Mặc dù Shiseido đã sử dụng biểu tượng hoa trà (tsubaki) từ đầu thế kỷ 20 — bao gồm nhãn hiệu Hanatsubaki (Hoa trà) nổi tiếng được đăng ký năm 1915 và chai nước hoa hương hoa trà nội địa Nhật đầu tiên ra mắt năm 1917 — nhưng thương hiệu chăm sóc tóc Tsubaki hiện đại chỉ chính thức xuất hiện trên thị trường vào năm 2006. Sự ra đời của Tsubaki nhằm mục đích đưa lợi ích làm đẹp truyền thống từ dầu hoa trà vào một dòng sản phẩm chăm sóc tóc đương đại, được hỗ trợ bởi nền tảng nghiên cứu mỹ phẩm chuyên sâu của Shiseido.

Năm 2021, Shiseido tách mảng kinh doanh chăm sóc cá nhân thành một công ty mới mang tên FineToday, chuyển giao các thương hiệu như Tsubaki, Fino, Senka và Uno. Từ thời điểm đó, Tsubaki tiếp tục được FineToday phát triển và tiếp thị, đồng thời vẫn duy trì di sản nghiên cứu gốc từ Nhật Bản.3

Triết lý của Tsubaki là sự kết hợp giữa ba yếu tố cốt lõi:

• Nghi thức làm đẹp truyền thống của người Nhật
• Khoa học mỹ phẩm hiện đại
• Trải nghiệm chăm sóc tóc chuẩn salon ngay tại nhà

Thương hiệu nhấn mạnh rằng mái tóc khỏe đẹp bắt nguồn từ việc nuôi dưỡng chuyên sâu từ chân đến ngọn tóc. Các công thức sản phẩm được thiết kế để đưa dưỡng chất phục hồi và cấp ẩm thấm sâu vào sợi tóc mà không đòi hỏi quy trình ủ dưỡng tốn kém thời gian.2

“Tsubaki” (椿) trong tiếng Nhật có nghĩa là hoa trà, đặc biệt là loài Camellia japonica. Trong nhiều thế kỷ, dầu hạt hoa trà đã được phụ nữ Nhật Bản — và về mặt lịch sử là cả các geisha — sử dụng để duy trì mái tóc suôn mượt và bóng khỏe.

Dầu hoa trà được đánh giá cao nhờ chứa:

• Axit oleic
• Chất chống oxy hóa
• Vitamin E
• Các axit béo giúp giảm khô xơ và cải thiện độ bóng

Nguyên liệu này chính là bản sắc đặc trưng tạo nên nhận diện riêng biệt cho thương hiệu Tsubaki.3

Sản phẩm Tsubaki được bào chế dựa trên các công nghệ lấy cảm hứng từ liệu pháp điều trị chuyên nghiệp tại salon. Thương hiệu ứng dụng hệ thống dẫn truyền giúp các thành phần dưỡng tóc thâm nhập trực tiếp vào vùng tóc hư tổn mà hạn chế tối đa tình trạng bết dính hay tích tụ cặn nặng. Qua từng giai đoạn, công thức liên tục được nâng cấp nhằm cải thiện khả năng giữ ẩm, phục hồi cấu trúc và độ mềm mượt cho tóc.4

Tsubaki cung cấp đa dạng các dòng sản phẩm chăm sóc tóc, bao gồm:

• Dầu gội
• Dầu xả
• Mặt nạ ủ tóc
• Kem dưỡng tóc
• Tinh dầu dưỡng tóc
• Sản phẩm dưỡng không cần xả lại với nước

Trong đó, Premium Repair Hair Mask là một trong những sản phẩm được biết đến rộng rãi nhất của hãng và ghi nhận mức độ phổ biến cao trên thị trường quốc tế nhờ hiệu quả dưỡng tóc chuyên sâu.5

Tsubaki thường xuyên làm mới danh mục sản phẩm, nhưng các bộ sưu tập cốt lõi thường bao gồm:

Premium Moist

Được thiết kế dành riêng cho tóc khô và thiếu nước, mang lại độ ẩm bền vững và cảm giác mềm mại dài lâu.

Premium Repair

Dành cho tóc hư tổn do hóa chất hoặc nhiệt, tập trung phục hồi độ suôn mượt và giảm thiểu gãy rụng.

Premium Volume & Repair

Phù hợp với tóc mảnh hoặc xẹp, giúp củng cố sợi tóc chắc khỏe trong khi vẫn duy trì độ phồng tự nhiên.

Premium EX Series

Dòng sản phẩm cao cấp hơn, tích hợp công nghệ phục hồi tiên tiến cùng các thành phần dưỡng chất đậm đặc.3

Các sản phẩm Tsubaki thường chứa những thành phần quen thuộc sau:

• Dầu hạt hoa trà
• Royal Jelly EX
• Protein đậu nành
• Axit amin
• Thành phần phục hồi lipid
• Chiết xuất thực vật
• Tác nhân dưỡng ẩm

Tùy theo từng dòng sản phẩm cụ thể, bảng thành phần sẽ được điều chỉnh với các hoạt chất chuyên biệt phù hợp với nhu cầu dưỡng ẩm, phục hồi hoặc tạo phồng.3

Sản phẩm Tsubaki dễ dàng được nhận diện qua hệ thống màu sắc đặc trưng trên thân chai:

• Màu đỏ – Dưỡng ẩm và tạo bóng
• Màu vàng kim – Phục hồi và chăm sóc tóc hư tổn
• Màu đen – Phục hồi chuyên sâu cao cấp (trong các bộ sưu tập mới hơn)

Thiết kế bao bì phản ánh rõ nét thẩm mỹ tối giản nhưng sang trọng đặc trưng của phong cách Nhật Bản.6

Hiện nay, Tsubaki được bày bán rộng rãi tại:

• Nhật Bản
• Trung Quốc
• Đài Loan
• Hồng Kông
• Singapore
• Thái Lan
• Malaysia
• Philippines
• Indonesia
• Việt Nam
• Châu Âu
• Bắc Mỹ (thông qua các nhà bán lẻ chọn lọc và kênh thương mại điện tử)

Sự phổ biến của Tsubaki trên phạm vi quốc tế đã tăng trưởng đáng kể cùng với làn sóng quan tâm đến mỹ phẩm và chăm sóc sắc đẹp Nhật Bản (“J-Beauty”).6

Tsubaki được cộng đồng làm đẹp ghi nhận với những đặc điểm sau:

Ưu điểm

• Khả năng dưỡng ẩm vượt trội
• Mang lại mái tóc suôn mượt, óng ả
• Hương thơm hoa cỏ dễ chịu
• Mức giá hợp lý so với các sản phẩm dùng tại salon

Lưu ý khi sử dụng

• Một số công thức có thể gây cảm giác nặng đối với tóc quá mảnh hoặc da đầu nhiều dầu.
• Sản phẩm có mùi hương rõ rệt, có thể không phù hợp với người ưa chuộng mỹ phẩm không mùi.

Trên các diễn đàn và cộng đồng làm đẹp trực tuyến, mặt nạ ủ tóc Premium Repair Hair Mask thường xuyên được đề xuất như một sản phẩm nổi bật. Trong khi đó, trải nghiệm đối với dầu gội và dầu xả có sự khác biệt tùy thuộc vào loại tóc và sở thích cá nhân của từng người dùng.6

Tsubaki đại diện cho sự giao thoa hài hòa giữa bí quyết làm đẹp truyền thống của Nhật Bản và khoa học mỹ phẩm hiện đại. Bằng việc xây dựng bản sắc xoay quanh dầu hoa trà — biểu tượng lâu đời trong văn hóa chăm sóc tóc của người Nhật — thương hiệu đã khẳng định vị thế là một trong những tên tuổi hàng đầu trong lĩnh vực chăm sóc tóc J-Beauty. Dù đã được chuyển giao sang FineToday vào năm 2021, Tsubaki vẫn giữ mối liên hệ mật thiết với di sản nghiên cứu và uy tín vốn có của Shiseido.6

1. Tsubaki — Official Japanese Premium Hair Care by Shiseido – Tsubaki
2. Best & Worst of Tsubaki
3. CVC to sell personal care business FineToday to Bain Capital in $1.29 billion deal, source says
4. [Discussion] Can someone explain to me the difference between Shiseido Tsubaki Moist, Extra Moist, and Premium Moist?
5. Has anyone tried Shiseido’s tsubaki shampoo/conditioner?
6. Evolution of the Tsubaki-kai | SHISEIDO GALLERY