Aquafresh được công ty Beecham nghiên cứu và phát triển vào năm 1973. Về sau, Beecham sáp nhập để trở thành SmithKline Beecham và cuối cùng là GlaxoSmithKline. Đến năm 2022, mảng kinh doanh chăm sóc sức khỏe người tiêu dùng được tách ra thành lập công ty độc lập mang tên Haleon, đơn vị hiện đang sở hữu và vận hành thương hiệu Aquafresh.2

Ngay từ khi ra mắt, Aquafresh đã tạo nên sự khác biệt khi là dòng kem đánh răng dạng sọc đầu tiên xuất hiện trên thị trường chăm sóc răng miệng. Ban đầu, sản phẩm chỉ có hai sọc xanh và trắng, tượng trưng cho hơi thở thơm mát và khả năng bảo vệ răng khỏi sâu. Bước sang thập niên 1980, trước nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng về việc chăm sóc nướu, thương hiệu đã bổ sung thêm sọc đỏ thứ ba, tạo nên diện mạo ba màu xanh – trắng – đỏ mang tính biểu tượng như ngày nay.3

Triết lý cốt lõi của Aquafresh xoay quanh khái niệm Bảo vệ Ba tác động, được thể hiện trực quan qua ba dải màu trên sản phẩm:

• Màu xanh: Hỗ trợ làm thơm mát hơi thở.
• Màu trắng: Bảo vệ răng khỏi sâu nhờ thành phần fluoride.
• Màu đỏ: Góp phần duy trì sức khỏe nướu thông qua việc đánh răng đều đặn.

Thiết kế ba sọc màu này đã trở thành một trong những dấu hiệu nhận diện thị giác mạnh mẽ nhất của thương hiệu và vẫn giữ vai trò trung tâm trong các chiến lược tiếp thị toàn cầu của Aquafresh.4

Trải qua nhiều năm phát triển, Aquafresh đã mở rộng danh mục sản phẩm vượt xa khỏi dòng kem đánh răng ban đầu, bao gồm:

• Kem đánh răng fluoride dùng hàng ngày
• Kem đánh răng làm trắng
• Kem đánh răng dành cho răng nhạy cảm
• Kem đánh răng trẻ em với công thức phù hợp theo từng độ tuổi
• Bàn chải đánh răng
• Nước súc miệng
• Các sản phẩm chăm sóc răng miệng chuyên biệt

Tùy thuộc vào từng thị trường mà danh mục sản phẩm cụ thể sẽ có sự khác nhau, tuy nhiên thương hiệu luôn nhất quán với định hướng tập trung vào vệ sinh răng miệng hàng ngày cho cả gia đình.5

Aquafresh trở nên nổi tiếng nhờ các chiến dịch quảng cáo nhấn mạnh vào sự tươi mát, khả năng ngừa sâu răng và chăm sóc nha khoa cho gia đình. Những chiến dịch đầu tiên khai thác ý tưởng “Đại dương Sảng khoái” nhằm làm nổi bật đặc tính thanh mát của sản phẩm. Trong những năm sau đó, thương hiệu đã giới thiệu nhân vật Captain Aquafresh, một siêu anh hùng đóng vai trò linh vật chủ yếu trong các hoạt động tiếp thị nhắm đến trẻ em, khuyến khích các bé xây dựng thói quen đánh răng đúng cách.6

Năm 2013, Aquafresh cũng khởi xướng Chương trình Đánh răng Tốt hơn (Better Brushing Programme), một sáng kiến thúc đẩy thói quen chăm sóc răng miệng lành mạnh ở trẻ em thông qua các tài liệu giáo dục và sản phẩm phù hợp theo lứa tuổi.7

Các công thức của Aquafresh thường chứa fluoride giúp củng cố men răng và ngăn ngừa sâu răng. Tùy thuộc vào từng biến thể sản phẩm, các tính năng bổ sung có thể bao gồm:

• Giảm mảng bám
• Chăm sóc nướu
• Thành phần làm trắng
• Công nghệ giữ hơi thở thơm mát
• Giảm ê buốt răng
• Công thức làm sạch sâu

Thành phần chi tiết và công nghệ áp dụng sẽ thay đổi tùy theo từng dòng sản phẩm và quy định của mỗi khu vực.8

Aquafresh được phân phối tại hàng loạt quốc gia trải dài khắp châu Âu, Bắc Mỹ, châu Á, Mỹ Latinh và nhiều khu vực khác. Trong suốt hơn năm thập kỷ qua, thương hiệu đã duy trì vị thế vững chắc tại các kênh bán lẻ như siêu thị, nhà thuốc và các nền tảng thương mại điện tử.9

10

Aquafresh được công nhận rộng rãi là một trong những thương hiệu kem đánh răng tiên phong trong việc kết hợp hài hòa giữa lợi ích chức năng và bản sắc nhận diện đáng nhớ. Thiết kế kem đánh răng dạng sọc của hãng vẫn nằm trong số những biểu tượng sản phẩm dễ nhận biết nhất ngành chăm sóc răng miệng. Suốt hơn 50 năm tồn tại, thương hiệu không ngừng cải tiến với các công thức mới nhưng vẫn giữ vững trọng tâm đặc trưng: mang lại hơi thở thơm mát, bảo vệ răng khỏi sâu và chăm sóc sức khỏe nướu.

1. Aquafresh
2. All About Aquafresh: Aquafresh Throughout the Years
3. About Aquafresh | Aquafresh
4. Aquafresh Toothpastes, Dental, and Oral Care Products
5. Aquafresh Toothpastes and Oral Care Products
6. Aquafresh – Wikidata
7. FDA Verification Portal
8. AQUAFRESH Trademark | Trademarkia
9. AQUAFRESH Trademark of GLAXOSMITHKLINE CONSUMER HEALTHCARE (US) IP LLC – Registration Number 1006821 – Serial Number 73025592 :: Justia Trademarks
10. Aquafresh | Trusted Family Oral Care Since 1973