Hồ sơ nhãn hiệu ghi nhận rõ ràng rằng từ “ZGNAY” không mang ý nghĩa trong bất kỳ ngôn ngữ nước ngoài nào.

Dấu mốc công khai sớm nhất của thương hiệu này là đơn đăng ký nhãn hiệu tại Hoa Kỳ do Fei Yang nộp vào ngày 16 tháng 12 năm 2020 với số sê-ri 90387955. Sau quá trình thẩm định và công bố, nhãn hiệu chính thức được cấp văn bằng bảo hộ vào ngày 28 tháng 9 năm 2021 với mã số đăng ký 6501370.1

Tài liệu nhãn hiệu cũng ghi nhận ngày 27 tháng 10 năm 2020 là thời điểm sử dụng lần đầu tiên cả trong thương mại lẫn trên thực tế.

Ngoài ra, còn có một đơn đăng ký nhãn hiệu ZGNAY khác được nộp cùng ngày nhưng bao phủ một nhóm hàng hóa khác biệt. Điều này cho thấy ngay từ giai đoạn đầu, thương hiệu đã được định hướng phát triển đa ngành hàng thay vì giới hạn trong một lĩnh vực duy nhất.3

Gia dụng và nhà bếp

Văn bằng bảo hộ nhãn hiệu ZGNAY tại Hoa Kỳ bao gồm nhiều loại sản phẩm gia dụng và nhà bếp thông dụng như:

• Bát đĩa
• Dụng cụ đánh trứng
• Chảo rán
• Găng tay chịu nhiệt
• Cối xay tiêu
• Dụng cụ mở rượu vang
• Hộp đựng thực phẩm và đồ gia dụng
• Bát ăn cho thú cưng
• Vỉ nướng dã ngoại
• Đầu phun nước tưới cây

Cùng với đó, nhãn hiệu này cũng bảo hộ nhiều loại bàn chải và dụng cụ vệ sinh liên quan.

Đặc điểm này khẳng định định hướng của ZGNAY là một thương hiệu sản phẩm gia dụng thiết thực, không phụ thuộc vào một sản phẩm chủ lực duy nhất.

Chăm sóc cá nhân

Danh mục nhãn hiệu mở rộng của ZGNAY còn bao gồm các sản phẩm chăm sóc cá nhân và làm đẹp. Một hồ sơ đăng ký riêng biệt liên quan đến ZGNAY liệt kê các mặt hàng như:

• Máy uốn tóc
• Tông đơ cắt râu điện
• Tông đơ cắt tóc điện
• Máy dập xù tóc
• Máy duỗi tóc

Sự hiện diện của các sản phẩm này đánh dấu việc mở rộng phạm vi kinh doanh từ đồ gia dụng sang lĩnh vực thiết bị làm đẹp và chăm sóc cá nhân.

Sản phẩm cho thú cưng

Trên các sàn thương mại điện tử, người tiêu dùng cũng tìm thấy các sản phẩm dành cho thú cưng mang thương hiệu ZGNAY. Ví dụ, một gian hàng trên Shopee xác định sản phẩm ZGNAY là lều/giường gấp gọn dành cho chó và các hoạt động ngoài trời.

Làm vườn và tiện ích

Các sản phẩm ZGNAY cũng xuất hiện trong danh mục làm vườn và tiện ích tổng hợp. Chẳng hạn, Lazada Philippines đã liệt kê các sản phẩm từ ZGNAY MALL, bao gồm thiết bị ủ giá đỗ/trồng rau mầm.5

Điều này củng cố nhận định rằng ZGNAY được xây dựng dựa trên danh mục hàng hóa tổng hợp rộng lớn thay vì chuyên môn hóa hẹp.

Tên gọi “ZGNAY MALL” thường xuyên xuất hiện trong kết quả tìm kiếm trên các sàn thương mại điện tử, đặc biệt tại khu vực Đông Nam Á. Ví dụ, một kết quả trên Shopee Philippines xác định một sản phẩm hộp gỗ đựng túi lọc trà là của “ZGNAY MALL”.6

Tuy nhiên, mối quan hệ pháp lý cụ thể giữa ZGNAY, ZGNAY MALL và các nhà bán hàng riêng lẻ trên sàn chưa được làm rõ qua các nguồn tin công khai. Do đó, không thể khẳng định mọi sản phẩm gắn mác ZGNAY trên thị trường đều do chính chủ sở hữu nhãn hiệu trực tiếp phân phối.

Sản phẩm ZGNAY xuất hiện trên nhiều nền tảng thương mại điện tử khác nhau. Kết quả tìm kiếm cho thấy sự hiện diện của thương hiệu trên các sàn như Shopee Philippines, Shopee Vietnam và Lazada Philippines.456

Tại Việt Nam, chợ trực tuyến Shopee ghi nhận các sản phẩm ZGNAY như dụng cụ tiện ích bằng thép không gỉ và đồ dùng cho thú cưng. Một trang cửa hàng liên kết với các sản phẩm này tự giới thiệu là “ZGNAY Online.”

Tuy nhiên, các bằng chứng hiện có không cho thấy ZGNAY là một tập đoàn đa quốc gia lớn tương đương IKEA, Philips hay Xiaomi. Hồ sơ công khai phù hợp hơn với mô hình thương hiệu hàng tiêu dùng tổng hợp/nhãn hàng riêng phân phối qua kênh thương mại điện tử.

Dựa trên danh mục hàng hóa đã đăng ký và sự hiện diện trên sàn trực tuyến, ZGNAY có thể được xem là một thương hiệu sản phẩm tiêu dùng thiết yếu hướng tới giá trị thực tế.

Định vị của thương hiệu xoay quanh các yếu tố:

Tính thiết thực — Sản phẩm chủ yếu là đồ gia dụng hoặc vật dụng cá nhân phục vụ nhu cầu cơ bản.

Độ phủ rộng — Thay vì chuyên sâu vào một ngành hàng, tên thương hiệu xuất hiện trên nhiều loại sản phẩm không liên quan trực tiếp đến nhau.

Phân phối trực tuyến — Các gian hàng trên sàn thương mại điện tử đóng vai trò then chốt trong mạng lưới bán lẻ của thương hiệu.

Khả năng tiếp cận — Phần lớn sản phẩm có mức giá bình dân, phục vụ nhu cầu hàng ngày thay vì định vị xa xỉ hay chuyên dụng cao cấp.

Vì vậy, ZGNAY nên được nhìn nhận như một thương hiệu hàng tiêu dùng tổng hợp/nhãn hàng riêng hơn là một nhà sản xuất chuyên biệt truyền thống.

Chủ sở hữu nhãn hiệu chính được ghi nhận công khai là Fei Yang. Hồ sơ nhãn hiệu tại Hoa Kỳ xác định Fei Yang là người nộp đơn và chủ văn bằng bảo hộ, với địa chỉ tại Huaibei, Anhui, Trung Quốc.1

Hồ sơ nhãn hiệu công khai cũng cho thấy Fei Yang sở hữu nhiều nhãn hiệu khác như HUOWENY, HOMECHOICE, PHUCAL và LIANGJINSMKJ. Điều này cho thấy ZGNAY nằm trong một danh mục đầu tư nhãn hiệu rộng lớn hơn chứ không nhất thiết đại diện cho một tập đoàn độc lập mang chính xác tên gọi này.3

Cần phân biệt rõ giữa nhãn hiệu ZGNAY và một công ty tên là ZGNAY.

Các nguồn tin hiện có xác nhận rõ về nhãn hiệu và chủ sở hữu cá nhân, nhưng không cung cấp đủ bằng chứng đáng tin cậy về sự tồn tại của một tập đoàn lớn chính thức mang tên “ZGNAY”, cũng như quy mô nhân sự, doanh thu, cơ sở sản xuất hay trụ sở chính cụ thể.

Do đó, những tuyên bố thường thấy trên các trang bán hàng về quy mô, năng lực sản xuất hay lịch sử doanh nghiệp của thương hiệu cần được xem xét thận trọng nếu không có tài liệu gốc chứng minh.

Nhãn hiệu ZGNAY tại Hoa Kỳ dành cho sản phẩm gia dụng và nhà bếp đã được ghi nhận đã đăng ký, với ngày cấp văn bằng là 28 tháng 9 năm 2021.1

Các hàng hóa được bảo hộ thuộc Nhóm quốc tế 21 theo Bảng phân loại Nice, bao gồm dụng cụ và đồ chứa dùng trong gia đình và nhà bếp, bàn chải, vật liệu dùng để lau dọn, thủy tinh, đồ sứ và các sản phẩm liên quan.1

Một đơn đăng ký ZGNAY thứ hai bao phủ các sản phẩm chăm sóc cá nhân/thiết bị làm đẹp chạy điện, chứng tỏ tên gọi này đã được sử dụng cho nhiều nhóm hàng hóa khác nhau.

Do danh mục sản phẩm trên sàn rất đa dạng và thiếu một dòng sản phẩm biểu tượng duy nhất, cảm nhận của người tiêu dùng về ZGNAY có thể chênh lệch đáng kể tùy từng mặt hàng.

Trên các sàn thương mại điện tử, sản phẩm ZGNAY có thể nhận được lượng đánh giá lớn và điểm số tương đối cao. Ví dụ, một gian hàng tại Việt Nam bán sản phẩm tiện ích ZGNAY hiển thị mức đánh giá 4.7 sao cùng số lượng sản phẩm phong phú.

Tuy nhiên, các điểm số trên sàn không nên được hiểu là thước đo chất lượng tổng thể đã được kiểm chứng độc lập cho toàn bộ thương hiệu ZGNAY. Chất lượng sản phẩm có thể khác biệt rõ rệt giữa các ngành hàng và thậm chí giữa các gian hàng riêng lẻ.

ZGNAY là thương hiệu hàng tiêu dùng tổng hợp định hướng thương mại điện tử, với tên gọi được sử dụng cho nhiều loại sản phẩm thiết thực khác nhau. Lịch sử được ghi nhận của thương hiệu bắt đầu từ khoảng năm 2020, khi Fei Yang đăng ký nhãn hiệu ZGNAY tại Hoa Kỳ vào năm 2021. Danh mục bảo hộ bao gồm đồ gia dụng và nhà bếp, trong khi các hồ sơ bổ sung và gian hàng trực tuyến cho thấy sự hiện diện trong lĩnh vực làm đẹp, chăm sóc thú cưng, làm vườn, lưu trữ, dụng cụ và các mặt hàng tiêu dùng thiết yếu khác.123

Bằng chứng hiện có cho thấy lợi thế cạnh tranh của thương hiệu nằm ở độ phủ rộng và tính dễ tiếp cận thay vì sự chuyên biệt cao cấp. ZGNAY đặc biệt phù hợp với mô hình bán lẻ trên sàn thương mại điện tử, nơi một tên thương hiệu duy nhất có thể được áp dụng cho nhiều loại sản phẩm tiêu dùng giá cả phải chăng.

ZGNAY là thương hiệu hàng tiêu dùng/nhãn hàng riêng có liên hệ với Trung Quốc, khởi nguồn từ đầu thập niên 2020 dựa trên lịch sử nhãn hiệu, cung cấp đa dạng sản phẩm gia dụng, nhà bếp, chăm sóc cá nhân, thú cưng, làm vườn và tiện ích chủ yếu qua các sàn thương mại điện tử.

Lưu ý quan trọng: Hiện có rất ít thông tin công khai chính thống về cơ cấu doanh nghiệp, đội ngũ sáng lập ngoài chủ sở hữu nhãn hiệu, hoạt động sản xuất, doanh thu hay trụ sở toàn cầu chính thức của ZGNAY. Do đó, nội dung trên phân biệt rõ giữa các dữ kiện nhãn hiệu đã được chứng minh và những nhận định suy luận từ bằng chứng trên sàn thương mại điện tử.

1. ZGNAY Trademark of Fei Yang – Registration Number 6501370 – Serial Number 90387955 :: Justia Trademarks
2. ZGNAY Trademark (USPTO Serial 90387955) – Fei Yang | USPTO Record | TrademarkElite
3. Fei Yang Trademarks Page 1 :: Justia Trademarks
4. www.lazada.com.ph
5. www.lazada.com.ph
6. www.lazada.com.ph