3

Nguồn gốc

Câu chuyện của Touchdog gắn liền với nhà sáng lập Leo, một nhà thiết kế người Trung Quốc có niềm đam mê đặc biệt với làn sóng thời trang đô thị phương Tây và Mỹ đang bùng nổ vào cuối thập niên 1990 và đầu thập niên 2000.

Theo tài liệu chính thức của Touchdog, Leo chịu ảnh hưởng sâu sắc từ sự trỗi dậy của thời trang đường phố và phong cách phương Tây, đặc biệt là các xu hướng gắn liền với nước Mỹ và thành phố New York. Thay vì chỉ sản xuất vật dụng thú cưng thông thường, ông đã áp dụng tư duy thời trang của con người vào trang phục dành cho chó.

Kết quả là sự ra đời của một thương hiệu xây dựng trên triết lý rằng thú cưng cũng có thể sở hữu bản sắc thời trang riêng thay vì chỉ mặc những món đồ mang tính chức năng đơn thuần.4

Tuy nhiên, các báo cáo ngành tại Trung Quốc cung cấp một trình tự thời gian hơi khác biệt: họ xác định Leo chính là Li Weibo, người đã thành lập Công ty Sản phẩm Thú cưng Nuanyang Guangzhou vào năm 2004, đồng thời phát triển hệ thống nhận diện hình ảnh và danh mục sản phẩm của Touchdog ngay từ những ngày đầu.5

Giai đoạn đầu

Trong giai đoạn khởi đầu, Touchdog đã phát triển một dải sản phẩm đa dạng chứ không giới hạn ở quần áo. Danh mục bao gồm:

• Quần áo thú cưng
• Giường nằm
• Dây dắt
• Vòng cổ
• Đai yếm
• Túi xách thú cưng
• Thức ăn thú cưng
• Các phụ kiện khác

Các bài viết tại Trung Quốc năm 2018 mô tả công ty đã phát triển từ mô hình một người thành đội ngũ hơn 80 nhân sự, đồng thời ghi nhận việc xây dựng mạng lưới phân phối nội địa và quốc tế từ khá sớm.6

Ý tưởng cốt lõi đằng sau Touchdog có thể tóm tắt là “chuyển ngữ thời trang con người sang thời trang thú cưng”.

Thương hiệu tự định vị là một nhãn hàng phong cách sống cho thú cưng mang cảm hứng phương Tây, chứ không đơn thuần là nhà sản xuất vật dụng chức năng. Thiết kế của Touchdog nhấn mạnh vào:

• Tính thời trang
• Phong cách đô thị
• Thẩm mỹ phương Tây
• Kỹ thuật may đo tỉ mỉ
• Nghệ thuật thêu đính
• Đường may trang trí
• Lựa chọn chất liệu vải
• Bộ sưu tập theo mùa
• Tính năng tiện ích

Chính vì vậy, sản phẩm Touchdog thường trông giống như phiên bản thu nhỏ của trang phục con người hơn là phụ kiện thú cưng truyền thống.

Công ty khẳng định họ đóng vai trò tiên phong trong việc đưa thời trang đường phố của con người vào ngành công nghiệp thú cưng, thể hiện rõ nhất qua các dòng áo khoác, áo jacket, đai yếm, dây dắt và vòng cổ.7

Danh mục sản phẩm của Touchdog rộng hơn nhiều so với chỉ quần áo cho chó.

🧥 Quần áo cho chó

Đây có lẽ là dòng sản phẩm dễ nhận diện nhất của thương hiệu.

Các mẫu mã tiêu biểu bao gồm:

• Áo khoác mùa đông
• Áo parka
• Áo jacket
• Áo mưa
• Áo hoodie
• Áo len
• Bộ đồ toàn thân
• Đồ ngủ
• Váy
• Áo phông
• Áo polo
• Trang phục cảm hứng trượt tuyết/dã ngoại

Các trang bán lẻ hiện nay liệt kê nhiều sản phẩm như áo jacket phản quang Quantum-Ice, áo mưa chống thấm, áo parka lông vịt, áo khoác nỉ, hoodie và các bộ cánh thời trang.8

🦮 Vòng cổ, dây dắt & đai yếm

Touchdog cũng sản xuất các thiết bị dạo phố mang đậm tính thời trang, bao gồm:

• Vòng cổ
• Dây dắt
• Đai yếm
• Phụ kiện đồng bộ

Trọng tâm là làm sao để các thiết bị chức năng này hài hòa về mặt thị giác với tổng thể trang phục của thú cưng.9

🛏️ Giường nằm

Thương hiệu sở hữu danh mục giường nằm đáng kể dành cho cả chó và mèo.

Touchdog mô tả sản phẩm giường nằm sử dụng vải và chất liệu độn cao cấp, với một số thiết kế tích hợp lõi đệm tháo rời và giặt được bằng máy.10

🧳 Túi vận chuyển & du lịch

Touchdog cung cấp cả túi vận chuyển và các sản phẩm liên quan đến du lịch cùng thú cưng.

Các bộ sưu tập bao gồm túi đạt chuẩn hàng không và các sản phẩm được thiết kế tối ưu cho việc di chuyển, song hành cùng định vị thời trang chung của hãng.11

🐱 Sản phẩm cho mèo

Mặc dù tên gọi “Touchdog” gợi liên tưởng đến loài chó, danh mục sản phẩm của hãng vẫn mở rộng sang mèo.

Website công ty giới thiệu sản phẩm dành cho cả chó và mèo, đặc biệt là giường nằm, túi vận chuyển và phụ kiện thời trang. Hệ sinh thái sản phẩm rộng hơn còn bao gồm thương hiệu Touchcat.

Bản sắc thiết kế của Touchdog có thể khái quát là:

Cảm hứng phương Tây + Thời trang đô thị + Trang phục thú cưng tiện dụng.

Sản phẩm thường kết hợp chi tiết thời trang với tính năng thực tế.

Ví dụ, các niêm yết bán lẻ hiện tại bao gồm:

• Chất liệu phản quang
• Kết cấu chống thấm nước
• Thiết kế hai mặt
• Lớp giữ nhiệt
• Che phủ toàn thân
• Vải nỉ
• Kỹ thuật chần bông
• Thiết kế có mũ
• Cấu trúc giữ ấm

Do đó, thương hiệu không chỉ mang tính trang trí. Một phần lớn giá trị cốt lõi nằm ở việc kết hợp thời trang với khả năng bảo vệ trước thời tiết và công năng sử dụng hàng ngày.12

Một khía cạnh thú vị của Touchdog là vị thế của hãng trong quá trình tiến hóa của ngành công nghiệp thú cưng.

Sản phẩm thú cưng truyền thống thường được thiết kế xoay quanh chức năng:

vòng cổ → dắt đi dạo
áo khoác → giữ ấm
giường → nơi ngủ
túi vận chuyển → di chuyển

Cách tiếp cận của Touchdog bổ sung thêm một lớp giá trị mới:

sản phẩm → chức năng + thời trang + phong cách sống

Điều này biến sản phẩm thú cưng thành một phần trong phong cách sống và bản sắc hình ảnh của chủ nuôi.

Truyền thông ngành tại Trung Quốc từng mô tả rõ ràng rằng Touchdog đặt mục tiêu trở thành một thương hiệu kiểu “thời trang nhanh” (fast fashion) dành cho ngành thú cưng.13

Định vị này giải thích lý do công ty chú trọng đặc biệt vào các bộ sưu tập, cách phối đồ, bảng màu, chất liệu và cách đặt tên sản phẩm.

Touchdog công bố sự hiện diện bán lẻ quốc tế trải rộng trên hơn 50 quốc gia. Các thị trường được nêu bao gồm:

• Bắc Mỹ
• Châu Âu
• Châu Á
• Nam Mỹ
• Châu Phi
• Úc

Trang thương hiệu liên kết Pet Life cũng mô tả Touchdog đã trở thành tên tuổi thời trang thú cưng được công nhận toàn cầu, phân phối qua các nhà bán lẻ chuyên biệt lớn.14

Các báo cáo từ Trung Quốc cung cấp thêm ví dụ về mạng lưới phân phối quốc tế, bao gồm các thị trường như:

• Vương quốc Anh
• Đức
• Pháp
• Ý
• Tây Ban Nha
• Ireland
• Hy Lạp
• Nhật Bản
• Malaysia
• Indonesia
• Đài Loan
• Hồng Kông

Công ty cũng tận dụng quan hệ đối tác địa phương và bản địa hóa thương hiệu để thâm nhập các thị trường nước ngoài.

Yếu tố quan trọng để thấu hiểu thương hiệu Touchdog hiện đại là mối liên hệ với Pet Life.

Website chính thức của Touchdog xác định Pet Life LLC là tổ chức vận hành/liên hệ tại Bắc Mỹ, có văn phòng tại Edison, New Jersey.

Lịch sử thương hiệu ghi nhận Joseph Braha, một người bản xứ New York có kinh nghiệm trong lĩnh vực thời trang đường phố Mỹ, đã hợp tác với Touchdog để phát triển thị trường Bắc Mỹ.

Bản thân Pet Life mô tả Touchdog là một trong những thương hiệu chủ lực bên cạnh Pet Life và Dog Helios.15

Mối quan hệ này đặc biệt đáng chú ý vì Dog Helios sau đó đã phát triển thành một thương hiệu thú cưng khác gắn liền với câu chuyện của Touchdog. Dog Helios ra mắt năm 2007 với trọng tâm rõ rệt hơn vào trang phục dã ngoại/hiệu suất cao.16

Bức tranh hệ sinh thái thương hiệu có thể tóm lược như sau:

Touchdog → thời trang / phong cách sống đô thị cho thú cưng
Dog Helios → phong cách sống dã ngoại / hiệu suất cao
Pet Life → sản phẩm thú cưng thường nhật đa dạng

Lịch sử thương hiệu còn gắn liền với một câu chuyện xã hội rộng lớn hơn vượt ra ngoài phạm vi thời trang.

Theo tài liệu của công ty, sự phổ biến ngày càng tăng của Touchdog tại Trung Quốc diễn ra song song với sự thay đổi trong thái độ đối với loài chó, góp phần nâng cao nhận thức về việc nhận nuôi chó và tình cảm dành cho động vật bầu bạn.

Touchdog mô tả sứ mệnh của mình là ủng hộ các vấn đề liên quan đến:

• Phúc lợi động vật
• Chống ngược đãi
• Nâng cao nhận thức về nhận nuôi
• Lan tỏa tình yêu thương với động vật bầu bạn

Công ty coi đây là một phần quan trọng trong bản sắc văn hóa thương hiệu.

Tuy nhiên, những tuyên bố này chủ yếu xuất phát từ lịch sử doanh nghiệp do chính Touchdog công bố, nên cần được nhìn nhận như tường thuật của thương hiệu thay vì các sự kiện lịch sử đã được kiểm chứng độc lập.

Touchdog xuất hiện qua các kênh bán lẻ lớn tại nhiều thị trường khác nhau.

Tại Hoa Kỳ, sản phẩm hiện được niêm yết tại các nhà bán lẻ bao gồm:

• Petco
• Target
• Nordstrom Rack

Chẳng hạn, Petco hiện liệt kê trang phục Touchdog gồm áo jacket, áo mưa, áo parka, áo len và các loại quần áo chó khác, trong khi Target phân phối danh mục rộng hơn bao gồm cả trang phục lẫn phụ kiện.

Điều này có ý nghĩa quan trọng đối với định vị thương hiệu: Touchdog không đơn thuần là một nhãn hàng thiết kế nhỏ lẻ. Hãng đã theo đuổi chiến lược phân phối bán lẻ đại chúng trên quy mô quốc tế trong khi vẫn duy trì bản sắc cao cấp và định hướng thời trang.

Touchdog cho biết hoạt động của hãng đặt trụ sở tại Guangzhou, Trung Quốc, với văn phòng tại Hoa Kỳ, châu Á và châu Âu.

Công ty cũng duy trì đội ngũ thiết kế và kiểm soát chất lượng tại cả Trung Quốc và Hoa Kỳ, chú trọng vào khâu lựa chọn vải, thêu đính, đường may và chất lượng gia công.

Địa chỉ liên hệ doanh nghiệp tại Mỹ hiện được niêm yết là:

Pet Life LLC
176 Northfield Avenue
Edison, New Jersey 08837, USA

Ngoài ra, có bằng chứng về hoạt động đăng ký nhãn hiệu liên quan đến Touchdog của Guangzhou Petshine Pet Products Co., Ltd. tại Hoa Kỳ, tuy nhiên hồ sơ sở hữu nhãn hiệu không nên được hiểu là mô tả đầy đủ về cấu trúc doanh nghiệp của thương hiệu.

Nếu cô đọng bản sắc của Touchdog vào các đặc trưng chính, ta có bảng tóm tắt sau:

① Xây dựng trên nền tảng thời trang thay vì chỉ chức năng

Nhiều công ty sản phẩm thú cưng khởi đầu từ các nhu yếu phẩm như thức ăn, bát ăn, dây dắt hay giường cơ bản. Bản sắc của Touchdog lại được định hình mạnh mẽ xoay quanh quần áo và thiết kế thị giác.

② Chuyển ngữ thời trang con người sang sản phẩm thú cưng

Đóng góp khái niệm lớn nhất của công ty là ý tưởng rằng áo khoác cho chó có thể được thiết kế dựa trên cùng nguyên tắc với trang phục con người: phom dáng, chất liệu, phong cách theo mùa, chi tiết trang trí và xu hướng.

③ Phát triển bản sắc quốc tế từ nguồn gốc châu Á

Touchdog thú vị ở chỗ việc xây dựng thương hiệu kết hợp nguồn gốc kinh doanh Trung Quốc/châu Á với thẩm mỹ cảm hứng phương Tây, thay vì là một thương hiệu thú cưng phương Tây truyền thống.

④ Hoạt động tại giao điểm của thời trang và chăm sóc thú cưng

Thương hiệu nằm ở vùng giao thoa giữa:

vật dụng thú cưng × trang phục × phong cách sống × phụ kiện

Định vị này giúp Touchdog chiếm lĩnh một ngách thị trường dễ nhận diện trong ngành công nghiệp thú cưng.

Dòng thời gian tóm lược như sau:

Đầu thập niên 2000
→ Leo phát triển ý tưởng và doanh nghiệp nền tảng tại Guangzhou.

2005
→ Touchdog được thương hiệu công bố là ra mắt chính thức.

Giữa/cuối thập niên 2000
→ Mở rộng danh mục quần áo chó, giường, vòng cổ, dây dắt, túi xách và sản phẩm phong cách sống khác.

2007
→ Dog Helios ra mắt như một thương hiệu thiên hướng hiệu suất/dã ngoại, phát triển từ khái niệm của Touchdog.

Cuối thập niên 2000 – Thập niên 2010
→ Mạng lưới phân phối quốc tế mở rộng khắp châu Âu, Bắc Mỹ và châu Á.

Thập niên 2010
→ Touchdog gây dựng danh tiếng là thương hiệu thú cưng định hướng thời trang và đẩy mạnh phân phối bán lẻ quốc tế rộng khắp.

Thập niên 2020
→ Thương hiệu tiếp tục phân phối quần áo chó, áo khoác, giường, túi vận chuyển và phụ kiện qua các kênh bán lẻ quốc tế, bao gồm cả các nhà bán lẻ tại Mỹ.

Touchdog được hiểu rõ nhất là một thương hiệu thời trang thú cưng tiên phong có nguồn gốc Trung Quốc, góp phần đưa thẩm mỹ thời trang đô thị của con người vào ngành công nghiệp sản phẩm thú cưng.

Tầm quan trọng của hãng không hẳn nằm ở việc phát minh ra quần áo cho chó—vốn đã tồn tại từ lâu trước Touchdog—mà ở chỗ họ đã đối xử với trang phục thú cưng như một danh mục thời trang và sản phẩm phong cách sống.

Mô hình kinh doanh có thể tóm tắt như sau:

Chức năng thú cưng + Thời trang con người + Thiết kế cảm hứng phương Tây + Phân phối quốc tế

Điều này giải thích tính đặc thù trong sản phẩm của hãng: một chiếc áo mưa cho chó chống thấm không chỉ được giới thiệu là vật che mưa; nó còn có thể là một món đồ thời trang được thiết kế chỉn chu. Vòng cổ không chỉ là công cụ kiềm chế; nó có thể là một phần của tổng thể phối đồ đồng bộ. Giường nằm không đơn thuần là chỗ ngủ; nó trở thành một phần trong thẩm mỹ nội thất của chủ nuôi.

Ngày nay, Touchdog nằm trong hệ sinh thái sản phẩm thú cưng quốc tế rộng lớn hơn gắn liền với Pet Life và các thương hiệu liên quan, đồng thời tiếp tục nhấn mạnh vào các sản phẩm thời trang cho chó mèo. Tài sản thương hiệu mạnh mẽ nhất của hãng vẫn nằm ở trang phục thú cưng, đặc biệt là các mẫu áo khoác, áo jacket, áo len sành điệu và sản phẩm mặc được khác.

Tóm lược

Touchdog là thương hiệu thời trang thú cưng có nguồn gốc từ Guangzhou, phân phối quốc tế, thành lập vào đầu thập niên 2000, nổi tiếng với việc kết hợp ảnh hưởng thời trang đô thị/phương Tây của con người vào các dòng quần áo, phụ kiện, giường nằm và sản phẩm du lịch tiện dụng cho chó mèo.

1. ABOUT TOUCHDOG | PREMIUM CAT AND DOG FASHION AND ACCESSORIES
2. TOUCHDOG | PREMIUM DOG BEDS, DOG COATS AND JACKETS, DOG CARRIERS
3. Our Brands | About Pet Life, Touchdog and Dog Helios
4. 专访 | 风行14年，TOUCHDOG要做宠物界的“快时尚”品牌_设计
5. CONTACT TOUCHDOG | PREMIUM DOG SUPPLIES
6. Touchdog Dog Clothes & Accessories | Petco
7. Touchdog Dog Coats & Jackets | Petco
8. TOUCHDOG Trademark Application of Guangzhou Petshine Pet Products Co. Ltd. – Serial Number 90858707 :: Justia Trademarks
9. TOUCHDOG | QUALITY DOG COATS, AIRLINE PET CARRIERS AND DOG BEDS
10. Touchdog : Dog Clothing & Accessories : Target
11. touchdog是什么牌子_它它品牌是什么档次？-百强排行网
12. TOUCHDOG Dog Clothes | Nordstrom Rack
13. Touchdog品牌介绍-它它宠物服装_狗链-买购APP
14. 36氪首发 | 它经济尚处蓝海，宠物用品品牌「Touchdog它它」获数千万元 Pre-A 轮融资-36氪
15. Touchdog简介-它它宠物衣服-十大品牌网CNPP
16. 它它品牌介绍_它它是哪个公司品牌？-百强排行网