Các nguồn dữ liệu thương hiệu độc lập cũng xác nhận Lucenbase là thương hiệu chăm sóc da Trung Quốc được thành lập năm 2008 với trụ sở hoặc nơi khởi nguồn tại Guangzhou.

Giai đoạn khởi đầu 2008

Lịch sử của Lucenbase thường được tính từ năm 2008. Các tài liệu giai đoạn đầu cho thấy thương hiệu chủ yếu phát triển mảng kinh doanh chăm sóc da qua kênh trực tuyến và xây dựng tệp khách hàng ban đầu nhờ các sản phẩm dưỡng mắt.

Theo hồ sơ giới thiệu công ty cũ của Công ty TNHH Công nghệ Sinh học Touzhen Guangzhou, một trong những sản phẩm quan trọng đầu tiên của hãng là kem dưỡng mắt đa năng. Sau khi ra mắt năm 2008, sản phẩm dần tạo dựng được nhận thức trong lòng người tiêu dùng; đến năm 2012, doanh số lũy kế đã vượt mốc 200.000 tuýp.

Điều này cho thấy Lucenbase ban đầu không thâm nhập thị trường với hình ảnh “dưỡng da theo thành phần” như hiện nay, mà trưởng thành từ mô hình thương hiệu chăm sóc da Trung Quốc điển hình dựa trên sản phẩm đơn lẻ và kênh thương mại điện tử.

Mở rộng thương mại điện tử 2013–2016

Cùng với sự bùng nổ của thị trường thương mại điện tử và mỹ phẩm tại Trung Quốc, Lucenbase bắt đầu mở rộng danh mục sản phẩm từ kem dưỡng mắt sang mặt nạ, các dòng dưỡng da và trang điểm.

Tài liệu cũ ghi nhận thương hiệu từng được giới thiệu trên chương trình truyền hình năm 2013 và gia tăng mức độ phủ sóng thông qua các show thời trang, làm đẹp năm 2015. Năm 2016, sản phẩm kem dưỡng mắt đa năng của hãng giành được các giải thưởng mỹ phẩm liên quan trên nền tảng Tmall, bao gồm giải thưởng Sản phẩm của năm và giải thưởng hạng mục Chăm sóc mắt.

Như vậy, kênh thương mại điện tử đóng vai trò then chốt trong quá trình tăng trưởng ban đầu của Lucenbase.

Định vị của Lucenbase đã trải qua quá trình chuyển dịch rõ rệt.

Trong giai đoạn đầu, thương hiệu nhấn mạnh triết lý:

“Trong veo rạng ngời, trở về với bản nguyên thuần khiết”

Quan điểm này lấy “tự nhiên, tinh khiết, trong trẻo” làm cốt lõi thẩm mỹ. Tài liệu thương hiệu truyền thống mô tả hình ảnh Lucenbase mang nét thuần khiết, trang nhã, thanh tân, trong khi định vị sản phẩm đề cao yếu tố công nghệ và chất lượng.32

Hiện nay, định vị chính thức của thương hiệu chuyển hướng rõ ràng sang:

Hoạt chất hiệu quả + Công thức nghiên cứu khoa học + Dưỡng da công dụng + Làn da châu Á

Thương hiệu nhấn mạnh việc tìm kiếm nguyên liệu dưỡng da hiệu quả trên phạm vi toàn cầu, liên tục tối ưu hóa công thức và cảm giác sử dụng để cung cấp giải pháp chăm sóc da khoa học cho làn da châu Á.3

Tóm lại, Lucenbase ngày nay có thể được khái quát là:

Một thương hiệu chăm sóc da Trung Quốc đang trong quá trình nâng cấp từ mô hình nội địa dựa trên thương mại điện tử truyền thống sang hướng “dưỡng da khoa học dựa trên thành phần và công dụng”.

Tên tiếng Trung của thương hiệu là 透真, tương ứng với tên tiếng Anh LUCENBASE.

Cái tên “透真” gắn liền mật thiết với triết lý “Trong veo rạng ngời, trở về với bản nguyên thuần khiết” mà thương hiệu theo đuổi suốt thời gian dài. Khái niệm cốt lõi mà thương hiệu muốn truyền tải bao gồm:

• 透 (Thấu/Trong): Trạng thái làn da thông thoáng, trong trẻo và khỏe mạnh.
• 真 (Chân/Thật): Sự chân thực, tự nhiên, tôn trọng bản chất vốn có của làn da.
• 返璞归真 (Phản phác quy chân): Loại bỏ những bước chăm sóc phức tạp không cần thiết, quay về với nhu cầu thực sự của làn da.

Đây cũng là lý do hoạt động truyền thông của Lucenbase luôn xoay quanh các từ khóa trong trẻo, tự nhiên, thành phần và công dụng.4

Từ xuất phát điểm là kem dưỡng mắt, danh mục sản phẩm của Lucenbase hiện đã phát triển thành hệ thống chăm sóc da khá hoàn chỉnh, bao gồm các nhóm chính sau:

Tinh chất và ống đơn liều

Đây là một trong những dòng sản phẩm mang tính đại diện cao nhất của Lucenbase. Thương hiệu đặc biệt chú trọng tinh chất chức năng và tinh chất dạng ống đơn liều (ampoule). Theo tài liệu sản phẩm chính thức, các hướng tiếp cận về thành phần và công dụng bao gồm:

• Astaxanthin
• Blue Copper Peptide
• Ergothioneine
• Hyaluronic Acid (HA)
• Bifida Ferment (Nhị liệt mẫu men)
• Niacinamide
• Recombinant Collagen
• Fomes Officinalis Extract (Chiết xuất nấm lỗ)

Trang sản phẩm chính thức cho thấy dòng tinh chất đơn liều đã hình thành nên một họ sản phẩm tương đối hoàn chỉnh, đáp ứng riêng biệt các nhu cầu chống oxy hóa, săn chắc, cấp ẩm, kiềm dầu và làm sáng da.5232628

Mặt nạ

Lucenbase sở hữu dải sản phẩm mặt nạ đa dạng, bao gồm:

• Mặt nạ Astaxanthin
• Mặt nạ Hyaluronic Acid
• Mặt nạ Recombinant Collagen
• Mặt nạ phục hồi

Thương hiệu định vị mặt nạ là sản phẩm thiên về cấp ẩm, nuôi dưỡng và cải thiện tình trạng da.6242730

Làm sạch và tẩy trang

Danh mục sản phẩm làm sạch bao gồm:

• Sữa rửa mặt amino acid
• Sữa rửa mặt BHA/tràm trà
• Sản phẩm tẩy trang
• Sản phẩm chăm sóc làm sạch sâu

Tại thị trường Việt Nam, kênh phân phối chính hãng hiện cung cấp các sản phẩm như sữa rửa mặt amino acid, sữa rửa mặt BHA tràm trà và nước tẩy trang hoa cúc.3334

Toner, lotion và kem dưỡng

Hệ thống chăm sóc da cơ bản của Lucenbase bao gồm:

• Toner
• Lotion
• Dưỡng ẩm HA
• Phục hồi B5
• Ceramide
• Blue Copper Peptide
• Pro-Xylane

Các kênh bán hàng chính thức tại nước ngoài cũng niêm yết đầy đủ các dòng sản phẩm chứa B5, Ceramide, HA, Blue Copper Peptide.82529

Chăm sóc cơ thể

Bên cạnh chăm sóc da mặt, Lucenbase còn mở rộng sang mảng chăm sóc cơ thể với các sản phẩm như dưỡng thể hay tẩy da chết body.731

Xét từ góc độ sản phẩm, một trong những đặc điểm nổi bật nhất của Lucenbase là xây dựng hệ thống sản phẩm xoay quanh các hoạt chất phổ biến.

Đây cũng là điểm khác biệt rõ rệt giữa Lucenbase và các “thương hiệu nội địa chỉ tập trung dưỡng ẩm đơn thuần”: việc đặt tên sản phẩm và chiến lược marketing ngày càng bám sát vào các hoạt chất cụ thể cùng công dụng tương ứng.

Trong hệ thống tư liệu của Lucenbase, Astaxanthin chiếm vị trí vô cùng nổi bật.

Theo thông tin chính thức, sản phẩm chứa astaxanthin của hãng sử dụng nguồn nguyên liệu tự nhiên chiết xuất từ tảo lục mưa (Haematococcus pluvialis), được phát triển thông qua quy trình chiết xuất và tinh chế. Thương hiệu đã xây dựng lộ trình nâng cấp sản phẩm xung quanh astaxanthin, từ “tinh chất astaxanthin nguyên bản” giai đoạn đầu cho đến các dòng tinh chất và ống đơn liều thế hệ sau.9

Lịch sử sản phẩm chính thức ghi nhận:

• Năm 2018: Ra mắt tinh chất astaxanthin thế hệ đầu tiên.
• Tiếp nối bằng tinh chất astaxanthin cam rực rỡ.
• Nâng cấp lên ống đơn liều astaxanthin kép chống oxy hóa – chống đường hóa.
• Phát triển thêm dạng ống đơn liều huyền phù dầu.

Như vậy, astaxanthin không phải là sản phẩm đơn lẻ chạy theo xu hướng nhất thời, mà là một hướng đi thành phần quan trọng xuyên suốt quá trình phát triển sản phẩm của thương hiệu.10

Tuy nhiên, cần lưu ý rằng các con số quảng cáo như “khả năng chống oxy hóa gấp 6000 lần vitamin C” trên website hãng chỉ mang tính chất diễn đạt marketing, không thể hiểu trực tiếp là “hiệu quả thực tế trên da gấp 6000 lần vitamin C”. Điều kiện thí nghiệm, phương pháp đo lường và khả năng sinh khả dụng của các chất chống oxy hóa khác nhau không thể quy đổi ngang hàng một cách đơn giản.11

Những năm gần đây, Lucenbase củng cố rõ rệt câu chuyện thương hiệu xoay quanh “dưỡng da khoa học”.

Các từ khóa chính thức hiện nay bao gồm:

Hoạt chất hiệu quả, nguyên liệu toàn cầu, tối ưu công thức, làn da châu Á, đơn giản, an toàn, hiệu quả.12

Website thương hiệu cũng công bố thông tin hợp tác với các doanh nghiệp nguyên liệu và nghiên cứu phát triển quốc tế. Các đối tác/nguồn cung nguyên liệu được tài liệu ngành nhắc đến bao gồm Symrise (Đức), BASF, DSM (Hà Lan), Bloomage Biotech, Indena.13

Chiến lược của Lucenbase có thể tóm gọn là:

Chuyển hóa các nguyên liệu và hoạt chất mỹ phẩm quốc tế thành sản phẩm dễ hiểu, dễ tiếp cận thông qua hình thức thương hiệu chăm sóc da nội địa Trung Quốc với mức giá phổ thông.

Nhóm khách hàng mục tiêu của Lucenbase bao gồm:

Người tiêu dùng trẻ

Thương hiệu khẳng định rõ ràng rằng ngày càng được người tiêu dùng trẻ tuổi ưa chuộng.

Người có làn da châu Á

Việc liên tục nhấn mạnh yếu tố “làn da châu Á” cho thấy định vị thị trường của hãng không đơn thuần sao chép các thương hiệu Âu Mỹ, mà chú trọng thiết kế sản phẩm phù hợp với đặc điểm da và nhu cầu chăm sóc của người châu Á.14

Tín đồ thành phần và dưỡng da công dụng

Thông qua hệ thống sản phẩm chứa astaxanthin, B5, ceramide, HA, niacinamide, blue copper peptide, thương hiệu rõ ràng đang đáp ứng xu hướng quan tâm của người tiêu dùng hiện đại đối với thành phần, công dụng và tính minh bạch của công thức.

Lucenbase không chỉ phân phối tại Trung Quốc. Tài liệu thương hiệu cho thấy sản phẩm đã có mặt tại nhiều thị trường châu Á như:

• Nhật Bản
• Hàn Quốc
• Thái Lan
• Việt Nam
• Campuchia15

Riêng tại Việt Nam, Lucenbase đã có website bán hàng chính thức riêng với đầy đủ danh mục sản phẩm và thông tin giới thiệu thương hiệu.16

Kênh phân phối tại Việt Nam hiện bày bán nhiều dòng sản phẩm như B5, Ceramide, Blue Copper Peptide, BHA, HA, Niacinamide, chứng tỏ thương hiệu áp dụng chiến lược sản phẩm dưỡng da theo thành phần/công dụng đồng bộ cả ở thị trường nước ngoài.17

Con đường phát triển của Lucenbase có nét tương đồng với nhiều thương hiệu mỹ phẩm tiêu dùng mới nổi tại Trung Quốc:

Giai đoạn đầu:

Sản phẩm đơn lẻ → Taobao/thương mại điện tử → Truyền miệng → Sản phẩm bán chạy (best-seller)

Giai đoạn giữa:

Mặt nạ/kem mắt → Đa dạng hóa dòng sản phẩm → Kênh TMĐT như Tmall → Xây dựng thương hiệu bài bản

Những năm gần đây:

Dưỡng da thành phần → Phân细分 công dụng → Tinh chất đơn liều → Ma trận sản phẩm đa công dụng → Mở rộng thị trường nước ngoài

Tài liệu công ty giai đoạn đầu xác nhận hoạt động kinh doanh phụ thuộc lớn vào bán lẻ mỹ phẩm trực tuyến, lấy Taobao, Tmall làm nền tảng bán hàng trọng yếu.

Xét về mặt thị giác và định vị sản phẩm, phong cách của Lucenbase có thể khái quát là:

Cảm giác sạch sẽ + Tính công nghệ + Nhấn mạnh thành phần + Trẻ trung

Nếu như “Touzhen” giai đoạn đầu đề cao:

Thuần khiết, trang nhã, thanh tân

Thì giai đoạn sau ngày càng nhấn mạnh:

Hoạt chất hiệu quả, chuyên nghiệp, công dụng, dưỡng da khoa học

Hình ảnh thương hiệu vì thế đã trải qua quá trình tiến hóa từ “làn da đẹp tự nhiên” sang “dưỡng da công nghệ thành phần”.

Đánh giá từ góc độ kinh doanh và định vị sản phẩm, Lucenbase sở hữu những lợi thế rõ rệt:

Danh mục sản phẩm hoàn chỉnh

Từ làm sạch, toner, tinh chất đến mặt nạ, kem dưỡng và chăm sóc cơ thể, thương hiệu bao phủ gần như trọn vẹn quy trình chăm sóc da (skincare routine).

Định vị thành phần rõ ràng

Người tiêu dùng dễ dàng nắm bắt sản phẩm chứa “B5”, “HA”, “Ceramide”, “Niacinamide” hay “Astaxanthin” giải quyết nhu cầu gì.

Lịch sử thương hiệu lâu đời

So với nhiều thương hiệu chăm sóc da nội địa Trung Quốc mới nổi những năm gần đây, lịch sử của Lucenbase có thể truy nguyên về tận năm 2008.

Kinh nghiệm vận hành thương mại điện tử dày dặn

Là thương hiệu dưỡng da trực tuyến điển hình từ sớm, Lucenbase tích lũy được bề dày kinh nghiệm vận hành trong hệ sinh thái thương mại điện tử Trung Quốc.

Mở rộng thị trường châu Á

Sự hiện diện tại Nhật Bản, Hàn Quốc, Thái Lan, Việt Nam và Campuchia giúp thương hiệu vượt ra khỏi phạm vi nội địa đơn thuần.

Mặc dù Lucenbase thường xuyên sử dụng ngôn ngữ thương hiệu như “khoa học”, “an toàn”, “hiệu quả”, người tiêu dùng khi đánh giá sản phẩm cụ thể vẫn cần căn cứ vào bảng thành phần INCI đầy đủ, nồng độ, công thức và tình trạng da thực tế của bản thân, thay vì chỉ dựa vào tuyên bố quảng cáo.

Đặc biệt, các cụm từ như:

• “Khả năng chống oxy hóa gấp bao nhiêu lần”
• “Phục hồi”
• “Chống lão hóa”
• “Làm mờ nếp nhăn”
• “Làm trắng”
• “Trị mụn”

đều có thể liên quan đến các mức độ tuyên bố công dụng mỹ phẩm khác nhau.

Do đó, định vị thương hiệu ≠ mọi sản phẩm đều phù hợp với tất cả mọi người, và cũng không có nghĩa là mọi công dụng được quảng cáo đều có bằng chứng lâm sàng với cường độ tương đương.

Đặt trong bối cảnh thị trường chăm sóc da nội địa Trung Quốc, Lucenbase tiệm cận mô hình:

Phân khúc giá phổ thông + Dưỡng da thành phần + Thúc đẩy bởi thương mại điện tử + Phân细分 công dụng

Thay vì:

Dưỡng da xa xỉ cao cấp / Thương hiệu thuộc viện thẩm mỹ / Dưỡng da thuần thực vật tự nhiên

Điểm nhận diện lớn nhất của hãng không nằm ở câu chuyện thương hiệu kiểu xa xỉ, mà ở việc phát triển sản phẩm xoay quanh các hoạt chất cụ thể với mật độ dày đặc.

Ví dụ, khi người tiêu dùng nhìn thấy:

B5 → Phục hồi/dưỡng ẩm

Ceramide → Hàng rào da/dưỡng ẩm

HA → Cấp nước

Niacinamide → Làm sáng/kiềm dầu

Astaxanthin → Chống oxy hóa

Copper Peptide → Săn chắc/chống lão hóa

họ có thể dễ dàng thấu hiểu định vị sản phẩm.

Quá trình phát triển của Lucenbase có thể cô đọng thành tuyến thời gian sau:

2008
→ Thương hiệu bắt đầu phát triển, giai đoạn đầu lấy dưỡng mắt và bán hàng thương mại điện tử làm trọng tâm.18

2012
→ Doanh số lũy kế kem dưỡng mắt đa năng vượt 200.000 tuýp.

2013–2016
→ Mở rộng tầm ảnh hưởng thông qua chương trình truyền hình, thương mại điện tử và truyền thông làm đẹp; năm 2016 kem dưỡng mắt đa năng giành giải thưởng mỹ phẩm trên Tmall.19

2018
→ Ra mắt tinh chất astaxanthin, bắt đầu hình thành lộ trình sản phẩm công dụng dựa trên hoạt chất đặc trưng.20

Giai đoạn tiếp theo
→ Sản phẩm astaxanthin liên tục được nâng cấp, mở rộng sang tinh chất đơn liều, mặt nạ và nhiều loại mỹ phẩm chức năng khác.21

Những năm gần đây
→ Thương hiệu đẩy mạnh nhấn mạnh nguyên liệu toàn cầu, hoạt chất, dưỡng da khoa học và làn da châu Á; đồng thời mở rộng sang các thị trường nước ngoài như Nhật Bản, Hàn Quốc và Đông Nam Á.22

Lucenbase có thể được xem là một trong những thương hiệu nội địa Trung Quốc thế hệ đầu trưởng thành từ kênh thương mại điện tử, sau đó dần chuyển mình sang mô hình dưỡng da dựa trên thành phần và công dụng.

Logic phát triển cốt lõi của thương hiệu là:

Khởi đầu năm 2008 → Sản phẩm đơn lẻ trên sàn TMĐT → Kem mắt/mặt nạ truyền thống → Chiến lược hoạt chất → Astaxanthin làm đại diện → Tinh chất đơn liều và ma trận công dụng → Mở rộng thị trường châu Á.

Lucenbase ngày nay không còn chỉ là một “thương hiệu dưỡng da nội địa” theo nghĩa truyền thống, mà đang nỗ lực kiến tạo hệ thống thương hiệu lấy hoạt chất, dưỡng da công dụng, làn da châu Á và nguyên liệu quốc tế làm hạt nhân. Định vị chính thức hiện tại là thương hiệu dưỡng da nội địa tiêu chuẩn cao, cam kết mang lại giải pháp làm đẹp khoa học “đơn giản, an toàn, hiệu quả”.

Định nghĩa tóm lược: Lucenbase là thương hiệu chăm sóc da nội địa Trung Quốc thành lập năm 2008 tại Guangzhou, khởi đầu từ thương mại điện tử và sản phẩm dưỡng mắt, sau đó chuyển hướng sang dưỡng da dựa trên hoạt chất và công dụng với danh mục bao gồm tinh chất, mặt nạ, làm sạch, chăm sóc cơ bản và chăm sóc cơ thể, đồng thời không ngừng mở rộng sang các thị trường châu Á.

Đặt trong lịch sử phát triển của ngành mỹ phẩm Trung Quốc, điểm đáng chú ý nhất ở Lucenbase chính là quá trình chuyển đổi từ “thương hiệu nội địa dựa trên sản phẩm bán chạy Taobao” sang “thương hiệu dưỡng da khoa học định hướng thành phần”.

1. 透真- L U C E N B A S E
2. 透真- L U C E N B A S E
3. 透真LUCENBASE简介-透真护肤品-十大品牌网CNPP
4. 透真- L U C E N B A S E – 透真- L U C E N B A S E
5. Lucenbase
6. – Lucenbase
7. – Lucenbase
8. 透真- L U C E N B A S E – 透真- L U C E N B A S E
9. 透真是哪国的牌子？透真是什么牌子？ 07月19日更新_来书生活健康百科 Laishu.com
10. 蚕丝面膜品牌排行榜-2026年蚕丝面膜什么品牌好-买购APP品牌榜
11. 「广州透真化妆品有限公司招聘」-BOSS直聘
12. 蚕丝面膜10大品牌排行榜〖最新名单公布〗→十大品牌网
13. 〖透真化妆品〗品牌介绍→透真护肤品_透真眼霜怎么样-买购APP
14. Review sữa rửa mặt Lucenbase nội địa Trung có tốt và nên mua không?
15. 透真 – OpenI
16. LUCENBASE Trademark Application of KE, Huiguo – Serial Number 90444674 :: Justia Trademarks
17. lucenbase是什么牌子 – 互联网新闻 – 中企动力
18. 透真- L U C E N B A S E
19. 透真- L U C E N B A S E – 透真- L U C E N B A S E
20. 透真- L U C E N B A S E – 透真- L U C E N B A S E
21. 透真- L U C E N B A S E – 透真- L U C E N B A S E
22. VI画册展示 – 透真- L U C E N B A S E
23. Tinh chất serum whitening LUCENBASE dưỡng trắng da 30ml – Lucenbase
24. – Lucenbase
25. Toner – Lucenbase
26. – Lucenbase
27. – Lucenbase
28. – Lucenbase
29. – Lucenbase
30. – Lucenbase
31. – Lucenbase
32. 透真:透真品牌秉承“晶瑩剔透，返璞歸真”的美學理念，精選優質植物原料，將 -百科知識中文網
33. Sẵn kho Nước tẩy trang hoa cúc LUCENBASE làm sạch da 500ml | STP – ShopThinhPhat
34. Sẵn kho Sữa rửa mặt BHA tràm trà Lucenbase 120g làm sạch sâu, sạch bã nhờn và mịn da | STP – ShopThinhPhat