2

Nguồn gốc từ trang điểm điện ảnh

Lịch sử của Dermacol bắt đầu vào năm 1966, khi các chuyên gia từ Xưởng phim Barrandov hợp tác với các bác sĩ da liễu từ Viện Mỹ phẩm Y khoa ở Prague. Mục tiêu của họ khá độc đáo so với thời kỳ đó: phát triển một sản phẩm trang điểm có khả năng che phủ cao, vừa có thể ẩn đi các khuyết điểm trên da rõ rệt, vừa phù hợp để sử dụng hàng ngày.

Một trong những nhân vật quan trọng gắn liền với quá trình tạo ra và phát triển sơ khai của Dermacol là nhà thẩm mỹ học người Séc Olga Knoblochová, người sau này trở nên gắn bó chặt chẽ với lịch sử thương hiệu. Quá trình phát triển chịu ảnh hưởng bởi nhu cầu của cả bệnh nhân da liễu lẫn yêu cầu trang điểm chuyên nghiệp trong lĩnh vực điện ảnh.

Sự kết hợp giữa da liễu và trang điểm sân khấu/điện ảnh đã trở thành một phần bản sắc quan trọng của Dermacol.

Dermacol Make-Up Cover

Sản phẩm lớn đầu tiên của công ty là Dermacol Make-Up Cover. Dermacol mô tả đây là một trong những loại kem nền có độ che phủ cao đầu tiên thuộc loại này tại châu Âu và là một trong những sản phẩm sớm nhất cùng loại trên thế giới.

Sản phẩm ban đầu được tạo ra với khả năng che phủ các khuyết điểm da nghiêm trọng. Độ sắc tố rất cao của nó sau đó khiến nó hữu ích không chỉ cho những người tìm kiếm giải pháp che khuyết điểm mà còn cho ứng dụng trang điểm chuyên nghiệp.

Tên gọi của sản phẩm kết hợp khái niệm “derma” (chỉ làn da) và “color” (chỉ việc tô màu hoặc che phủ da).

Mối liên hệ với Hollywood

Một trong những khoảnh khắc quan trọng nhất trong lịch sử quốc tế sơ khai của Dermacol xảy ra vào năm 1969, khi giấy phép cho Make-Up Cover được bán cho các studio điện ảnh Hollywood. Theo ghi chép lịch sử của chính Dermacol, sản phẩm sau đó đã được sử dụng trong các bộ phim Hollywood và trở nên gắn liền với phong cách trang điểm của các ngôi sao điện ảnh.

Mối liên hệ với Hollywood đã trở thành một phần trung tâm trong bản sắc quốc tế của Dermacol. Nó cũng giúp phân biệt thương hiệu với các công ty mỹ phẩm truyền thống: loại kem nền đặc trưng của hãng bắt nguồn từ yêu cầu chuyên môn của trang điểm điện ảnh và chỉnh sửa da liễu, chứ không chỉ đơn thuần từ sự phát triển mỹ phẩm tiêu dùng thông thường.

Mặc dù Make-Up Cover vẫn là sản phẩm đặc trưng của Dermacol, công ty đã dần mở rộng danh mục sản phẩm.

Đến thập niên 1970, Dermacol không chỉ sản xuất kem nền mà còn các loại mỹ phẩm trang điểm và sản phẩm chăm sóc da khác. Các tài liệu lịch sử của công ty đề cập đến những sản phẩm như Lady Cream và Princess Cream, cũng như phấn mắt dạng nén và dạng bột.

Qua nhiều thập kỷ tiếp theo, Dermacol đã phát triển thành một công ty làm đẹp đa dạng hơn, bao phủ các lĩnh vực như:

• Kem nền và trang điểm đều màu da
• Che khuyết điểm
• Primer (kem lót)
• Phấn phủ
• Má hồng và bronzer
• Trang điểm mắt
• Mascara
• Sản phẩm môi
• Sản phẩm móng tay
• Chăm sóc da mặt
• Chăm sóc da chống lão hóa
• Chăm sóc cơ thể
• Bảo vệ khỏi nắng
• Sản phẩm grooming cho nam giới

Danh mục sản phẩm cụ thể có thể thay đổi tùy theo từng thị trường.

Dermacol ban đầu có mối liên hệ chặt chẽ với xưởng phim Barrandov. Thương hiệu cuối cùng đã tách khỏi các xưởng phim, mặc dù hoạt động sản xuất vẫn tiếp tục tại Barrandov trong một khoảng thời gian sau đó.

Công ty sau đó bước vào giai đoạn mới dưới sự điều hành của các doanh nhân người Séc Věra Komárová và Vladimír Komár, những người đã biến Dermacol thành một doanh nghiệp gia đình của Cộng hòa Séc.

Dermacol subsequently chuyển hoạt động sản xuất đến Brno, nơi công ty cho biết nhà máy của mình sản xuất các công thức trang điểm và chăm sóc da truyền thống lẫn mới.

Dermacol hiện đại không còn chỉ là một thương hiệu kem nền. Họ định vị mình là một công ty làm đẹp và chăm sóc cá nhân rộng lớn hơn, kết hợp mỹ phẩm trang điểm với các sản phẩm chăm sóc da và cơ thể.

Các hoạt động nghiên cứu và phát triển của họ đặt trụ sở tại Prague, trong khi công ty cho biết các sản phẩm được phát triển có tính đến các loại da, khí hậu và thực hành làm đẹp văn hóa khác nhau.

Dermacol cũng tuyên bố rằng các sản phẩm của họ được thiết kế để kết hợp các công thức mỹ phẩm hiện đại với các thành phần chọn lọc có nguồn gốc tự nhiên. Các ví dụ do công ty nêu bao gồm thành phần chiết xuất từ rong biển, tảo, cây thường xuân, hoa cúc xanh, hạt dẻ và các nguồn thực vật khác.

Dermacol mô tả bản thân là một nhà sản xuất mỹ phẩm được chứng nhận và tuyên bố rằng các sản phẩm của họ được sản xuất theo các yêu cầu mỹ phẩm châu Âu áp dụng. Công ty cũng tham chiếu đến Thực hành Sản xuất Tốt (GMP) và các tiêu chuẩn quản lý chất lượng trong tài liệu doanh nghiệp của mình.

Công ty cho biết một số sản phẩm nhất định trải qua thử nghiệm lâm sàng dưới sự giám sát của Viện Sức khỏe Cộng đồng Quốc gia tại Prague, tuân theo các tiêu chuẩn lập pháp của Liên minh Châu Âu.

Dermacol cũng tuyên bố rằng họ không thử nghiệm mỹ phẩm trên động vật, tuân thủ quy định của EU.

Quá trình mở rộng quốc tế của Dermacol tăng tốc đáng kể sau khi thương hiệu này được thiết lập như một thương hiệu mỹ phẩm tiêu dùng hiện đại.

Theo trang web quốc tế hiện tại của Dermacol, thương hiệu hiện diện tại hơn 60 quốc gia. Các thị trường xuất khẩu được nêu bao gồm các quốc gia ở châu Âu, châu Á, Trung Đông, châu Phi, Bắc Mỹ và Nam Mỹ.

Công ty xác định cụ thể các thị trường như:

• Ba Lan
• Hoa Kỳ
• Ả Rập Xê Út
• Việt Nam
• Trung Quốc
• Kazakhstan
• Paraguay

là những thị trường xuất khẩu quan trọng.

Dermacol cho biết quá trình mở rộng sang châu Á bắt đầu vào khoảng năm 2010, ban đầu với Hàn Quốc, tiếp theo là mở rộng sang các thị trường bao gồm Trung Quốc và Việt Nam. Sau đó, họ mở rộng sang các khu vực khác bao gồm châu Phi và Nam Mỹ.

Bản sắc của Dermacol gắn liền mạnh mẽ với ba đặc điểm lịch sử:

1. Di sản Séc

Dermacol trình bày bản thân là một thương hiệu mỹ phẩm của Cộng hòa Séc, với nguồn gốc từ Prague và rễ lịch sử trong ngành điện ảnh Séc. Định vị “mỹ phẩm Séc từ năm 1966” là một phần lớn trong bản sắc doanh nghiệp của họ.

2. Trang điểm độ che phủ cao

Khác với nhiều thương hiệu mỹ phẩm xây dựng danh tiếng dựa trên mỹ phẩm màu hoặc chăm sóc da, danh tiếng quốc tế ban đầu của Dermacol được xây dựng quanh một loại kem nền có độ che phủ cao.

Make-Up Cover vẫn là sản phẩm gắn liền nhất với tên tuổi Dermacol.

3. Di sản điện ảnh và Hollywood

Nguồn gốc của thương hiệu tại Xưởng phim Barrandov và việc cấp phép cho Make-Up Cover cho Hollywood mang lại cho Dermacol một di sản trang điểm điện ảnh độc đáo.

Lịch sử này vẫn được nhấn mạnh nhiều trong hoạt động thương hiệu quốc tế của công ty.

Dermacol Make-Up Cover vẫn là sản phẩm nổi tiếng nhất của thương hiệu.

Nó được đặc trưng bởi độ sắc tố cực kỳ cao và được tiếp thị như một sản phẩm có khả năng cung cấp độ che phủ mạnh cho các khuyết điểm, vết thâm và các vấn đề da nhìn thấy được khác. Mối liên hệ lịch sử của sản phẩm với trang điểm chuyên nghiệp là một phần quan trọng trong định vị của nó.

Danh tiếng của loại kem nền này cũng đã giúp Dermacol trở nên dễ nhận biết bên ngoài Cộng hòa Séc, đặc biệt là trong số những người tiêu dùng quan tâm đến trang điểm che phủ toàn diện và mỹ phẩm chỉnh sửa da.

Pháp nhân hiện tại là Dermacol, a.s., có trụ sở đăng ký tại Prague, Cộng hòa Séc. Thông tin liên lạc chính thức của công ty xác định văn phòng đăng ký của họ tại Prague 6. 3

Công ty liệt kê Vladimír Komár làm Giám đốc Tổng và Giám đốc Xuất khẩu, và Věra Komárová làm Giám đốc Chiến lược và Phát triển, cùng với các giám đốc điều hành khác phụ trách sản xuất, tài chính, marketing, thương mại và thương mại điện tử.

Ngoài phân phối trực tuyến và bán lẻ của bên thứ ba, Dermacol đã vận hành các cửa hàng thương hiệu riêng và các cửa hàng “trải nghiệm”. Những cửa hàng này trưng bày các sản phẩm trang điểm, móng tay, mắt, môi và chăm sóc da/cơ thể.

Công ty hiện báo cáo mạng lưới phân phối quốc tế trải dài hàng chục quốc gia và hàng trăm địa điểm bán hàng, mặc dù con số chính xác thay đổi theo thời gian và nguồn tin.

Dermacol nổi bật trong ngành mỹ phẩm Séc vì lịch sử của nó kết hợp mỹ phẩm, da liễu và điện ảnh.

Thay vì khởi nguồn thuần túy như một thương hiệu làm đẹp thương mại, nó phát triển từ một vấn đề kỹ thuật liên quan đến việc che khuyết điểm da và trang điểm điện ảnh chuyên nghiệp. Bối cảnh này đã giúp tạo ra một đề xuất sản phẩm độc đáo xoay quanh loại trang điểm chỉnh sửa có độ sắc tố cao.

Tuổi thọ của công ty cũng đáng chú ý: công ty đã duy trì tên Dermacol kể từ năm 1966, trong khi mở rộng từ một loại kem nền biểu tượng duy nhất thành một danh mục mỹ phẩm đa dạng.

• 1966 — Dermacol được thành lập gắn liền với Xưởng phim Barrandov và Viện Mỹ phẩm Y khoa Prague.
• 1966 — Dermacol Make-Up Cover trở thành sản phẩm lớn đầu tiên của thương hiệu.
• Những năm 1960 — Sản phẩm nhận được sự công nhận vượt ra ngoài biên giới Tiệp Khắc.
• 1969 — Giấy phép cho Make-Up Cover được bán cho các studio điện ảnh Hollywood.
• Những năm 1970 — Dermacol mở rộng sang thêm các loại mỹ phẩm trang điểm và chăm sóc da.
• Các thập kỷ sau đó — Công ty tách khỏi Barrandov và phát triển như một doanh nghiệp mỹ phẩm độc lập.
• Kỷ nguyên hiện đại — Dermacol nằm dưới quyền sở hữu của Věra Komárová và Vladimír Komár và phát triển như một công ty gia đình Séc.
• Từ năm 2010 trở đi — Công ty mở rộng hiện diện tại các thị trường châu Á, bao gồm Hàn Quốc, Trung Quốc và Việt Nam.
• Ngày nay — Dermacol hoạt động quốc tế, với các sản phẩm được bán tại hơn 60 quốc gia theo thông tin từ công ty.

1. Dermacol All About Beauty
2. About | DERMACOL MAKE-UP COVER
3. Production and development | Dermacol All About Beauty