Bluesky khởi nguồn từ năm 2019 khi Jack Dorsey, đồng sáng lập kiêm CEO Twitter thời điểm đó, công bố sáng kiến phát triển tiêu chuẩn mở cho mạng xã hội phi tập trung. Dự án ra đời nhằm giải quyết những lo ngại về quyền sở hữu tập trung, cơ chế quản trị nền tảng và quyền tự chủ danh tính trực tuyến của người dùng 3.

Đến năm 2021, Bluesky được thành lập dưới mô hình Public Benefit Corporation độc lập. Kỹ sư phần mềm Jay Graber được bổ nhiệm làm CEO, tiếp tục phát triển dự án một cách tự chủ dù ban đầu vẫn nhận tài trợ từ Twitter. Sau khi Elon Musk mua lại Twitter, quan hệ hợp tác giữa hai bên chính thức chấm dứt vào cuối năm 2022, tạo điều kiện để Bluesky theo đuổi sứ mệnh riêng 4.

Phiên bản beta kín được triển khai vào tháng 2 năm 2023 thông qua cơ chế mời tham gia. Vào ngày 6 tháng 2 năm 2024, Bluesky mở đăng ký rộng rãi trên toàn cầu, kéo theo sự tăng trưởng nhanh chóng về lượng người dùng. Tính đến tháng 5 năm 2026, nền tảng ghi nhận hơn 44 triệu tài khoản đăng ký 5.

Sứ mệnh cốt lõi của Bluesky là xây dựng hệ sinh thái mạng xã hội mở và phi tập trung, nơi người dùng – chứ không phải nền tảng – nắm quyền định đoạt danh tính và trải nghiệm trực tuyến của mình. Công ty cho rằng các dịch vụ mạng xã hội hiện hữu đang tập trung quá nhiều quyền lực vào một tổ chức duy nhất, làm hạn chế sự đổi mới và thu hẹp lựa chọn của người dùng 6.

Nền tảng được vận hành dựa trên các nguyên tắc chỉ đạo bao gồm:

• Quyền sở hữu danh tính và dữ liệu thuộc về người dùng
• Khả năng tương tác giữa các ứng dụng khác nhau
• Thuật toán phân phối nội dung có thể tùy chỉnh
• Hệ thống kiểm duyệt minh bạch
• Công nghệ mã nguồn mở để cộng đồng phát triển cùng xây dựng

Những nguyên tắc này được hiện thực hóa thông qua AT Protocol, cho phép các ứng dụng tương thích giao tiếp trong cùng một mạng lưới chia sẻ 7.

Bluesky được xây dựng trên nền tảng AT Protocol (Authenticated Transfer Protocol), một giao thức mạng phi tập trung mã nguồn mở.

Các đặc điểm kỹ thuật nổi bật bao gồm:

• Danh tính di động: Người dùng có thể chuyển đổi nhà cung cấp dịch vụ lưu trữ mà không làm mất danh tính, người theo dõi hay bài viết đã đăng.
• Hạ tầng liên hợp: Dữ liệu người dùng có thể được lưu trữ trên nhiều máy chủ khác nhau thay vì phụ thuộc vào một dịch vụ tập trung duy nhất.
• Kiểm duyệt linh hoạt: Các dịch vụ kiểm duyệt độc lập có thể gắn nhãn hoặc lọc nội dung, giúp người dùng tự lựa chọn chính sách phù hợp với nhu cầu cá nhân.
• Bảng tin tùy chỉnh: Nhà phát triển và cộng đồng có thể tạo thuật toán gợi ý riêng biệt, cho phép người dùng quyết định cách nội dung được sắp xếp và hiển thị.
• API mở: Bên thứ ba có thể xây dựng ứng dụng, công cụ và dịch vụ bổ sung trên nền tảng giao thức này 8.

Bên cạnh những chức năng quen thuộc của nền tảng tiểu blog, Bluesky còn mang đến nhiều khả năng độc đáo.

Đăng tải nội dung

Người dùng có thể xuất bản:

• Bài viết văn bản
• Hình ảnh
• Video
• Bình luận
• Bài đăng lại
• Trích dẫn bài viết
• Liên kết

Tương tác xã hội

• Theo dõi và người theo dõi
• Lượt thích
• Nhắn tin trực tiếp
• Danh sách người dùng
• Starter Packs (bộ sưu tập tài khoản được tuyển chọn)
• Chức năng tìm kiếm
• Trang hồ sơ người dùng

Bảng tin tùy chỉnh

Một trong những điểm khác biệt lớn nhất của Bluesky là bảng tin tùy chỉnh, cho phép người dùng đăng ký các thuật toán gợi ý thay thế do nhà phát triển hoặc cộng đồng tạo ra. Cơ chế này mang đến nhiều trải nghiệm đa dạng mà không cần rời khỏi nền tảng 9.

Tên miền tùy chỉnh

Người dùng có thể thay thế tên mặc định bsky.social bằng tên miền riêng đã xác minh, ví dụ:

@username.example.com

Tính năng này hỗ trợ duy trì danh tính số di động xuyên suốt các dịch vụ tương thích 10.

Bluesky áp dụng hệ thống kiểm duyệt đa lớp bao gồm:

• Phát hiện nội dung tự động
• Đánh giá bởi con người
• Nhãn gắn từ cộng đồng
• Dịch vụ kiểm duyệt do người dùng lựa chọn

Thay vì áp đặt một mô hình kiểm duyệt duy nhất, nền tảng cho phép bên thứ ba xây dựng hệ thống gắn nhãn độc lập để người dùng tự nguyện đăng ký. Phương pháp “kiểm duyệt linh hoạt” này là đặc trưng tiêu biểu của AT Protocol.

Bluesky Social hoạt động theo mô hình Public Benefit Corporation (PBC), tức công ty vì lợi ích công cộng, với cam kết pháp lý theo đuổi mục tiêu phục vụ cộng đồng song hành cùng lợi nhuận thương mại.

Công ty hiện do CEO Jay Graber dẫn dắt. Theo thông tin từ Bluesky, hội đồng quản trị từng bao gồm:

• Jay Graber
• Jeremie Miller (nhà sáng lập Jabber/XMPP)
• Mike Masnick (sáng lập Techdirt)
• Kinjal Shah (nhà đầu tư mạo hiểm)

Bluesky khẳng định quyền sở hữu công ty thuộc về Jay Graber và đội ngũ nhân sự 11.

Hình ảnh đại diện của Bluesky là cánh bướm xanh, biểu tượng cho sự cởi mở, tự do và bản chất không ngừng biến chuyển của mạng xã hội. Công ty cũng ban hành bộ quy chuẩn thương hiệu chính thức, quy định rõ cách sử dụng logo chữ, biểu tượng bướm, icon và chính sách nhãn hiệu 12.

Bluesky đang khám phá nhiều luồng doanh thu khác nhau thay vì chỉ phụ thuộc vào quảng cáo truyền thống. Các nguồn thu tiềm năng bao gồm:

• Dịch vụ đăng ký thuê bao
• Đăng ký tên miền tùy chỉnh
• Dịch vụ dành cho nhà phát triển
• Tính năng cao cấp trên nền tảng

Công ty nhấn mạnh rằng quyền kiểm soát của người dùng và tính mở của hệ sinh thái vẫn là trọng tâm trong chiến lược kinh doanh 13.

Bluesky thu hút sự chú ý như một giải pháp thay thế cho các nền tảng mạng xã hội tập trung, đặc biệt đối với nhóm người dùng mong muốn tự chủ hơn trong việc khám phá nội dung và kiểm duyệt. Giới nghiên cứu cũng đánh giá cao tính mở của nền tảng, xem đây là môi trường giá trị để nghiên cứu mạng xã hội trực tuyến và hệ thống phi tập trung 14.

Trong khi những người ủng hộ thường đề cao bảng tin tùy chỉnh, giao thức mở và danh tính di động như các đột phá đáng kể, giới phê bình lại cho rằng kiểm duyệt phi tập trung và tính bền vững dài hạn vẫn là thách thức chưa được giải quyết triệt để 15.

1. Company – Bluesky
2. Bluesky
3. Bluesky and the AT Protocol: Usable Decentralized Social Media
4. 2025 Transparency Report Overview – Bluesky
5. Bluesky: Network Topology, Polarization, and Algorithmic Curation
6. Here’s some cool stuff you can do with Bluesky
7. Brand Guidelines – Bluesky
8. Bluesky, el gran rival de X, ya no descarta la llegada de publicidad a la plataforma
9. The Dawn of Decentralized Social Media: An Exploration of Bluesky’s Public Opening
10. Cancel culture is bad for business. Bluesky is learning why.
11. Bluesky 2025 Transparency Report – Bluesky
12. What is Bluesky? – Bluesky
13. Welcome to Bluesky! – Bluesky
14. Our Plan for a Sustainably Open Social Network – Bluesky
15. What is Bluesky? – Bluesky
16. Company Overview – Bluesky