1

Dấu mốc công khai sớm nhất và rõ ràng nhất của CHANWENU là đơn đăng ký nhãn hiệu tại Hoa Kỳ, được nộp vào ngày 31 tháng 12 năm 2020. Đơn này do Suzhou Beiheli E-Commerce Co., Ltd. đệ trình và đã trải qua quá trình thẩm định, công bố để phản đối trước khi được chấp thuận vào tháng 7 năm 2021, công bố chính thức vào tháng 8 năm 2021 và hoàn tất đăng ký vào ngày 26 tháng 10 năm 2021.1

Theo hồ sơ nhãn hiệu, ngày sử dụng đầu tiên được ghi nhận là 29 tháng 12 năm 2020, áp dụng cho cả phạm vi sử dụng lần đầu nói chung và lần đầu trong thương mại.1 Điều này cho thấy CHANWENU là một thương hiệu tiêu dùng định hướng thương mại điện tử, ra đời trong giai đoạn khoảng 2020–2021, thay vì là một nhà sản xuất truyền thống lâu đời.

Hồ sơ đăng ký nhãn hiệu chính thức không mô tả CHANWENU là một thương hiệu thời trang tổng hợp. Văn bằng bảo hộ tại Hoa Kỳ bao gồm các sản phẩm thuộc Nhóm quốc tế 27, cụ thể:

• Thảm trải sàn
• Thảm trang trí
• Giấy dán tường
• Thảm ô tô
• Thảm phòng tắm
• Thảm phòng tắm bằng vải
• Vật liệu phủ sàn
• Thảm tập thể dục
• Thảm chống trượt phòng tắm
• Vật trang trí treo tường không dệt
• Thảm tập cá nhân
• Thảm yoga

1

Hồ sơ cũng nêu rõ cụm từ “Chanwenu” không có nghĩa trong bất kỳ ngôn ngữ nước ngoài nào, khẳng định đây là tên gọi được tạo ra riêng cho mục đích làm nhãn hiệu chứ không phải là một từ vựng thông thường trong tiếng Anh hay các ngôn ngữ khác.1

Thực tế trên các sàn thương mại điện tử cho thấy phạm vi kinh doanh của CHANWENU rộng hơn nhiều so với danh mục trong văn bằng bảo hộ ban đầu. Kết quả tìm kiếm ghi nhận các sản phẩm mang nhãn hiệu CHANWENU thuộc nhiều ngành hàng tiêu dùng khác nhau, bao gồm:

• Trang trí nội thất và vật liệu phủ sàn
• Rèm cửa
• Khăn lau vệ sinh
• Phụ kiện chăm sóc cá nhân và làm đẹp
• Phụ kiện tóc
• Phụ kiện thú cưng
• Dụng cụ thể thao và rèn luyện sức khỏe
• Bình chứa du lịch
• Phụ kiện giày dép
• Đồ gia dụng nhỏ

Ví dụ, trên Shopee Việt Nam có niêm yết sản phẩm rèm cửa CHANWENU, trong khi kết quả tìm kiếm tại Philippines hiển thị phụ kiện thú cưng và dụng cụ tập luyện mang cùng nhãn hiệu. Ngoài ra, các nền tảng dữ liệu còn ghi nhận sự tồn tại của bình xịt chiết du lịch CHANWENU và nhiều đồ dùng cá nhân, gia đình khác.2

Sự đa dạng này là đặc trưng điển hình của các thương hiệu nhãn riêng hoặc thương hiệu thương mại điện tử định hướng sàn giao dịch, thay vì các nhà sản xuất chuyên biệt một ngành hàng.

Các bằng chứng hiện có cho thấy CHANWENU vận hành chủ yếu thông qua các sàn thương mại điện tử và gian hàng trực tuyến, thay vì phát triển mạng lưới cửa hàng vật lý quy mô lớn. Mô hình này thể hiện rõ tại thị trường Đông Nam Á, nơi sản phẩm CHANWENU xuất hiện trên Shopee và Lazada, dù một số đường dẫn sản phẩm có thể biến mất hoặc ngừng hoạt động theo thời gian.

Tại Shopee Việt Nam, gian hàng “CHANWENU mall” liệt kê hàng trăm mã sản phẩm, phản ánh độ rộng của danh mục hàng hóa được phân phối dưới tên thương hiệu này.

Từ đó, có thể phác họa luồng vận hành của thương hiệu như sau:

Tìm nguồn cung/sản xuất → Gắn nhãn CHANWENU → Phân phối qua sàn thương mại điện tử → Người tiêu dùng trực tuyến quốc tế

Đây là mô hình khác biệt so với các thương hiệu truyền thống vốn chỉ tập trung vào một ngành hàng duy nhất và sở hữu hạ tầng bán lẻ riêng.

Về mặt pháp lý, quyền sở hữu nhãn hiệu CHANWENU gắn liền với Suzhou Beiheli E-Commerce Co., Ltd.1 Tuy nhiên, ở cấp độ tiêu dùng, sản phẩm của thương hiệu này có độ phủ quốc tế thông qua kênh trực tuyến. Các gian hàng có thể tìm thấy ở nhiều thị trường bao gồm:

• Philippines
• Việt Nam
• Mexico
• Các thị trường thương mại điện tử quốc tế khác

Chẳng hạn, kết quả tìm kiếm tại Philippines hiển thị sản phẩm thú cưng và thể thao, trong khi thị trường Mexico có phụ kiện quần áo và đồ gia dụng mang nhãn CHANWENU. Điều này không đồng nghĩa với việc CHANWENU có chi nhánh hay văn phòng tại từng quốc gia kể trên, mà chỉ xác nhận rằng sản phẩm mang nhãn hiệu CHANWENU đang được phân phối xuyên biên giới thông qua các nền tảng thương mại điện tử.

CHANWENU định vị ở phân khúc hàng tiêu dùng thiết thực, giá cả phải chăng, không nhắm đến yếu tố xa xỉ hay đẳng cấp. Sản phẩm thường là những món đồ chức năng, giải quyết nhu cầu hàng ngày như:

• Sắp xếp và trang trí nhà cửa
• Phụ kiện cá nhân
• Dụng cụ tập luyện
• Phụ kiện thú cưng
• Sản phẩm vệ sinh, lau dọn
• Đồ dùng du lịch
• Vật dụng tiện ích nhỏ

Độ rộng của danh mục sản phẩm phù hợp với đặc điểm của một thương hiệu thương mại điện tử đa ngành hơn là một công ty chuyên sâu về thời trang, điện tử, mỹ phẩm hay nội thất.

Một điểm cần lưu ý là không phải mọi sản phẩm đang bán dưới tên CHANWENU đều thuộc nhóm hàng được bảo hộ trong văn bằng nhãn hiệu năm 2021. Trong khi hồ sơ tại Hoa Kỳ chỉ đề cập đến vật liệu phủ sàn và sản phẩm liên quan,1 thì thực tế trên sàn giao dịch lại ghi nhận tên thương hiệu này trên rất nhiều chủng loại hàng hóa khác.2

Hiện tượng này có thể xuất phát từ:

1. Sự mở rộng danh mục của thương hiệu sang các ngành hàng mới;
2. Việc sử dụng tên gọi cho một danh mục sản phẩm nhãn riêng rộng lớn;
3. Nhiều người bán trên sàn cùng sử dụng tên thương hiệu cho các dòng sản phẩm khác nhau; hoặc
4. Nhiều nhà cung cấp cùng vận hành dưới một nhãn hiệu thương mại chung.

Khi thiếu tài liệu doanh nghiệp chính thức từ CHANWENU hoặc chủ sở hữu, không thể khẳng định chắc chắn rằng mọi sản phẩm trên mạng đều do một nhà máy tập trung sản xuất.

So với các thương hiệu tiêu dùng lớn, thông tin công khai về CHANWENU khá hạn chế. Có thể xác minh được:

• Nhãn hiệu;
• Chủ sở hữu nhãn hiệu;
• Lộ trình đăng ký;
• Danh mục sản phẩm gốc theo hồ sơ nhãn hiệu;
• Sự hiện diện trên nhiều sàn thương mại điện tử.

Tuy nhiên, không thể xác nhận từ nguồn công cộng đáng tin cậy các thông tin về:

• Người sáng lập;
• Giám đốc điều hành;
• Câu chuyện thành lập;
• Trụ sở chính thức;
• Doanh thu hàng năm;
• Số lượng nhân viên;
• Cơ sở sản xuất;
• Website chính thức của doanh nghiệp;
• Thị phần toàn cầu được kiểm chứng độc lập.

Do đó, mọi suy đoán về các vấn đề này cần được xem xét thận trọng.

• 29 tháng 12 năm 2020 — Ngày sử dụng đầu tiên (cả trong thương mại và phi thương mại) theo hồ sơ nhãn hiệu.1
• 31 tháng 12 năm 2020 — Nộp đơn đăng ký nhãn hiệu CHANWENU tại Hoa Kỳ.1
• 8 tháng 7 năm 2021 — Đơn được chấp thuận để công bố.1
• 10 tháng 8 năm 2021 — Công bố nhãn hiệu để phản đối.1
• 26 tháng 10 năm 2021 — CHANWENU được cấp đăng ký trên Sổ đăng ký Chính của Hoa Kỳ với Số đăng ký 6.539.232.1

Hiện chưa có đủ dữ liệu đánh giá độc lập để xếp hạng CHANWENU như một thương hiệu tiêu dùng lớn hoặc đưa ra kết luận chung về chất lượng sản phẩm. Dấu ấn trực tuyến của thương hiệu tương đồng với nhiều nhãn hàng thương mại điện tử xuyên biên giới hoặc nhãn riêng, nơi mỗi sản phẩm có thể có lượt đánh giá, người bán, mô tả và chuỗi cung ứng riêng biệt.

Điều này cũng có nghĩa là chất lượng có thể chênh lệch đáng kể giữa các sản phẩm mang nhãn CHANWENU. Trải nghiệm tốt hay xấu với một mặt hàng cụ thể không nên được tự động quy chiếu cho toàn bộ thương hiệu.

CHANWENU là một từ ghép mang tính sáng tạo. Hồ sơ nhãn hiệu tại Hoa Kỳ ghi nhận rõ:

“Cụm từ ‘Chanwenu’ không mang ý nghĩa trong bất kỳ ngôn ngữ nước ngoài nào.”

1

Do đó, không có bằng chứng đáng tin cậy nào cho thấy tên gọi này đại diện cho một cụm từ cụ thể trong tiếng Trung, tiếng Anh, tiếng Nhật hay bất kỳ ngôn ngữ nào khác.

CHANWENU là thương hiệu hàng tiêu dùng định hướng thương mại điện tử, có liên kết với Suzhou Beiheli E-Commerce Co., Ltd. Hoạt động nhãn hiệu được ghi nhận sớm nhất vào cuối năm 2020, với văn bằng bảo hộ tại Hoa Kỳ được cấp vào tháng 10 năm 2021. Danh mục sản phẩm gốc theo hồ sơ pháp lý bao gồm thảm, chiếu, giấy dán tường và các vật liệu phủ sàn khác.1

Tuy nhiên, thực tế trên các sàn giao dịch trực tuyến cho thấy tên gọi CHANWENU đã xuất hiện trên phạm vi rộng hơn nhiều, bao gồm đồ gia dụng, phụ kiện cá nhân, dụng cụ thể thao, phụ kiện thú cưng và các vật dụng tiện ích giá rẻ khác.2

Về mặt bách khoa, cách mô tả chính xác và có căn cứ nhất là:

CHANWENU là thương hiệu hàng tiêu dùng thương mại điện tử có liên kết với Trung Quốc, bắt đầu hoạt động thương mại khoảng năm 2020, được biết đến qua hồ sơ nhãn hiệu và các sàn giao dịch quốc tế với danh mục sản phẩm đa dạng bao gồm đồ gia dụng, phụ kiện lối sống, vật dụng cá nhân và phụ kiện các loại.

Hiện không đủ thông tin công cộng đáng tin cậy để mô tả CHANWENU như một tập đoàn đa quốc gia lớn hoặc để cung cấp lịch sử chi tiết về người sáng lập và doanh nghiệp mà không rơi vào suy đoán.

1. CHANWENU Trademark of Suzhou Beiheli E-Commerce Co., Ltd. – Registration Number 6539232 – Serial Number 90442325 :: Justia Trademarks
2. Best Deal for Chanwenu 60m Empty Atomizer Travel Accessories Refillable | Algopix