Cherry Mobile chính thức ra mắt vào năm 2009 với mục tiêu mang đến thị trường Philippines những mẫu điện thoại giàu tính năng nhưng có giá thành hợp lý. Trong bối cảnh ngành công nghiệp di động lúc bấy giờ đang bị thống trị bởi các thương hiệu quốc tế như Nokia, Samsung và Sony Ericsson, Cherry đã tạo ra sự khác biệt bằng cách giới thiệu các thiết bị cầm tay có mức giá cạnh tranh đi kèm nhiều tiện ích như:

• Hỗ trợ hai SIM hai sóng
• Tích hợp bộ thu tín hiệu truyền hình
• Màn hình cảm ứng
• Chức năng phát nhạc MP3 và đa phương tiện

Những tính năng vốn chỉ xuất hiện trên các dòng máy cao cấp trước đó đã nhanh chóng giúp thương hiệu này chiếm được cảm tình của nhóm khách hàng quan tâm đến yếu tố kinh tế.

Khi điện thoại thông minh chạy hệ điều hành Android bắt đầu trở nên phổ biến, Cherry đã chuyển hướng trọng tâm sang nền tảng này và tung ra nhiều dòng sản phẩm thành công, điển hình là loạt Flare. Đây được xem là một trong những họ điện thoại thông minh dễ nhận diện nhất tại thị trường Philippines.2

Vào năm 2021, công ty đã rút ngắn tên gọi từ Cherry Mobile thành CHERRY, đánh dấu bước chuyển mình từ một doanh nghiệp chuyên về điện thoại thông minh sang một thương hiệu điện tử tiêu dùng và phong cách sống thông minh toàn diện hơn. Việc thay đổi nhận diện thương hiệu này nhằm hỗ trợ tốt hơn cho hệ sinh thái sản phẩm kết nối đa dạng, không còn giới hạn trong lĩnh vực viễn thông di động.

Hiện nay, CHERRY cung cấp một dải sản phẩm rộng khắp, bao gồm:

Thiết bị di động

• Điện thoại thông minh Android
• Điện thoại phổ thông
• Máy tính bảng

Nhà thông minh

• Bóng đèn thông minh
• Ổ cắm thông minh
• Camera thông minh
• Công tắc thông minh
• Cảm biến thông minh
• Khóa cửa thông minh

Đồ gia dụng

• Máy điều hòa không khí
• Quạt điện
• Nồi cơm điện
• Nồi chiên không dầu
• Tủ lạnh
• Máy giặt
• Các thiết bị nhà bếp khác

Giải trí

• Smart TV
• Android TV box
• Loa
• Tai nghe nhét tai (Earbuds)
• Tai nghe chụp tai

Phụ kiện máy tính

• Bàn phím
• Chuột máy tính
• Sạc dự phòng
• Bộ sạc
• Cáp kết nối

Công ty định vị các sản phẩm này như những lựa chọn thay thế có chi phí hợp lý dành cho người tiêu dùng muốn xây dựng một hệ sinh thái nhà thông minh hoàn chỉnh.3

Khác với các nhà sản xuất tự thiết kế và chế tạo phần cứng, CHERRY chủ yếu hợp tác với các nhà sản xuất thiết kế gốc (ODM). Hãng đặt hàng thiết bị từ các đối tác sản xuất sau đó tùy biến và phân phối dưới thương hiệu CHERRY. Doanh nghiệp thực hiện tinh chỉnh danh mục sản phẩm, phần mềm, nhận diện thương hiệu và dịch vụ hậu mãi để phù hợp nhất với nhu cầu đặc thù của thị trường Philippines.

Trong giai đoạn đầu và giữa thập niên 2010, Cherry Mobile đã vươn lên trở thành một trong những thương hiệu điện thoại thông minh hàng đầu tại Philippines, đặc biệt ở phân khúc giá rẻ và tầm trung. Chiến lược giá cả phải chăng cùng mạng lưới bán lẻ rộng khắp đã giúp hãng cạnh tranh sòng phẳng với các tên tuổi toàn cầu, đồng thời thúc đẩy quá trình tiếp cận điện thoại thông minh của người tiêu dùng bản địa.4

Tuy nhiên, khi các nhà sản xuất Trung Quốc như Xiaomi, OPPO, vivo, realme và Transsion mở rộng quy mô quốc tế với những sản phẩm có tỷ lệ hiệu năng trên giá thành hấp dẫn, áp lực cạnh tranh đã gia tăng đáng kể. Đáp lại, CHERRY đã đa dạng hóa hoạt động kinh doanh sang mảng thiết bị thông minh và điện tử gia dụng, song vẫn duy trì sự hiện diện nhất định trong phân khúc điện thoại di động bình dân.

Năm 2015, Cherry đã ký kết hợp tác với Globe Telecom để ra mắt dịch vụ Cherry Prepaid. Chương trình này kết hợp điện thoại thông minh Cherry với dịch vụ SIM trả trước do Globe cung cấp, nhằm mang lại trải nghiệm di động tích hợp và liền mạch cho người dùng.5

• Năm thành lập: 2009
• Người sáng lập: Maynard Ngu
• Trụ sở chính: Philippines
• Công ty mẹ: Cosmic Technologies Inc.
• Ngành nghề: Điện tử tiêu dùng
• Khu vực phục vụ: Chủ yếu tại Philippines và một số thị trường quốc tế được chọn lọc.6

CHERRY đã đóng vai trò quan trọng trong ngành công nghiệp di động Philippines thông qua việc phổ cập điện thoại thông minh giá rẻ trong giai đoạn bùng nổ internet di động. Các thiết bị thuộc dòng Cherry Mobile Flare từng đặc biệt được ưa chuộng bởi học sinh, sinh viên và những người lần đầu sử dụng smartphone, qua đó củng cố vị thế của CHERRY như một trong những thương hiệu công nghệ nội địa có độ nhận diện cao nhất tại quốc gia này.7

1. Cherry (brand)
2. Company Introduction_Cherry Mobile
3. What happened to Cherry Mobile or other PH branded phones?
4. CherryMobile Communications, Inc. | LinkedIn
5. The History of Cherry Mobile: THE CHERRY MOBILE STORY – Technophile
6. Category:Cherry Mobile – Wikimedia Commons
7. Cherry Mobile CEO Maynard Ngu | BusinessMirror