Thông tin từ trang web chính thức xác nhận Absolv Lab Co., Ltd. là công ty vận hành thương hiệu celimax, với địa chỉ trụ sở tại Seoul và CEO là ông Minseok Kim.

Năm 2019 – Khởi đầu

celimax ra mắt vào năm 2019 với một sản phẩm duy nhất: Ji Woo Gae Heartleaf BHA Peeling Pad. Thay vì tung ra một bộ sưu tập sản phẩm đồ sộ ngay từ đầu, thương hiệu này tập trung giải quyết một vấn đề cụ thể trong quy trình chăm sóc da.2

Câu chuyện thương hiệu bản tiếng Hàn nhấn mạnh thông điệp “nghe, nghiên cứu và trả lời bằng làn da”. celimax cho biết họ đã thu thập phản hồi từ hơn 60.000 câu chuyện của khách hàng thông qua các cuộc khảo sát và phỏng vấn trong suốt quá trình phát triển sản phẩm.

Những năm 2020 – Mở rộng quy mô

celimax dần mở rộng phạm vi hoạt động từ lĩnh vực tẩy tế bào chết sang nhiều mối quan tâm về da khác nhau. Thay vì cố gắng tạo ra một sản phẩm “thần thánh” phù hợp với tất cả mọi người, thương hiệu phát triển các dòng sản phẩm riêng biệt nhắm đến những nhu cầu và loại da cụ thể.3

Danh mục sản phẩm sau đó bao gồm các giải pháp cho:

• Cấp ẩm
• Da khô
• Hỗ trợ hàng rào bảo vệ da
• Da nhạy cảm
• Lỗ chân lông
• Da dễ bị mụn
• Kết cấu da không đều
• Da xỉn màu
• Đốm nâu/sạm
• Độ săn chắc và đàn hồi
• Chăm sóc chống lão hóa (Retinoid)
• Bảo vệ da khỏi ánh nắng

Công ty hiện đang tiếp thị celimax trên trường quốc tế như một thương hiệu skincare K-beauty toàn cầu.

Phát triển sản phẩm dẫn dắt bởi người tiêu dùng

Có lẽ đặc điểm nổi bật nhất trong bản sắc của celimax là sự nhấn mạnh vào phản hồi của người tiêu dùng.4

Theo công ty, các sản phẩm được phát triển thông qua quy trình:

1. Khảo sát khách hàng
2. Phỏng vấn chuyên sâu
3. Nhóm trải nghiệm trước khi ra mắt
4. Phân tích các vấn đề da cụ thể
5. Phát triển công thức
6. Thử nghiệm và tinh chỉnh

Nói cách khác, celimax định vị mình không phải là thương hiệu chạy theo xu hướng nguyên liệu đơn thuần, mà là thương hiệu bắt đầu từ một vấn đề da rồi đi ngược lại để tìm ra công thức phù hợp.

Triết lý này được tóm tắt qua chuỗi hành động: Lắng nghe → Nghiên cứu → Phản hồi.

Slogan chính của celimax là: “An Honest Promise for Better Skin”.

Công ty khẳng định rõ ràng rằng mỹ phẩm không phải là phép màu, và định vị sản phẩm của mình xung quanh những cải thiện thực tế, khả thi.5

Có ba ý tưởng chính đằng sau triết lý này:

① Không quảng cáo “sản phẩm thần kỳ”

celimax thừa nhận rằng không có một công thức nào có thể giải quyết mọi vấn đề da cho tất cả mọi người. Thay vào đó, họ phát triển các sản phẩm cho từng nhu cầu cụ thể như cấp ẩm, phục hồi hàng rào bảo vệ, xử lý lỗ chân lông, điều trị tăng sắc tố hoặc chống lão hóa.

② Ưu tiên công thức hơn bao bì

celimax chủ yếu chọn thiết kế bao bì tối giản và ưu tiên nguồn lực cho việc phát triển công thức thay vì trang trí hình ảnh quá mức. Điều này tạo nên thẩm mỹ đặc trưng của thương hiệu: sạch sẽ, mang tính lâm sàng và tiết chế.

③ Tính bền vững trong sử dụng

Thương hiệu hướng tới việc tạo ra các sản phẩm mà người tiêu dùng có thể sử dụng lâu dài, thay vì những sản phẩm chỉ nhằm mục đích trở nên phổ biến tạm thời trong thị trường K-beauty vốn rất nhạy cảm với xu hướng.

Danh mục sản phẩm hiện tại của celimax được hiểu rõ nhất là một bộ sưu tập các dòng sản phẩm giải quyết vấn đề da cụ thể.

The Real Noni

Dòng Noni được coi là gia đình sản phẩm dễ nhận diện nhất của celimax. Sản phẩm chủ lực là The Real Noni Energy Ampoule, xây dựng dựa trên chiết xuất quả noni và dầu hạt noni. celimax định vị dòng này xoay quanh các công dụng:

• Cấp ẩm
• Làm dịu da
• Dành cho da khô/mất nước
• Tăng độ rạng rỡ
• Tạo cảm giác thoải mái cho da
• Hỗ trợ hàng rào bảo vệ da

Thế hệ ampoule hiện tại sử dụng khái niệm Noni Energy® độc quyền của thương hiệu, kết hợp chiết xuất quả noni và dầu hạt noni.

Dòng Noni đã mở rộng sang các sản phẩm như:

• Noni Energy Ampoule
• Noni Energy Ampoule Mist
• Noni Moisture Balancing Toner
• Noni Hydra Firming Lotion
• Noni Energy Repair Cream
• Noni Ultimate Eye Cream
• Noni Acne Bubble Cleanser
• Noni Refresh Clay Mask

Noni Ampoule đã trở thành một trong những sản phẩm biểu tượng của celimax, giúp củng cố bản sắc thương hiệu xung quanh cấp ẩm sâu và vẻ rạng rỡ khỏe mạnh. Trang sản phẩm tại Hàn Quốc cũng ghi nhận những đánh giá tích cực ban đầu dành cho Noni Ampoule gốc, bao gồm việc được chọn là “rookie ampoule” năm 2019 bởi Glowpick và lựa chọn của biên tập viên Allure.6

Ji Woo Gae

Dòng Ji Woo Gae đại diện cho bản sắc nguyên thủy của celimax vì đây là nơi khởi đầu với sản phẩm Ji Woo Gae Heartleaf BHA Peeling Pad.

Khái niệm của dòng này tập trung vào:

• Kiểm soát bã nhờn dư thừa
• Thu nhỏ lỗ chân lông
• Cải thiện kết cấu da
• Loại bỏ tế bào chết
• Tẩy tế bào chết bằng BHA
• Làm đều bề mặt da

Sản phẩm gốc đã giúp thiết lập hình ảnh celimax là thương hiệu quan tâm đến việc giải quyết các vấn đề da thực tế.

Dual Barrier

Phạm vi Dual Barrier tập trung vào hỗ trợ hàng rào bảo vệ da và cấp ẩm. Các sản phẩm hiện tại bao gồm Dual Barrier Creamy Toner và Dual Barrier Boosting Serum.

Dòng này đặc biệt phù hợp với người tiêu dùng tìm kiếm quy trình chăm sóc da xoay quanh:

• Da khô
• Mất nước
• Duy trì hàng rào bảo vệ da
• Cảm giác thoải mái
• Giữ ẩm

Điều này phản ánh xu hướng lớn trong chăm sóc da Hàn Quốc hiện đại: chuyển từ các quy trình nhiều bước khắc nghiệt sang việc duy trì hàng rào bảo vệ da khỏe mạnh.

Cica

celimax cũng có dòng Cica với các sản phẩm như:

• The Real Cica Soothing Cream
• The Real Cica Niacinamide AC Calming Serum
• The Real Cica Calming Serum Mask

Dòng Cica được định vị cho mục đích làm dịu và giảm kích ứng, đặc biệt dành cho người lo lắng về da nhạy cảm, căng thẳng hoặc dễ nổi mụn. Sự kết hợp giữa cica + niacinamide trong AC Calming Serum cho thấy cách celimax phối hợp các thành phần quen thuộc trong K-beauty với các vấn đề da cụ thể.

Vita-A

Dòng Vita-A mới hơn đưa celimax tiến xa hơn vào lĩnh vực chống lão hóa/làm săn chắc da. Một sản phẩm hiện tại là Vita-A Retinol Shot Tightening Serum, cùng với công nghệ A-Shot™ được thương hiệu quảng bá. celimax mô tả công nghệ này được thiết kế để giúp retinol và retinal thâm nhập vào lỗ chân lông và cải thiện khả năng hấp thụ.

Dòng này nhắm đến các vấn đề:

• Nếp nhăn nhỏ
• Độ săn chắc
• Kết cấu da
• Độ đàn hồi
• Dấu hiệu lão hóa

Đây là bước tiến từ bản sắc ban đầu của celimax (tập trung vào tẩy tế bào chết và cấp ẩm) sang lĩnh vực chăm sóc da dựa trên retinoid phức tạp hơn.

Pore + Dark Spot

celimax cung cấp các sản phẩm đặc trị cho lỗ chân lông và sắc tố da, bao gồm Pore+Dark Spot Brightening Serum và các sản phẩm kem/dưỡng chống nắng tương ứng.

Phần này của danh mục giải quyết:

• Đốm nâu/tăng sắc tố
• Tông màu da không đều
• Lỗ chân lông to
• Da xỉn màu
• Độ trong trẻo của da

celimax thường xây dựng bản sắc sản phẩm xung quanh các thành phần hoạt tính dễ nhận biết thay vì những bí mật thương mại khó hiểu.

Các ví dụ điển hình:

Thương hiệu tuyên bố nhấn mạnh vào việc xác định số lượng và thành phần hoạt tính trong sản phẩm, đồng thời hỗ trợ các tuyên bố bằng thử nghiệm lâm sàng và nghiên cứu.

Nhận diện trực quan của celimax khá đặc trưng với phong cách:

• Bao bì tối giản
• Kiểu chữ sạch sẽ
• Màu sắc trung tính/nhẹ nhàng
• Trình bày tập trung vào thành phần
• Yếu tố hình ảnh mang tính lâm sàng/da liễu
• Đồ họa tiết chế

Điều này củng cố ý tưởng rằng công thức mới là ngôi sao, chứ không phải bao bì sang trọng. Công ty tự nhận thấy họ ưu tiên phương pháp thiết kế đơn giản hóa thay vì những thiết kế hào nhoáng và bao bì quá mức.

celimax đặc biệt hấp dẫn với những người tiêu dùng:

• Ưa chuộng skincare tập trung vào thành phần
• Có các vấn đề da cụ thể thay vì chung chung
• Yêu thích mỹ phẩm Hàn Quốc
• Quan tâm đến chăm sóc hàng rào bảo vệ da
• Thích quy trình đơn giản, dễ hiểu
• Muốn sản phẩm dành cho da nhạy cảm hoặc da có vấn đề
• Quan tâm đến các hoạt chất như BHA, niacinamide, retinoid và thành phần làm dịu
• Ưu tiên bao bì chức năng hơn thẩm mỹ xa xỉ

Triết lý của thương hiệu thiên về mô hình Vấn đề → Thành phần → Công thức → Kết quả hơn là trải nghiệm làm đẹp truyền thống kiểu “sang trọng”.

celimax chiếm một vị trí trung gian thú vị trong mảng chăm sóc da Hàn Quốc. Thương hiệu không định vị chủ yếu là:

• K-beauty xa xỉ: Prestige, hương thơm, bao bì cầu kỳ.
• Cũng không hoàn toàn là:
• Skincare da liễu siêu lâm sàng: Thương hiệu y khoa/da liễu.

Thay vào đó, celimax nằm gần với phân khúc:
K-beauty dễ tiếp cận, ý thức về thành phần và giải quyết vấn đề cụ thể.

Ngôn ngữ thương hiệu nhấn mạnh vào giao tiếp, bằng chứng, công thức và sử dụng lâu dài, trong khi sản phẩm vẫn giữ được vẻ ngoài thân thiện và khả năng tiếp cận thương mại.

Cửa hàng chính thức của celimax xác định công ty vận hành là Absolv Lab Co., Ltd.. Trụ sở chính được liệt kê tại Gangnam-gu, Seoul, Cộng hòa Hàn Quốc, và trang web chính thức hiện xác nhận Minseok Kim là CEO.7

Các cửa hàng quốc tế của celimax cho thấy công ty đã mở rộng ra ngoài Hàn Quốc và hiện đang tiếp thị sản phẩm cho người tiêu dùng K-beauty toàn cầu.

Nếu tóm tắt thương hiệu bằng vài từ khóa chính, có thể nói:
celimax = dẫn dắt bởi khách hàng + tập trung thành phần + giải quyết vấn đề da cụ thể (K-beauty)

Các liên kết mạnh mẽ nhất hiện nay:

• Noni → Cấp ẩm & Rạng rỡ
• Ji Woo Gae → BHA & Lỗ chân lông
• Dual Barrier → Hàng rào bảo vệ & Độ ẩm
• Cica → Làm dịu & Chăm sóc da mụn
• Vita-A → Retinoid & Săn chắc
• Pore+Dark Spot → Tông màu & Sắc tố

1. Phân đoạn sản phẩm rõ ràng: Celimax có các dòng khác nhau cho các vấn đề khác nhau thay vì một sản phẩm giả định giải quyết mọi thứ.
2. Triết lý phản hồi người tiêu dùng mạnh mẽ: Nghiên cứu khách hàng là một phần thực chất trong bản sắc được tuyên bố của thương hiệu.
3. Sản phẩm chủ lực dễ nhận diện: Noni Ampoule và Ji Woo Gae Peeling Pad tạo ra các sản phẩm flagship có thể nhận dạng được.
4. Minh bạch về thành phần: Celimax đặt nặng tầm quan trọng vào thành phần hoạt tính, công thức và các tuyên bố đo lường được.
5. Danh mục sản phẩm đa dạng: Thương hiệu đã tiến bộ từ tẩy tế bào chết sang cấp ẩm, chăm sóc hàng rào, làm sáng và các sản phẩm chống lão hóa ngày càng tinh vi.

1. Brand | CELIMAX
2. Brand Story
3. Celimax | Honest Skincare for Healthier-Looking Skin
4. CELIMAX – An honest promise of better skin
5. Celimax Brand Report — Listen, Research, Answer with Skin
6. CELIMAX US – An honest promise of better skin
7. 셀리맥스