới thông qua sự đa dạng về giá và chủng loại.
2. Cập nhật tần suất cao: Liên tục thay đổi hàng hóa để tạo kỳ vọng “lần sau đến sẽ có đồ mới”.
3. Bán chéo đa danh mục: Khuyến khích khách hàng mua thêm phụ kiện, mỹ phẩm, đồ gia dụng hoặc thiết bị số bên cạnh mục đích mua sắm ban đầu.
4. Không gian trẻ hóa: Cửa hàng không chỉ là nơi bán hàng mà còn đảm nhiệm chức năng truyền tải thương hiệu và trải nghiệm.
5. Hiệu quả chi phí cao: Chiến lược sản phẩm hướng tới đại chúng thay vì thị trường xa xỉ hay cao cấp.

Hơn 30 năm lịch sử của SANFU có thể được tóm tắt qua năm giai đoạn:

• Giai đoạn 1 (1992–1998): Bách hóa thời trang địa phương, khởi nguồn từ Bách hóa Rongxin Phúc Châu.10
• Giai đoạn 2 (1998–2007): Chuỗi hóa toàn quốc, mở rộng ra An Huy và các vùng lân cận.11
• Giai đoạn 3 (2007–2015): Bán lẻ thời trang trẻ, mở rộng độ phủ thành phố và củng cố liên kết với người tiêu dùng trẻ.12
• Giai đoạn 4 (2015–2021): Phong cách sống thịnh hành, chuyển dịch từ “bán hàng” sang “trải nghiệm dạo xem” và mở rộng danh mục.14
• Giai đoạn 5 (2021–nay): Lifestyle + Toàn cầu hóa, nâng cấp thương hiệu thông qua cửa hàng tổng hợp phong cách sống và mở rộng ra thị trường quốc tế.9

Về mặt thương mại, SANFU sở hữu các lợi thế cốt lõi sau:

• Mạng lưới ngoại tuyến vững mạnh: Hệ thống cửa hàng vật lý quy mô lớn được xây dựng qua hơn ba thập kỷ.
• Nhận thức thương hiệu trong tâm trí người trẻ: Thói quen “đi dạo SANFU” là một tài sản thương hiệu quý giá.
• Tính đa danh mục: Đáp ứng nhiều nhu cầu tiêu dùng trong cùng một không gian mà không cần di chuyển giữa các cửa hàng chuyên biệt.
• Cảm giác khám phá: Hàng hóa phong phú và cập nhật liên tục tạo nên thuộc tính thám hiểm cho cửa hàng.
• Mô hình kinh doanh dễ nhân rộng: Khả năng thích ứng với nhiều đô thị tại Trung Quốc tạo tiền đề cho việc bản địa hóa khi tiến ra nước ngoài.

Bên cạnh lợi thế, SANFU cũng đối mặt với nhiều thách thức điển hình của ngành bán lẻ dành cho giới trẻ:

• Cạnh tranh đồng nhất: Thị trường Trung Quốc tràn ngập các cửa hàng phong cách sống, mỹ phẩm tổng hợp, thời trang nhanh và trào lưu, buộc SANFU phải liên tục làm mới sản phẩm và không gian.
• Sự thay đổi nhanh chóng của người trẻ: Xu hướng ưa thích của nhóm 18–25 tuổi biến động rất nhanh, đòi hỏi tốc độ phản ứng linh hoạt.
• Cạnh tranh từ thương mại điện tử: Bán lẻ ngoại tuyến phải chứng minh được giá trị của trải nghiệm “dạo xem” và cảm giác khám phá tức thì mà mua sắm trực tuyến không thể thay thế.
• Thách thức quốc tế hóa: Khi tiến vào Indonesia và các thị trường khác, SANFU phải giải quyết bài toán về sở thích địa phương, khác biệt văn hóa, hệ thống giá, chuỗi cung ứng, pháp lý, vận hành đa ngôn ngữ và đối thủ nội địa.

SANFU là thương hiệu bán lẻ tổng hợp dành cho giới trẻ khởi nguồn từ Phúc Kiến, Trung Quốc. Thông qua hệ thống sản phẩm bao gồm thời trang, mỹ phẩm, phụ kiện, đồ gia dụng, đồ chơi, thiết bị số và vật dụng thường nhật, SANFU đã chuyển đổi mô hình “cửa hàng bách hóa” truyền thống thành “cửa hàng tổng hợp phong cách sống thịnh hành”. Giá trị cốt lõi mà thương hiệu mang lại không chỉ nằm ở sản phẩm vật lý, mà là cơ hội để người trẻ khám phá điều mới mẻ, thử nghiệm phong cách và biểu đạt bản thân trong mỗi lần ghé thăm cửa hàng.

• 1992: Tiền thân Bách hóa Rongxin Phúc Châu được thành lập tại Phúc Kiến, kinh doanh chính là quần áo, phụ kiện và đồ lót.10
• 1998: Khai trương cửa hàng tại đường Trường Giang, Hợp Phì, An Huy, bắt đầu mở rộng toàn quốc.11
• 2007: Hiện diện tại hơn 80 thành phố với hơn 110 cửa hàng và hơn 5.000 nhân viên.12
• 2011: Ra mắt logo “Cửu Cung Cách”, củng cố hình ảnh thị giác trẻ trung.13
• 2015: Mở rộng thị trường Hà Bắc, Đông Bắc và tăng cường hợp tác với các trung tâm mua sắm.14
• 2021: Nâng cấp thương hiệu, khai trương cửa hàng tổng hợp phong cách sống đầu tiên.
• 2023: Tài liệu chính thức công bố hơn 1.000 cửa hàng trên toàn quốc.15
• 2025: Khởi động chiến lược toàn cầu hóa.16
• Tháng 12/2025: Khai trương cửa hàng hải ngoại đầu tiên tại Mall Artha Gading, Jakarta, Indonesia.17
• 2026: Tiếp tục mở rộng tại Indonesia với nhiều địa điểm cửa hàng được công bố.21

Xuyên suốt lịch sử phát triển, SANFU đã hoàn thành ba lần chuyển đổi bản sắc rõ rệt: từ Bách hóa thời trang Phúc Châu đến Chuỗi bán lẻ giới trẻ Trung Quốc và hiện tại là Thương hiệu phong cách sống thịnh hành dành cho người trẻ. Trong thập niên 1990, thương hiệu giải quyết nhu cầu ăn mặc; thập niên 2000 xây dựng mạng lưới bán lẻ toàn quốc; thập niên 2010 củng cố yếu tố trẻ trung và xu hướng; và từ thập niên 2020, SANFU định vị mình là một Lifestyle Brand (Thương hiệu phong cách sống) đồng thời bắt đầu hành trình quốc tế hóa. SANFU là thương hiệu bán lẻ phong cách sống thành lập năm 1992 tại Phúc Châu, Trung Quốc, phục vụ nhóm khách hàng 18–25 tuổi với hệ thống sản phẩm đa dạng và trải nghiệm cửa hàng tổng hợp, hiện đang mở rộng quy mô ra thị trường quốc tế kể từ cuối năm 2025.18

1. About Sanfu – SANFU
2. 关于三福 – SANFU
3. 联系我们 – SANFU
4. 全国大学生广告艺术大赛-命题：SANFU三福
5. SANFU! | LinkedIn
6. 三福时尚sanfu品牌介绍-三福时尚家居生活馆_饰品连锁-买购APP
7. SANFU三福的动态 – 哔哩哔哩
8. SANFU三福的动态 – 哔哩哔哩
9. 全国大学生广告艺术大赛-〖常见问题答疑〗SANFU三福
10. 三福百货品牌介绍.pptx-原创力文档
11. 2025第17届大广赛命题策略单：SANFU三福_征集网-第一征集网官方-标识征集-吉祥物征集-文创设计-国内征集,设计承办发布网站
12. The difference between Sanfu fashion and Sanfu – WebNovel
13. Huizhou Sanfu Fashion – WebNovel
14. vietnamtrademark.net
15. vietnamtrademark.net
16. vietnamtrademark.net
17. vietnamtrademark.net
18. 这个曾改变消费者护肤习惯的品牌，华丽归来！_原液_产品_三福
19. 三福 – 帮助年轻人探索潮流生活方式
20. Tentang Sanfu – SANFU
21. Ahmad Ardiansyah – Store Display & Service Supervisor di SANFU! | LinkedIn