Chicco (phát âm là “Kee-ko”) là thương hiệu chăm sóc trẻ em nổi tiếng của Ý, chuyên cung cấp các sản phẩm dành cho trẻ sơ sinh và trẻ nhỏ trong độ tuổi từ mới chào đời đến khoảng 36 tháng. Được thành lập vào năm 1958, Chicco đã phát triển trở thành một trong những nhãn hàng chăm sóc trẻ em được biết đến rộng rãi nhất trên thế giới. Danh mục sản phẩm của hãng rất đa dạng, bao gồm xe đẩy, ghế ngồi ô tô, phụ kiện ăn dặm, đồ chơi, quần áo, mỹ phẩm chăm sóc da và nội thất phòng ngủ cho bé. Thương hiệu này thuộc sở hữu của tập đoàn Artsana Group (Ý) và hiện đang phân phối sản phẩm tại hơn 120 quốc gia trên toàn cầu.1

Chicco được sáng lập vào năm 1958 bởi doanh nhân người Ý Pietro Catelli, người cũng chính là nhà sáng lập Artsana. Sự ra đời của thương hiệu bắt nguồn từ niềm cảm hứng đặc biệt khi con trai đầu lòng của ông, Enrico, chào đời; “Chicco” vốn là biệt danh thân mật trong gia đình dùng để gọi cậu bé. Với mong muốn tạo ra những sản phẩm giúp cải thiện chất lượng cuộc sống cho cả cha mẹ và con cái, Catelli đã mở rộng hoạt động kinh doanh từ lĩnh vực thiết bị y tế và dược phẩm sang ngành hàng chăm sóc trẻ em.

Trước đó, Artsana đã được thành lập từ năm 1946 với vai trò là công ty chuyên cung cấp vật tư y tế. Tiếp nối thành công vang dội của Chicco tại thị trường nội địa Ý, công ty đã tiến hành mở rộng quy mô ra quốc tế, phủ sóng khắp châu Âu, châu Mỹ, châu Á và nhiều thị trường khác, dần khẳng định vị thế là một trong những nhà sản xuất sản phẩm chăm sóc trẻ em hàng đầu thế giới.2

Chicco hoạt động dưới sự quản lý của Artsana Group, một tập đoàn đa quốc gia của Ý có trụ sở chính đặt tại khu vực gần Como, Italy. Artsana điều hành nhiều thương hiệu khác nhau tập trung vào các lĩnh vực gia đình, chăm sóc sức khỏe và chăm sóc trẻ em. Trong cơ cấu tập đoàn, Chicco đóng vai trò là thương hiệu chủ lực chuyên biệt dành cho đối tượng trẻ sơ sinh và trẻ nhỏ.3

Chicco sản xuất và kinh doanh danh mục sản phẩm phong phú nhằm hỗ trợ quá trình phát triển của trẻ cũng như đáp ứng nhu cầu sử dụng hàng ngày của cha mẹ. Các nhóm sản phẩm chính bao gồm:

• Xe đẩy trẻ em và hệ thống xe đẩy du lịch
• Ghế ngồi ô tô cho trẻ sơ sinh và ghế đa năng
• Ghế ăn dặm và ghế nâng
• Bình sữa, núm vú giả và phụ kiện ăn uống
• Máy hút sữa và sản phẩm hỗ trợ nuôi con bằng sữa mẹ
• Đồ chơi phát triển trí tuệ cho trẻ sơ sinh và trẻ nhỏ
• Thiết bị giám sát trẻ em (baby monitor)
• Nội thất và phụ kiện trang trí phòng ngủ cho bé
• Sản phẩm vệ sinh và chăm sóc da cho bé
• Quần áo và giày dép (phân phối tại một số thị trường nhất định)

Nhiều sản phẩm của Chicco được thiết kế dựa trên sự tham vấn chuyên môn từ các bác sĩ nhi khoa, kỹ sư, nhà tâm lý học và chuyên gia phát triển trẻ em thông qua các chương trình nghiên cứu chuyên sâu của công ty.4

Một trong những điểm khác biệt cốt lõi của Chicco là sự chú trọng đặc biệt vào nghiên cứu khoa học. Công ty vận hành Trung tâm Nghiên cứu Chicco (Chicco Research Center), nơi hợp tác chặt chẽ với các chuyên gia y tế, nhà tâm lý học trẻ em, nhà giáo dục, nhà thiết kế, kỹ sư và các bậc phụ huynh để nghiên cứu về sự phát triển của trẻ, từ đó tối ưu hóa thiết kế sản phẩm.

Cách tiếp cận đa ngành này nhằm mục đích tạo ra những sản phẩm không chỉ an toàn, tiện dụng mà còn phù hợp chính xác với nhu cầu phát triển thể chất và tinh thần của trẻ ở từng giai đoạn trưởng thành khác nhau.5

Sứ mệnh của Chicco xoay quanh việc đồng hành cùng cha mẹ trong suốt hành trình nuôi dạy con cái. Công ty quan niệm rằng mỗi gia đình đều có phong cách nuôi dạy con riêng biệt, do đó họ nỗ lực cung cấp các giải pháp giúp cha mẹ chăm sóc con cái một cách tự tin nhất.

Các giá trị cốt lõi của thương hiệu bao gồm:

• Đặt cha mẹ làm trọng tâm trong quá trình phát triển sản phẩm
• Thúc đẩy sự phát triển lành mạnh của trẻ em
• Đổi mới liên tục thông qua hoạt động nghiên cứu
• Cam kết về an toàn, chất lượng và độ tin cậy
• Trách nhiệm với môi trường và xã hội6

Kể từ khi ra mắt, Chicco đã vươn mình từ một thương hiệu nội địa Ý trở thành nhãn hàng toàn cầu với mạng lưới vận hành và phân phối bán lẻ trải dài khắp châu Âu, Bắc Mỹ, Nam Mỹ, châu Á, Trung Đông và châu Phi. Hiện nay, sản phẩm của hãng đã có mặt tại hơn 120 quốc gia, đưa Chicco trở thành một trong những thương hiệu sản phẩm cho mẹ và bé có quy mô quốc tế lớn nhất thế giới.

An toàn là yếu tố then chốt xuyên suốt quy trình phát triển sản phẩm của Chicco. Công ty thực hiện các bài kiểm tra nghiêm ngặt nhằm đảm bảo sản phẩm tuân thủ các tiêu chuẩn an toàn quốc tế hiện hành, áp dụng cho các mặt hàng như ghế ngồi ô tô, xe đẩy, thiết bị ăn dặm và đồ chơi. Bên cạnh đó, Chicco cũng đặc biệt chú trọng đến độ bền, thiết kế công thái học và tính tiện dụng cho người sử dụng.7

Trong những năm gần đây, Chicco đã tăng cường tập trung vào chiến lược phát triển bền vững thông qua việc giảm thiểu tác động môi trường từ hoạt động sản xuất, cải thiện nguồn cung ứng có trách nhiệm và phát triển các dòng sản phẩm có vòng đời sử dụng lâu dài. Là một phần của Artsana Group, công ty cũng tích cực hỗ trợ nhiều sáng kiến xã hội mang lại lợi ích thiết thực cho các gia đình và trẻ em.

Chicco được công nhận là một trong những thương hiệu chăm sóc trẻ em cao cấp hàng đầu thế giới, nổi bật nhờ sự kết hợp hài hòa giữa thiết kế Ý, nền tảng nghiên cứu khoa học và tính ứng dụng thực tiễn. Kể từ khi thành lập năm 1958, công ty đã xây dựng được danh mục sản phẩm toàn diện, đồng hành cùng các gia đình từ giai đoạn sơ sinh cho đến những năm tháng đầu đời của trẻ. Thông qua mạng lưới hiện diện toàn cầu, quy trình phát triển sản phẩm dựa trên nghiên cứu chuyên sâu cùng cam kết kiên định về an toàn và chất lượng, Chicco đã khẳng định vị thế là tên tuổi đáng tin cậy đối với các bậc phụ huynh trên khắp thế giới.9

1. About Our Brand | ChiccoUSA
2. Chicco
3. Our History | Chicco
4. About Us
5. Innovation
6. Who we are – Chicco Philippines
7. Collections – Chicco Philippines
8. Official Corporate Chicco website
9. THE HISTORY OF CHICCO – 浙江沃德游乐玩具有限公司