Beauty of Joseon ra đời với mục tiêu hiện đại hóa các phương pháp chăm sóc da truyền thống của người Hàn thay vì chỉ tái tạo lại những công thức lịch sử. Hãng lấy cảm hứng chủ đạo từ triều đại Joseon (1392–1910), giai đoạn lịch sử Hàn Quốc đề cao vẻ đẹp tự nhiên, làn da khỏe mạnh và các bài thuốc thảo dược.

Thay vì tập trung vào trang điểm, phụ nữ thời Joseon thường coi trọng làn da sạch, khỏe và đủ ẩm. Beauty of Joseon đã chuyển thể các quan niệm lịch sử này bằng cách ứng dụng hóa học mỹ phẩm hiện đại cùng các thành phần đã được kiểm chứng lâm sàng.4

Một nguồn cảm hứng quan trọng của thương hiệu là bách khoa toàn thư lịch sử Hàn Quốc mang tên Gyuhap Chongseo, do Yi Bingheogak biên soạn vào đầu thế kỷ 19.

Cuốn sách chứa đựng nhiều kiến thức thực tiễn dành cho phụ nữ, bao gồm:

• Chăm sóc da
• Bài thuốc thảo dược
• Quản lý gia đình
• Trang phục
• Nuôi dạy con cái
• Sức khỏe

Beauty of Joseon diễn giải các phương pháp truyền thống này thông qua công thức dưỡng da hiện đại thay vì sao chép trực tiếp các công thức cổ.5

Beauty of Joseon quan niệm rằng quy trình chăm sóc da cần ưu tiên:

• Làn da khỏe mạnh thay vì lớp trang điểm dày
• Thành phần lành tính
• Sức khỏe làn da lâu dài
• Nghi thức tự chăm sóc bản thân mỗi ngày
• Công thức hiệu quả dựa trên nghiên cứu hiện đại

Sứ mệnh của hãng là tạo ra các sản phẩm:

• Hiệu quả
• Lành tính
• Dễ tiếp cận
• Phù hợp với hầu hết loại da
• Lấy cảm hứng từ truyền thống Hanbang

Hãng cũng khẳng định các sản phẩm được phát triển mà không qua thử nghiệm trên động vật.6

Hanbang (한방) là thuật ngữ chỉ y học cổ truyền Hàn Quốc sử dụng thảo dược.

Khác với dược phẩm hiện đại, Hanbang nhấn mạnh việc phối hợp các thành phần thực vật nhằm thúc đẩy sự cân bằng và sức khỏe tổng thể.

Beauty of Joseon kết hợp nhiều nguyên liệu Hanbang cùng các hoạt chất mỹ phẩm đã được chứng minh để tạo ra sản phẩm hỗ trợ cấp ẩm, củng cố hàng rào bảo vệ da, làm sáng da và chống lão hóa.7

Nhân sâm

Đây là một trong những thành phần biểu tượng của thương hiệu. Công dụng bao gồm:

• Cấp ẩm
• Hỗ trợ chống oxy hóa
• Cải thiện độ đàn hồi da
• Nuôi dưỡng da

Nhân sâm đã được sử dụng trong y học cổ truyền Hàn Quốc từ hàng trăm năm nay.

Gạo

Trong truyền thống làm đẹp Đông Á, gạo từ lâu đã gắn liền với làn da sáng mịn.

Beauty of Joseon sử dụng chiết xuất từ gạo nhằm:

• Cấp ẩm
• Làm mềm da
• Cải thiện kết cấu da
• Tăng cường độ rạng rỡ

Keo ong

Keo ong do ong thu thập được biết đến trong lĩnh vực chăm sóc da nhờ khả năng:

• Làm dịu da kích ứng
• Bảo vệ chống oxy hóa
• Củng cố hàng rào bảo vệ da

Mơ xanh

Mơ xanh được dùng trong cả y học cổ truyền lẫn chăm sóc da tại Hàn Quốc. Nguyên liệu này thường xuất hiện trong sản phẩm giúp:

• Tẩy tế bào chết nhẹ nhàng
• Loại bỏ tế bào da chết
• Làm mới làn da dầu

Đậu đỏ

Chiết xuất đậu đỏ giàu chất chống oxy hóa và thường có mặt trong các sản phẩm nhằm:

• Kiềm dầu thừa
• Se khít lỗ chân lông
• Tẩy da chết dịu nhẹ

8

Beauty of Joseon cung cấp đầy đủ các bước trong quy trình chăm sóc da, bao gồm:

• Sữa rửa mặt
• Nước cân bằng da (Toner)
• Tinh chất dưỡng (Essence)
• Serum
• Kem mắt
• Kem dưỡng ẩm
• Kem chống nắng
• Mặt nạ
• Sản phẩm tẩy tế bào chết

Một số sản phẩm được biết đến rộng rãi nhất của thương hiệu bao gồm:

Relief Sun: Rice + Probiotics SPF50+

Đây có lẽ là sản phẩm nổi tiếng nhất của hãng, được ghi nhận nhờ:

• Kết cấu mỏng nhẹ
• Không để lại vệt trắng
• Finish dưỡng ẩm
• Chống nắng phổ rộng SPF50+

Sản phẩm này đã góp phần đưa Beauty of Joseon trở thành thương hiệu K-beauty lớn trên thị trường quốc tế.9

Dynasty Cream

Kem dưỡng ẩm chứa:

• Gạo
• Nhân sâm
• Niacinamide

Sản phẩm được thiết kế để cấp ẩm và hỗ trợ hàng rào bảo vệ da.

Glow Serum

Chứa:

• Keo ong
• Niacinamide

Được quảng bá với công dụng:

• Làm sáng da
• Làm dịu vết đỏ
• Tăng độ rạng rỡ cho da

Revive Eye Serum

Nổi bật với:

• Retinal
• Nhân sâm

Sản phẩm giúp cải thiện nếp nhăn và dấu hiệu lão hóa nhưng vẫn duy trì độ lành tính cao hơn so với các sản phẩm retinoid nồng độ mạnh.10

Red Bean Refreshing Pore Mask

Được thiết kế dành cho:

• Kiểm soát dầu
• Tẩy da chết nhẹ nhàng
• Chăm sóc lỗ chân lông

Sản phẩm của Beauty of Joseon thường chú trọng:

• Công thức không hương liệu hoặc ít hương liệu
• Kết cấu mỏng nhẹ
• Thành phần thân thiện với da nhạy cảm
• Sự kết hợp cân bằng giữa chiết xuất thực vật và hoạt chất khoa học

Hãng cho biết sản phẩm đều trải qua quá trình kiểm nghiệm nhằm đảm bảo phù hợp với nhiều loại da khác nhau.11

Dù bắt nguồn từ truyền thống Hàn Quốc, Beauty of Joseon lại gặt hái phần lớn danh tiếng thông qua thị trường quốc tế.

Sự tăng trưởng nhanh chóng trên phạm vi toàn cầu của hãng được thúc đẩy bởi:

• TikTok
• Instagram
• Các nhà sáng tạo nội dung chăm sóc da trên YouTube
• Lời khuyên từ bác sĩ da liễu
• Làn sóng K-beauty ngày càng lan rộng

Thương hiệu đặc biệt nổi tiếng tại Bắc Mỹ, châu Âu, Đông Nam Á và Úc. Một số thảo luận trực tuyến nhận xét rằng mức độ nhận diện của hãng ở nước ngoài từng nhỉnh hơn so với nội địa Hàn Quốc, tuy nhiên đây chỉ là quan sát từ cộng đồng mạng chứ không phải số liệu thị trường chính thức.12

Bao bì của Beauty of Joseon mang đặc trưng:

• Thiết kế tối giản
• Tông màu kem và trắng
• Phông chữ lấy cảm hứng từ thư pháp Hàn Quốc truyền thống
• Vẻ sang trọng tinh tế

Hệ thống nhận diện thương hiệu hướng tới việc gợi nhắc di sản văn hóa Hàn Quốc nhưng vẫn giữ được nét hiện đại.

Beauty of Joseon được đánh giá rộng rãi là một trong những thương hiệu K-beauty hiện đại hàng đầu, nổi bật nhờ khả năng đưa phong cách chăm sóc da Hanbang đến gần hơn với khán giả quốc tế. Các biên tập viên và chuyên gia đánh giá thường xuyên nhấn mạnh sự kết hợp giữa mức giá hợp lý, công thức tinh tế và hiệu quả sử dụng hằng ngày, đặc biệt là dòng kem chống nắng và sản phẩm củng cố hàng rào da.13

• Hanbang
• Triều đại Joseon
• Gyuhap Chongseo
• K-beauty (Ngành công nghiệp chăm sóc da Hàn Quốc)

1. About Us – Beauty of Joseon
2. Get to Know Beauty of Joseon | Beauty of Joseon Blog
3. Beauty Of Joseon Story – Beauty of Joseon
4. About Us – Beauty of Joseon
5. A Definitive Ranking of the 7 Best Beauty of Joseon Skincare Products
6. This $17 Eye Cream From a K-Beauty Brand Made Shoppers’ “Crow’s Feet” and Fine Lines “Disappear”
7. Dakota Johnson Loves This $14 Eye Serum, and Our Beauty Experts Do Too
8. 17 Best Korean Skin-Care Brands That Keep Raising the Bar
9. Story behind beauty of joseon.
10. About Us – Beauty of Joseon
11. FAQ-General Inquiries – Beauty of Joseon
12. About Us – Beauty of Joseon
13. Story – Beauty of Joseon