Theo lịch sử của công ty, ngày 11 tháng 7 năm 2009 được xác định là ngày thành lập Couple TX. Thương hiệu này được mô tả là điểm khởi đầu cho hệ sinh thái Couple Group sau này.1

Năm 2009: Thành lập

Couple TX ra đời vào năm 2009 với ý tưởng tạo ra thời trang dành riêng cho các cặp đôi. Thay vì xem trang phục đơn thuần là sản phẩm cá nhân, khái niệm ban đầu nhấn mạnh vào sự gắn kết, phối hợp trang phục và những trải nghiệm chung.

Theo Couple Group, thương hiệu bắt đầu từ một hoạt động bán lẻ nhỏ, sau đó thử nghiệm kênh bán hàng trực tuyến, mở rộng mạng lưới cửa hàng và phát triển năng lực sản xuất nội bộ.

Couple TX subsequently became known as one of Vietnam’s early dedicated couple-fashion brands. The company’s current profile describes it as the first Vietnamese fashion brand specifically oriented toward couples.

Thập niên 2010: Mở rộng

Trong thập kỷ đầu tiên, Couple TX đã vượt ra khỏi khái niệm trang phục đôi ban đầu và phát triển một hệ thống bán lẻ rộng lớn hơn.

The company says that after roughly ten years it had developed a nationwide retail system, while continuing to diversify its product range.

Giai đoạn này đánh dấu bước chuyển mình quan trọng khi Couple TX dần thoát khỏi hình ảnh một nhãn hiệu “đồ đôi” chuyên biệt để trở thành một thương hiệu thời trang phong cách sống toàn diện hơn.

Khoảng năm 2020: Tái định vị

Một thay đổi lớn diễn ra vào khoảng năm 2020, khi Couple TX làm mới bản sắc trực quan và mở rộng định vị thương hiệu.

Thay vì chỉ giao tiếp với các cặp đôi, thương hiệu bắt đầu nhắm đến người tiêu dùng trẻ nói chung, với trọng tâm là trang phục trẻ trung, năng động và đa dụng. Mô tả về thương hiệu tại AEON Mall cũng ghi nhận rằng từ năm 2020, Couple TX đã vượt qua định vị chỉ dành cho cặp đôi trước đây.

Sự tái định vị này phản ánh trong bản sắc thương hiệu hiện tại: các cặp đôi vẫn là một phần quan trọng, nhưng Couple TX nay tự thể hiện như một nhãn hiệu thời trang rộng lớn hơn.

“Styling Your Experience”

Khái niệm thương hiệu hiện tại của Couple TX là “Styling Your Experience” — về cơ bản là ý tưởng sử dụng thời trang như một phần của trải nghiệm và lối sống.

Thương hiệu cho biết mong muốn đồng hành cùng người tiêu dùng trẻ Việt Nam khi họ khám phá cuộc sống, du lịch, trải nghiệm những điều mới mẻ và phát triển bản sắc riêng.

Đây là một sự tiến hóa đáng kể so với bản sắc ban đầu.

Couple TX thời kỳ đầu:

Cặp đôi → Trang phục đôi → Mối quan hệ

Couple TX hiện tại:

Trải nghiệm → Lối sống → Phong cách cá nhân → Thời trang

Kết quả là một thương hiệu có thể bán các bộ trang phục đôi đồng điệu, đồng thời hoạt động như một nhãn hiệu thời trang thường ngày truyền thống.

Couple TX hiện mô tả dòng sản phẩm chính của mình theo phong cách Urban Casual: đương đại, năng động, thực tế và phù hợp với nhịp sống hàng ngày.2

Trang phục của thương hiệu thường có đặc điểm:

• Đường cắt may casual và trẻ trung
• Thiết kế thực dụng cho nhu cầu hàng ngày
• Hình ảnh và branding đương đại
• Bộ sưu tập dành cho nam và nữ
• Dáng rộng rãi và oversize
• Áo khoác chức năng
• Các mặt hàng phối hợp hoặc đồng điệu
• Những món đồ cơ bản dễ dàng mix & match

Danh mục trực tuyến hiện tại bao gồm áo khoác, áo polo, áo thun, sơ mi, quần, váy, hoodie, sweater và phụ kiện.3

Danh mục sản phẩm hiện tại của Couple TX rộng lớn hơn nhiều so với khái niệm trang phục đôi ban đầu.

Đồ khoác ngoài

Áo khoác là một trong những danh mục nổi bật nhất của thương hiệu. Danh mục này bao gồm áo khoác nam, áo khoác nữ và áo khoác dành riêng cho cặp đôi.

Các sản phẩm đồ khoác ngoài chức năng đóng vai trò quan trọng, tích hợp các tính năng như chống tia UV, chống nước và chất liệu nhẹ/thoáng khí.

Áo thun

Áo thun là một trong những danh mục casual cốt lõi, dao động từ các thiết kế cơ bản đến bộ sưu tập in hình và theo mùa.

Áo polo

Couple TX cũng cung cấp áo polo nam và nữ, mang lại lựa chọn linh hoạt giữa áo thun casual và trang phục lịch sự hơn.

Quần và Váy

Dòng sản phẩm nữ bao gồm quần ngắn, quần dài và váy, trong khi dòng nam bao gồm các loại quần short và quần dài casual.

Hoodie và Sweater

Các sản phẩm này hỗ trợ định vị trẻ trung, casual của thương hiệu, cung cấp giải pháp cho thời tiết mát mẻ và phong cách streetwear.

Phụ kiện

Phụ kiện bao gồm các sản phẩm như mũ, túi xách, ba lô, giày dép và các vật dụng phong cách sống khác, tùy thuộc vào bộ sưu tập hiện hành.

Một khía cạnh thú vị trong chiến lược hiện tại của Couple TX là việc công ty chia rõ dòng sản phẩm chính thành ba khái niệm.

1. EASYWEAR — “Wear It Without Effort”

Danh mục này tập trung vào trang phục đơn giản, bền bỉ và thoải mái, dễ dàng mặc trong các tình huống hàng ngày.

Trọng tâm là:

• Sự thoải mái
• Tính đa dụng
• Thiết kế vượt thời gian
• Dễ dàng phối đồ
• Tính thực dụng hàng ngày

2. Bộ sưu tập bản quyền quốc tế — “Bringing the World to You”

Couple TX cũng phát triển các bộ sưu tập được cấp phép, featuring các nhân vật và thương hiệu quốc tế nổi tiếng.

Khái niệm này cho phép khách hàng kết hợp các sản phẩm thời trang của Couple TX với các tài sản trí tuệ toàn cầu quen thuộc.

3. Cặp đôi / Gia đình / Bạn bè — “We Started From Love”

Đây là phần thương hiệu gắn liền nhất với bản sắc gốc.

Thay vì giới hạn trang phục đôi chỉ cho các cặp đôi lãng mạn, khái niệm này mở rộng thời trang đồng điệu sang:

• Cặp đôi
• Gia đình
• Nhóm bạn
• Tập thể

Ý tưởng cốt lõi là trang phục đồng điệu có thể đại diện cho những trải nghiệm chung và kết nối cảm xúc.4

Couple TX ngày càng nhấn mạnh vào vải chức năng và công nghệ thay vì chỉ coi thời trang là yếu tố thẩm mỹ.

Sản phẩm của thương hiệu đã bao gồm các công nghệ và chất liệu như:

• Chống tia ANTI UV
• Xử lý chống thấm nước / kháng nước
• Vật liệu thoáng khí
• Sợi cà phê
• Sợi tre
• Vật liệu tái chế
• Lụa và cotton

Thương hiệu đặc biệt làm nổi bật các vật liệu thân thiện với môi trường bao gồm cotton, lụa, vải cà phê và vật liệu nhựa tái chế như một phần của hướng đi bền vững.

Điều này đặt Couple TX ở vị thế giữa thời trang casual truyền thống và trang phục phong cách sống chức năng.

Tính bền vững ngày càng trở thành một phần hiển nhiên trong chiến lược thương hiệu của Couple TX.

Công ty cho biết đang phát triển các sản phẩm sử dụng vật liệu thân thiện với môi trường hơn và đã thực hiện các chiến dịch nhằm nâng cao nhận thức về bảo vệ môi trường. Các ví dụ được đề cập bao gồm “Experience Nature” và “Experience The Change.”

Cách tiếp cận bền vững do đó có hai chiều kích:

1. Sản phẩm: Tích hợp các vật liệu thay thế và tái chế.
2. Truyền thông: Khuyến khích khách hàng suy nghĩ về trách nhiệm môi trường.

Do đó, không nên đặc trưng hóa thương hiệu này là một công ty thời trang sinh thái thuần túy; đúng hơn, tính bền vững là một thành phần trong chiến lược phát triển sản phẩm và thương hiệu rộng lớn hơn.

Đối tượng mục tiêu của Couple TX đã tiến hóa đáng kể.

Đối tượng ban đầu

Khách hàng nguyên thủy chủ yếu là:

• Các cặp đôi trẻ
• Bạn trai và bạn gái
• Các cặp đôi mới cưới
• Khách hàng tìm kiếm trang phục phối hợp

Đối tượng hiện tại

Ngày nay, mục tiêu đã rộng hơn:

• Nam giới trẻ
• Nữ giới trẻ
• Các cặp đôi
• Gia đình
• Nhóm bạn
• Học sinh, sinh viên và người đi làm trẻ
• Người tiêu dùng quan tâm đến trang phục casual, thực dụng

Định vị hiện tại của công ty đặc biệt nhấn mạnh vào những người trẻ năng động, cởi mở và yêu thích trải nghiệm.

Couple TX đã phát triển cả kênh bán hàng vật lý và kỹ thuật số.

Website của thương hiệu hiện quảng bá mạng lưới cửa hàng trên toàn quốc và mua sắm trực tuyến, bao gồm tính năng Click & Pick, cho phép khách hàng đặt hàng online và nhận sản phẩm tại cửa hàng. Nó cũng quảng bá giao hàng nhanh ở các khu vực đủ điều kiện.

Couple TX cũng vận hành một ứng dụng mua sắm di động chính thức. Apple’s App Store identifies the application as the official e-commerce app for Couple TX and lists Couple Group as its developer.

Hiện diện bán lẻ của thương hiệu đã được công ty và các đối tác trung tâm thương mại mô tả là vượt quá 45 cửa hàng trên toàn quốc tại một số thời điểm trong quá trình phát triển, mặc dù website chính thức hiện tại hiển thị con số 30 cửa hàng, gợi ý rằng quy mô bán lẻ đã thay đổi theo thời gian.

Sự phát triển của Couple TX không giới hạn ở lĩnh vực bán lẻ.

Couple Group tuyên bố rằng khi thương hiệu tăng trưởng, họ đã đầu tư vào các cơ sở sản xuất riêng để kiểm soát tốt hơn chất lượng sản phẩm và quy trình sản xuất.

Chiến lược phát triển dọc này đáng chú ý vì nó cho phép tập đoàn kết nối:
Thiết kế → Lựa chọn vật liệu → Sản xuất → Bán lẻ → Thương mại điện tử

thay vì chỉ hoạt động như một nhà bán lẻ thời trang.

Couple TX đã trải qua một đợt tái branding trực quan đáng kể vào khoảng năm 2020.

Bản sắc cũ gắn liền chặt chẽ với ý tưởng về các cặp đôi, bao gồm ngôn ngữ trực quan đặc trưng theo chủ đề cặp đôi. Bản sắc mới tối giản và đương đại hơn, phản ánh nỗ lực của công ty nhằm thu hút đối tượng khán giả thời trang trẻ rộng lớn hơn.

Thương hiệu hiện tại giải thích chữ T và X trong logo là những biểu tượng gợi liên tưởng đến đồng hồ cát hoặc con đường/hành trình đại diện cho hành trình trải nghiệm.

Cách diễn giải này phù hợp chặt chẽ với định vị mới “Styling Your Experience” của thương hiệu.

Couple TX không phải là một nhãn hiệu thời trang độc lập; nó là thương hiệu sáng lập của Couple Group.

Couple Group mô tả lịch sử của mình bắt đầu với Couple TX vào ngày 11 tháng 7 năm 2009, sau đó doanh nghiệp mở rộng sang một hệ sinh thái phong cách sống và thời trang rộng lớn hơn.

Ở dạng đơn giản:
Couple TX → Couple Group → Hệ sinh thái thời trang/phong cách sống rộng lớn hơn

Điều này khiến Couple TX có tầm quan trọng chiến lược vì nó đại diện cho nền tảng gốc rễ mà từ đó tập đoàn phát triển.

Tầm nhìn dài hạn được nêu của Couple TX bao gồm việc mở rộng quốc tế, với mục tiêu tiếp cận tám quốc gia Đông Nam Á vào năm 2030.

Sứ mệnh được nêu xoay quanh bốn bên liên quan chính:

• Khách hàng: Cung cấp các sản phẩm thời trang công nghệ cao và dịch vụ chất lượng.
• Nhân viên: Tạo ra môi trường làm việc chuyên nghiệp và công bằng.
• Cộng đồng và xã hội: Cân bằng lợi ích kinh doanh với trách nhiệm môi trường và xã hội.
• Mối quan hệ thương hiệu: Đóng vai trò là người bạn đồng hành đáng tin cậy trong sự phát triển và trải nghiệm của khách hàng.5

Couple TX chiếm một vị trí thú vị trong ngành thời trang Việt Nam.

Nó bắt đầu như một thương hiệu thời trang cặp đôi chuyên biệt, nhưng định vị đương đại gần hơn với một thương hiệu thời trang casual/phong cách sống phân khúc trung bình của Việt Nam.

Lời hứa cạnh tranh có thể tóm tắt là:
Thương hiệu Việt + Thời trang giá cả phải chăng + Thiết kế trẻ trung + Công nghệ chức năng + Trang phục đồng điệu + Định vị phong cách sống.

Do đó, nó không hoàn toàn là một nhà bán lẻ thời trang cơ bản truyền thống, cũng không hoàn toàn là một nhãn hiệu streetwear.

Một số đặc điểm phân biệt thương hiệu này.

1. Nguồn gốc từ thời trang cặp đôi

Tên gọi và di sản của thương hiệu gắn liền trực tiếp với trang phục đồng điệu cho các cặp đôi. Ngay cả sau khi tái định vị, điều này vẫn là một phần DNA của thương hiệu.

2. Mở rộng ngoài phạm vi cặp đôi

Không giống như nhiều doanh nghiệp đồ đôi khác, Couple TX đã thành công trong việc mở rộng khái niệm sang thời trang nam và nữ riêng lẻ.

3. Thời trang chức năng

Chống tia UV, chống nước, vật liệu thoáng khí và các công nghệ dệt may khác là những yếu tố lặp đi lặp lại trong chiến lược sản phẩm.

4. Branding hướng tới trải nghiệm

Thay vì chỉ giao tiếp xung quanh các món đồ, thương hiệu ngày càng kết nối thời trang với du lịch, khám phá, mối quan hệ và trải nghiệm cá nhân.

5. Xuất xứ Việt Nam

Couple TX là một thương hiệu thời trang nội địa Việt Nam đã phát triển năng lực bán lẻ, trực tuyến và sản xuất riêng.

Couple TX là một thương hiệu thời trang Việt Nam được thành lập vào ngày 11 tháng 7 năm 2009, ban đầu nổi tiếng với trang phục đôi và sau đó được tái định vị thành một thương hiệu thời trang urban-casual rộng lớn hơn dành cho người tiêu dùng trẻ. Thương hiệu cung cấp trang phục nam và nữ, đồ khoác ngoài, áo thun, áo polo, quần, váy, hoodie và phụ kiện, đồng thời duy trì các bộ sưu tập dành riêng cho cặp đôi, gia đình và nhóm bạn. Bản sắc đương đại tập trung vào “Styling Your Experience,” kết hợp thiết kế trẻ trung, trang phục thường ngày thực dụng, công nghệ dệt may chức năng và sự tập trung ngày càng tăng vào các vật liệu bền vững. Couple TX là thương hiệu sáng lập của Couple Group, đã mở rộng từ doanh nghiệp thời trang gốc sang một hệ sinh thái định hướng phong cách sống rộng lớn hơn.

1. Official Couple TX website
2. COUPLE TX | AEON MALL Tân Phú Celadon – Điểm vui chơi và mua sắm tuyệt vời cho gia đình bạn
3. Couple TX rebranding | Farewell to the goose couple
4. Collections – COUPLE TX
5. ‎Couple TX App – App Store