Theo lịch sử doanh nghiệp, công ty được thành lập vào năm 2001, trong khi câu chuyện thương hiệu luôn nhắc đến năm 2004 như thời điểm aromatica bắt đầu tạo ra các loại mỹ phẩm dựa trên sứ mệnh liệu pháp mùi hương.

aromatica được sáng lập bởi Jerry Kim (Kim Young-gyun), người đã nảy sinh niềm đam mê với liệu pháp mùi hương trong thời gian sinh sống tại Úc.

Theo lời kể của người sáng lập, ông đã tiếp xúc với văn hóa Úc, nơi tinh dầu và các bài thuốc thảo dược được tích hợp vào cuộc sống hàng ngày. Trải nghiệm này thôi thúc ông muốn giới thiệu một nền văn hóa liệu pháp mùi hương tương tự tại Hàn Quốc.

Sau khi trở về Hàn Quốc, ông Kim đặc biệt lo ngại trước việc sử dụng rộng rãi hương liệu tổng hợp trong các sản phẩm tiêu dùng. Ý tưởng ban đầu của ông không chỉ đơn thuần là tạo ra một thương hiệu mỹ phẩm khác, mà là thúc đẩy việc sử dụng tinh dầu tự nhiên như một giải pháp thay thế cho hương liệu tổng hợp.

Do đó, aromatica ra đời từ một đề xuất cụ thể:

Đưa liệu pháp mùi hương vào cuộc sống hàng ngày thông qua các sản phẩm mỹ phẩm và chăm sóc cá nhân.

Công ty bắt đầu bằng việc làm việc với các loại dầu tự nhiên và hữu cơ, cuối cùng chuyển sang sản xuất mỹ phẩm hoàn chỉnh do gặp khó khăn trong việc thuyết phục các công ty mỹ phẩm lớn sử dụng tinh dầu.

Tên thương hiệu gắn liền chặt chẽ với khái niệm mùi hương (aroma) và nguồn gốc liệu pháp mùi hương.

Thay vì coi hương thơm chỉ là một đặc điểm cảm giác thẩm mỹ, aromatica định vị các chiết xuất thực vật và tinh dầu như một phần bản chất của sản phẩm. Triết lý của thương hiệu gần gũi hơn với một thương hiệu làm đẹp lấy cảm hứng từ liệu pháp mùi hương so với một công ty mỹ phẩm truyền thống dẫn dắt bởi nước hoa.

Sự khác biệt này rất quan trọng để hiểu rõ thương hiệu. Triết lý của aromatica kết hợp các yếu tố sau:

Thành phần thực vật → Tinh dầu → Liệu pháp mùi hương → Chăm sóc cá nhân → Tính bền vững

Triết lý của aromatica có thể được chia thành nhiều nguyên tắc chính.

Liệu pháp mùi hương

Liệu pháp mùi hương là nền tảng của thương hiệu.

aromatica mô tả tinh dầu là các loại dầu có nguồn gốc tự nhiên được chiết xuất từ nhiều bộ phận khác nhau của thực vật, bao gồm hoa, lá, thân, rễ, quả, vỏ cây và nhựa. Mục tiêu của thương hiệu là tích hợp truyền thống này vào quy trình chăm sóc da và cá nhân hiện đại.

Điều này giải thích tại sao nhiều sản phẩm của aromatica dễ dàng nhận biết qua sự kết hợp các loại tinh dầu như:

• Hương thảo (Rosemary)
• Tràm trà (Tea tree)
• Oải hương (Lavender)
• Khuynh diệp (Eucalyptus)
• Bạc hà (Peppermint)
• Cam đắng (Neroli)
• Nhũ hương (Frankincense)

Hồ sơ hương thơm là một phần của bản sắc sản phẩm, chứ không phải là suy nghĩ thêm thắt.

“Chúng ta nên loại bỏ điều gì?”

Một trong những triết lý lặp đi lặp lại của aromatica là quá trình xây dựng công thức cần xem xét không chỉ những thành phần nào nên thêm vào, mà còn những thành phần nào cần bị loại trừ.

Công ty nhấn mạnh việc loại bỏ các thành phần không cần thiết và tránh xa những chất mà họ coi là có vấn đề hoặc dư thừa. Về mặt lịch sử, họ đã quảng bá các dòng sản phẩm miễn phí parabens, silicone, sulfat và hương liệu tổng hợp.

Đây là một phần trong định vị làm đẹp sạch (clean beauty) rộng lớn hơn của thương hiệu. Cần lưu ý rằng “làm đẹp sạch” không có một định nghĩa chung được quản lý thống nhất, do đó mỗi sản phẩm riêng lẻ của aromatica nên được đánh giá dựa trên danh sách thành phần thực tế và chứng nhận của nó, thay vì giả định rằng mọi sản phẩm đều có cùng các tiêu chí loại trừ.

Minh bạch thành phần đóng vai trò cực kỳ quan trọng đối với bản sắc của aromatica.

Công ty cho biết họ đã giới thiệu cơ sở dữ liệu thành phần mỹ phẩm EWG Skin Deep tại Hàn Quốc và đăng ký các thành phần của mình tại đó, định vị mình là một trong những người tiên phong ủng hộ nhận thức của người tiêu dùng về thành phần mỹ phẩm 2.

aromatica sau đó đã nhận được chứng nhận EWG VERIFIED™ cho nhiều sản phẩm. Lịch sử doanh nghiệp ghi nhận 33 sản phẩm đạt chứng nhận này vào năm 2016.

Thương hiệu cũng được công nhận là Nhà vô địch Mỹ phẩm An toàn của EWG (EWG Safe Cosmetics Champion) vào năm 2011 3.

Những cột mốc này giúp củng cố danh tiếng của aromatica tại Hàn Quốc như một thương hiệu nhấn mạnh vào công bố thành phần và tiêu chuẩn công thức khá sớm trong quá trình phát triển thị trường làm đẹp sạch của K-beauty hiện đại.

Công thức thuần chay là một thành phần trung tâm khác trong bản sắc hiện đại của aromatica.

Công ty tuyên bố tuân thủ các nguyên tắc công thức thuần chay và đã nhận được chứng nhận từ Vegan Society cho các sản phẩm của mình.

Tuy nhiên, giống như hầu hết các thương hiệu mỹ phẩm, cần phân biệt giữa:

• Triết lý thuần chay tổng thể của thương hiệu,
• Các sản phẩm cụ thể được chứng nhận thuần chay, và
• Các sản phẩm có thể mang dấu chứng nhận cụ thể.

Các chứng nhận có thể áp dụng cho từng sản phẩm cụ thể chứ không mặc nhiên ám chỉ rằng mọi sản phẩm trong quá khứ hoặc hiện tại đều có cùng chứng nhận.

Tính bền vững có thể được coi là trụ cột thứ hai của aromatica sau liệu pháp mùi hương.

Triết lý của công ty vượt ra ngoài việc chỉ sử dụng các thành phần có nguồn gốc thực vật. Họ nỗ lực giải quyết toàn bộ vòng đời của sản phẩm làm đẹp, bao gồm:

• Thu mua nguyên liệu
• Sản xuất
• Bao bì
• Tiêu thụ
• Tái chế
• Tái sử dụng container
• Giảm thiểu chất thải
• Giảm khí thải nhà kính

aromatica mô tả điều này là xem xét tính bền vững từ sản xuất đến tiêu thụ và xa hơn nữa.

Bao bì tái chế

Công ty cho biết kể từ năm 2021, họ đã áp dụng PET tái chế 100% cho các container của mình, và vào năm 2024 đã nhận được sự công nhận của chính phủ Hàn Quốc theo hệ thống dán nhãn vật liệu tái chế của quốc gia này.

Văn hóa nạp lại (Refill culture)

aromatica cũng gắn liền với phong trào nạp lại (refill) tại Hàn Quốc. Lịch sử doanh nghiệp ghi nhận việc mở một trạm nạp lại (refill station) vào năm 2020, nhằm khuyến khích khách hàng tái sử dụng container thay vì liên tục mua bao bì mới.

Gần đây hơn, công ty đã thúc đẩy Ngày Nạp lại (Refill Day), bao gồm một chương trình liên kết với cửa hàng Sinsa của họ.

Điều này có ý nghĩa quan trọng vì chiến lược bền vững của aromatica không chỉ giới hạn ở bao bì có thể tái chế; họ còn cố gắng thay đổi hành vi của người tiêu dùng xung quanh việc tái sử dụng bao bì.

aromatica đã mở rộng đáng kể từ các sản phẩm lấy cảm hứng từ liệu pháp mùi hương ban đầu.

🌿 Chăm sóc da đầu & tóc

Đây là danh mục có lẽ gắn bó mạnh mẽ nhất với aromatica ngày nay.

Các khái niệm sản phẩm đáng chú ý bao gồm:

• Dầu gội cho da đầu
• Sản phẩm tẩy tế bào chết cho da đầu
• Liệu trình chăm sóc da đầu
• Dầu xả
• Dầu dưỡng tóc
• Xịt dưỡng tóc
• Liệu trình chăm sóc tóc

Đặc biệt, sản phẩm Rosemary Scalp Scaling Shampoo đã trở thành một trong những sản phẩm nổi tiếng nhất và nhận được sự công nhận tại Olive Young Awards.

Việc nhấn mạnh vào da đầu thay vì chỉ sợi tóc là một phần quan trọng trong định vị của aromatica.

🧴 Chăm sóc da

aromatica cũng sản xuất các sản phẩm chăm sóc da chịu ảnh hưởng bởi triết lý thực vật và liệu pháp mùi hương.

Lịch sử ban đầu của họ bao gồm:

• Serum hoa hồng
• Lotion
• Kem dưỡng
• Xịt khoáng
• Sản phẩm lô hội

Công ty nhấn mạnh các thành phần có nguồn gốc thực vật và trải nghiệm hương thơm dựa trên tinh dầu song song với các chức năng chăm sóc da thông thường 4.

🛁 Chăm sóc cơ thể

Thương hiệu có một phạm vi chăm sóc cơ thể đáng kể, bao gồm:

• Sữa tắm
• Lotion dưỡng thể
• Dầu dưỡng thể
• Tẩy tế bào chết
• Sản phẩm cho tay/cơ thể

Ở đây, khái niệm liệu pháp mùi hương trở nên đặc biệt rõ ràng: các sản phẩm chăm sóc cơ thể thường được thiết kế như những nghi thức cảm giác, kết hợp làm sạch/dưỡng ẩm với các hương thơm thực vật đặc trưng.

🌸 Chăm sóc vùng kín nữ

aromatica cũng đã phát triển các sản phẩm chăm sóc vùng kín nữ.

Sản phẩm Pure & Soft Feminine Wash và các sản phẩm liên quan đã nhận được sự công nhận trong các giải thưởng bán lẻ làm đẹp tại Hàn Quốc.

🏠 Gia dụng & Phong cách sống

Công ty dần mở rộng ra ngoài lĩnh vực mỹ phẩm truyền thống sang các sản phẩm nhằm đưa triết lý liệu pháp mùi hương vào môi trường sống rộng lớn hơn 5.

Dưới đây là tóm tắt các cột mốc quan trọng:

2001

Lịch sử doanh nghiệp ghi nhận sự thành lập của aromatica 7.

2003

Công ty bắt đầu nhập khẩu và phân phối các thành phần dầu tự nhiên và hữu cơ.

2004

aromatica xác định đây là khởi đầu cho hành trình sản phẩm làm đẹp, ra mắt các sản phẩm dựa trên thành phần tự nhiên và liệu pháp mùi hương.

2005

Công ty giới thiệu các sản phẩm từ hoa hồng được công thức hóa không chứa parabens và silicone.

2006

Ra mắt dầu gội hương thảo/tràm trà không chứa silicone và sulfat, đồng thời thành lập viện nghiên cứu doanh nghiệp.

2007

aromatica obtaining một bằng sáng chế liên quan đến chất bảo quản tự nhiên.

2010

Đăng ký thành phần vào cơ sở dữ liệu EWG Skin Deep và phát triển các sản phẩm chống nắng gốc khoáng.

2011

aromatica obtaining chứng nhận tự nhiên/hữu cơ ECOCERT và được công nhận là Nhà vô địch Mỹ phẩm An toàn của EWG 3.

2015–2016

Thương hiệu liên kết với Vegan Society và obtaining chứng nhận EWG VERIFIED™ cho nhiều sản phẩm.

2018

Mở rộng quốc tế thông qua các nền tảng như YesStyle và theo đuổi các sáng kiến bao bì giao hàng không nhựa và kem chống nắng thân thiện với rạn san hô.

2019

aromatica thành lập nhà máy thông minh Osan, mở rộng phân phối quốc tế và bắt đầu áp dụng thủy tinh tái chế cho một số bao bì.

2020

Công ty obtaining chứng nhận hữu cơ COSMOS cho một số sản phẩm chọn lọc, mở trạm nạp lại và tăng cường sử dụng PET tái chế.

Từ 2021 trở đi

Tính bền vững ngày càng được tích hợp vào bao bì và sản xuất, bao gồm việc sử dụng vật liệu tái chế và các tiêu chuẩn quản lý môi trường.

2025–2026

aromatica tiếp tục mở rộng quốc tế, bao gồm phân phối tại Nhật Bản, Canada, Pháp, Việt Nam và các thị trường khác. Trang web doanh nghiệp báo cáo tăng trưởng quốc tế mạnh mẽ gần đây và hàng nghìn kênh phân phối toàn cầu.

Uy tín của aromatica một phần được xây dựng dựa trên các tiêu chuẩn và chứng nhận bên ngoài.

COSMOS

Một số sản phẩm chọn lọc của aromatica đã nhận được chứng nhận COSMOS, một tiêu chuẩn quốc tế cho mỹ phẩm tự nhiên và hữu cơ. Trang web Hàn Quốc của công ty cho biết họ obtaining chứng nhận COSMOS vào năm 2019 sau khi previously obtaining chứng nhận ECOCERT 56.

ECOCERT

aromatica cho biết họ obtaining chứng nhận sản phẩm hoàn chỉnh tự nhiên/hữu cơ ECOCERT vào năm 2011 6.

EWG

Công ty có mối liên hệ lâu dài với các tài nguyên an toàn thành phần của EWG và chứng nhận EWG VERIFIED™.

Vegan Society

aromatica trở thành đối tác đăng ký của Vegan Society và đã nhận được chứng nhận thuần chay cho các sản phẩm.

ISO 22716

ISO 22716 liên quan đến thực hành sản xuất tốt (GMP) cho mỹ phẩm. aromatica cho biết các cơ sở sản xuất của họ hoạt động theo tiêu chuẩn quốc tế này.

ISO 14001

Công ty cũng nắm giữ chứng nhận ISO 14001, tiêu chuẩn quốc tế về hệ thống quản lý môi trường.

Một điểm khác biệt của aromatica so với các nhãn hiệu mỹ phẩm chỉ tập trung vào marketing là sự nhấn mạnh vào năng lực công thức và sản xuất.

Công ty cho biết họ đã phát triển phòng thí nghiệm nghiên cứu riêng vì các nhà sản xuất mỹ phẩm truyền thống ban đầu coi các công thức dựa trên tinh dầu là khó ổn định. Tinh dầu có thể bay hơi và đặt ra những thách thức cho công thức, bao bì và độ ổn định lâu dài.

Do đó, aromatica đã phát triển bí quyết công thức riêng, bao gồm việc sử dụng hydrosol thực vật, dầu thực vật và các lựa chọn thay thế tự nhiên cho một số thành phần công thức thông thường.

Họ sau đó đã thành lập nhà máy thông minh Osan, cho phép kiểm soát tốt hơn quy trình sản xuất và chất lượng.

aromatica bắt đầu như một thương hiệu Hàn Quốc nhưng ngày càng định vị mình là một thương hiệu K-beauty toàn cầu.

Quá trình mở rộng quốc tế bao gồm:

• Hoa Kỳ
• Nhật Bản
• Châu Âu
• Đông Nam Á
• Canada
• Các kênh bán lẻ K-beauty quốc tế khác

Lịch sử doanh nghiệp ghi nhận các bước tiến vào các nền tảng và nhà bán lẻ như Amazon, iHerb, YesStyle, Qoo10, các kênh bán lẻ Nhật Bản và các cửa hàng châu Âu.

Trang web toàn cầu hiện tại mô tả một mạng lưới phân phối quốc tế trải dài hàng nghìn kênh và báo cáo mức tăng trưởng doanh số nước ngoài đáng kể gần đây.

Nếu phải tóm tắt bản sắc trực quan và triết học của aromatica, nó sẽ là:

K-beauty + Liệu pháp mùi hương + Khoa học thực vật + Làm đẹp sạch + Tính bền vững

So với một thương hiệu mỹ phẩm Hàn Quốc truyền thống có thể nhấn mạnh vào bao bì màu sắc, xu hướng, người nổi tiếng quảng bá hoặc ra mắt sản phẩm nhanh chóng, aromatica có xu hướng truyền tải một bản sắc mang tính dược sĩ, duy tự nhiên và có ý thức về môi trường hơn.

Các sản phẩm của họ thường nhấn mạnh:

• Hình ảnh thực vật
• Màu sắc đất/tự nhiên
• Hương thơm tinh dầu
• Kể chuyện về thành phần
• Sức khỏe da đầu
• Tính bền vững
• Nạp lại/tái sử dụng
• Công thức thuần chay

Triết lý thương hiệu do đó có thể được hiểu là “vẻ đẹp hướng tới sức khỏe” thay vì chỉ vẻ đẹp hướng tới ngoại hình.

Có một số lý do khiến aromatica nổi bật trong cộng đồng K-beauty.

① Liệu pháp mùi hương là nền tảng thực sự

Đối với nhiều thương hiệu làm đẹp, tinh dầu chỉ đơn giản là một thành phần hoặc hương liệu khác. Đối với aromatica, liệu pháp mùi hương là nguồn gốc của chính công ty 1.

② Chăm sóc da đầu là chuyên môn chính

Thay vì chỉ tập trung vào chăm sóc da mặt, aromatica đã phát triển một bản sắc đặc biệt mạnh mẽ xoay quanh sức khỏe da đầu và chăm sóc tóc.

③ Tính bền vững được tích hợp vào mô hình kinh doanh

Trạm nạp lại, bao bì tái chế, tuần hoàn tài nguyên và quản lý môi trường được trình bày như các yếu tố cấu trúc của doanh nghiệp chứ không phải là các chiến dịch marketing riêng lẻ.

④ Có lịch sử lâu dài về làm đẹp sạch

Công việc của họ với EWG, ECOCERT, tiêu chuẩn thuần chay và COSMOS diễn ra trước cả sự bùng nổ hiện tại của “làm đẹp sạch” như một danh mục marketing chủ đạo 8.

⑤ Kiểm soát nhiều hơn quy trình công thức/sản xuất

Cơ sở hạ tầng R&D và sản xuất riêng giúp thương hiệu có quyền kiểm soát lớn hơn đối với công thức, thành phần và tiêu chuẩn sản xuất.

aromatica là một thương hiệu làm đẹp sạch của Hàn Quốc dựa trên liệu pháp mùi hương, kết hợp các công thức thực vật và tinh dầu với chăm sóc tập trung vào da đầu, nguyên tắc thuần chay, minh bạch thành phần và chương trình nghị sự bền vững mạnh mẽ.

aromatica nên được hiểu không chỉ đơn thuần là một thương hiệu dầu gội hoặc chăm sóc da Hàn Quốc, mà là một công ty được xây dựng xung quanh một thế giới quan cụ thể: vẻ đẹp nên được kết nối với liệu pháp mùi hương, trách nhiệm về thành phần và trách nhiệm với môi trường.

Lịch sử của thương hiệu này có sự mạch lạc hiếm thấy đối với một thương hiệu làm đẹp. Ý tưởng ban đầu—thay thế hương liệu tổng hợp bằng tinh dầu tự nhiên—đã phát triển thành một hệ thống rộng lớn hơn liên quan đến minh bạch thành phần, công thức thuần chay, chứng nhận tự nhiên/hữu cơ, R&D nội bộ, chăm sóc da đầu, hệ thống nạp lại và bao bì tái chế.

Điều này mang lại cho aromatica một vị trí độc đáo trong K-beauty: ít “K-beauty chạy theo xu hướng”, mà thiên về “sức khỏe thực vật kiểu Hàn Quốc + làm đẹp sạch + tiêu dùng có ý thức”.

Và bản sắc hiện đại dễ nhận biết nhất của họ có lẽ là:

🌿 Liệu pháp mùi hương
🧴 Chăm sóc da đầu & da
♻️ Tính bền vững
🐰 Làm đẹp thuần chay
🔬 Minh bạch thành phần/công thức
🇰🇷 Làm đẹp sạch Hàn Quốc

1. Nature Crafted. Results Proven. – AROMATICA
2. Aromatica | Clean Beauty Rooted in Aromatherapy
3. AROMATICA
4. Nature Crafted. Results Proven. – AROMATICA Global
5. Certifications – Cosmos Aromática
6. Certificaciones – Cosmos Aromática
7. aromatica co.
8. K-beauty Wholesale Access