• Tên thương hiệu: Enfagrow
• Phân loại sản phẩm: Sữa dinh dưỡng cho trẻ nhỏ / sữa tăng trưởng
• Chủ sở hữu: Mead Johnson Nutrition (thuộc tập đoàn Reckitt)
• Lịch sử hình thành: Ra mắt như một phần của dòng sản phẩm dinh dưỡng nhi khoa Enfa thuộc Mead Johnson
• Trụ sở chính (công ty mẹ): Evansville, Indiana, United States
• Ngành nghề: Dinh dưỡng nhi khoa
• Thị trường: Có mặt tại hơn 50 quốc gia thông qua các dòng sản phẩm riêng biệt theo khu vực1

Nguồn gốc của Enfagrow gắn liền với lịch sử của Mead Johnson & Company, doanh nghiệp được Edward Mead Johnson Sr. – một trong những người đồng sáng lập ban đầu của Johnson & Johnson – thành lập vào năm 1905. Sau khi rời Johnson & Johnson, Edward Mead Johnson đã tập trung nghiên cứu và phát triển các sản phẩm dinh dưỡng, đặc biệt dành cho trẻ sơ sinh và trẻ nhỏ.

Một trong những thành công sớm nhất của công ty là sản phẩm Dextri-Maltose®, ra mắt vào đầu thập niên 1910 nhằm hỗ trợ những trẻ gặp khó khăn trong việc ăn uống. Trong nhiều thập kỷ tiếp theo, Mead Johnson không ngừng mở rộng hoạt động nghiên cứu về dinh dưỡng nhi khoa và chính thức ra mắt thương hiệu sữa công thức cho trẻ sơ sinh Enfamil vào năm 1959.

Khi trẻ lớn dần qua giai đoạn sơ sinh, công ty đã phát triển thêm dòng sản phẩm Enfagrow, được thiết kế riêng cho trẻ mới biết đi và trẻ lứa tuổi mẫu giáo cần bổ sung dinh dưỡng sau giai đoạn dùng sữa công thức hoặc bú mẹ. Hiện nay, Enfagrow là một trong những thương hiệu sữa tăng trưởng chủ lực của công ty trên phạm vi toàn cầu.2

Enfagrow định vị là thương hiệu dinh dưỡng dựa trên nền tảng khoa học, tập trung hỗ trợ sự phát triển của trẻ trong những năm tháng đầu đời. Thương hiệu chú trọng vào các khía cạnh:

• Phát triển trí não
• Hỗ trợ hệ miễn dịch
• Tăng trưởng khỏe mạnh
• Sức khỏe tiêu hóa
• Dinh dưỡng phù hợp theo độ tuổi

Công ty khẳng định các sản phẩm được phát triển dựa trên quá trình nghiên cứu dinh dưỡng liên tục, với mục đích bổ sung cho chế độ ăn cân bằng chứ không thay thế thực phẩm tự nhiên.2

Danh mục sản phẩm Enfagrow có sự khác nhau giữa các quốc gia, nhưng thường bao gồm:

• Sữa công thức Giai đoạn 3 (cho trẻ từ khoảng 1 tuổi trở lên)
• Sữa công thức Giai đoạn 4 (cho trẻ từ khoảng 2–3 tuổi trở lên)
• Sữa dinh dưỡng cho trẻ mẫu giáo
• Sản phẩm chuyên biệt dành cho trẻ có nhu cầu dinh dưỡng đặc thù (tại một số thị trường nhất định)

Nhiều công thức sản phẩm chứa sự kết hợp của các dưỡng chất như:

• DHA (Docosahexaenoic Acid)
• Choline
• Sắt
• Kẽm
• Vitamin A, C, D và E
• Prebiotics
• MFGM (Màng cầu béo sữa) trong một số sản phẩm được chọn lọc
• Các hỗn hợp thành phần độc quyền khác tùy theo thị trường

Không phải mọi sản phẩm Enfagrow đều có cùng thành phần; công thức được điều chỉnh để tuân thủ quy định địa phương và đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng từng khu vực.2

Mead Johnson đã đầu tư vào lĩnh vực nghiên cứu dinh dưỡng nhi khoa trong hơn một thế kỷ qua. Công ty hợp tác cùng các bác sĩ nhi khoa, nhà khoa học dinh dưỡng và chuyên gia y tế để nghiên cứu về:

• Dinh dưỡng cho trẻ sơ sinh
• Sự phát triển trí não
• Sức khỏe tiêu hóa
• Chức năng miễn dịch
• Quá trình tăng trưởng trong giai đoạn đầu đời

Các nghiên cứu do Mead Johnson thực hiện chính là nền tảng cho việc phát triển các sản phẩm Enfamil và Enfagrow.2

Enfagrow được phân phối tại nhiều quốc gia, bao gồm:

• United States
• Canada
• Mexico
• Philippines
• Singapore
• Malaysia
• Thailand
• Indonesia
• Vietnam
• China
• Nhiều quốc gia tại Mỹ Latinh và Trung Đông

Bao bì, nhận diện thương hiệu và công thức sản phẩm có sự khác biệt đáng kể giữa các thị trường này do sự chênh lệch về tiêu chuẩn dinh dưỡng và quy định pháp lý.2

Enfagrow được sản xuất bởi Mead Johnson Nutrition, với các cột mốc lịch sử doanh nghiệp bao gồm:

• 1905 – Thành lập Mead Johnson & Company.
• 1967 – Được Bristol-Myers mua lại.
• 1989 – Bristol-Myers sáp nhập với Squibb để tạo thành Bristol-Myers Squibb.
• 2009 – Mead Johnson trở thành công ty đại chúng độc lập.
• 2017 – Được Reckitt mua lại, trở thành một phần của mảng kinh doanh Dinh dưỡng thuộc tập đoàn này.1

Enfagrow chủ yếu hướng đến:

• Trẻ mới biết đi (thường từ 1–3 tuổi)
• Trẻ nhỏ (tùy theo giai đoạn sản phẩm)
• Cha mẹ đang tìm kiếm các sản phẩm sữa dinh dưỡng được bào chế riêng cho trẻ trong giai đoạn phát triển

Thương hiệu này không nhằm mục đích thay thế việc nuôi con bằng sữa mẹ hoặc sữa công thức tiêu chuẩn khi các phương pháp đó vẫn phù hợp. Các cơ quan y tế, bao gồm cả Tổ chức Y tế Thế giới, khuyến nghị nuôi con bằng sữa mẹ là nguồn dinh dưỡng ưu việt cho trẻ trong những tháng đầu đời, kết hợp với việc bổ sung thức ăn dặm phù hợp sau đó.3

Hoạt động tiếp thị của Enfagrow thường nhấn mạnh vào:

• Sự phát triển trí não
• Tiềm năng học hỏi
• Hỗ trợ hệ miễn dịch
• Sức khỏe tiêu hóa
• Nghiên cứu khoa học
• Chuyên môn nhi khoa

Thông điệp quảng cáo và các tuyên bố sức khỏe được phê duyệt sẽ khác nhau tùy theo quy định của từng quốc gia.2

• Thương hiệu Enfagrow thuộc cùng hệ thống sản phẩm với Enfamil, một trong những thương hiệu sữa công thức cho trẻ sơ sinh nổi tiếng nhất thế giới.
• Mead Johnson sở hữu hơn một thế kỷ kinh nghiệm trong lĩnh vực dinh dưỡng nhi khoa.
• Công ty phân phối các sản phẩm dinh dưỡng tại hơn 50 quốc gia.
• Công thức sản phẩm thay đổi theo từng khu vực để tuân thủ các tiêu chuẩn dinh dưỡng quốc gia và yêu cầu pháp lý sở tại.2

• Mead Johnson Nutrition
• Reckitt
• Enfamil
• Sữa công thức cho trẻ sơ sinh
• Dinh dưỡng cho trẻ nhỏ

1. Mead Johnson
2. About Mead Johnson | Enfagrow A+ Malaysia
3. Our History | Enfagrow A+ Singapore