Jean Touitou đã ra mắt A.P.C. vào năm 1987 với mục tiêu tạo ra những bộ trang phục đề cao sự đơn giản, chất lượng và tính chân thực. Các bộ sưu tập đầu tiên là những sản phẩm dành cho nam giới, chỉ được xác định bằng mùa vụ thay vì tên thương hiệu. Đến năm 1989, nhãn hiệu A.P.C. chính thức xuất hiện trên các sản phẩm may mặc, khẳng định bản sắc của thương hiệu.2

Trong suốt thập niên 1990, A.P.C. mở rộng quy mô quốc tế bằng cách khai trương các cửa hàng boutique tại những kinh đô thời trang lớn, bao gồm Tokyo và New York. Thương hiệu đã thu hút một lượng người hâm mộ trung thành là các nhà thiết kế, nghệ sĩ và những người tiêu dùng ưa chuộng trang phục tinh tế, được chế tác tốt hơn so với thời trang xa xỉ có thương hiệu quá lộ liễu.

Ngày nay, A.P.C. vận hành các cửa hàng trên khắp thế giới và được coi là một trong những người tiên phong của ngành thời trang tối giản hiện đại.

Triết lý thiết kế của A.P.C. được xây dựng dựa trên một số nguyên tắc cốt lõi:

• Chủ nghĩa tối giản – Những đường cắt may sạch sẽ với ít hoặc không có branding nhìn thấy được.
• Tính vượt thời gian – Trang phục được dự định để vẫn giữ được phong cách ngay cả khi xu hướng theo mùa đã qua đi.
• Chất liệu cao cấp – Vải vóc thượng hạng, đặc biệt là denim selvedge của Nhật Bản.
• Tính chức năng – Các sản phẩm được thiết kế cho việc mặc hàng ngày với vẻ thanh lịch thực dụng.
• Độ bền – Quần áo được làm để càng dùng càng đẹp, thay vì trở thành thời trang dùng một lần.3

Thương hiệu tin rằng trang phục nên bổ trợ cho cá tính của người mặc thay vì chỉ thu hút sự chú ý về phía chính nó.

A.P.C. nổi tiếng với phong cách tiết chế, lấy cảm hứng từ Paris, đặc trưng bởi:

• Bảng màu trung tính (xanh navy, đen, be, xanh olive, trắng)
• Kỹ thuật may đo sạch sẽ
• Đường cắt đơn giản
• Logo tối giản
• Vải tự nhiên chất lượng cao
• Phong cách xa xỉ thầm lặng

Các bộ sưu tập của hãng thường kết hợp thời trang cổ điển Pháp với tính thực dụng hiện đại, khiến chúng linh hoạt cho cả tủ quần áo thường ngày lẫn smart-casual.4

Denim thô

Có lẽ sản phẩm mang tính biểu tượng nhất của A.P.C. là denim selvedge thô của Nhật Bản. Khác với quần jean đã qua xử lý giặt trước, denim thô được bán ở dạng chưa qua xử lý, cho phép nó phát triển các hoa văn phai màu độc đáo dựa trên lối sống của chủ sở hữu. Các mẫu như Petit Standard và New Standard đã trở nên có ảnh hưởng lớn đối với những người đam mê denim trên toàn thế giới.5

Túi Demi-Lune

Chiếc túi da Demi-Lune (“Nửa mặt trăng”) đã trở thành một trong những phụ kiện đặc trưng của thương hiệu. Hình bóng cong đơn giản của nó minh họa cho phương pháp tiếp cận tối giản của A.P.C. và vẫn là một trong những thiết kế túi xách bán chạy nhất của hãng.6

Đồ cơ bản trong tủ quần áo

A.P.C. cũng được biết đến với:

• Áo sơ mi Oxford
• Áo khoác len
• Đồ đan (knitwear)
• Áo thun cơ bản
• Quần chinos
• Áo khoác da
• Túi đeo chéo
• Giày thể thao
• Phụ kiện da

Những sản phẩm này nhấn mạnh vào kỹ thuật chế tác hơn là thiết kế chạy theo xu hướng.

A.P.C. đặt nặng tầm quan trọng vào việc lựa chọn chất liệu, sử dụng:

• Denim selvedge Nhật Bản
• Bông hữu cơ
• Cashmere tái chế
• Len cao cấp
• Da
• Lụa gai (Linen)

Chất lượng thi công và độ bền là trọng tâm trong bản sắc của thương hiệu, với nhiều loại quần áo được thiết kế để trở nên tốt hơn qua quá trình sử dụng.

Từ rất lâu trước khi tính bền vững trở thành mối quan tâm lớn của ngành công nghiệp, A.P.C. đã thúc đẩy việc mua ít hơn nhưng chọn những món đồ được chế tác tốt hơn. Các sáng kiến hiện tại bao gồm:

• Tăng cường sử dụng vật liệu hữu cơ và tái chế
• Chương trình sửa chữa và bán lại đồ cũ
• Tái sử dụng vải thừa
• Mục tiêu giảm carbon dựa trên khoa học
• Thực hành mua sắm nguồn gốc đạo đức
• Loại bỏ lông thú khỏi các bộ sưu tập

Công ty xem xét độ bền và thời trang tuần hoàn như những yếu tố cốt lõi trong chiến lược môi trường của mình.

Kể từ khi khởi động dự án Interactions vào năm 2019, A.P.C. đã hợp tác với nhiều nhà thiết kế, nghệ sĩ, nhạc sĩ và các thương hiệu khác. Những bộ sưu tập phiên bản giới hạn này diễn giải lại DNA tối giản của A.P.C. đồng thời đưa ra những góc nhìn sáng tạo mới.

A.P.C. chiếm lĩnh khoảng trống giữa thời trang đương đại cao cấp và thời trang xa xỉ truyền thống. Hãng cạnh tranh với các thương hiệu nhấn mạnh vào thiết kế tinh tế và kỹ thuật chế tác hơn là thương hiệu phô trương. Sản phẩm của họ thường có giá cao hơn các nhãn hiệu thị trường đại chúng nhưng thấp hơn nhiều so với các nhà mốt xa xỉ lâu đời.

A.P.C. thường gắn liền với khái niệm “xa xỉ thầm lặng” – một phong cách đánh giá cao:

• Cấu trúc tuyệt vời
• Chất liệu cao cấp
• Sự thanh lịch tinh tế
• Thiết kế vượt thời gian
• Logo tối giản

Thay vì dựa vào thương hiệu dễ nhận biết, nhãn hiệu này hấp dẫn những người tiêu dùng đánh giá cao sự tinh tế kín đáo và những món đồ chủ lực bền lâu trong tủ quần áo.7

Trong gần bốn thập kỷ, A.P.C. đã trở thành một trong những nhà mốt đương đại được kính trọng nhất nước Pháp. Hãng đã giành được lượng người hâm mộ trung thành trên toàn cầu trong giới sáng tạo, chuyên gia thời trang và người tiêu dùng coi trọng sự đơn giản, chân thực và thiết kế bền vững. Denim thô, đồ da tối giản và những món đồ cơ bản tinh tế của hãng vẫn là một trong những sản phẩm dễ nhận biết nhất trong nền thời trang Pháp hiện đại.8

1. the brand
2. A.P.C.
3. our commitments
4. A.P.C. Discover the French Fashion House history
5. A.P.C. – History, Philosophy, and Products
6. la marque
7. About A.P.C.
8. A.P.C. ＜アー・ペー・セー＞ | ブランド紹介 | ルック グループについて｜IR情報｜株式会社ルックホールディングス – LOOK HOLDINGS INCORPORATED