Về Ambi Pur
Ambi Pur (còn được viết là Ambipur) là thương hiệu chăm sóc không khí và khử mùi toàn cầu thuộc sở hữu của Procter & Gamble. Thương hiệu này chuyên cung cấp các sản phẩm được thiết kế để loại bỏ những mùi khó chịu thay vì đơn giản che lấp chúng bằng hương thơm. Danh mục sản phẩm bao gồm nước xịt phòng cho nhà ở, ô tô, phòng tắm và vải vóc, giúp Ambi Pur trở thành một trong những thương hiệu nổi tiếng nhất thế giới trong lĩnh vực hương liệu gia đình. Ra mắt lần đầu tiên tại Tây Ban Nha vào năm 1958, hiện nay Ambi Pur được bán tại nhiều quốc gia trên khắp châu Âu, châu Á, Mỹ Latinh và các thị trường quốc tế khác. 1
Tổng quan
- Tên thương hiệu: Ambi Pur (Ambipur)
- Ngành: Hàng gia dụng và tiêu dùng
- Danh mục sản phẩm: Chăm sóc không khí và khử mùi
- Năm thành lập: 1958
- Quốc gia xuất xứ: Tây Ban Nha
- Chủ sở hữu hiện tại: Procter & Gamble (từ năm 2010)
- Chủ sở hữu trước đây: Sara Lee Corporation
- Thị trường: Toàn cầu
- Trụ sở chính (công ty mẹ): Procter & Gamble có trụ sở tại Cincinnati. 2
Lịch sử
Ambi Pur được giới thiệu lần đầu tiên vào năm 1958 tại Tây Ban Nha dưới thương hiệu Cruz Verde. Trong những năm đầu hoạt động, công ty sản xuất các sản phẩm vệ sinh và thuốc diệt côn trùng trước khi mở rộng sang lĩnh vực nước xịt phòng gia đình. Khi nhu cầu của người tiêu dùng chuyển dịch sang các sản phẩm cải thiện môi trường trong nhà, Ambi Pur ngày càng tập trung vào công nghệ kiểm soát mùi và hương liệu.
Vào năm 1984, Sara Lee Corporation đã mua lại Cruz Verde, đưa Ambi Pur vào danh mục sản phẩm gia dụng quốc tế của mình. Dưới sự quản lý của Sara Lee, thương hiệu này đã phát triển nhanh chóng trên khắp châu Âu và sau đó mở rộng sang châu Á, Châu Đại Dương và các thị trường toàn cầu khác. Trong giai đoạn này, Ambi Pur đã giới thiệu nhiều đổi mới, bao gồm một trong những loại máy khuếch tán tinh dầu dạng cắm điện đầu tiên và các định dạng chăm sóc không khí mới khác. 3
Vào ngày 11 tháng 12 năm 2009, Procter & Gamble thông báo về việc mua lại mảng kinh doanh chăm sóc không khí Ambi Pur của Sara Lee với giá trị khoảng €320 triệu (tương đương khoảng 470 triệu USD tại thời điểm đó). Thương vụ này củng cố vị thế toàn cầu của P&G trên thị trường chăm sóc không khí, và Ambi Pur chính thức trở thành một phần trong danh mục sản phẩm chăm sóc nhà cửa của công ty vào năm 2010.
Triết lý thương hiệu
Sứ mệnh chính của Ambi Pur là tạo ra môi trường trong nhà tươi mát hơn bằng cách loại bỏ những mùi khó chịu thay vì chỉ phủ lên chúng bằng nước hoa. Thương hiệu nhấn mạnh vào sự đổi mới liên tục trong công nghệ hương liệu, tính tiện lợi và độ tươi mát kéo dài cho nhà ở, phương tiện giao thông và các không gian kín khác. Theo thương hiệu, các công nghệ như OdourClear™ được thiết kế để trung hòa các phân tử gây mùi đồng thời giải phóng hương thơm dễ chịu. 4
Danh mục sản phẩm
Ambi Pur cung cấp nhiều loại sản phẩm, bao gồm:
- Nước xịt phòng dạng bình phun sương
- Máy khuếch tán tinh dầu cắm điện
- Máy phun tự động
- Gel khử mùi
- Sản phẩm khử mùi phòng tắm
- Xịt làm mới vải
- Kẹp thông gió ô tô và nước xịt phòng ô tô
- Sản phẩm làm mới không gian nhỏ
- Hộp refill cho máy khuếch tán điện
Nhiều sản phẩm có sẵn với các biến thể hương thơm như oải hương, cam quýt, hoa, đại dương, vải lanh tươi mát, vani và các mùi hương theo mùa. Sự khả dụng của sản phẩm thay đổi tùy theo từng quốc gia.
Công nghệ
Một yếu tố quan trọng trong chiến lược xây dựng thương hiệu của Ambi Pur là sự tập trung vào các công nghệ khử mùi. Khác với các loại nước xịt phòng truyền thống chủ yếu che giấu mùi, nhiều sản phẩm của Ambi Pur được quảng bá là sử dụng các hợp chất trung hòa mùi độc quyền, giúp liên kết hoặc giảm bớt các phân tử gây mùi trước khi giải phóng hương thơm. P&G tiếp thị công nghệ này dưới tên gọi OdourClear™ tại một số khu vực.
Hiện diện toàn cầu
Hiện nay, các sản phẩm của Ambi Pur được bán trên khắp:
- Châu Âu
- Châu Á
- Mỹ Latinh
- Úc và New Zealand
- Một số quốc gia Trung Đông
- Các thị trường chọn lọc ở châu Phi
Danh mục sản phẩm cụ thể khác nhau giữa các khu vực do sở thích của người tiêu dùng và quy định địa phương.
Tiếp thị và tài trợ
Ambi Pur đã xây dựng uy tín thông qua quảng cáo trên truyền hình, kỹ thuật số và bán lẻ, tập trung vào sự sạch sẽ, tươi mát và khả năng khử mùi. Ở một số khu vực, thương hiệu cũng đã hợp tác với các tổ chức thể thao lớn; ví dụ, đóng vai trò là nhà tài trợ khu vực cho FC Barcelona tại một số quốc gia Đông Nam Á trong một chiến dịch quảng bá.
Công ty mẹ
Ambi Pur là một phần của Procter & Gamble, một trong những công ty hàng tiêu dùng lớn nhất thế giới. P&G cũng sở hữu nhiều thương hiệu trong các lĩnh vực chăm sóc vải, làm đẹp, chăm sóc cá nhân, chăm sóc sức khỏe, chăm sóc em bé và chăm sóc nhà cửa, bao gồm các sản phẩm như Febreze, Ariel, Pampers, Tide, Gillette và Oral-B.
Di sản
Trong hơn sáu thập kỷ, Ambi Pur đã được công nhận là thương hiệu dẫn đầu trong lĩnh vực chăm sóc không khí gia đình. Thương hiệu đã giới thiệu nhiều đổi mới sản phẩm—bao gồm máy khuếch tán cắm điện, hệ thống phun tự động và các sản phẩm khử mùi chuyên dụng cho phòng tắm và xe hơi—và tiếp tục tập trung vào công nghệ hương liệu và khử mùi cho người tiêu dùng trên toàn thế giới.
