Doppelherz là thương hiệu chăm sóc sức khỏe và thể trạng (wellness) có nguồn gốc từ Đức, nổi tiếng nhất với các sản phẩm vitamin, khoáng chất, thực phẩm bổ sung dinh dưỡng, chế phẩm thảo dược và các mặt hàng y tế khác. Thương hiệu này đã ra đời tại Đức từ hơn một thế kỷ trước và hiện đang được sở hữu, phát triển bởi công ty mẹ Queisser Pharma, có trụ sở chính tại Flensburg, Đức. Các sản phẩm Doppelherz được phân phối quốc tế và theo thông tin từ doanh nghiệp, chúng hiện diện tại hơn 60 quốc gia trên toàn cầu.1

Tên gọi Doppelherz trong tiếng Đức có nghĩa đen là “Trái tim đôi”. Biểu tượng đặc trưng của thương hiệu bao gồm hai trái tim – một màu đỏ và một màu đen – hình ảnh này đã trở thành dấu ấn nhận diện gắn liền với danh tính của hãng.

Theo công bố của doanh nghiệp, chỉ riêng tại thị trường Đức đã có hơn 250 sản phẩm Doppelherz được cung cấp, phục vụ nhu cầu của người trưởng thành, trẻ em và thậm chí cả động vật.2

Khởi nguồn năm 1919

Lịch sử của Doppelherz bắt đầu với Josef Peter Hennes, một dược sĩ đến từ Essen, Đức.

Vào năm 1919, Hennes đã nghiên cứu và phát triển công thức nguyên bản cho loại thuốc bổ (tonic) mà sau này trở thành nền tảng của thương hiệu Doppelherz. Công thức này được xây dựng dựa trên các loại thảo mộc và những thành phần tự nhiên khác.

Điều này có ý nghĩa quan trọng vì Doppelherz ban đầu không phải là một thương hiệu vitamin đa dạng. Bản sắc của hãng khởi nguồn từ một loại thuốc bổ đơn lẻ, đặc biệt gắn liền với khái niệm sinh lực và sức khỏe tim mạch.

Năm 1921: Cái tên Doppelherz ra đời

Đến năm 1921, loại thuốc bổ Doppelherz lần đầu tiên được phân phối thương mại và nhãn hiệu Doppelherz chính thức được đăng ký bảo hộ.

Năm này thường được coi là thời điểm khai sinh của thương hiệu Doppelherz hiện đại.

Khái niệm ban đầu

Thương hiệu sơ khai được xây dựng xoay quanh các ý tưởng hỗ trợ:

• Sức khỏe tim mạch và tuần hoàn máu
• Sinh lực
• Cảm giác thoải mái chung
• Năng lượng

Biểu tượng hai trái tim nổi tiếng dần trở thành một trong những yếu tố nhận diện trực quan mạnh mẽ nhất của thương hiệu.

Lịch sử doanh nghiệp của Doppelherz gắn liền mật thiết với Queisser Pharma.

Một phần quan trọng khác trong lịch sử công ty bắt đầu vào năm 1897, khi dược sĩ Alfred Queisser thành lập một nhà máy dược phẩm tại Hamburg. Ban đầu, hoạt động kinh doanh tập trung vào việc sản xuất các sản phẩm chăm sóc sức khỏe và cá nhân như kem dưỡng da, xà phòng lỏng và kem đánh răng.

Hai dòng lịch sử kinh doanh này cuối cùng đã hội tụ, tạo nên cái gọi là Queisser Pharma ngày nay.

Kể từ cuối những năm 1970, Queisser Pharma thuộc về HGDF family holding, một tập đoàn gia đình lâu đời có trụ sở tại Flensburg.

Ngày nay, Doppelherz là thương hiệu nổi tiếng nhất trong danh mục đầu tư của Queisser Pharma.

Trong suốt thập niên 1950, Doppelherz ngày càng trở nên quen thuộc với người tiêu dùng Đức nhờ các chiến dịch quảng cáo quy mô lớn.

Hoạt động quảng cáo của công ty sử dụng những hình ảnh dễ nhớ và bộ nhận diện thương hiệu màu đỏ – đen đặc trưng đi kèm biểu tượng hai trái tim. Loại thuốc bổ này dần được liên kết chặt chẽ với các khái niệm về sức khỏe, sinh lực và sự thoải mái trong cuộc sống hàng ngày.

Tiếp nối thành công đó là một cột mốc quảng cáo quan trọng khác vào năm 1982, khi Doppelherz giới thiệu chiến dịch quảng cáo truyền hình độc đáo. Chiến dịch này để lại ấn tượng sâu sắc tại Đức và góp phần củng cố vị thế của thương hiệu trong tâm trí đám đông người tiêu dùng.

Trong nhiều thập kỷ, Doppelherz chủ yếu được biết đến với loại thuốc bổ truyền thống.

Tình hình này thay đổi đáng kể đặc biệt là từ những năm 1990 trở đi.

Công ty bắt đầu mở rộng thương hiệu sang các nhóm sản phẩm chứa:

1. Vitamin
2. Khoáng chất
3. Axit béo Omega-3
4. Chiết xuất thảo dược
5. Tỏi
6. Nhân sâm
7. Các dưỡng chất chuyên biệt khác

Đến năm 2000, Doppelherz không còn đơn thuần là thương hiệu thuốc bổ. Nó đã phát triển thành một thương hiệu sản phẩm y tế và chăm sóc sức khỏe đa dạng hơn rất nhiều.

Sự mở rộng này cho phép Doppelherz đáp ứng nhiều nhu cầu sức khỏe và lối sống khác nhau, thay vì chỉ tập trung độc quyền vào các sản phẩm tim mạch.

Phiên bản Doppelherz hiện đại tự định vị là thương hiệu bao phủ sức khỏe và hạnh phúc cho toàn bộ gia đình.

Danh mục sản phẩm hiện tại bao gồm:

• Thực phẩm bổ sung chế độ ăn uống
• Vitamin và khoáng chất
• Sản phẩm y tế
• Thuốc không kê đơn (OTC)
• Mỹ phẩm
• Sản phẩm dành cho trẻ em
• Sản phẩm cho các giai đoạn cụ thể trong đời
• Sản phẩm dành cho chó và mèo

Công ty cho biết các sản phẩm của mình được bán thông qua nhà thuốc, cửa hàng hóa mỹ phẩm/dược phẩm (drugstores), siêu thị, nhà thuốc đặt hàng qua thư và các nền tảng trực tuyến.

Thương hiệu đã mở rộng ra quốc tế và báo cáo rằng sản phẩm của họ hiện có mặt tại hơn 60 quốc gia, được hỗ trợ bởi các công ty con và đối tác phân phối.

Doppelherz sở hữu một trong những danh mục sản phẩm rộng lớn nhất trong số các thương hiệu thực phẩm bổ sung của Đức.

Danh mục sản phẩm chính thức hiện tại bao gồm các hạng mục như:

Vitamin và khoáng chất

Các sản phẩm chứa dưỡng chất như:

• Vitamin D
• Vitamin C
• Phức hợp Vitamin B
• Vitamin B12
• Magie
• Canxi
• Kẽm
• Sắt
• Selenium
• Kali

Sức khỏe tim mạch

Đây là một trong những lĩnh vực quan trọng nhất về mặt lịch sử của thương hiệu, phản ánh nguồn gốc từ loại thuốc bổ Doppelherz nguyên thủy.

Các sản phẩm bao gồm những công thức chứa dưỡng chất như axit béo omega-3, vitamin và các thành phần khác nhằm hỗ trợ sức khỏe tim mạch.

Omega-3

Doppelherz đã phát triển một dòng sản phẩm omega-3 đáng kể, bao gồm các sản phẩm dựa trên dầu cá và sự kết hợp giữa omega-3 với vitamin.

Ví dụ, danh mục hiện tại của hãng bao gồm Pure-3, một sản phẩm omega-3 hàm lượng cao kết hợp EPA và DHA với các vitamin nhóm B.

Hệ miễn dịch

Công ty cung cấp các sản phẩm được định vị xung quanh việc hỗ trợ hệ miễn dịch và bảo vệ tế bào.

Sức khỏe mắt

Dòng sản phẩm bao gồm các công thức kết hợp vitamin, khoáng chất và các dưỡng chất khác hướng tới sức khỏe đôi mắt.

Cơ bắp, xương khớp và vận động

Hạng mục này bao gồm các sản phẩm chứa dưỡng chất nhằm hỗ trợ xương, cơ và khớp.

Da, tóc và móng

Doppelherz đã mở rộng đáng kể sang lĩnh vực làm đẹp từ bên trong, bao gồm các sản phẩm chứa collagen, biotin, kẽm và các dưỡng chất khác.3

Sức khỏe phụ nữ

Danh mục bao gồm các sản phẩm dành cho nhu cầu dinh dưỡng và theo từng giai đoạn cuộc đời của phụ nữ.

Sức khỏe nam giới

Cũng có các sản phẩm được định vị đặc thù cho nhu cầu dinh dưỡng và sức khỏe của nam giới.

Mẹ và bé

Doppelherz cung cấp các sản phẩm thiết kế cho trẻ em và các sản phẩm giải quyết nhu cầu dinh dưỡng trong thai kỳ cũng như các giai đoạn khác của cuộc đời.

Dạ dày và tiêu hóa

Thương hiệu có các sản phẩm giải quyết vấn đề sức khỏe tiêu hóa và nhu cầu dinh dưỡng liên quan.

Năng lượng và hiệu suất

Những sản phẩm này nhắm đến đối tượng quan tâm đến năng lượng, hiệu suất thể chất và hỗ trợ dinh dưỡng.

Thần kinh và thư giãn

Hạng mục này bao gồm các sản phẩm được định vị xung quanh việc thư giãn và hỗ trợ hệ thần kinh.

Danh mục của Doppelherz được tổ chức thành nhiều dòng phụ, trong đó hai dòng quan trọng nhất là Doppelherz aktiv và Doppelherz system.

Doppelherz aktiv

Doppelherz aktiv là dòng sản phẩm phổ thông hướng tới người tiêu dùng đại chúng.

Nó bao gồm các sản phẩm phủ sóng vitamin, khoáng chất, omega-3, hỗ trợ miễn dịch, sức khỏe mắt, cơ xương khớp, tiêu hóa, da/tóc/móng và nhiều lĩnh vực khác.

Dòng sản phẩm này được thiết kế để có khả năng tiếp cận rộng rãi thông qua:

• Siêu thị
• Cửa hàng drugstore
• Nhà thuốc
• Nhà bán lẻ trực tuyến

Ví dụ về các sản phẩm bao gồm:

• Doppelherz aktiv Omega-3
• Doppelherz aktiv Magnesium
• Doppelherz aktiv Vitamin D
• Các sản phẩm Doppelherz aktiv Eye
• Doppelherz aktiv Hair Plus
• Doppelherz aktiv Joints ULTRA

Các sản phẩm cụ thể có sẵn sẽ khác nhau tùy theo quốc gia.

Doppelherz system

Doppelherz system được định vị nghiêng về các sản phẩm chuyên biệt hơn và kênh phân phối qua nhà thuốc.

Dòng này bao gồm các sự kết hợp giữa vitamin, khoáng chất, axit béo và các thành phần hoạt tính khác được công thức hóa cho những nhu cầu dinh dưỡng hoặc sức khỏe cụ thể.

Ví dụ bao gồm:

• Doppelherz system Vitamin D3 + K2
• Doppelherz system Relax and Sleep
• Doppelherz system B-Komplex
• Các sản phẩm Collagen Doppelherz system
• Các sản phẩm dành cho trẻ em Doppelherz system

Công ty mô tả dòng sản phẩm này cung cấp…

1. Doppelherz brand history | Doppelherz
2. About us | Doppelherz
3. Food supplements for your health | Doppelherz