FitFlop được sáng lập tại London, Anh, bởi doanh nhân người Canada Marcia Kilgore, với mục tiêu tạo ra loại giày vừa thời trang vừa cực kỳ thoải mái. Thay vì xem nhẹ yếu tố thoải mái, công ty đã hợp tác với các chuyên gia cơ sinh học để thiết kế những đôi giày hỗ trợ chuyển động tự nhiên và giảm áp lực lên bàn chân.

Sản phẩm đầu tay của thương hiệu, mẫu sandal Walkstar, ra mắt năm 2007 và nhanh chóng trở thành một sản phẩm bán chạy quốc tế. Mẫu giày này nổi bật với đế giữa Microwobbleboard™ đặc trưng, được thiết kế để phân tán áp lực đều khắp bàn chân đồng thời tăng cường đệm và độ ổn định. Thành công của Walkstar đã khẳng định vị thế của FitFlop trong lĩnh vực giày dép chú trọng sự thoải mái.1

Trong những năm sau đó, FitFlop mở rộng sang nhiều dòng sản phẩm khác ngoài sandal, bao gồm bộ sưu tập giày dép phong cách sống đa dạng:

• Giày thể thao (Sneakers)
• Giày cao cổ (Boots)
• Giày lười (Loafers)
• Giày búp bê (Ballet flats)
• Guốc gỗ (Clogs)
• Dép hậu (Mules)
• Dép đi trong nhà (Slippers)
• Giày thường nhật lấy cảm hứng từ thể thao

Ngày nay, FitFlop tiếp tục đầu tư mạnh mẽ vào nghiên cứu cơ sinh học, đồng thời phát triển các thiết kế để thu hút cả những người quan tâm đến thời trang lẫn những khách hàng tìm kiếm sự thoải mái.1

Triết lý thương hiệu của FitFlop xoay quanh ba nguyên tắc cốt lõi:

• Công nghệ tiên tiến
• Sự thoải mái vượt trội
• Thiết kế đẹp mắt

Thay vì coi sự thoải mái và phong cách là hai yếu tố đối lập, FitFlop nỗ lực kết hợp nghiên cứu khoa học với thẩm mỹ hiện đại. Công ty nhấn mạnh rằng giày dép của họ được chế tạo để hoạt động hòa hợp với chuyển động tự nhiên của cơ thể, giúp cải thiện sự thoải mái khi đi bộ và đứng trong cuộc sống hàng ngày.2

Đặc điểm nhận diện của FitFlop là sự tập trung vào cơ sinh học, ngành khoa học nghiên cứu về chuyển động của con người. Đội ngũ nghiên cứu và phát triển nội bộ của công ty điều tra các yếu tố:

• Cơ chế đi bộ
• Phân bố áp lực
• Căn chỉnh bàn chân
• Hoạt động cơ bắp
• Chuyển động khớp

Những phát hiện này được tích hợp vào các hệ thống đế giữa và đệm độc quyền, nhằm cải thiện sự thoải mái và giảm mệt mỏi khi sử dụng hàng ngày.3

Các công nghệ thoải mái chính

Microwobbleboard™
Công nghệ nguyên bản và dễ nhận biết nhất của FitFlop, sử dụng đế giữa mật độ ba lớp giúp phân tán áp lực khắp bàn chân, đồng thời cung cấp khả năng đệm và ổn định.

Dynamicush™
Công nghệ đệm nhẹ dành cho giày thể thao và giày thường nhật, kết hợp khả năng hấp thụ va chạm mềm mại với phản hồi năng lượng.

iQushion™
Hệ thống đệm không khí-bọt biển chủ yếu được sử dụng trong các loại sandal và dép kẹp siêu nhẹ, được thiết kế để mang lại sự thoải mái dù trọng lượng giày tối thiểu.

Anatomicush™
Đế giày có hình dáng công thái học, được thiết kế để nâng đỡ các đường cong tự nhiên của bàn chân trong khi vẫn đảm bảo tính linh hoạt và trọng lượng nhẹ.

Neodynamic™
Đế giày hướng tới hiệu suất, nổi bật với khả năng đẩy, tính linh hoạt và độ ổn định được nâng cao cho lối sống năng động hơn.3

FitFlop sản xuất giày dép thuộc nhiều danh mục riêng biệt:

Sandal

Dòng sản phẩm gốc của công ty bao gồm sandal quai ngang (slide), sandal quai chữ T (toe-post), sandal đế xuồng (platform) và sandal gót cao (wedge).

Giày thể thao (Sneakers)

Giày thể thao phong cách sống được thiết kế với đế giữa công thái học và cấu trúc nhẹ nhàng cho việc đi bộ hàng ngày.

Giày cao cổ (Boots)

Giày boot thời trang tích hợp công nghệ đệm đặc trưng của thương hiệu nhưng vẫn giữ được phom dáng hiện đại.

Giày lười và giày búp bê

Giày dress shoe thiên về sự thoải mái, dành cho môi trường làm việc, du lịch và sử dụng hàng ngày.

Guốc gỗ và Dép hậu

Giày slip-on nhấn mạnh sự tiện lợi mà không hy sinh khả năng nâng đỡ.

Dép đi trong nhà

Giày dép trong nhà với lót đế có đệm, mang lại sự thoải mái khi ở nhà.2

Các sản phẩm của FitFlop được đặc trưng bởi lót đế công thái học, cấu trúc nhẹ, đế giữa hấp thụ sốc, hỗ trợ vòm chân, đệm phân tán áp lực và phong cách thời trang. Khác với nhiều thương hiệu giày chỉnh hình, FitFlop đặt nặng yếu tố thẩm mỹ, cung cấp sản phẩm với sự đa dạng lớn về màu sắc, chất liệu và các bộ sưu tập theo mùa.2

Nhiều sản phẩm của FitFlop đã nhận được Con dấu chấp thuận (Seal of Acceptance) từ Hiệp hội Y khoa Chỉnh hình Bàn chân Hoa Kỳ (APMA), chỉ ra rằng các kiểu dáng được chọn lọc đã được đánh giá là thúc đẩy sức khỏe tốt cho bàn chân. Mặc dù không phải mọi mẫu FitFlop đều mang chứng nhận này, nhưng một số lượng đáng kể đã đạt được danh hiệu này.2

Kể từ khi ra mắt, FitFlop đã phát triển thành một thương hiệu giày dép toàn cầu với mạng lưới phân phối tại châu Âu, Bắc Mỹ, châu Á, Trung Đông và châu Đại Dương. Sản phẩm của hãng có sẵn thông qua:

• Cửa hàng bán lẻ thuộc sở hữu của thương hiệu
• Cửa hàng bách hóa
• Nhà bán lẻ giày dép chuyên dụng
• Cửa hàng trực tuyến
• Nhà phân phối khu vực

Công ty báo cáo rằng giày dép của mình được bán tại hơn 70 quốc gia, phục vụ hàng triệu khách hàng trên toàn thế giới.2

FitFlop chủ yếu nhắm đến người tiêu dùng tìm kiếm sự thoải mái suốt cả ngày khi đi bộ, giày dép hàng ngày phong cách, giày du lịch, giày đi làm, giày hỗ trợ vòm chân và giày thường nhật phong cách sống. Tập khách hàng của hãng trải dài từ các chuyên gia, khách du lịch, người lớn tuổi đến những người trẻ tuổi đang tìm kiếm đôi giày cân bằng giữa ngoại hình và sự thoải mái.

FitFlop chiếm lĩnh phân khúc giày dép thoải mái cao cấp cùng với các thương hiệu nổi tiếng về thiết kế công thái học. Thay vì định vị mình là một công ty giày y tế, hãng tiếp thị sản phẩm như những đôi giày thời trang được chế tạo bằng kỹ thuật cơ sinh học.

Từ nguồn gốc là một chiếc sandal công thái học đơn lẻ vào năm 2007, FitFlop đã phát triển thành một trong những thương hiệu giày dép thoải mái được công nhận rộng rãi trên thế giới. Sự kết hợp giữa nghiên cứu khoa học, công nghệ đệm độc quyền và thiết kế đương đại đã xác lập vị thế của công ty như một người chơi đáng chú ý trong ngành công nghiệp giày dép toàn cầu, với sự tập trung liên tục vào việc làm cho việc đi bộ hàng ngày trở nên thoải mái hơn mà không làm mất đi phong cách.1

1. About Us – FitFlop
2. About Us | FitFlop CA
3. Our Technology – FitFlop Philippines