Anmum (được cách điệu thành Anmum™) là một thương hiệu dinh dưỡng sữa cao cấp có nguồn gốc từ New Zealand. Thương hiệu này chuyên về các sản phẩm dinh dưỡng dựa trên sữa được thiết kế đặc biệt cho phụ nữ mang thai, bà mẹ đang cho con bú, trẻ sơ sinh và trẻ mới biết đi. Anmum thuộc sở hữu của Fonterra Co-operative Group, một trong những nhà xuất khẩu sữa lớn nhất thế giới và là một hợp tác xã nông dân có trụ sở tại New Zealand. Anmum đã xây dựng được sự hiện diện mạnh mẽ trên khắp khu vực châu Á – Thái Bình Dương, bao gồm các thị trường trọng điểm như Singapore, Malaysia, Indonesia, Thái Lan, Việt Nam, Hồng Kông và đặc biệt là Philippines 1.

Thương hiệu được phát triển nhằm cung cấp hỗ trợ dinh dưỡng chuyên biệt trong các giai đoạn quan trọng của quá trình làm mẹ và sự phát triển sớm của trẻ em. Anmum nổi tiếng nhất với các công thức sữa dành cho bà mẹ, được pha chế để cung cấp các chất dinh dưỡng thiết yếu bao gồm axit folic, sắt, canxi, protein và DHA để hỗ trợ thai kỳ, tiết sữa và sự tăng trưởng của trẻ. Ngày nay, danh mục sản phẩm bao gồm dinh dưỡng trước khi sinh, dinh dưỡng khi cho con bú, sữa tăng trưởng và công thức dành cho trẻ em 2.

Anmum bắt nguồn từ ngành công nghiệp sữa vững chắc của New Zealand.

• Những năm 1950: Tiền thân của Fonterra, The New Zealand Dairy Group, bắt đầu sản xuất các sản phẩm dinh dưỡng sữa đã qua xử lý công thức.
• Những năm 1980–1990: Công ty mở rộng hoạt động để trở thành một trong những nhà sản xuất lớn nhất thế giới về các sản phẩm sữa đã qua xử lý công thức.
• Năm 1994: Anmum Materna ra mắt tại Singapore và Malaysia dưới dạng sữa dinh dưỡng được thiết kế riêng cho phụ nữ mang thai.
• Giai đoạn 1997–2003: Thương hiệu mở rộng dòng sản phẩm với các loại dành cho bà mẹ đang cho con bú (Anmum Lacta) và trẻ em (Anmum Essential).
• Năm 2001: Fonterra chính thức được thành lập thông qua việc sáp nhập Hội đồng Sữa New Zealand, The New Zealand Dairy Group và Kiwi Co-operative Dairies. Sự hợp nhất này đưa Anmum trở thành một trong những thương hiệu dinh dưỡng toàn cầu chủ lực của tập đoàn.
• Kể từ đó, Anmum đã mở rộng khắp châu Á, giới thiệu các dòng sản phẩm địa phương hóa phù hợp với nhu cầu dinh dưỡng theo từng khu vực.

Anmum thuộc sở hữu của Fonterra Co-operative Group, một hợp tác xã sữa đa quốc gia do khoảng 10.500 gia đình nông dân New Zealand sở hữu. Fonterra xuất khẩu các sản phẩm sữa đến hơn 130 quốc gia và đầu tư mạnh vào nghiên cứu sữa, an toàn thực phẩm và khoa học dinh dưỡng. Theo công ty, họ tuyển dụng khoảng 20.000 nhân viên trên toàn thế giới và tự hào về di trang trại sữa kéo dài hơn một thế kỷ 3.

Theo Fonterra, các sản phẩm Anmum được sản xuất bằng sữa có nguồn gốc chủ yếu từ các trang trại sữa ở New Zealand, nơi bò gặm cỏ trên đồng ruộng quanh năm. Công ty tuyên bố duy trì các quy trình đảm bảo chất lượng mở rộng trong suốt quá trình sản xuất, bao gồm kiểm tra nguyên liệu, kiểm soát sản xuất và chứng nhận xuất khẩu bởi các cơ quan chức năng New Zealand. Fonterra cũng báo cáo thực hiện hàng chục nghìn bài kiểm tra an toàn và chất lượng mỗi năm trên khắp các hoạt động kinh doanh sữa của mình.

Mặc dù danh mục sản phẩm của Anmum khác nhau tùy theo quốc gia, nhưng các sản phẩm chung có sẵn trên thị trường bao gồm:

Anmum Materna

Sữa dành cho bà bầu được pha chế cho phụ nữ đang lên kế hoạch mang thai hoặc đang mang thai. Nó thường chứa:

• Axit folic
• Sắt
• Canxi
• DHA
• Protein
• Vitamin và khoáng chất

Anmum Lacta

Được thiết kế cho các bà mẹ đang cho con bú để giúp hỗ trợ nhu cầu dinh dưỡng tăng cao trong thời gian tiết sữa.

Anmum Essential

Sữa tăng trưởng dành cho trẻ mới biết đi và trẻ nhỏ, được pha chế với các chất dinh dưỡng hỗ trợ sự tăng trưởng và phát triển bình thường.

Anmum Essential Gold

Một phiên bản cao cấp của công thức dành cho trẻ em, có sẵn tại một số thị trường chọn lọc, với các thành phần dinh dưỡng nâng cao tùy thuộc vào quy định cụ thể của từng quốc gia và nhu cầu người tiêu dùng.

Fonterra tuyên bố rằng các sản phẩm Anmum được phát triển với sự đóng góp từ các nhà khoa học dinh dưỡng và chuyên gia dinh dưỡng nhi khoa. Nghiên cứu tập trung vào dinh dưỡng cho bà mẹ, sự phát triển sớm của trẻ em, khoa học sữa và an toàn thực phẩm. Công ty nhấn mạnh các chất dinh dưỡng liên quan đến thai kỳ và sự phát triển của trẻ, bao gồm folate, canxi, sắt, DHA và protein.

Các sản phẩm Anmum được bán chủ yếu trong khu vực châu Á – Thái Bình Dương, bao gồm:

• Singapore
• Malaysia
• Philippines
• Indonesia
• Thái Lan
• Việt Nam
• Hồng Kông
• New Zealand

Công thức sản phẩm và các biến thể có sẵn có thể khác nhau tùy thuộc vào quy định địa phương và khuyến nghị dinh dưỡng.

Anmum tự tiếp thị là một thương hiệu dinh dưỡng cho bà mẹ và trẻ em nhấn mạnh vào:

• Di sản sữa New Zealand
• Dinh dưỡng khoa học
• Đảm bảo chất lượng
• Hỗ trợ cho thai kỳ và thời thơ ấu

Công ty cũng tuyên bố hỗ trợ các thực hành tiếp thị có trách nhiệm phù hợp với các nguyên tắc của Bộ Quy tắc Quốc tế về Tiếp thị các Sản phẩm Thay thế Sữa mẹ của Tổ chức Y tế Thế giới.

Theo Anmum, sứ mệnh của thương hiệu là hỗ trợ các bà mẹ và trẻ em trong suốt thai kỳ, cho con bú và thời thơ ấu bằng cách kết hợp chuyên môn về sữa New Zealand với khoa học dinh dưỡng. Thương hiệu nhấn mạnh vào:

• Nguồn sữa đáng tin cậy
• Nghiên cứu khoa học
• An toàn sản phẩm
• Dinh dưỡng phù hợp với các giai đoạn cuộc đời khác nhau
• Cam kết lâu dài đối với sức khỏe bà mẹ và trẻ em

• Fonterra Co-operative Group
• Ngành công nghiệp sữa New Zealand
• Dinh dưỡng cho bà mẹ
• Công thức sữa trẻ em
• Sữa tăng trưởng

1. About Us | Anmum™ Philippines
2. About Anmum in New Zealand | Anmum (NZ
3. About Us