Nguồn gốc

ellips bắt nguồn từ mảng kinh doanh chăm sóc cá nhân, sau này phát triển thành PT Kino Indonesia Tbk. Lịch sử doanh nghiệp của Kino có thể truy ngược về sự mở rộng các hoạt động chăm sóc cá nhân vào cuối thập niên 1990. Công ty PT Kinocare Era Kosmetindo được thành lập vào năm 1999 để phát triển các sản phẩm chăm sóc cá nhân, bao gồm vitamin tóc ellips, Resik-V và Eskulin, tiếp nối thương hiệu Ovale trước đó. Công ty sau này đổi tên thành PT Kino Indonesia.

Thương hiệu ellips được ra mắt vào năm 2005, khẳng định bản sắc xoay quanh các sản phẩm vitamin tóc. Kino mô tả đây là thương hiệu vitamin tóc đầu tiên tại Indonesia.

Đổi mới dạng viên nang mềm

Một sáng kiến định hình nên ellips chính là việc đóng gói dầu dưỡng tóc trong các viên nang mềm nhỏ. Khác với chai lọ hoặc hũ đựng truyền thống, định dạng này cung cấp liều lượng đã được đo sẵn, có thể mở ra và thoa trực tiếp lên tóc. Kino cho biết quá trình phát triển sáng kiến này mất khoảng 3,5 năm và xác nhận ellips là loại vitamin tóc đầu tiên tại Indonesia sử dụng định dạng viên nang mềm. Sự đổi mới này đã tạo ảnh hưởng lớn, dẫn đến việc các đối thủ cạnh tranh áp dụng cách đóng gói tương tự.1

Định dạng này trở thành trung tâm của bản sắc thương hiệu, gắn liền ellips với những viên nang đầy màu sắc mang lại liệu pháp chăm sóc tóc nhanh chóng và tiện lợi.

Mặc dù ban đầu nổi tiếng với vitamin tóc, ellips đã mở rộng sang nhiều danh mục sản phẩm khác nhau. Kino hiện liệt kê năm dòng sản phẩm chính:

1. Vitamin tóc
2. Xịt dưỡng tóc
3. Mặt nạ tóc
4. Dầu xả không cần xả
5. Dầu gội khô

Vitamin tóc

Vitamin tóc vẫn là cốt lõi của thương hiệu ellips. Các sản phẩm này được thiết kế để cung cấp dinh dưỡng và bảo vệ cho sợi tóc, đặc biệt giải quyết các tác nhân gây hại từ ánh nắng mặt trời, tạo kiểu bằng nhiệt, ô nhiễm và nhuộm tóc. Công thức thay đổi tùy theo biến thể nhưng bao gồm các thành phần như Dầu Argan Ma-rốc (Moroccan Oil), Phức hợp Pro Keratin, Protein Sữa và Protein Lúa mì. Dòng sản phẩm này cũng nhấn mạnh khả năng bảo vệ khỏi tia UV và nhiệt.

Dòng Moroccan Series

Dòng Moroccan Series tập trung vào Dầu Argan Ma-rốc, chú trọng vào việc nuôi dưỡng, làm mượt và bảo vệ tóc. Sản phẩm được mô tả là giúp duy trì tình trạng tóc đồng thời mang lại độ mềm mại, dễ vào nếp và bóng khỏe.2 Vào năm 2024, dòng sản phẩm này đã được giới thiệu trong chiến dịch #RambutTetapMuda, nhấn mạnh rằng tóc cần được chăm sóc liên tục để chống lại hư tổn do tạo kiểu và các yếu tố môi trường.

Dòng Pro Keratin Series

Dòng Pro Keratin Series nhắm mục tiêu vào tóc hư tổn hoặc bị stress bằng cách sử dụng Phức hợp Pro Keratin. Công nghệ này bao gồm các thành phần như provitamin B5, keratin và phức hợp đa vitamin.

Ultra Light

Vào tháng 6 năm 2026, ellips đã mở rộng danh mục sản phẩm với ellips Hair Vitamin Ultra Light. Được phát triển đặc biệt cho tóc mỏng, sản phẩm này cung cấp dinh dưỡng mà không làm tóc cảm thấy nặng nề hoặc bết dính. Nó sở hữu công thức siêu nhẹ dành cho những người tiêu dùng năng động muốn duy trì độ phồng của tóc.2

Xịt dưỡng tóc

ellips Hair Mist mở rộng thương hiệu vượt ra ngoài các liệu pháp điều trị chuyên sâu dựa trên dầu, chuyển sang các sản phẩm nhẹ nhàng hơn cho sử dụng hàng ngày, phù hợp với sự nhấn mạnh của thương hiệu vào quy trình chăm sóc thuận tiện.

Mặt nạ tóc

ellips Hair Mask cung cấp định dạng ủ dưỡng chuyên sâu hơn so với các sản phẩm hàng ngày, cho phép thương hiệu cạnh tranh trong thị trường điều trị tóc rộng lớn hơn.

Dầu xả không cần xả

Danh mục này mở rộng phạm vi cung cấp sang dầu xả hàng ngày. Khác với dầu xả thông thường phải rửa sạch, các sản phẩm leave-on lưu lại trên tóc, phù hợp với định vị của thương hiệu về chế độ chăm sóc thuận tiện, ít tốn công sức.

Dầu gội khô

ellips tham gia danh mục dầu gội khô như một phần của sự mở rộng danh mục sản phẩm. Sản phẩm này cung cấp khả năng làm mới tóc nhanh chóng và tiện lợi, bổ sung cho các sản phẩm tập trung vào dinh dưỡng của thương hiệu.

ellips định vị mình là thương hiệu khuyến khích phụ nữ tự tin và dũng cảm trong việc xác định sở thích của họ, với các sản phẩm đáp ứng nhu cầu tóc đa dạng. Hoạt động truyền thông thường liên kết việc chăm sóc tóc với ngoại hình, sự tự tin và lối sống năng động. Thay vì chỉ coi liệu pháp chăm sóc tóc là một xa xỉ phẩm thẩm mỹ, thương hiệu trình bày nó như một khía cạnh thiết thực của việc tự chăm sóc bản thân hàng ngày dành cho những phụ nữ đi làm, giao lưu xã hội, du lịch và tạo kiểu tóc.

Trong lịch sử, ellips luôn duy trì mối liên hệ mạnh mẽ với phụ nữ trẻ và người tiêu dùng nữ quan tâm đến làm đẹp và chăm sóc cá nhân thực tế. Tại Philippines, các tài liệu công ty trước đây mô tả ellips Hair Vitamin nhắm mục tiêu đến người tiêu dùng trẻ tuổi hơn, với hoạt động tiếp thị được thực hiện thông qua mạng xã hội, truyền hình, báo in và kênh bán lẻ tại cửa hàng.3

Các sản phẩm phù hợp với những người tiêu dùng:

• Sử dụng các dụng cụ tạo kiểu bằng nhiệt như máy duỗi tóc, máy uốn tóc hoặc máy sấy tóc
• Nhuộm hoặc xử lý hóa chất cho tóc
• Gặp vấn đề với tóc khô, thô ráp hoặc hư tổn
• Tìm kiếm mái tóc mượt mà và bóng khỏe hơn
• Ưu tiên các liệu pháp nhanh chóng, dễ mang theo và được chia khẩu phần riêng lẻ
• Quan tâm đến phơi nhiễm nhiệt và tia UV

ellips rất dễ nhận biết nhờ định dạng sản phẩm trực quan. Viên nang vitamin tóc truyền thống có kích thước nhỏ, màu sắc rực rỡ, được chia khẩu phần riêng lẻ và dễ dàng mang theo. Sự khác biệt này phân biệt nó với các thương hiệu dầu gội, dầu xả hoặc dầu dưỡng tóc thông thường. Chính viên nang đóng vai trò là một tài sản thương hiệu, với nhiều người tiêu dùng nhận diện trực tiếp những viên nang đầy màu sắc là “vitamin tóc”.

ellips sử dụng sự kết hợp giữa quảng cáo làm đẹp truyền thống và tiếp thị kỹ thuật số, với các chiến dịch ngày càng tập trung vào sự tự tin, biểu đạt bản thân và lối sống của phụ nữ.

#RambutTetapMuda

Vào năm 2024, ellips đã ra mắt chiến dịch #RambutTetapMuda xoay quanh Dầu Argan Ma-rốc. Chiến dịch làm nổi bật các nguồn gây hư tổn tóc phổ biến, bao gồm tạo kiểu bằng nhiệt, ánh nắng mặt trời và nhuộm tóc, kết nối mái tóc trông khỏe mạnh hơn với sự tự tin và việc tự chăm sóc bản thân.

Tiếp thị kỹ thuật số

Thương hiệu đã đầu tư đáng kể vào các chiến dịch kỹ thuật số, phản ánh sự chuyển dịch hướng tới văn hóa làm đẹp trên mạng xã hội và kỹ thuật số.3

ellips đã nắm giữ vị trí thống trị trong danh mục vitamin tóc tại Indonesia trong lịch sử. Dữ liệu Nielsen do Kino trích dẫn cho thấy thị phần 77% trong danh mục vitamin tóc vào năm 2016, mặc dù đây là con số trong quá khứ. Thương hiệu cũng đã nhận được sự công nhận lặp lại từ Giải thưởng Top Brand trong danh mục vitamin tóc, bao gồm các giải thưởng vào năm 2015 và 2019.45

ellips được phân phối quốc tế, với sự hiện diện đáng chú ý tại Philippines. Các tài liệu trước đây chỉ ra rằng ellips Cologne nằm trong số những thương hiệu Kino đầu tiên ra mắt tại thị trường Philippines, tiếp theo là ellips Hair Vitamin. Công ty đã tận dụng các kênh bán lẻ, mạng xã hội, truyền hình và các kênh khác để tiếp thị thương hiệu tại quốc gia này.3

Kino hiện định vị ellips là “Vitamin tóc số 1 tại châu Á”, mặc dù đây là một tuyên bố tiếp thị chứ không phải xếp hạng độc lập được xác minh.6

ellips là một thương hiệu chủ chốt trong danh mục đầu tư của PT Kino Indonesia Tbk, một công ty FMCG với các sản phẩm trải dài từ thực phẩm, đồ uống, chăm sóc cá nhân, chăm sóc em bé, sản phẩm gia dụng, dược phẩm và thức ăn cho thú cưng. Công ty phân phối hơn 30 thương hiệu tại nhiều quốc gia. ellips đại diện cho danh mục làm đẹp và chăm sóc cá nhân của Kino cùng với các thương hiệu như Ovale, Resik-V và Eskulin.

Sự đổi mới là trung tâm trong lịch sử của ellips. Sáng kiến sớm chính yếu của nó là định dạng phân phối viên nang mềm, làm cho liệu pháp chăm sóc tóc trở nên di động, đo lường sẵn và khác biệt về mặt hình ảnh.1 Thương hiệu sau đó đã mở rộng sang các định dạng mới và các vấn đề chuyên biệt, bao gồm Dầu Argan Ma-rốc, Pro Keratin, bảo vệ UV, dầu gội khô và huyết thanh.

Vào tháng 12 năm 2025, ellips đã giới thiệu ellips Hair Serum Ultra Treatment, một sản phẩm nhẹ nhàng hàng ngày được thiết kế để bảo vệ tóc và tăng cường độ bóng tự nhiên. Việc ra mắt Ultra Light vào năm 2026 sau đó chứng tỏ sự phân đoạn thị trường sâu hơn khi nhắm mục tiêu đến người tiêu dùng có tóc mỏng.2

Một số yếu tố góp phần vào thành công của ellips:

• Định dạng dễ nhận biết: Viên nang mềm cung cấp sự khác biệt và tiện lợi ngay lập tức.1
• Lời đề nghị đơn giản: Khái niệm “vitamin tóc” dễ dàng được hiểu là một liệu pháp bổ sung thay vì một quy trình phức tạp.
• Chăm sóc bản thân giá cả phải chăng: Các khẩu phần riêng lẻ cho phép điều trị được tích hợp vào thói quen bình thường thay vì dành riêng cho các chuyến thăm salon.
• Thích nghi với nhu cầu địa phương: Các công thức và hoạt động tiếp thị giải quyết những mối lo ngại liên quan như ánh nắng gay gắt, nhiệt độ, độ ẩm và thói quen tạo kiểu.
• Mở rộng sản phẩm: Thương hiệu đã vượt ra ngoài viên nang để bao gồm mặt nạ, xịt dưỡng, dầu xả, dầu gội khô và huyết thanh.
• Nhận diện dài hạn: Hoạt động từ năm 2005, ellips đã thiết lập sự quen thuộc đáng kể trong thị trường chăm sóc tóc.

Tính đến năm 2026, ellips đã tiến hóa từ một khái niệm vitamin tóc đơn lẻ thành một danh mục chăm sóc tóc rộng lớn hơn. Mặc dù bản sắc của nó vẫn bắt nguồn từ vitamin tóc, thương hiệu hiện bao phủ nhiều giai đoạn chăm sóc, bao gồm nuôi dưỡng, bảo vệ, xả dưỡng, ủ mặt nạ, làm mới và điều trị bằng huyết thanh. Các đợt ra mắt sản phẩm gần đây cho thấy sự chuyển dịch hướng tới nhu cầu chuyên biệt của người tiêu dùng, chẳng hạn như biến thể Ultra Light năm 2026 dành cho tóc mỏng.2

1. Manfaat Vitamin Rambut Ellips Berdasarkan Varian Produk dan Warnanya
2. Ellips Perkenalkan Hair Vitamin Ultra Light, Nutrisi Maksimal Tanpa Rasa Lepek untuk Rambut Helai Tipis dan Perempuan…
3. Female Daily Editorial – Kino Indonesia Memenangkan ‘Consumer Good of the Year’ di FMCG Asia Award 2023 untuk Ellips…
4. Ellips | About Ellips
5. Ellips
6. #ellipskenewyork #proudtoshinewithellips #kinoindonesia #innovatetoday #ellipshairvitamin | PT Kino Indonesia Tbk