Cổng thông tin xúc tiến thương mại của Chính phủ Ba Lan mô tả TIROSS là một doanh nghiệp/thương hiệu quy mô vừa của Ba Lan, hoạt động trong lĩnh vực điện tử và đồ gia dụng, với hoạt động xuất khẩu sang các quốc gia như Cộng hòa Séc, Ukraine và vùng Baltic.2

2004 — Thành lập thương hiệu tại Ba Lan

Theo thông tin từ TIROSS Ba Lan, thương hiệu TIROSS được thành lập và đăng ký tại Ba Lan vào năm 2004. Kể từ khi ra đời, thương hiệu định vị sản phẩm theo hướng thực dụng, đa chức năng và có mức giá phù hợp với đa số người tiêu dùng.1

Nhà sản xuất cho biết các sản phẩm được thiết kế chú trọng vào tính tiện dụng và sự thoải mái cho người dùng, thay vì chỉ tập trung vào phân khúc cao cấp hay xa xỉ.1

2008 — Gia nhập thị trường Việt Nam

Đơn vị vận hành tại Việt Nam cho biết tiền thân của họ là Công ty TNHH FIRST Việt Nam, được thành lập năm 2008 và bắt đầu phân phối các sản phẩm điện gia dụng mang thương hiệu TIROSS tại thị trường nội địa.3

Sự kiện này đánh dấu Việt Nam trở thành một trong những thị trường trọng điểm trong chiến lược phát triển quốc tế của TIROSS.

2014 — Thành lập Công ty Cổ phần TIROSS Việt Nam

Công ty Cổ phần TIROSS Việt Nam chính thức được thành lập vào năm 2014, với Giấy chứng nhận đăng ký doanh nghiệp được cấp ngày 9 tháng 9 năm 2014. Sau đó, công ty đã xây dựng hệ thống phân phối, bán lẻ và dịch vụ hậu mãi cho các sản phẩm TIROSS tại Việt Nam.3

Thập niên 2020 — Mở rộng danh mục sản phẩm

TIROSS Việt Nam đã mở rộng danh mục sản phẩm vượt xa các thiết bị gia dụng cơ bản. Danh mục hiện nay bao gồm quạt, thiết bị nhà bếp, máy lọc không khí, máy pha cà phê, máy sấy quần áo, máy hút bụi và các thiết bị chuyên biệt như nồi làm tỏi đen.3

Hoạt động kinh doanh tại Việt Nam cũng được mở rộng sang các sàn thương mại điện tử lớn như Shopee, Lazada, Tiki và TikTok Shop.4

TIROSS là thương hiệu đồ gia dụng và thiết bị gia đình đa dạng, không giới hạn trong một nhóm sản phẩm cụ thể nào.

Danh mục sản phẩm hiện có tại thị trường Việt Nam bao gồm:

Quạt và thiết bị làm mát

Các dòng sản phẩm tiêu biểu gồm:

• Quạt tháp
• Quạt sạc tích điện
• Quạt USB
• Quạt để bàn
• Quạt đứng
• Quạt tháp hơi nước
• Quạt tháp kết hợp lọc không khí

Ví dụ, danh mục tại Việt Nam hiện có các mẫu quạt tháp kiêm lọc không khí TS9175 và TS9176, cùng các loại quạt sạc USB.3

Thiết bị nhà bếp

TIROSS sở hữu dải sản phẩm nhà bếp phong phú, bao gồm:

• Lò nướng
• Nồi chiên không dầu
• Máy kẹp bánh mì
• Vỉ nướng điện
• Máy nướng bánh mì
• Máy làm bánh waffle
• Máy làm bánh mì
• Máy pha cà phê
• Máy xay sinh tố
• Máy xay thịt
• Máy chế biến thực phẩm
• Ấm đun siêu tốc

Danh mục hiện tại bao gồm nồi chiên không dầu TS9605, lò nướng 55 lít TS9610 và nhiều mẫu máy kẹp/nướng bánh mì khác nhau.3

Nồi làm tỏi đen

Một danh mục sản phẩm đặc trưng và dễ nhận biết trong hệ sinh thái TIROSS tại Việt Nam là nồi làm tỏi đen.

Các model như TS904, TS906, TS907 và TS908 hiện đang được TIROSS Việt Nam phân phối.3

Đây là minh chứng cho việc danh mục sản phẩm của TIROSS tại Việt Nam đã được điều chỉnh để đáp ứng nhu cầu tiêu dùng đặc thù của thị trường nội địa.

Thiết bị vệ sinh và chăm sóc nhà cửa

Thương hiệu cũng cung cấp:

• Máy hút bụi
• Máy hút bụi nệm/giường
• Máy sấy giày
• Tủ sấy quần áo
• Máy hút ẩm
• Máy tạo ẩm
• Máy lọc không khí
• Đèn bắt muỗi
• Cân sức khỏe

Danh mục sản phẩm gia dụng tổng hợp của TIROSS Việt Nam hiện bao gồm hàng chục mã sản phẩm khác nhau.3

Đèn chiếu sáng và thiết bị di động

TIROSS còn có thế mạnh về:

• Đèn bàn
• Đèn học
• Đèn pin
• Đèn sạc tích điện
• Phụ kiện tiện ích di động

Điều này phù hợp với mô tả của công ty mẹ tại Ba Lan về TIROSS như một thương hiệu bao phủ đèn chiếu sáng, đèn pin, đồ gia dụng nhỏ và phụ kiện tiện ích.2

TIROSS chiếm giữ vị trí riêng biệt trên thị trường đồ gia dụng.

Thương hiệu không định vị ở phân khúc xa xỉ/cao cấp như Miele hay Dyson, nhưng cũng không phải là nhãn hàng phổ thông giá rẻ thiếu bản sắc.

Chiến lược định vị của TIROSS xoay quanh:

• Tính thực dụng
• Dễ sử dụng
• Thiết kế hiện đại
• Mức giá hợp lý
• Độ bền bỉ
• Sự thoải mái cho người dùng

TIROSS Ba Lan khẳng định các mẫu sản phẩm được thiết kế vì sự tiện dụng và thoải mái, đi kèm mức giá dễ tiếp cận.1

Tương tự, TIROSS Việt Nam mô tả chiến lược của mình là cung cấp sản phẩm chất lượng tốt, dễ sử dụng, thân thiện môi trường với mức giá hợp lý.3

Có thể tóm tắt định vị của thương hiệu như sau:

Đồ gia dụng nhỏ có nguồn gốc châu Âu, giá cả phải chăng, tập trung vào tính thực dụng hàng ngày.

Theo tài liệu doanh nghiệp của TIROSS Ba Lan và thông tin xúc tiến thương mại chính thức của Chính phủ Ba Lan, TIROSS là thương hiệu của Ba Lan.

TIROSS Ba Lan xác nhận thương hiệu được thành lập và đăng ký tại Ba Lan vào năm 2004. Cổng thông tin thương mại của Chính phủ Ba Lan cũng xác định TIROSS Polska là doanh nghiệp Ba Lan có trụ sở gần Warsaw.12

Tuy nhiên, cần phân biệt rõ giữa nguồn gốc thương hiệu và nơi sản xuất.

Hồ sơ thương mại của công ty Ba Lan cho thấy các đối tác sản xuất và gia công lâu năm của họ bao gồm các nhà máy tại Trung Quốc, Hồng Kông và Hàn Quốc.2

Do đó, không nên hiểu nhầm “thương hiệu Ba Lan” đồng nghĩa với việc mọi sản phẩm TIROSS đều được sản xuất tại Ba Lan.

Mô tả chính xác hơn là:

TIROSS = Thương hiệu gốc Ba Lan + Mạng lưới sản xuất/nguồn hàng quốc tế.

TIROSS quảng bá sản phẩm đáp ứng các yêu cầu của thị trường châu Âu. Hồ sơ doanh nghiệp tại Ba Lan nêu rõ sản phẩm đạt các tiêu chuẩn cao của thị trường châu Âu.2

TIROSS Việt Nam cũng công bố sản phẩm tuân thủ các tiêu chuẩn/chứng nhận như:

• CE
• GS
• TÜV
• VDE
• RoHS

theo thông tin đăng tải trên trang web tiếng Việt.3

Lưu ý quan trọng: các chứng nhận này cần được kiểm tra theo từng model cụ thể. Tuyên bố chung về tiêu chuẩn châu Âu không có nghĩa là mọi sản phẩm đều sở hữu đầy đủ tất cả các chứng nhận nêu trên.

Việt Nam là thị trường đặc biệt quan trọng đối với thương hiệu này.

TIROSS cho biết sản phẩm đã có mặt tại Việt Nam từ năm 2008, ban đầu thông qua công ty tiền thân và sau đó là Công ty Cổ phần TIROSS Việt Nam.3

Công ty tại Việt Nam xác định hoạt động chính là phân phối sản phẩm điện gia dụng mang thương hiệu TIROSS và đã thiết lập được vị thế vững chắc trên thị trường đồ gia dụng nội địa.3

Hệ thống vận hành hiện tại bao gồm:

Bán lẻ → Thương mại điện tử → Phân phối → Bảo hành/Hậu mãi

Công ty vận hành website thương mại điện tử riêng và có các gian hàng chính hãng trên Shopee, Lazada, Tiki và TikTok Shop.4

TIROSS vận hành theo mô hình chủ sở hữu thương hiệu/nhà phân phối với mạng lưới sản xuất quốc tế, thay vì là nhà sản xuất tích hợp dọc toàn bộ chuỗi cung ứng.

Quy trình tóm lược:

Thương hiệu TIROSS (Ba Lan)
↓
Phát triển sản phẩm / Tìm nguồn cung / Đối tác quốc tế
↓
Đối tác sản xuất tại châu Á và các khu vực khác
↓
Nhà phân phối quốc gia / Công ty con
↓
Bán lẻ & Thương mại điện tử
↓
Người tiêu dùng

Công ty Ba Lan xác nhận rõ ràng các nhà sản xuất và thầu phụ tại Trung Quốc, Hồng Kông và Hàn Quốc nằm trong mạng lưới đối tác kinh doanh của họ.2

Mô hình này cho phép TIROSS cung cấp danh mục sản phẩm rộng mà không nhất thiết phải sở hữu nhà máy cho từng ngành hàng.

Dựa trên định vị và danh mục sản phẩm hiện tại, các điểm mạnh của TIROSS bao gồm:

1. Dải sản phẩm đa dạng

Thay vì chuyên sâu vào một loại thiết bị, TIROSS bao phủ phần lớn hệ sinh thái đồ gia dụng nhỏ.

2. Nguồn gốc thương hiệu châu Âu/Ba Lan

Xuất xứ Ba Lan tạo nên sự khác biệt so với các thương hiệu gia dụng phổ thông vô danh. Thương hiệu đã được đăng ký tại Ba Lan từ năm 2004.1

3. Mức giá cạnh tranh

Giá cả phải chăng là yếu tố cốt lõi trong định vị của TIROSS tại cả Ba Lan và Việt Nam.13

4. Hiện diện lâu dài tại Việt Nam

Việc hoạt động tại Việt Nam từ năm 2008 giúp thương hiệu có bề dày am hiểu thị trường nội địa vượt trội so với các nhãn hàng nhập khẩu mới.3

5. Kênh phân phối đa dạng

Thương hiệu sở hữu kênh online riêng và các gian hàng chính hãng trên các sàn thương mại điện tử lớn tại Việt Nam.4

Người tiêu dùng cũng cần nắm rõ một số đặc điểm sau:

Sản xuất mang tính quốc tế

Dù có nguồn gốc thương hiệu từ Ba Lan, mạng lưới sản xuất của TIROSS bao gồm các nhà thầu phụ tại châu Á. Do đó, “thương hiệu Ba Lan” không tự động đồng nghĩa với “Sản xuất tại Ba Lan”.2

Chất lượng có thể khác nhau tùy danh mục

Vì TIROSS kinh doanh từ quạt, đèn đến máy pha cà phê và máy lọc không khí, khó có thể đánh giá toàn bộ thương hiệu ở cùng một mức chất lượng. Cách tiếp cận tốt hơn là đánh giá từng model cụ thể.

Không thuộc phân khúc cao cấp chuyên biệt

TIROSS chủ yếu cạnh tranh bằng công năng + giá cả + tính thực dụng, thay vì nhắm đến phân khúc siêu cao cấp.

TIROSS Ba Lan

Pháp nhân tại Ba Lan là TIROSS Polska Sp. z o.o., có địa chỉ tại Sękocin Stary, Raszyn, gần Warsaw.1

Cổng thông tin thương mại của Chính phủ Ba Lan phân loại hoạt động kinh doanh của công ty vào các nhóm:

• Điện tử
• Đồ gia dụng
• Thiết bị gia đình
• Thiết bị thể thao và giải trí
• Hàng tiêu dùng khác2

TIROSS Việt Nam

Pháp nhân tại Việt Nam là:

Công ty Cổ phần TIROSS Việt Nam

Mã số thuế: 0106634831, cấp tại Hà Nội ngày 9 tháng 9 năm 2014. Văn phòng và trụ sở giao dịch đặt tại Hà Nội.3

Thông điệp của TIROSS tại Việt Nam nhấn mạnh ba yếu tố:

Chất lượng → Tính tiện dụng → Giá trị cho khách hàng

Tầm nhìn của thương hiệu hướng đến các sản phẩm:

• Chất lượng tốt
• Dễ sử dụng
• Thân thiện môi trường
• Liên tục cải tiến

Sứ mệnh được công bố nhấn mạnh chất lượng và thiết kế hiện đại như một phần trải nghiệm khách hàng.3

Về mặt thực tiễn, TIROSS hướng tới việc cung cấp thiết bị giải quyết các vấn đề gia đình thường nhật mà không đòi hỏi người dùng phải trả mức giá của thương hiệu cao cấp.

Bản đồ định vị đơn giản hóa:

Vị trí chính xác của TIROSS thay đổi tùy theo từng sản phẩm, nhưng mô tả của thương hiệu luôn nhấn mạnh giá cả phải chăng, công năng và tính thực dụng thay vì sự xa xỉ.13

Một số yếu tố tạo nên sự khác biệt của TIROSS:

🇵🇱 Nguồn gốc Ba Lan — thành lập và đăng ký tại Ba Lan năm 2004.1

🇻🇳 Hiện diện lâu dài tại Việt Nam — có mặt trên thị trường từ năm 2008.3

🏠 Tập trung vào đồ gia dụng đa dạng — quạt, thiết bị bếp, thiết bị vệ sinh, đèn chiếu sáng, thiết bị sưởi/làm mát và nhiều loại khác.3

🧄 Thế mạnh về nồi làm tỏi đen tại Việt Nam — danh mục sản phẩm nổi bật và đặc thù trong hệ sinh thái TIROSS tại thị trường nội địa.3

🌏 Sản xuất quốc tế — thương hiệu Ba Lan với mạng lưới sản xuất/gia công trải rộng đến Trung Quốc, Hồng Kông và Hàn Quốc.2

🛒 Bán hàng đa kênh tại Việt Nam — hiện diện chính hãng qua website và các sàn thương mại điện tử lớn.4

TIROSS là thương hiệu đồ gia dụng có nguồn gốc từ Ba Lan, được thành lập và đăng ký tại quốc gia này vào năm 2004. Thương hiệu chuyên về thiết bị điện nhỏ, đồ dùng nhà bếp, đèn chiếu sáng, đèn pin và các sản phẩm tiện ích gia đình, vận hành theo mô hình phát triển/tìm nguồn hàng kết hợp mạng lưới sản xuất quốc tế. TIROSS gia nhập thị trường Việt Nam từ năm 2008 và đã xây dựng pháp nhân riêng, hệ thống bán lẻ, kênh thương mại điện tử cùng hạ tầng hậu mãi. Định vị thị trường tập trung vào tính thực dụng, thiết kế hiện đại, mức giá dễ tiếp cận và công năng hàng ngày, đưa TIROSS trở thành thương hiệu đồ gia dụng gốc châu Âu thiên về phân khúc trung cấp/bình dân hơn là nhà sản xuất xa xỉ.123

1. TIROSS – artykuły kuchenne, AGD, lampy i latarki
2. TIROSS POLSKA SPÓŁKA Z OGRANICZONĄ ODPOWIEDZIALNOŚCIĄ – Trade.gov.pl
3. Giới thiệu công ty
4. TIROSS trên sàn thương mại điện tử