BINCOO được thành lập vào năm 2010 tại Huizhou, tỉnh Quảng Đông, Trung Quốc và chính thức đăng ký thương hiệu vào năm 2011. Ban đầu, công ty chỉ sản xuất dụng cụ pha cà phê và thiết bị dịch vụ ăn uống, sau đó dần mở rộng sang dải sản phẩm cà phê toàn diện.

Khi làn sóng cà phê đặc sản và trào lưu tự pha chế tại nhà lan rộng trên toàn cầu, BINCOO chuyển trọng tâm sang phát triển các sản phẩm đề cao tính thẩm mỹ, dễ sử dụng và giá cả phải chăng. Công ty đã đầu tư mạnh mẽ vào năng lực thiết kế công nghiệp và sản xuất, qua đó khẳng định vị thế là một trong những nhà sản xuất thiết bị cà phê quy mô lớn tại Trung Quốc.1

• Trụ sở chính: Huizhou, tỉnh Quảng Đông, Trung Quốc
• Năm thành lập: 2010
• Ngành nghề: Sản xuất thiết bị cà phê
• Loại hình doanh nghiệp: Nhà sản xuất, đơn vị thiết kế và phân phối toàn cầu

Theo thông tin từ doanh nghiệp, BINCOO vận hành một cơ sở tích hợp có diện tích hơn 20.000 mét vuông, bao gồm các bộ phận nghiên cứu và phát triển, sản xuất, lắp ráp, kho bãi và kiểm soát chất lượng.1

BINCOO cung cấp danh mục sản phẩm đa dạng liên quan đến cà phê, bao gồm:

Thiết bị pha chế pour-over

• Dụng cụ lọc cà phê (dripper)
• Ấm cổ ngỗng
• Bình đựng thủy tinh
• Cân điện tử pha cà phê
• Giấy lọc
• Giá đỡ pha chế

Phụ kiện espresso

• Tamper nén cà phê
• Dụng cụ san gạt bột cà phê
• Dụng cụ WDT
• Tay cầm portafilter không đáy
• Hộp đập bã cà phê (knock box)
• Cốc đong bột cà phê
• Ca đánh sữa

Máy xay cà phê

• Máy xay tay thủ công
• Máy xay điện cầm tay

Thiết bị pha chế khác

• Ấm Moka pot
• Máy pha espresso di động
• Bình French press
• Dụng cụ pha cold brew

Bảo quản cà phê

• Hũ đựng hạt chân không
• Lọ bảo quản
• Muỗng đong

Ly tách và phụ kiện

• Cốc gốm sứ
• Ly thủy tinh hai lớp
• Ly shot espresso
• Phụ kiện du lịch

Ngoài ra, công ty còn mở rộng sang lĩnh vực hạt cà phê, rang xay và một số dòng máy pha cà phê.1

BINCOO tự định vị là nhà sản xuất tích hợp thay vì chỉ là thương hiệu bán lẻ. Theo hồ sơ doanh nghiệp, công ty sở hữu:

• Hơn 400 nhân viên
• Hơn 300 bằng sáng chế
• Hệ thống gia công CNC nội bộ
• Đội ngũ thiết kế công nghiệp tại chỗ
• Bộ phận kiểm soát chất lượng riêng
• Hệ thống quản lý chuỗi cung ứng toàn cầu

Công ty cho biết phần lớn các khâu phát triển sản phẩm, làm khuôn mẫu, gia công, lắp ráp và kiểm tra chất lượng đều được thực hiện nội bộ.1

Triết lý cốt lõi của BINCOO là đưa cà phê đặc sản trở nên dễ tiếp cận hơn với đông đảo người dùng.

Khẩu hiệu chính thức của thương hiệu là:

“Thiết kế tạo nên giá trị. Đổi mới khơi nguồn trải nghiệm. Chất lượng xây dựng niềm tin.”

Bên cạnh đó, công ty cũng lan tỏa thông điệp:

“Để mỗi người yêu cà phê đều có thể trở thành barista thẩm mỹ của riêng mình.”

Điều này phản ánh sự chú trọng của BINCOO vào việc cân bằng giữa thiết kế bắt mắt và hiệu năng pha chế thực tiễn.1

BINCOO chủ yếu hoạt động ở phân khúc thiết bị cà phê tầm trung, mang đến các sản phẩm có mức giá dễ chịu hơn so với thương hiệu cao cấp nhưng sở hữu thiết kế tinh tế hơn hẳn so với phụ kiện phổ thông.

Sản phẩm của hãng được phân phối qua các kênh:

• Cửa hàng trực tuyến chính hãng
• Các sàn thương mại điện tử quốc tế
• Nhà phân phối khu vực
• Cửa hàng bán lẻ cà phê
• Quán cà phê đặc sản

BINCOO đặc biệt được biết đến nhiều nhất ở các dòng phụ kiện espresso, dụng cụ pour-over và sản phẩm bảo quản cà phê.1

Công ty cho biết luôn ủng hộ hoạt động giáo dục cà phê thông qua:

• Hợp tác với các barista vô địch
• Đào tạo cảm quan
• Khóa học pha chế chuyên nghiệp
• Tài trợ cuộc thi cà phê
• Tham gia sự kiện cà phê đặc sản

Ngoài ra, BINCOO còn vận hành xưởng rang cà phê với đội ngũ chuyên gia sở hữu các chứng nhận như CQI Q Arabica Grader và SCA Diploma.1

Theo công bố của BINCOO, sản phẩm của hãng đã được phân phối tại nhiều quốc gia và vùng lãnh thổ, bao gồm:

• Trung Quốc
• Đông Nam Á
• Châu Âu
• Bắc Mỹ
• Úc
• Trung Đông

Doanh nghiệp báo cáo doanh thu hàng năm vượt mốc 300 triệu RMB và vẫn đang tiếp tục mở rộng mạng lưới phân phối quốc tế. Các số liệu này do chính công ty công bố.1

Sản phẩm BINCOO thường mang những đặc trưng:

• Phong cách công nghiệp tối giản
• Điểm nhấn chất liệu gỗ
• Bề mặt nhám mờ
• Kích thước nhỏ gọn
• Thiết kế tiện di chuyển
• Thẩm mỹ phù hợp góc cà phê tại gia

Thương hiệu chú trọng cân bằng giữa vẻ ngoài thu hút và tính tiện dụng hàng ngày, đáp ứng nhu cầu của những người tiêu dùng đang xây dựng không gian pha chế cà phê tại nhà.1

Trong cộng đồng yêu cà phê, BINCOO thường được nhìn nhận là thương hiệu chú trọng giá trị sử dụng. Các thảo luận trong giới thường đánh giá phụ kiện của hãng như tamper, knock box, cân hay dụng cụ pour-over có hiệu năng ổn định trong tầm giá, dù chưa được xem là đối thủ trực tiếp của các nhà sản xuất chuyên nghiệp cao cấp. Mức độ hài lòng có thể khác nhau tùy dòng sản phẩm và kỳ vọng của từng người dùng.1

Từ một nhà sản xuất dụng cụ cà phê nội địa Trung Quốc, BINCOO đã phát triển thành thương hiệu thiết bị cà phê quốc tế với danh mục sản phẩm đa dạng bao gồm dụng cụ pha chế thủ công, phụ kiện espresso, máy xay, đồ bảo quản và các giải pháp cà phê liên quan. Sự tập trung vào thiết kế công nghiệp, năng lực sản xuất tích hợp cùng mức giá dễ tiếp cận đã giúp BINCOO trở thành cái tên quen thuộc với cả người pha chế tại gia lẫn các nhà bán lẻ cà phê đặc sản trên toàn thế giới.1

1. About us – Bincoo Coffee