Oxygen (được cách điệu thành OXYGEN) là một thương hiệu thời trang của Philippines, chuyên cung cấp các sản phẩm trang phục thường ngày hiện đại, denim, thời trang đường phố và phụ kiện phong cách sống. Đây là một trong những thương hiệu chủ lực của Golden ABC, Inc., một trong những công ty bán lẻ thời trang lớn nhất tại Philippines. Các sản phẩm của Oxygen có mặt rộng rãi thông qua các cửa hàng độc lập trong trung tâm mua sắm, cửa hàng bách hóa và trên các nền tảng thương mại điện tử lớn như Lazada Philippines.

• Tên thương hiệu: Oxygen (OXYGEN)
• Ngành nghề: Bán lẻ thời trang
• Năm thành lập: 1996 (ra mắt thương hiệu)
• Công ty mẹ: Golden ABC, Inc.
• Trụ sở chính: Quezon City, Philippines
• Danh mục sản phẩm:
• Trang phục nam
• Trang phục nữ
• Denim
• Giày dép
• Túi xách
• Phụ kiện
• Nước hoa
• Kênh phân phối:
• Cửa hàng bán lẻ vật lý trên khắp Philippines
• Cửa hàng trực tuyến chính thức
• Lazada Philippines

Oxygen được Golden ABC, Inc. giới thiệu vào năm 1996 với tư cách là một thương hiệu thời trang dành cho giới trẻ, hướng đến những người tiêu dùng tìm kiếm trang phục hiện đại, phong cách và dễ tiếp cận. Thương hiệu này nhanh chóng trở nên phổ biến vào cuối thập niên 1990 và đầu thập niên 2000 nhờ các bộ sưu tập denim, áo thun in hình và thiết kế bắt kịp xu hướng.

Khi các xu hướng thời trang thay đổi, Oxygen đã mở rộng từ các trang phục cơ bản sang các bộ sưu tập lấy cảm hứng từ thời trang đường phố, phong cách tối giản, đồ thể thao và trang phục không phân biệt giới tính. Thương hiệu cũng nổi tiếng với việc phát hành các bộ sưu tập hợp tác được cấp phép, kết hợp với các nhượng quyền giải trí nổi tiếng, anime, âm nhạc và văn hóa đại chúng.

Oxygen thuộc sở hữu của Golden ABC, Inc. (GABC), một công ty thời trang Philippines được thành lập vào năm 1986.

Golden ABC quản lý nhiều thương hiệu quần áo nổi tiếng, bao gồm:

• Penshoppe
• Oxygen
• ForMe
• Memo
• Regatta
• BOCU

Công ty vận hành hơn 1.000 địa điểm bán lẻ tại Philippines và các thị trường châu Á khác. 1

Oxygen định vị mình là một thương hiệu thời trang giá cả phải chăng, tập trung vào:

• Phong cách đô thị
• Trang phục thường ngày hiện đại
• Các item thiết yếu hàng ngày
• Thời trang đường phố
• Trang phục hòa nhập
• Bộ sưu tập theo mùa bám sát xu hướng

Theo thương hiệu, mục tiêu của họ là làm cho việc “trông ngầu trở nên dễ dàng như hít thở”, mang đến thời trang cân bằng giữa khả năng chi trả và các xu hướng hiện hành. 2

Danh mục Trang phục Nam là một trong những dòng sản phẩm lớn nhất của Oxygen, đặc biệt là trên Lazada Philippines.

Các sản phẩm phổ biến bao gồm:

Áo

• Áo thun cổ tròn
• Áo thun form rộng
• Áo thun graphic
• Áo trơn cơ bản
• Áo polo
• Áo henley
• Áo dài tay
• Áo hoodie
• Áo sweatshirt
• Áo khoác

Quần

• Quần jean dáng slim-fit
• Quần jean dáng thẳng
• Quần cargo
• Quần chinos
• Quần jogger
• Quần short
• Quần short denim

Áo khoác ngoài

• Áo bomber
• Áo windbreaker
• Áo khoác denim
• Áo khoác utility
• Áo overshirt

Phụ kiện

• Mũ lưỡi trai
• Thắt lưng
• Ví tiền
• Túi xách
• Vớ

Ngôn ngữ thiết kế của Oxygen thường bao gồm:

• Màu sắc trung tính
• Bảng màu đơn sắc
• Đường cắt form rộng
• Form dáng thoải mái
• Logo tối giản
• Hình ảnh in lấy cảm hứng từ streetwear
• Bộ sưu tập tập trung vào denim
• Chi tiết lấy cảm hứng từ trang phục lao động/đa dụng

Thương hiệu thường xuyên cập nhật danh mục sản phẩm để phản ánh các xu hướng thời trang đương đại trong khi vẫn duy trì mức giá phải chăng.

Oxygen hiện đang tiếp thị một số bộ sưu tập nội bộ, bao gồm:

• Generations – Các item cơ bản vượt thời gian cho tủ đồ
• Premium Threads – Trang phục cao cấp lấy cảm hứng từ thể thao
• COED – Dòng thời trang không phân biệt giới tính

Oxygen thường xuyên hợp tác với các nhượng quyền giải trí và thương hiệu lớn, phát hành trang phục phiên bản giới hạn với artwork và nhân vật được cấp phép.

Các hợp tác trước đây đã bao gồm:

• Nhượng quyền Anime
• Nghệ sĩ âm nhạc
• Phim điện ảnh
• Loạt phim truyền hình
• Tài sản văn hóa đại chúng

Những bộ sưu tập hợp tác này thường được cung cấp dưới dạng áo thun graphic, áo hoodie và phụ kiện, đồng thời cũng được bán qua Lazada và các kênh trực tuyến khác. Các thảo luận trong cộng đồng đã ghi nhận những hợp tác như trang phục One Piece.

Trong thị trường may mặc Philippines, Oxygen chiếm giữ phân khúc thời trang tầm trung giá phải chăng.

Các đối thủ cạnh tranh chính bao gồm:

• Penshoppe
• Bench
• Memo
• Regatta
• Uniqlo
• H&M

So với các nhà bán lẻ thời trang nhanh quốc tế, Oxygen tập trung vào phong cách bản địa hóa, giá cả dễ tiếp cận và các bộ sưu tập phù hợp với người tiêu dùng Philippines.

Trên Lazada Philippines, Oxygen vận hành một cửa hàng chính thức nơi khách hàng có thể mua các sản phẩm thuộc nhiều danh mục như:

• Trang phục Nam
• Trang phục Nữ
• Giày dép
• Túi xách
• Phụ kiện
• Nước hoa

Các sản phẩm nam phổ biến bao gồm:

• Áo thun cổ tròn cơ bản
• Áo thun graphic
• Quần cargo
• Quần jean denim
• Áo form rộng
• Áo khoác
• Áo hoodie

Thương hiệu thường xuyên tham gia vào các chương trình khuyến mãi toàn nền tảng, bao gồm các đợt giảm giá theo mùa và chiến dịch mã giảm giá.

Thông qua công ty mẹ Golden ABC, Oxygen tham gia vào GET UP, một sáng kiến trách nhiệm xã hội doanh nghiệp tập trung vào:

• Nghệ thuật và văn hóa
• Giáo dục
• Chương trình môi trường
• Phát triển cộng đồng

Sáng kiến này đã nhận được sự công nhận thông qua các giải thưởng trong ngành tại Philippines. 3

Oxygen đã duy trì sự hiện diện mạnh mẽ trong thị trường thời trang Philippines trong nhiều thập kỷ và thường được biết đến như một thương hiệu quần áo quen thuộc trong các trung tâm mua sắm. Ý kiến của người tiêu dùng thường mô tả thương hiệu này cung cấp mức giá dễ tiếp cận, trang phục hàng ngày và thiết kế bắt kịp xu hướng, mặc dù sở thích về kiểu dáng và chất lượng vải có sự khác biệt giữa những người mua sắm.

• Golden ABC, Inc.
• Penshoppe
• ForMe
• Memo
• Regatta

1. About us – Oxygen Wear
2. Why Donny Pangilinan, Kiana Valenciano and Mauri Loosli love streeTwear brand Oxygen
3. About – OXYGEN OUTERWEAR