UNIFRIEND là thương hiệu thời trang trẻ em đến từ Hàn Quốc, chuyên cung cấp các dòng sản phẩm mặc nhà, nội y, đồ ngủ và trang phục thường ngày dành cho trẻ sơ sinh và trẻ nhỏ. Thương hiệu này trực thuộc Gyeongwon FNV Co., Ltd. (㈜경원에프엔비), một doanh nghiệp có trụ sở tại Seoul với thế mạnh về sản xuất và phân phối nội y cùng trang phục mặc trong nhà cho trẻ em.1

Bản sắc của UNIFRIEND được xây dựng dựa trên các yếu tố: thiết kế thân thiện với trẻ nhỏ, sự thoải mái tối đa, tính ứng dụng cao trong đời sống hàng ngày và chất lượng vải vượt trội. Trong đó, cotton và các loại vải mềm, nhẹ luôn được chú trọng đặc biệt. Hiện nay, sản phẩm của hãng không chỉ phổ biến tại thị trường nội địa Hàn Quốc mà còn được phân phối rộng rãi tại nhiều quốc gia châu Á, bao gồm Việt Nam.2

Trang web quốc tế chính thức xác nhận Gyeongwon FNV Co., Ltd. là đơn vị sở hữu thương hiệu UNIFRIEND, do ông Gu GyeungBon (구경본) làm Giám đốc điều hành, với trụ sở đặt tại tòa nhà Seoul Forest Kolon Digital Tower, Seoul.

Nguồn gốc

Về mốc thời gian thành lập ban đầu, các nguồn thông tin công khai có sự chênh lệch nhỏ. Phía UNIFRIEND Việt Nam cho biết Gyeongwon FNV được thành lập chính thức vào năm 2004, với sứ mệnh sản xuất trang phục an toàn cho trẻ em từ cotton hữu cơ.3 Trong khi đó, các tài liệu lịch sử doanh nghiệp tại Hàn Quốc ghi nhận Gyeongwon Sangsa bắt đầu hoạt động từ tháng 3 năm 2004, và đây cũng là thời điểm thương hiệu UNIFRIEND ra mắt. Sau này, Gyeongwon Sangsa đã chuyển đổi mô hình thành Gyeongwon FNV.

Như vậy, năm 2004 được xem là mốc thời gian chính xác nhất cho sự ra đời của công ty hiện tại cũng như giai đoạn phát triển sơ khai của UNIFRIEND, dù một số nguồn tin thứ cấp tại Việt Nam có đề cập đến con số 2002.

Các cột mốc phát triển

Trong quá trình mở rộng, công ty đã trở thành nhà cung cấp cho các chuỗi bán lẻ lớn tại Hàn Quốc như Lotte Mart, Homever và Homeplus. Về sau, doanh nghiệp thiết lập bộ phận thiết kế/nghiên cứu riêng và đẩy mạnh hoạt động ra thị trường quốc tế.4

Các cột mốc đáng chú ý theo tài liệu từ phía Hàn Quốc bao gồm:

• 2004: Thành lập Gyeongwon Sangsa.
• 2006: Ký kết hợp đồng cung cấp với Lotte Mart.
• 2007: Chuyển đổi sang mô hình công ty cổ phần Gyeongwon FNV.
• 2008: Ký kết hợp đồng cung cấp với Homeplus.
• 2010: Thành lập phòng thiết kế và nghiên cứu.
• 2014: Thành lập chi nhánh tại Trung Quốc.
• 2015: Ra mắt sàn thương mại điện tử UNIFRIEND và thành lập viện nghiên cứu doanh nghiệp.
• 2016: Thành lập chi nhánh tại Việt Nam, tiếp tục mở rộng ra các thị trường quốc tế khác.5

Bên cạnh UNIFRIEND, công ty còn phát triển thêm thương hiệu MoiMoiKamppi, tuy nhiên UNIFRIEND vẫn giữ vai trò là nhãn hàng chủ lực trong mảng thời trang trẻ em.6

Gyeongwon FNV Co., Ltd. là đơn vị đứng sau thương hiệu UNIFRIEND. Tại Hàn Quốc, doanh nghiệp này được định vị là chuyên gia trong lĩnh vực trang phục mặc nhà và nội y trẻ em, đảm nhiệm trọn vẹn các khâu từ phát triển sản phẩm, sản xuất đến phân phối.7

Thông tin doanh nghiệp được niêm yết trên website chính thức của UNIFRIEND bao gồm:

• Tên công ty: Gyeongwon FNV Co., Ltd.
• CEO: Gyeungbon Gu / Gu GyeungBon
• Trụ sở: Seoul, Hàn Quốc
• Mã số đăng ký kinh doanh: 126-86-13591
• Đăng ký thương mại điện tử: 2014-Seoul Seongdong-06768

Triết lý kinh doanh của công ty xoay quanh bốn trụ cột: trẻ em, thiết kế, chất liệu và sự cải tiến sản phẩm liên tục, thay vì chỉ chạy theo xu hướng thời trang nhất thời.

Khởi điểm là thương hiệu chuyên về nội y và đồ mặc nhà cho trẻ em, danh mục sản phẩm của UNIFRIEND hiện nay đã trở nên đa dạng hơn rất nhiều.

Các nhóm sản phẩm chính

Đồ mặc nhà trẻ em

• Bộ cộc tay
• Bộ dài tay
• Bộ sát nách
• Quần đùi
• Trang phục mùa hè mỏng nhẹ
• Bộ đồ ngủ/đồ mặc nhà

Nội y

• Quần lót trẻ em
• Áo lá/áo ba lỗ
• Bộ nội y
• Gói combo nhiều chiếc

Trang phục thường ngày

• Áo thun
• Áo kiểu
• Quần dài
• Quần short
• Set đồ dạo phố
• Trang phục dã ngoại/phong cách đường phố

Tại thị trường Hàn Quốc, sản phẩm được phân loại theo các mục: Kids, nội y, đồ mặc nhà, đồ ngủ, set nội y, áo, quần và tất.9 Tương tự, danh mục tại Việt Nam cũng bao gồm đầy đủ các dòng sản phẩm từ bộ sát nách, bộ cộc tay, bộ lửng, đồ dài tay, nội y cho đến các bộ sưu tập dạo phố và dã ngoại.10

UNIFRIEND hướng tới đối tượng khách hàng cốt lõi là trẻ sơ sinh, trẻ nhỏ và phụ huynh.

Sản phẩm được thiết kế để đáp ứng nhu cầu mặc thoải mái trong thời gian dài, phù hợp với các hoạt động như:

• Ngủ nghỉ
• Vui chơi tại nhà
• Vận động nhẹ nhàng
• Thư giãn
• Đi học
• Sinh hoạt thường nhật

Tại Việt Nam, dải sản phẩm chủ lực của UNIFRIEND phục vụ nhóm đối tượng bé trai và bé gái trong độ tuổi từ 1 đến 12.11

Khác với các nhãn hàng thời trang trẻ em thiên về phong cách trình diễn, UNIFRIEND định vị mình là thương hiệu mang đến “những món đồ thiết yếu hàng ngày mang đậm phong cách Hàn Quốc”.

Điểm đặc trưng dễ nhận thấy nhất ở UNIFRIEND là sự kết hợp hài hòa giữa thẩm mỹ thời trang trẻ em Hàn Quốc và tính tiện dụng của trang phục cơ bản.

Đại diện UNIFRIEND tại Việt Nam mô tả phong cách thiết kế của hãng mang nét:

Dễ thương, năng động, rực rỡ sắc màu và chịu ảnh hưởng từ thẩm mỹ “oppa” Hàn Quốc.12

Cụ thể, các thiết kế thường ưu tiên:

• Họa tiết đồ họa vui nhộn
• Màu sắc in ấn tươi sáng
• Nhân vật hoạt hình đáng yêu
• Phom dáng đơn giản
• Độ rộng rãi thoải mái
• Thiết kế dễ mặc, dễ cởi
• Các bộ sưu tập theo mùa
• Set đồ đồng bộ áo và quần

Phía thương hiệu tại Hàn Quốc cũng nhấn mạnh việc sử dụng các nhân vật nguyên bản và bảng màu đặc trưng, nhằm tạo cảm giác UNIFRIEND giống như một người bạn thân thiết của trẻ.13

Điều này phản ánh ngay trong tên gọi thương hiệu: UNI + FRIEND gợi lên mối quan hệ gần gũi, thân thiện với trẻ nhỏ thay vì tạo khoảng cách của một nhãn hàng xa xỉ.

Chất liệu vải là một trong những lợi thế cạnh tranh lớn nhất của UNIFRIEND.

Xuyên suốt quá trình phát triển, hãng luôn đề cao vai trò của cotton, đặc biệt là cotton hữu cơ, với cam kết mọi sản phẩm đều được nghiên cứu dựa trên tiêu chí an toàn và thoải mái cho làn da trẻ nhỏ.14

UNIFRIEND Việt Nam khẳng định một số dòng sản phẩm sử dụng 100% cotton hữu cơ, hoàn toàn không chứa chất tẩy trắng huỳnh quang. Quy trình sản xuất dệt may – bao gồm kéo sợi, dệt vải, nhuộm và in ấn – đối với các dòng sản phẩm này đều được thực hiện tại Hàn Quốc.15

Hiện nay, danh mục chất liệu tại thị trường Việt Nam còn được bổ sung thêm:

• Cotton
• Tencel/Modal
• Cool Rayon
• Denim cotton mỏng nhẹ
• Cotton dệt thoi
• Và nhiều loại vải thoáng mát khác.16

Sự đa dạng hóa này cho thấy bước chuyển mình của UNIFRIEND từ một thương hiệu chuyên nội y cotton truyền thống sang định vị thời trang thoải mái toàn diện cho trẻ em.

Việc sử dụng cotton hữu cơ đóng vai trò quan trọng trong chiến lược định vị chất lượng và bền vững của UNIFRIEND.

Theo công bố từ UNIFRIEND Việt Nam, quy trình sản xuất dệt may hữu cơ của hãng đã được kiểm tra và chứng nhận bởi tổ chức ECOCERT Greenlife, với chứng nhận Organic Content Standard (OCS) 100 mang mã số EGL/182578.17

Tuy nhiên, cần lưu ý rằng OCS 100 là chứng nhận về hàm lượng nguyên liệu hữu cơ trong sản phẩm, không đồng nghĩa với việc toàn bộ sản phẩm của UNIFRIEND đều làm từ 100% cotton hữu cơ. Do đó, người tiêu dùng nên kiểm tra kỹ thành phần chất liệu và thông tin chứng nhận trên từng mã sản phẩm cụ thể.

UNIFRIEND áp dụng mô hình sản xuất quốc tế hóa.

Theo thông tin từ UNIFRIEND Việt Nam, các công đoạn dệt may đối với những dòng sản phẩm liên quan, bao gồm:

1. Kéo sợi
2. Dệt vải
3. Nhuộm
4. In ấn

đều được thực hiện tại Hàn Quốc.

Vải thành phẩm sau đó sẽ được chuyển sang Việt Nam và Indonesia để tiến hành cắt may, đóng gói và xuất khẩu ngược lại Hàn Quốc.18

Công ty cho biết mô hình sản xuất này được mở rộng từ tháng 5 năm 2017, nhằm mục đích nâng cao hiệu quả sản xuất và tối ưu hóa giá thành sản phẩm.19

Vì vậy, việc gọi UNIFRIEND là “hàng sản xuất tại Hàn Quốc” là chưa hoàn toàn chính xác. Cách mô tả chuẩn xác hơn là: Thương hiệu và thiết kế thuộc sở hữu của Hàn Quốc, nhưng vận hành chuỗi cung ứng sản xuất quốc tế bao gồm Hàn Quốc, Việt Nam và Indonesia.

UNIFRIEND đã vươn ra khỏi biên giới thị trường Hàn Quốc.

Theo liệt kê từ phía vận hành tại Việt Nam, thương hiệu này đã có mặt tại:

• Thái Lan
• Malaysia
• Indonesia
• Nhật Bản
• Trung Quốc
• Hoa Kỳ
• Và nhiều thị trường quốc tế khác.20

Hãng cũng duy trì các phiên bản cửa hàng trực tuyến quốc tế, bao gồm cả tiếng Anh và tiếng Trung.21

Tại thị trường nội địa, UNIFRIEND sở hữu mạng lưới bán lẻ offline khá dày đặc; theo mô tả từ UNIFRIEND Việt Nam, thương hiệu hiện có hơn 100 cửa hàng vật lý tại Hàn Quốc.22

Việt Nam là một trong những thị trường trọng điểm của UNIFRIEND với mức độ thâm nhập sâu rộng.

Đơn vị vận hành chính thức tại Việt Nam là CÔNG TY TNHH THƯƠNG MẠI UNIFRIEND VIETNAM.23

Doanh nghiệp này là nhà nhập khẩu và phân phối chính thức các sản phẩm mang nhãn hiệu UNIFRIEND và MoiMoiKamppi tại thị trường Việt Nam.24

Cửa hàng trực tuyến hiện đang phân phối các bộ sưu tập bao gồm:

• Bộ sưu tập Xuân/Hè
• Bộ sưu tập dạo phố/dã ngoại
• Trang phục bé trai
• Trang phục bé gái
• Nội y
• Bộ đồ ngắn
• Bộ sát nách
• Bộ dài tay
• Trang phục mùa hè mỏng nhẹ.25

Hiện tại, cửa hàng trưng bày của UNIFRIEND Việt Nam tọa lạc tại địa chỉ 408 Nguyễn Đình Chiểu, Quận 3, TP. Hồ Chí Minh, trong khi trụ sở đăng ký kinh doanh nằm tại một địa điểm khác cũng thuộc TP. Hồ Chí Minh.26

Gyeongwon FNV hiện quản lý một danh mục gồm nhiều thương hiệu khác nhau, nổi bật nhất là:

UNIFRIEND

Thương hiệu chủ lực chuyên về nội y, đồ mặc nhà và trang phục thường ngày cho trẻ em.

UNIFAMILY

Khái niệm thời trang hướng đến cả gia đình, thuộc cùng hệ sinh thái công ty. Website quốc tế hiện có danh mục UniFamily bao gồm sản phẩm cho nam, nữ và trẻ em.27

MoiMoiKamppi

Một thương hiệu thời trang trẻ em/gia đình khác thuộc sở hữu của Gyeongwon FNV, được ra mắt vào năm 2014 theo lịch sử phát triển của công ty tại Hàn Quốc.

Như vậy, UNIFRIEND chỉ là một thương hiệu nằm trong danh mục thời trang rộng lớn hơn của Gyeongwon FNV, chứ không phải là tên gọi của toàn bộ tập đoàn.

UNIFRIEND áp dụng chiến lược phân phối đa kênh kết hợp:

Bán lẻ offline

• Hệ thống cửa hàng vật lý tại Hàn Quốc
• Kênh siêu thị/trung tâm thương mại
• Mạng lưới nhà phân phối và đại lý bán lẻ quốc tế

Thương mại điện tử

• Cửa hàng trực tuyến chính thức tại Hàn Quốc
• Các trang web quốc tế
• Website riêng biệt cho từng thị trường như Việt Nam

Bán buôn và phân phối

• Các nhà bán lẻ quốc gia
• Nhà phân phối nước ngoài
• Công ty con/đối tác địa phương

Lịch sử phát triển cho thấy hãng có mối quan hệ lâu năm với các nhà bán lẻ lớn tại Hàn Quốc, song song với việc đẩy mạnh kênh thương mại điện tử trực tiếp đến người tiêu dùng (D2C) trong giai đoạn hiện nay.28

Có thể tóm tắt định vị của UNIFRIEND qua công thức: Thời trang thoải mái cho trẻ em Hàn Quốc + Thiết kế dễ thương + Chất lượng cao cấp dễ tiếp cận.

Thương hiệu không định vị ở phân khúc xa xỉ, cũng không phải là nhãn hàng nội y đại trà vô danh. Thay vào đó, lợi thế cạnh tranh của UNIFRIEND nằm ở sự cân bằng giữa các yếu tố:

1. Chuyên môn hóa sâu vào đồ cơ bản cho bé

Thay vì khởi đầu từ thời trang người lớn rồi mới lấn sân sang trẻ em, Gyeongwon FNV xây dựng nền tảng kinh doanh ngay từ đầu dựa trên nội y và trang phục mặc nhà cho trẻ nhỏ.29

2. Thẩm mỹ Hàn Quốc đương đại

Thiết kế mang đậm hơi thở thời trang trẻ em Hàn Quốc hiện đại với họa tiết ngộ nghĩnh, màu sắc tươi vui, phom dáng rộng rãi và các set đồ phối sẵn tiện lợi.

3. Lấy chất liệu làm trọng tâm

Thương hiệu dành nhiều tâm huyết để truyền tải câu chuyện về cotton, cotton hữu cơ và đặc tính vải, đưa xúc giác, sự thoải mái và tính ứng dụng trở thành yếu tố cốt lõi trong lời chào hàng.

4. Bản sắc gắn liền với nhân vật hoạt hình

UNIFRIEND sử dụng các nhân vật dễ thương, họa tiết in ấn và màu sắc đặc trưng để thổi hồn vào những món đồ cơ bản, giúp chúng trở nên hấp dẫn hơn về mặt cảm xúc đối với trẻ nhỏ. Mô tả ứng dụng của hãng cũng đặc biệt nhấn mạnh vào các nhân vật nguyên bản và bảng màu độc quyền.30

5. Sản xuất quốc tế linh hoạt

Sự kết hợp giữa bản quyền thương hiệu/chuyên môn dệt may từ Hàn Quốc và năng lực sản xuất tại các quốc gia như Việt Nam, Indonesia giúp UNIFRIEND có khả năng mở rộng quy mô toàn cầu hiệu quả.

Danh mục sản phẩm tại Việt Nam cho thấy UNIFRIEND đang nỗ lực thoát khỏi mác thương hiệu chỉ chuyên về đồ mặc nhà/nội y.

Ví dụ, bộ sưu tập năm 2026 bao gồm:

• Áo thun cotton
• Áo sát nách
• Set đồ ngắn
• Set Tencel Modal
• Set Cool Rayon
• Denim mỏng nhẹ
• Quần cotton dệt thoi
• Combo nội y nhiều chiếc
• Bộ sưu tập dạo phố/dã ngoại.31

Điều này phản ánh chiến lược dài hạn: Xây dựng UNIFRIEND thành thương hiệu tủ đồ thường ngày toàn diện cho bé, trong khi vẫn giữ vững nền tảng là sự thoải mái và trang phục cơ bản.

Gyeongwon FNV Co., Ltd.

• Tên tiếng Hàn: ㈜경원에프엔비
• CEO: Gu GyeungBon
• Trụ sở: Seongdong-gu, Seoul, Hàn Quốc
• Mã số đăng ký kinh doanh: 126-86-13591
• Thương hiệu chính: UNIFRIEND, MoiMoiKamppi và UniFamily
• Ngành nghề: Thời trang trẻ em / Nội y / Đồ mặc nhà
• Website quốc tế: unifriend.com32

CÔNG TY TNHH THƯƠNG MẠI UNIFRIEND VIETNAM

• Tên tiếng Việt: CÔNG TY TNHH THƯƠNG MẠI UNIFRIEND VIETNAM
• Mã số thuế/Mã số doanh nghiệp: 0319358897
• Vai trò tại Việt Nam: Nhà nhập khẩu và phân phối chính thức UNIFRIEND và MoiMoiKamppi
• Địa chỉ cửa hàng: 408 Nguyễn Đình Chiểu, TP. Hồ Chí Minh
• Website chính thức: unifriend.com.vn33

1. Về UNIFRIEND – Unifriend Vietnam
2. Premium Quality Basics For Children | Unifriend Global
3. 유니프랜드
4. Unifriend Thương Hiệu Thời Trang Mặc Nhà Sành Điệu Hàn Quốc | Unifriend | moby.com.vn
5. Unifriend
6. Unifriend
7. Tất cả sản phẩm – Unifriend Vietnam
8. 유니프랜드 – Google Play 앱
9. Tất cả sản phẩm – Unifriend Vietnam
10. unifriend
11. 0319358897 – CÔNG TY TNHH THƯƠNG MẠI UNIFRIEND VIETNAM – Mã số thuế 0319358897
12. Thời trang trẻ em Hàn Quốc Unifriend – Unifriend Vietnam
13. Liên hệ – Unifriend Vietnam
14. Unifriend
15. 유니프랜드
16. 유니프랜드 | unifriend.co.kr
17. Hướng dẫn đặt hàng – Unifriend Vietnam
18. Premium Quality Basics For Children | Unifriend Global
19. unifriend
20. Premium Quality Basics For Children | Unifriend Global
21. unifriend
22. Unifriend
23. Premium Quality Basics For Children | Unifriend Global
24. Premium Quality Basics For Children | Unifriend Global
25. Premium Quality Basics For Children | Unifriend Global
26. Premium Quality Basics For Children | Unifriend Global
27. Premium Quality Basics For Children | Unifriend Global
28. 유니프랜드
29. 유니프랜드
30. 유니프랜드
31. Unifriend
32. Unifriend
33. Unifriend