Yomerto (tên tiếng Trung: 悠米兔) là một thương hiệu phong cách sống gốc đến từ Jingdezhen, tỉnh Jiangxi, Trung Quốc, chuyên về gốm sứ gia dụng và các sản phẩm dùng cho nhà bếp, bàn ăn. Theo các tài liệu công khai, thương hiệu này có liên hệ trực tiếp với Công ty TNHH Gốm sứ Yijiang Jingdezhen và chủ yếu phân phối sản phẩm thông qua các kênh thương mại điện tử 1. Danh mục sản phẩm của Yomerto đã phát triển từ những bộ bát đĩa vẽ tay hoạt hình sáng tạo ban đầu sang nhiều phong cách thẩm mỹ đa dạng như Trung Hoa, Nhật Bản, Châu Âu và Bắc Âu, bao gồm bát đĩa, cốc chén, dụng cụ làm bánh và đồ dùng nhà bếp 1.

Thương hiệu được định vị là nhãn hàng gốm sứ gia dụng dựa trên nền tảng sản xuất tại Jingdezhen, chú trọng tính thiết kế và thẩm mỹ đời sống thường nhật, với mô hình tăng trưởng chủ yếu dựa vào bán lẻ trực tuyến 1.

Về năm thành lập, mặc dù phần lớn tài liệu thương hiệu và bài viết liên quan đều ghi nhận mốc thời gian là 2013, một số nguồn dữ liệu tiêu dùng khác lại đề cập năm 2014. Do đó, năm 2013 thường được xem là thời điểm khởi tạo thương hiệu, trong khi năm 2014 có thể tương ứng với giai đoạn vận hành chính thức hoặc bước ngoặt phát triển thương mại điện tử 2.

Sự hình thành của Yomerto gắn liền với Jingdezhen, vùng đất vốn nổi tiếng là trung tâm sản xuất gốm sứ hàng đầu Trung Quốc. Công ty mẹ của thương hiệu là Công ty TNHH Gốm sứ Yijiang Jingdezhen hoạt động trong lĩnh vực nghiên cứu, sản xuất gốm sứ và thương mại điện tử. Nhờ vậy, ngay từ khi ra mắt, Yomerto không đơn thuần là một cửa hàng gia dụng dán nhãn mà được xây dựng dựa trên chuỗi cung ứng gốm sứ bản địa kết hợp với hệ thống bán lẻ trực tuyến.

Theo các bài viết về lịch sử phát triển thương hiệu, Yomerto ban đầu được điều hành bởi một nhóm doanh nhân trẻ thông qua cửa hàng flagship trực tuyến. Cùng với sự gia tăng đơn hàng và phản hồi từ người tiêu dùng, đội ngũ dần mở rộng quy mô, thiết lập năng lực sản xuất, kho bãi và hiện diện trên nhiều nền tảng như Taobao, JD.com, Douyin, Kuaishou và Xiaohongshu 1. Lộ trình phát triển này mang tính đại diện cho mô hình: Đội ngũ khởi nghiệp trẻ → Cửa hàng flagship thương mại điện tử → Sản phẩm bộ đồ ăn nguyên bản → Năng lực chuỗi cung ứng/sản xuất → Vận hành thương hiệu đa nền tảng. Khác với các thương hiệu gốm sứ truyền thống thường khởi đầu từ cửa hàng bách hóa ngoại tuyến, Yomerto là điển hình của mô hình kinh doanh sinh ra từ thương mại điện tử.

Sản phẩm cốt lõi của Yomerto vẫn là bộ đồ ăn. Tại cửa hàng flagship chính thức trên JD.com, danh mục sản phẩm hiện rất phong phú, bao gồm:

• Bộ đồ ăn trọn bộ
• Bộ đồ ăn truyền thống Trung Hoa
• Bộ đồ ăn phong cách Bắc Âu tinh giản
• Bộ đồ ăn phong cách Nhật Bản
• Bộ đồ ăn phong cách Châu Âu
• Bát, đĩa các loại
• Bát đĩa sáng tạo
• Nồi hầm, nồi nấu chậm
• Dụng cụ làm bánh
• Khay nướng, bát nướng, đĩa bỏ lò
• Bát đĩa cho trẻ em
• Bộ đồ ăn trẻ em
• Cốc, đồ uống
• Đồ thủy tinh
• Dao nĩa, đũa, thìa
• Tấm lót bàn ăn
• Dụng cụ nhỏ nhà bếp
• Vật dụng gia đình

Từ một thương hiệu gốm sứ đơn thuần, Yomerto đã chuyển dịch sang mô hình thương hiệu phong cách sống bao trùm cả không gian bếp, bàn ăn và sinh hoạt gia đình 3.

Sự đa dạng về thẩm mỹ

Yomerto không tự giới hạn trong một phong cách duy nhất mà bao quát nhiều xu hướng thẩm mỹ khác nhau để phù hợp với thị hiếu đa dạng trên sàn thương mại điện tử:

• Phong cách Nhật Bản: Nhấn mạnh sự tự nhiên, trang nhã và tối giản.
• Phong cách Châu Âu: Chú trọng kiểu dáng, màu sắc và nghi thức bàn ăn.
• Phong cách Bắc Âu: Tập trung vào sự phối hợp nội thất hiện đại.
• Truyền thống Trung Hoa: Tôn vinh văn hóa bàn ăn phương Đông.
• Hoạt hình/Dễ thương: Hướng đến đối tượng gia đình trẻ và trẻ em.

Chiến lược này cho thấy Yomerto không chỉ kinh doanh gốm sứ mà còn đang kinh doanh “bối cảnh thẩm mỹ gia đình”, nơi người tiêu dùng lựa chọn sản phẩm vì sự phù hợp với không gian sống hơn là chỉ vì tên thương hiệu.

Đặc điểm thiết kế thời kỳ đầu

Trong giai đoạn đầu, Yomerto tạo dấu ấn bằng các thiết kế bộ đồ ăn nguyên bản, trẻ trung và dễ thương. Các dòng sản phẩm nổi bật bao gồm chủ đề hươu nai, hoạt hình, hoa văn vẽ tay, chủ đề công chúa/thiếu nhi, gốm trắng trơn và dụng cụ làm bánh 1. Điều này tạo ra sự khác biệt rõ rệt so với ấn tượng truyền thống về gốm sứ Jingdezhen vốn gắn liền với men lam, cổ điển và tính sưu tầm. Thay vì chỉ nhấn mạnh vào văn hóa gốm sứ lâu đời, Yomerto tái thiết kế gốm sứ thành vật dụng gia đình phù hợp với thẩm mỹ hiện đại và lối sống của người trẻ.

Triết lý thương hiệu

Tại cửa hàng flagship trên JD.com, Yomerto thể hiện định vị qua thông điệp: “Chúng tôi trân trọng mọi khoảnh khắc ‘bữa ăn’ nhỏ bé của các bà nội trợ”. Thương hiệu lấy căn bếp làm trung tâm, mong muốn tạo ra những vật dụng gia đình từ nhiều nguồn cảm hứng khác nhau, để mỗi món đồ trở thành ký ức đẹp trong đời sống thường nhật 4. Cốt lõi triết lý của Yomerto là mang lại chút thiết kế và nghi thức cho những bữa cơm gia đình bình dị.

Các tài liệu thương hiệu giai đoạn đầu thường nhấn mạnh việc sử dụng xương sứ (bone china), kỹ thuật trang trí dưới men/trong men và nung ở nhiệt độ cao. Một số bộ đồ ăn được quảng cáo là xương sứ nung nhiệt độ cao với đặc tính mỏng nhẹ, thấu quang và bền bỉ, kết hợp giữa thiết kế nguyên bản và công năng sử dụng hàng ngày 1.

Tuy nhiên, cần lưu ý rằng không phải tất cả sản phẩm Yomerto đều là xương sứ. Danh mục hiện nay rất đa dạng, bao gồm gốm sứ, thủy tinh và các vật liệu gia dụng khác; do đó chất liệu cụ thể phụ thuộc vào thông tin chi tiết của từng sản phẩm. Ngoài ra, nhiều sản phẩm hiện tại trên JD.com được mô tả là sử dụng kỹ thuật trang trí dưới men (underglaze) 3.

Năm 2022, Cục Quản lý Giám sát Thị trường quận Xihu, thành phố Nanchang, tỉnh Jiangxi đã công bố một vụ việc xử phạt vi phạm cạnh tranh không lành mạnh liên quan đến Công ty TNHH Gốm sứ Yijiang Jingdezhen. Theo thông báo chính thức, công ty này đã niêm yết xuất xứ “Jingdezhen” cho một số sản phẩm gốm sứ gia dụng bán tại “Cửa hàng flagship Yomerto” trên Tmall, nhưng cơ quan quản lý xác định thực tế các sản phẩm này đến từ nhà cung cấp ở Chaozhou, Guangdong. Công ty bị kết luận là quảng cáo sai lệch về xuất xứ và chịu hình thức xử phạt hành chính 200.000 Nhân dân tệ cùng yêu cầu chấm dứt hành vi vi phạm.

Sự kiện này không đồng nghĩa với việc toàn bộ sản phẩm Yomerto đều không sản xuất tại Jingdezhen hay thương hiệu không có chuỗi cung ứng tại đây. Tuy nhiên, nó chỉ ra rằng việc khẳng định “mọi sản phẩm Yomerto đều sản xuất tại Jingdezhen” là thiếu chính xác. Trong ngành gốm sứ thương mại điện tử hiện đại, trụ sở thương hiệu, nơi thiết kế, kho bãi và địa điểm sản xuất thực tế có thể nằm ở các khu vực khác nhau.

Kênh bán hàng

Yomerto là thương hiệu bản địa trên sàn thương mại điện tử (e-commerce native brand). Các kênh trực tuyến chính bao gồm JD.com, hệ thống Taobao/Tmall, Douyin, Kuaishou và Xiaohongshu. Trên JD.com hiện vẫn duy trì “cửa hàng flagship chính thức yomerto”, và các thông tin tuyển dụng của công ty cũng xác nhận các nền tảng này là kênh bán hàng chủ lực 3. Mô hình vận hành của Yomerto đi theo hướng: Thiết kế/Chuỗi cung ứng → Sàn thương mại điện tử → Tiếp thị nội dung → Người tiêu dùng, thay vì qua trung gian phân phối truyền thống.

Định vị và đối tượng khách hàng

Yomerto được xếp vào phân khúc bộ đồ ăn gia dụng thiết kế từ phổ thông đến trung cấp 2. Thương hiệu không nhắm đến dòng gốm sứ sưu tầm xa xỉ mà tập trung vào tính thẩm mỹ, công năng, giá cả hợp lý, phong cách đa dạng và sự tiện dụng cho sinh hoạt hàng ngày hoặc làm quà tặng. Đối thủ cạnh tranh trực tiếp là các thương hiệu đồ gia dụng và bộ đồ ăn hiện đại trên sàn thương mại điện tử.

Khách hàng mục tiêu bao gồm:
* Gia đình trẻ: Mong muốn bộ đồ ăn hài hòa với phong cách nội thất và không gian bếp.
* Phụ nữ: Nhóm quan tâm đến trang trí nhà cửa, thẩm mỹ bàn ăn và nghi thức sống.
* Người trẻ sống độc thân/thuê nhà: Muốn cải thiện không gian sống với ngân sách vừa phải.
* Người mới cưới/chuyển nhà: Nhu cầu mua bộ đồ ăn trọn bộ hoặc hộp quà tặng 4.
* Người yêu thích “không khí” (atmosphere): Sản phẩm có tính trực quan cao, phù hợp lan tỏa trên các nền tảng nội dung như Xiaohongshu hay Douyin.

Yomerto có thể được xem là mô hình kinh doanh đưa ngành gốm sứ Jingdezhen hòa nhập vào đời sống thường nhật của người trẻ.

Sự phát triển sản phẩm của Yomerto trải qua ba giai đoạn chính:

1. Giai đoạn 1 – Gốm sứ sáng tạo: Tập trung vào hoa văn nguyên bản, thiết kế hoạt hình/trẻ trung và bộ đồ ăn gia dụng để xây dựng nhận diện thương hiệu 1.
2. Giai đoạn 2 – Hệ thống bàn ăn hoàn chỉnh: Mở rộng sang bát, đĩa, cốc, thìa, đũa và các bộ combo theo số lượng người dùng.
3. Giai đoạn 3 – Thương hiệu phong cách sống: Bao phủ thêm dụng cụ làm bánh, đồ thủy tinh, đồ dùng trẻ em, vật dụng nhà bếp và đồ gia đình 3.

Đến nay, Yomerto không còn chỉ là thương hiệu bán đĩa gốm mà đã trở thành nhãn hàng phong cách sống trực tuyến, lấy gốm sứ bàn ăn làm hạt nhân để mở rộng sang không gian bếp và gia đình.

Lợi thế cạnh tranh

• Gen thương mại điện tử: Am hiểu bán hàng trực tuyến, phối hợp sản phẩm và tiếp thị bối cảnh nhờ xuất phát điểm từ cửa hàng flagship 1.
• Phong cách đa dạng: Đáp ứng nhiều gu thẩm mỹ từ dễ thương đến tối giản, từ Á sang Âu trong cùng một thương hiệu.
• Câu chuyện thương hiệu Jingdezhen: Tận dụng tốt di sản văn hóa gốm sứ của vùng đất này.
• Giá cả đại chúng: Giúp người tiêu dùng dễ dàng tiếp cận bộ đồ ăn có thiết kế cho nhu cầu hàng ngày.
• Tính lan tỏa trên mạng xã hội: Sản phẩm có tính trực quan cao, phù hợp với nội dung ảnh và video ngắn về ẩm thực, làm bánh, tụ tập gia đình.

Thách thức

• Nhận diện thương hiệu: Thị trường bộ đồ ăn cạnh tranh khốc liệt với nhiều nhãn hàng dùng chung từ khóa “thẩm mỹ cao”, “phong cách Nhật/Bắc Âu”, đòi hỏi Yomerto phải liên tục củng cố thiết kế độc bản.
• Sự đồng nhất sản phẩm: Gốm sứ dễ bị trùng lặp về kiểu dáng, màu sắc và hoa văn.
• Quản lý chuỗi cung ứng: Vụ việc xử phạt năm 2022 cho thấy rủi ro trong việc đảm bảo tính nhất quán giữa thông tin quảng cáo, xuất xứ công bố và nguồn cung thực tế.
• Chuyển đổi dài hạn: Sau nhiều năm hoạt động, thách thức tiếp theo là xây dựng tài sản thương hiệu bền vững và các dòng sản phẩm kinh điển thay vì chỉ chạy theo xu hướng “sản phẩm hot” nhất thời.

Tính đến năm 2026, Yomerto vẫn duy trì cửa hàng flagship chính thức trên JD.com với danh mục sản phẩm rộng khắp, bao gồm bộ đồ ăn nhiều kích cỡ, gốm sứ trang trí dưới men, bát đĩa kiểu Nhật, đồ dùng kiểu Âu, dụng cụ làm bánh và sản phẩm cho trẻ em 3. Thương hiệu cũng đang mở rộng sang đồ uống thủy tinh và vật dụng sinh hoạt, vượt ra khỏi phạm vi gốm sứ truyền thống. Hướng phát triển có thể tóm tắt là: Thương hiệu gốm sứ → Thương hiệu bàn ăn → Thương hiệu nhà bếp → Thương hiệu phong cách sống gia đình toàn diện.

Về tên gọi, các tài liệu trực tuyến xuất hiện nhiều biến thể như Yomerto, 悠米兔, 莜米兔 hay YOMERTO. Trong đó, “悠米兔” là cách gọi phổ biến nhất ở phía người tiêu dùng, trong khi một số cơ sở dữ liệu thương hiệu lại ghi là “莜米兔” 2. Để tránh nhầm lẫn, tên chuẩn nên dùng là Yomerto (悠米兔), kèm theo chú thích về sự khác biệt trong cách viết tiếng Trung trên các nguồn tài liệu mạng.

1. 悠米兔原创品牌，一群有情怀人的故事_Yomerto_瓷器_景德镇
2. YOMERTO品牌_YOMERTO实力档次排名
3. yomerto官方旗舰店 – 京东
4. yomerto官方旗舰店品牌介绍 – 京东