Centellian 24+ (tên tiếng Hàn: 센텔리안24) là một thương hiệu mỹ phẩm da liễu và chăm sóc da có nguồn gốc từ Hàn Quốc, thuộc sở hữu của tập đoàn dược phẩm Dongkook Pharmaceutical. Thương hiệu này được định vị tại điểm giao thoa giữa khoa học dược phẩm, chăm sóc da theo hướng da liễu và chiết xuất từ cây rau má (Centella asiatica), đặc biệt là thông qua công nghệ độc quyền TECA™ (Titrated Extract of Centella Asiatica). Sản phẩm mang tính biểu tượng nhất của hãng là Madeca Cream, đóng vai trò là dòng sản phẩm chủ lực giúp khẳng định vị thế của thương hiệu trên thị trường. 1

Trong khi Dongkook Pharmaceutical đã hoạt động từ năm 1968, thì thương hiệu Centellian 24+ mới chính thức ra mắt vào năm 2015, tận dụng nền tảng kiến thức sâu rộng về dược phẩm và khoa học da liễu mà công ty mẹ đã tích lũy qua nhiều thập kỷ. 2

Nguồn gốc tên gọi

Tên gọi “Centellian 24+” bắt nguồn từ chữ Centella, ám chỉ loài cây rau má (Centella asiatica) – thành phần thường được biết đến trong các sản phẩm chăm sóc da dạng “cica”. Bản sắc của thương hiệu gắn liền với việc chuyển hóa kinh nghiệm lâu năm của công ty dược phẩm trong lĩnh vực nghiên cứu rau má sang các giải pháp chăm sóc da hằng ngày.

Phần số “24” là một bộ phận cấu thành tên thương hiệu, không phải chỉ số nồng độ của bất kỳ thành phần cụ thể nào. Nó đại diện cho một hệ thống chăm sóc da hiện đại, dựa trên công nghệ chiết xuất từ rau má.

Có thể hiểu ngắn gọn: Centellian 24+ là sự kế thừa di sản dược phẩm liên quan đến rau má của Dongkook Pharmaceutical, được ứng dụng vào lĩnh vực mỹ phẩm.

Từ Madecassol đến Centellian 24+

Để hiểu rõ về Centellian 24+, cần xem xét tiền thân là sản phẩm Madecassol. Dongkook Pharmaceutical đã giới thiệu Madecassol tại Hàn Quốc như một sản phẩm chăm sóc vết thương ngoài da dựa trên chiết xuất rau má. Các nghiên cứu về loài thực vật này và các hợp chất hoạt tính của nó sau đó đã phát triển thành một kho tàng kiến thức chuyên sâu về khoa học da liễu.

Lịch sử thương hiệu được mô tả theo tiến trình:
1968 → Madecassol → Nhiều thập kỷ nghiên cứu về Centella/TECA → Ra mắt Centellian 24+ → Mỹ phẩm da liễu hiện đại

Theo tài liệu lịch sử thương hiệu của Dongkook, Centellian 24+ ra mắt vào năm 2015, kết hợp công nghệ dược phẩm và các nghiên cứu da liễu tích lũy để tạo ra dòng sản phẩm mỹ phẩm. Đây là yếu tố khác biệt lớn nhất của thương hiệu so với các đối thủ: không đơn thuần là một công ty mỹ phẩm thêm thành phần cica vào công thức, mà là một công ty dược phẩm đã dành nhiều thập kỷ nghiên cứu nguyên liệu từ rau má trước khi xây dựng thương hiệu chăm sóc da riêng.

TECA là viết tắt của Titrated Extract of Centella Asiatica (Chiết xuất chuẩn hóa từ rau má). Đây là trung tâm công nghệ của Centellian 24+.

Thương hiệu mô tả TECA là một chiết xuất tinh chế và tiêu chuẩn hóa từ Centella asiatica, tập trung vào ba hợp chất chính:

• Madecassic acid
• Asiaticoside
• Asiatic acid

Centellian 24+ phân biệt TECA với các chiết xuất “cica” thông thường bằng cách nhấn mạnh vào quy trình kiểm soát chặt chẽ quá trình trích ly và cô đặc các hoạt chất cụ thể. Mối quan hệ có thể được tóm tắt là:
Rau má → Cica → Phân đoạn rau má tinh chế/chuẩn hóa → TECA

Vai trò của TECA

TECA giúp định vị Centellian 24+ ở vị trí nằm giữa chăm sóc da truyền thống + K-beauty + nghiên cứu dược phẩm, thay vì cạnh tranh như một nhãn hiệu mỹ phẩm Hàn Quốc thông thường.

Công ty cho biết TECA được sản xuất thông qua quy trình trích ly được kiểm soát và các cơ sở của họ cho phép quản lý toàn bộ chuỗi sản xuất nguyên liệu này. Vào năm 2026, Centellian 24+ tuyên bố rằng họ tự sản xuất TECA tại nhà máy ở Hàn Quốc. Nguyên liệu thô từ rau má trải qua quy trình thử nghiệm chất lượng nghiêm ngặt và bảy bước trích ly; trang thương hiệu chính thức nêu rõ rằng chỉ khoảng 2% chiết xuất thu được từ 100 kg rau má trong quy trình của họ.

Sự khác biệt này rất quan trọng để hiểu định vị của Centellian 24+:

• Centella asiatica: Là loài thực vật (rau má).
• Cica: Thuật ngữ chung trong chăm sóc da cho các sản phẩm/thành phần từ rau má.
• TECA: Công nghệ chiết xuất chuẩn hóa đặc thù của Centellian 24+/Dongkook.

Khi quảng bá là thương hiệu da liễu dựa trên TECA, Centellian 24+ muốn truyền tải thông điệp chi tiết hơn so với việc chỉ nói “Sản phẩm chứa cica”. Đề xuất giá trị cốt lõi là: Chúng tôi có kinh nghiệm dược phẩm với rau má và đã phát triển một dạng cô đặc, kiểm soát được các hợp chất chính của nó cho mục đích chăm sóc da. 3

Nếu phải chọn một “sản phẩm anh hùng” đại diện cho Centellian 24+, đó chính là Madeca Cream. Loại kem này đã trở nên gắn liền với tên tuổi Centellian 24+ cả tại Hàn Quốc và quốc tế.

Sản phẩm được định vị xoay quanh các công dụng:

• Chăm sóc hàng rào bảo vệ da
• Làm dịu da
• Cung cấp độ ẩm
• Tăng cường sức đề kháng cho da
• Chống lão hóa và nâng cơ
• Phục hồi da

Công thức cụ thể có sự thay đổi giữa các thế hệ của Madeca Cream, do đó “Madeca Cream” không phải là một công thức bất biến duy nhất. Thay vào đó, sản phẩm đã tiến hóa qua nhiều phiên bản nhưng vẫn giữ vững bản sắc Madeca + TECA.

Cột mốc doanh số

Madeca Cream đã đạt được quy mô bán hàng đáng kể cho một sản phẩm chăm sóc da đơn lẻ. Vào tháng 8 năm 2026, Centellian 24+ công bố rằng Madeca Cream đã vượt mốc 100 triệu đơn vị được bán ra trên toàn cầu. Điều này chứng minh rằng Madeca Cream không chỉ là một sản phẩm ngách trong ngành K-beauty mà đã phát triển thành một sản phẩm da liễu đại chúng quan trọng, khởi nguồn từ hệ sinh thái chăm sóc da của một công ty dược phẩm Hàn Quốc.

Trước đó, vào đầu năm 2026, Centellian 24+ báo cáo mức tiêu thụ 85 triệu đơn vị, và sau đó đạt mốc 100 triệu vào tháng 8 cùng năm.

Mặc dù Madeca Cream là sản phẩm dễ nhận biết nhất, Centellian 24+ là một thương hiệu chăm sóc da đa dạng với các danh mục sau:

Chăm sóc da

• Kem dưỡng
• Serum
• Ampoule
• Nước cân bằng (Toner)
• Sữa dưỡng (Emulsion)
• Mặt nạ
• Sản phẩm chăm sóc vùng mắt
• Sữa rửa mặt

Chăm sóc da chống nắng

Thương hiệu phát triển các dòng sản phẩm như:

• Madeca Derma Shield Safe Sun Cream
• Madeca Derma Shield Safe Tone-Up Sun Cream
• Madeca Derma Shield Safe Moisture Sun Cream

Các câu hỏi thường gặp của thương hiệu xác nhận ba sản phẩm này là những sản phẩm thuần chay (vegan) trong danh mục của họ.

Chống lão hóa

Một phần lớn định vị của Centellian 24+ xoay quanh các vấn đề của làn da trưởng thành và lão hóa, bao gồm:

• Độ đàn hồi
• Nếp nhăn nhỏ
• Độ săn chắc
• Độ ẩm
• Hỗ trợ hàng rào bảo vệ da
• Da xỉn màu

Thiết bị làm đẹp

Centellian 24+ cũng mở rộng sang lĩnh vực thiết bị làm đẹp, phản ánh xu hướng tích hợp công nghệ làm đẹp tại nhà bên cạnh các sản phẩm bôi thoa truyền thống.

Centellian 24+ có thể được phân loại là mỹ phẩm da liễu có nguồn gốc từ dược phẩm Hàn Quốc. Khác với các thương hiệu K-beauty thông thường thường nhấn mạnh vào xu hướng, thẩm mỹ hay phong cách sống, Centellian 24+ tập trung vào:
Di sản dược phẩm → Nghiên cứu về Centella → TECA → Hiệu quả → Vấn đề da liễu

Do đó, thương hiệu thường xuyên sử dụng các khái niệm như: Da liễu, Công nghệ dược phẩm, Khoa học da, TECA, Thử nghiệm lâm sàng, Chăm sóc hàng rào bảo vệ da và Chống lão hóa. Các nhà điều hành công ty mô tả thương hiệu này được sinh ra từ kinh nghiệm R&D kéo dài nhiều thập kỷ của Dongkook Pharmaceutical, với sự nhấn mạnh vào hiệu quả và độ ổn định thay vì chỉ chạy theo tốc độ ra mắt sản phẩm.

Triết lý “Khoa học + Thiên nhiên”

Triết lý của Centellian 24+ kết hợp thành phần thảo mộc tự nhiên (Centella asiatica) với công nghệ trích ly và bào chế dược phẩm. Ba trụ cột chính là:

1. Khoa học: Nghiên cứu và công nghệ dược phẩm kế thừa từ Dongkook.
2. Thiên nhiên: Rau má là nguồn gốc thực vật cơ bản.
3. Chăm sóc da: Biến công nghệ đó thành các sản phẩm dùng cho mục đích mỹ phẩm hằng ngày.

Thị trường K-beauty toàn cầu có hàng trăm sản phẩm được tiếp thị xoay quanh chủ đề cica / Centella asiatica. Centellian 24+ cố gắng khác biệt hóa bằng tuyên bố: “Chúng tôi không chỉ sử dụng rau má; chúng tôi có chuyên môn dược phẩm và công nghệ TECA độc quyền.”

Bảng so sánh định vị:

Lưu ý rằng điều này không tự động đồng nghĩa với việc sản phẩm của Centellian 24+ luôn vượt trội về mặt lâm sàng so với mọi đối thủ cạnh tranh, mà đây là chiến lược khác biệt hóa cốt lõi mà thương hiệu xây dựng dựa trên.

Một trong những tài sản mạnh nhất của Centellian 24+ là công ty mẹ Dongkook Pharmaceutical, thành lập năm 1968, hoạt động trong lĩnh vực dược phẩm, thực phẩm chức năng và làm đẹp. Lịch sử phát triển được tóm tắt:
1968 – Thành lập Dongkook Pharmaceutical ↓ 1970 – Ra mắt Madecassol ↓ Những năm 1970 trở đi – Nghiên cứu về Centella/khoa học da ↓ 2015 – Ra mắt Centellian 24+ ↓ Madeca Cream trở thành sản phẩm chủ lực ↓ Mở rộng quốc tế ↓ 2026 – Madeca Cream vượt 100 triệu đơn vị toàn cầu

Về mặt địa lý, Centellian 24+ ban đầu mạnh mẽ hơn tại thị trường nội địa Hàn Quốc. Tuy nhiên, tình hình đã thay đổi khi thương hiệu đẩy mạnh phân phối K-beauty toàn cầu. Công ty cho biết họ đã ra mắt toàn cầu vào tháng 10 năm 2025, ghi nhận hiệu suất tốt ban đầu thông qua các kênh như Amazon, TikTok Shop và Olive Young Global.

Thị trường Hoa Kỳ trở nên đặc biệt quan trọng. Vào tháng 6 năm 2026, Centellian 24+ công bố ra mắt Madeca Cream Time Reverse tại chuỗi cửa hàng Ulta Beauty, với khả năng mua sắm trực tuyến và tại khoảng 1.400 cửa hàng ở Mỹ. Đây là bước chuyển mình quan trọng từ một thương hiệu dược phẩm Hàn Quốc sang một thương hiệu K-beauty toàn cầu.

Đối tượng mục tiêu của thương hiệu đã mở rộng. Ban đầu, nhóm khách hàng chính là người tiêu dùng Hàn Quốc tìm kiếm các giải pháp chăm sóc da từ dược phẩm và giải quyết vấn đề da lão hóa. Hiện nay, thương hiệu hấp dẫn các nhóm sau:

• Người quan tâm đến chăm sóc da với cica/Rau má.
• Người lo ngại về sức khỏe hàng rào bảo vệ da.
• Người tìm kiếm sản phẩm làm dịu da.
• Người quan tâm đến chống lão hóa.
• Người ưa chuộng định vị da liễu/mỹ phẩm chức năng.
• Người tiêu dùng K-beauty thích các thương hiệu có nền tảng vững chắc hơn là chạy theo xu hướng nhất thời.
• Làn da trưởng thành cần các sản phẩm phục hồi chuyên sâu.

Centellian 24+ không còn đơn thuần là một thương hiệu “kem cica” của Hàn Quốc. Tính đến năm 2026, nó đã tiến hóa thành một thương hiệu chăm sóc da da liễu toàn cầu tập trung vào công nghệ TECA và bản sắc Madeca. Những phát triển đáng chú ý gần đây bao gồm việc Madeca Cream vượt mốc 100 triệu đơn vị bán ra toàn cầu, mở rộng vào thị trường Mỹ qua Ulta Beauty, và tiếp tục nhấn mạnh vào di sản dược phẩm cũng như việc tự chủ sản xuất TECA.

Tóm lại, nếu cần mô tả Centellian 24+ trong một câu: Centellian 24+ là thương hiệu chăm sóc da da liễu Hàn Quốc do Dongkook Pharmaceutical hậu thuẫn, được xây dựng dựa trên nhiều thập kỷ nghiên cứu về rau má và công nghệ độc quyền TECA, với Madeca Cream là sản phẩm chủ lực toàn cầu. Ba cái tên then chốt để hiểu về thương hiệu này là: Dongkook Pharmaceutical → TECA → Madeca Cream.

1. BRAND – Centellian24
2. Official Centellian24 website
3. About Centellian 24 – Madeca