Biocyte là một thương hiệu mỹ phẩm dinh dưỡng (nutricosmetics) và thực phẩm bổ sung của Pháp, với trọng tâm là cải thiện vẻ đẹp và sức khỏe “từ bên trong”. Thương hiệu này nằm ở giao điểm giữa dinh dưỡng, vi chất dinh dưỡng, làm đẹp và dược mỹ phẩm, đặc biệt có vị thế mạnh mẽ trong lĩnh vực bổ sung collagen và các sản phẩm hỗ trợ làm đẹp da. Theo Biocyte, hãng đã phát triển phương pháp tiếp cận này trong khoảng 20 năm và tự xem mình là người tiên phong trong việc bổ sung collagen tại Pháp 1.

2

Biocyte mô tả các sản phẩm của mình được phát triển tại giao diện giữa vi chất dinh dưỡng và dược mỹ phẩm, thay vì chỉ coi vấn đề làm đẹp đơn thuần là chăm sóc da bên ngoài.

Biocyte được hiểu rõ nhất là một thương hiệu mỹ phẩm dinh dưỡng.

“Mỹ phẩm dinh dưỡng” đề cập đến các sản phẩm được tiêu thụ qua đường uống—như viên nang, bột, kẹo dẻo, chất lỏng hoặc dạng shot—with mục đích hỗ trợ các khía cạnh cụ thể của ngoại hình và sức khỏe.

Thay vì mô hình chăm sóc da truyền thống:

Kem → Serum → Mặt nạ → Bôi bên ngoài

Triết lý của Biocyte gần gũi hơn với:

Dinh dưỡng → Hoạt chất → Bổ sung → Vẻ đẹp từ bên trong

Đây là ý tưởng trung tâm đằng sau sứ mệnh mà thương hiệu tuyên bố: “định nghĩa lại vẻ đẹp từ bên trong”.

Công ty cho biết cách tiếp cận của họ dựa trên sự kết nối giữa sức khỏe, vẻ đẹp và dinh dưỡng, đồng thời phát triển các công thức nhắm mục tiêu bằng cách sử dụng các hoạt chất được chọn lọc và nghiên cứu khoa học.

Biocyte trình bày bản thân như một thương hiệu có khoảng 20 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực mỹ phẩm dinh dưỡng.

Một trong những phần quan trọng nhất trong lịch sử của hãng là sự tập trung sớm vào bổ sung collagen qua đường uống. Công ty khẳng định mình là người tiên phong trong việc dùng collagen uống kể từ năm 2010, điều đã trở thành một trong những yếu tố xác định bản sắc thương hiệu.

Thay vì định vị collagen chỉ là một thành phần khác, Biocyte đã xây dựng một hệ sinh thái sản phẩm đáng kể xoay quanh nó.

Hiện nay, danh mục collagen của hãng bao gồm:

• Bột collagen biển
• Đồ uống/shot collagen
• Viên nang collagen
• Kẹo dẻo collagen
• Thanh collagen (sticks)
• Collagen kết hợp với axit hyaluronic
• Công thức collagen nhắm vào độ săn chắc và nếp nhăn của da
• Sản phẩm collagen dành cho khớp và cơ bắp

Bộ sưu tập collagen hiện tại liệt kê 21 sản phẩm, minh chứng cho mức độ trung tâm mà collagen đã đạt được đối với thương hiệu.

Triết lý của Biocyte có thể được tóm tắt trong ba ý tưởng liên kết với nhau:

Vẻ đẹp

Thương hiệu tập trung nhiều vào các mối lo ngại trực quan như:

• Độ săn chắc của da
• Nếp nhăn
• Cấp ẩm
• Độ rạng rỡ
• Tóc
• Móng tay
• Dấu hiệu lão hóa

Dinh dưỡng

Thay vì phụ thuộc hoàn toàn vào mỹ phẩm bôi ngoài da, Biocyte sử dụng các chất dinh dưỡng và hợp chất hoạt tính được tiêu thụ qua đường uống.

Khoa học

Biocyte nhấn mạnh vào việc lựa chọn thành phần, công thức hóa học và nghiên cứu lâm sàng. Các giá trị cốt lõi được tuyên bố bao gồm sự đổi mới, xuất sắc và chất lượng, và hãng cho biết một số công thức của họ được hỗ trợ bởi các nghiên cứu lâm sàng.

Điều này tạo cho Biocyte một vị thế nằm đâu đó giữa một thương hiệu làm đẹp truyền thống và một công ty thực phẩm bổ sung sức khỏe/dinh dưỡng.

Danh mục đầu tư của Biocyte rộng hơn nhiều so với chỉ riêng collagen.

Các danh mục chính bao gồm:

Da

Đây có lẽ là danh mục quan trọng nhất của thương hiệu.

Các sản phẩm nhắm vào những vấn đề như:

• Nếp nhăn đầu tiên
• Chống lão hóa và tăng độ săn chắc
• Da khô
• Da nhạy cảm
• Khiếm khuyết trên da
• Độ rạng rỡ của da
• Cấp ẩm
• Làm đẹp da tổng quát

Bộ sưu tập da hiện tại chứa hàng chục sản phẩm, bao gồm collagen, axit hyaluronic và các công thức làm đẹp.

Tóc & Móng

Biocyte cũng sản xuất các loại thực phẩm bổ sung nhắm vào:

• Độ chắc khỏe của tóc
• Rụng tóc
• Tăng trưởng/làm đẹp tóc
• Tình trạng móng

Sức khỏe

Thương hiệu mở rộng sang lĩnh vực bổ sung dinh dưỡng chung hơn, bao gồm vitamin, khoáng chất và các sản phẩm nhằm vào sức khỏe tổng thể.

Chăm sóc chống nắng

Biocyte có các sản phẩm liên quan đến việc chuẩn bị và bảo vệ/hỗ trợ da khi tiếp xúc với ánh nắng mặt trời.

Quản lý Cân nặng

Công ty cũng có phân khúc quản lý cân nặng/đốt mỡ, khiến phạm vi hoạt động của hãng rộng hơn so với một công ty thực phẩm bổ sung thuần túy làm đẹp.

Nếu có một thành phần gắn liền nhất với Biocyte, đó chính là collagen.

Thương hiệu đã phát triển nhiều công thức và định dạng collagen. Các sản phẩm hiện tại chủ yếu sử dụng collagen biển thủy phân, thường kết hợp với các thành phần như axit hyaluronic và vitamin.

Ví dụ, công thức Collagen HA 1300 mg của hãng kết hợp:

• 1 g dịch thủy phân collagen biển
• 300 mg axit hyaluronic
• 40 mg Coenzyme Q10
• Vitamin C
• Niacinamide/Vitamin B3

cho mỗi liều dùng hàng ngày gồm bốn viên nang.

Một sản phẩm khác, Collagen Shot, cung cấp 10 g dịch thủy phân collagen biển mỗi chai 25 ml cùng với axit hyaluronic, vitamin C, vitamin E, kẽm và selen.

Điều này minh họa chiến lược công thức chung của Biocyte: kết hợp một thành phần làm đẹp chính với các vi chất dinh dưỡng bổ trợ thay vì bán một loại thực phẩm bổ sung đơn lẻ.

Biocyte nhấn mạnh rất nhiều vào collagen biển, đặc biệt là collagen thủy phân có trọng lượng phân tử tương đối thấp.

Lý do là quá trình thủy phân phá vỡ collagen thành các peptide nhỏ hơn, làm cho nó phù hợp để bổ sung qua đường uống và dễ tiêu hóa.

Ví dụ, sản phẩm Collagen Max Marin của Biocyte sử dụng 10 g dịch thủy phân collagen loại I từ biển và 110 mg axit hyaluronic mỗi liều dùng hàng ngày. Công ty tuyên bố rằng collagen có trọng lượng phân tử khoảng 2.000 Da.

Do đó, thương hiệu sử dụng nhiều điểm bán hàng xung quanh collagen:

Nguồn gốc biển + Thủy phân + Liều lượng + Hoạt chất bổ trợ + Định dạng tiện lợi.

Sự kết hợp này là một phần lớn trong nỗ lực khác biệt hóa của Biocyte.

Một khía cạnh thú vị khác của Biocyte là sự nhấn mạnh vào các định dạng cung ứng khác nhau.

Thay vì giới hạn thực phẩm bổ sung ở dạng viên nén thông thường, công ty bán sản phẩm dưới dạng:

• Viên nang
• Bột
• Kẹo dẻo
• Dạng shot lỏng
• Lọ nhỏ (Vials)
• Thanh (Sticks)
• Thanh tan trong miệng (Orodispersible sticks)

Ví dụ, sản phẩm Collagen Marin Orodispersible của hãng được cung cấp dưới dạng gói 20 thanh, thiết kế để tan trong miệng mà không cần nước.

Điều này quan trọng từ góc độ tiếp thị vì Biocyte không chỉ bán một thành phần—họ bán một nghi thức làm đẹp hàng ngày.

Collagen

Thành phần chủ lực của thương hiệu, đặc biệt là collagen biển thủy phân.

Biocyte liên kết việc bổ sung collagen với độ săn chắc, đàn hồi của da và sự xuất hiện của nếp nhăn.

Axit Hyaluronic

Được sử dụng rộng rãi cùng với collagen, đặc biệt trong các sản phẩm cấp ẩm và chống lão hóa da.

Vitamin C

Thường xuyên có mặt trong các công thức collagen và da.

Vitamin E

Được sử dụng trong các công thức định hướng chống oxy hóa.

Kẽm

Xuất hiện trong một số công thức làm đẹp và sức khỏe.

Selen

Được sử dụng đặc biệt trong các công thức chống oxy hóa và làm đẹp.

Coenzyme Q10

Xuất hiện trong một số công thức chống lão hóa, bao gồm Collagen HA 1300 mg.

Thành phần Thảo mộc

Biocyte cũng kết hợp nhiều thành phần có nguồn gốc thực vật trong danh mục thực phẩm bổ sung rộng lớn hơn của mình.

Biocyte đặt nặng tầm quan trọng vào công thức hóa học dựa trên khoa học và bằng chứng lâm sàng.

Cách tiếp cận được tuyên bố là chọn lọc các hoạt chất dựa trên bằng chứng có sẵn và phát triển các công thức xoay quanh nhu cầu cụ thể của người tiêu dùng. Công ty cho biết hiệu quả của các công thức được hỗ trợ bởi các nghiên cứu lâm sàng.

Ví dụ, Biocyte báo cáo các kết quả lâm sàng cho các sản phẩm collagen của mình. Đối với Collagen Max Marin, công ty trích dẫn một nghiên cứu trong đó người dùng báo cáo giảm 24% nếp nhăn, tăng 25% độ săn chắc và cải thiện 23% độ đàn hồi của da sau 12 tuần.

Đối với Collagen Shot, Biocyte trích dẫn một nghiên cứu kiểm soát giả dược kéo dài ba tháng liên quan đến 40 phụ nữ và báo cáo những cải thiện về độ đàn hồi, độ ẩm và nếp nhăn.

Lưu ý quan trọng: Đây là những tuyên bố do nhà sản xuất báo cáo trên các trang sản phẩm của họ. Chúng không nên tự động được diễn giải là bằng chứng rằng mọi sản phẩm của Biocyte—or việc bổ sung collagen nói chung—sẽ mang lại kết quả giống nhau cho mọi người.

Thương hiệu chủ yếu thu hút những người tiêu dùng quan tâm đến vẻ đẹp + sức khỏe + chăm sóc bản thân phòng ngừa.

Một người tiêu dùng điển hình của Biocyte có thể quan tâm đến:

• Duy trì làn da trông trẻ trung
• Giảm sự xuất hiện của nếp nhăn
• Cải thiện độ ẩm của da
• Hỗ trợ độ săn chắc của da
• Làm đẹp tóc và móng
• Bổ sung collagen
• Các loại thực phẩm bổ sung dinh dưỡng tiện lợi
• Kết hợp chăm sóc da với các phương pháp tiếp cận chế độ ăn uống

Thương hiệu đặc biệt hấp dẫn đối với những người xem vẻ đẹp là một quy trình từ trong ra ngoài, thay vì tách biệt mỹ phẩm khỏi dinh dưỡng.

Một cách hữu ích để hình dung vị trí thị trường của Biocyte là:

Vì vậy, Biocyte chiếm giữ vùng đất trung gian giữa mỹ phẩm và dinh dưỡng.

Vị trí trung gian đó về cơ bản là bản sắc cạnh tranh của hãng.

Một số đặc điểm xác định thương hiệu.

1. Chuyên môn hóa mạnh mẽ về Collagen

Biocyte đã biến collagen thành một trong những lĩnh vực đặc trưng của mình và mô tả bản thân là người tiên phong trong thị trường collagen của Pháp.

2. Bản sắc Pháp

Biocyte trình bày rõ ràng mình là một thương hiệu Pháp trên trang web của hãng.

3. Mỹ phẩm dinh dưỡng thay vì thực phẩm bổ sung thông thường

Công ty không chỉ đơn thuần tiếp thị vitamin cho dinh dưỡng chung. Họ kết nối trực tiếp việc bổ sung với các mối quan tâm về làm đẹp.

4. Công thức liều cao

Một số sản phẩm nhấn mạnh vào số lượng tương đối lớn các thành phần chính—ví dụ, 10 g collagen trong một số công thức dùng hàng ngày.

5. Đa dạng định dạng cung ứng

Bột, viên nang, kẹo dẻo, shot và thanh cho phép thương hiệu nhắm tới các sở thích khác nhau của người tiêu dùng.

6. Tiếp thị định hướng khoa học

Các nghiên cứu lâm sàng, lựa chọn thành phần, trọng lượng phân tử và khả năng sinh khả dụng là những phần nổi bật trong giao tiếp của hãng.

Sự khác biệt khái niệm lớn nhất là nơi sản phẩm tác động.

Một thương hiệu chăm sóc da truyền thống có thể bán serum bôi ngoài chứa axit hyaluronic.

Biocyte thay vào đó có thể bán một loại thực phẩm bổ sung axit hyaluronic qua đường uống, hoặc kết hợp axit hyaluronic với collagen và vi chất dinh dưỡng.

Tương tự:

Mô hình làm đẹp truyền thống:

Rửa mặt → Serum → Dưỡng ẩm → Kem chống nắng

Mô hình của Biocyte:

Chế độ ăn → Bổ sung → Dinh dưỡng nhắm mục tiêu → Vẻ đẹp từ bên trong

Tất nhiên, các phương pháp tiếp cận này không loại trừ lẫn nhau. Trong thực tế, người tiêu dùng có thể sử dụng thực phẩm bổ sung của Biocyte đồng thời với việc sử dụng các sản phẩm chăm sóc da bôi ngoài truyền thống.

Bản sắc hiện tại của Biocyte có thể được tóm tắt là:

Pháp + Khoa học + Tập trung vào làm đẹp + Dinh dưỡng + Hướng tới collagen

Nó ít giống một nhà mốt mỹ phẩm xa xỉ và giống một chuyên gia thực phẩm bổ sung làm đẹp/sức khỏe dẫn dắt bởi khoa học hơn.

Giao tiếp của hãng nhấn mạnh vào:

• Sự đổi mới
• Tiến bộ khoa học
• Chất lượng thành phần
• Bằng chứng lâm sàng
• Công thức nhắm mục tiêu
• Vẻ đẹp toàn diện
• Vẻ đẹp từ bên trong

Công ty tuyên bố rõ ràng tham vọng của mình là thúc đẩy một hình thức vẻ đẹp toàn diện, trong đó sức khỏe và sự tự tin được kết nối với ngoại hình.

Biocyte về cơ bản là một chuyên gia mỹ phẩm dinh dưỡng của Pháp, với đề xuất cốt lõi rằng vẻ đẹp có thể được hỗ trợ thông qua dinh dưỡng và việc bổ sung nhắm mục tiêu.

Lĩnh vực mạnh nhất của hãng rõ ràng là collagen, đặc biệt là collagen biển, nhưng thương hiệu đã mở rộng sang một danh mục đầu tư rộng lớn hơn bao gồm da, tóc, móng, sức khỏe, chăm sóc chống nắng và quản lý cân nặng.

Đề xuất cạnh tranh của hãng có thể được rút gọn thành bốn trụ cột:

1. Mỹ phẩm dinh dưỡng
Sản phẩm làm đẹp được tiêu thụ thay vì chỉ bôi lên.

2. Chuyên môn về Collagen
Trọng tâm chính của việc phát triển sản phẩm và bản sắc thương hiệu.

3. Công thức hóa học định hướng khoa học
Sử dụng các hoạt chất cụ thể, liều lượng và các tuyên bố từ nghiên cứu lâm sàng.

4. Định vị làm đẹp/sức khỏe kiểu Pháp
Sự kết hợp giữa bản sắc thương hiệu Pháp với xu hướng “vẻ đẹp từ bên trong” đang phát triển trên toàn cầu.

Vì vậy, nếu viết một mô tả ngắn gọn theo phong cách bách khoa toàn thư, Biocyte có thể được mô tả như sau:

Biocyte là một thương hiệu mỹ phẩm dinh dưỡng và thực phẩm bổ sung của Pháp, chuyên về các sản phẩm vẻ đẹp từ bên trong, đặc biệt là các công thức dựa trên collagen cho da, tóc và sức khỏe, với cách tiếp cận phát triển sản phẩm nằm ở giao điểm của dinh dưỡng, vi chất dinh dưỡng và dược mỹ phẩm.

1. Biocyte Laboratory: Who are we?
2. Laboratoire Biocyte : qui sommes-nous ?
3. Official Biocyte website