Gery là một thương hiệu snack và bánh quy của Indonesia, thuộc sở hữu của Garudafood Putra Putri Jaya, một trong những công ty thực phẩm và đồ uống lớn nhất tại quốc gia này. Thương hiệu tập trung chủ yếu vào các dòng sản phẩm bánh quy, bánh wafer, bánh quy phủ sô-cô-la, snack ngũ cốc và kẹo, được định vị là thương hiệu snack hàng ngày dành cho trẻ em, thanh thiếu niên, người trưởng thành và các gia đình.

Công ty mẹ mô tả Gery là thương hiệu ra mắt vào năm 1997 với các sản phẩm bánh quy phủ và kẹo. Trang thông tin hiện tại của Garudafood ghi nhận rằng tính đến tháng 8 năm 2024, Gery có 40 mã sản phẩm (SKU).1

Gery xuất hiện trong giai đoạn Garudafood mở rộng hoạt động kinh doanh từ lĩnh vực lạc truyền thống sang các danh mục thực phẩm đóng gói khác.

Lịch sử doanh nghiệp của Garudafood bắt nguồn từ năm 1958, khi ông Darmo Putro sản xuất bột sắn dưới thương hiệu Tudung tại Pati, Trung Java. Sau đó, công ty tham gia vào ngành kinh doanh lạc, thành lập PT Tudung Putrajaya vào năm 1990 và mở rộng các hoạt động sản xuất. Nhà máy của Garudafood tại Gresik, Đông Java, bắt đầu đi vào hoạt động từ năm 1997.

Năm 1997: Ra mắt thương hiệu Gery

Garudafood xác nhận chính thức năm 1997 là thời điểm ra mắt của Gery. Đây là thương hiệu thứ hai của công ty, ban đầu tập trung vào các sản phẩm bánh quy phủ.2

Năm 2001: Mở rộng sang Wafer

Dòng thời gian doanh nghiệp của Garudafood ghi nhận riêng biệt việc ra mắt thương hiệu Gery wafer-stick vào năm 2001. Do đó, năm 1997 đánh dấu sự giới thiệu tổng thể của thương hiệu Gery, trong khi năm 2001 là mốc mở rộng quan trọng sang mảng thanh wafer.

Mở rộng danh mục sản phẩm

Sau các sản phẩm bánh quy phủ ban đầu, Gery đã mở rộng sang nhiều danh mục liên quan, bao gồm:

• Bánh quy Malkist
• Các sản phẩm wafer
• Bánh quy sô-cô-la
• Snack ngũ cốc
• Kẹo mì ống sô-cô-la (Chocolate pasta)
• Vụn sô-cô-la trang trí (Meses)
• Các sản phẩm kẹo khác

Sự mở rộng này giúp Gery tiếp cận nhiều phân khúc người tiêu dùng hơn thay vì chỉ hoạt động như một thương hiệu bánh quy truyền thống.3

Danh mục sản phẩm của Gery đã phát triển đáng kể kể từ khi ra mắt. Hiện nay, Garudafood mô tả các loại sản phẩm chính của thương hiệu bao gồm bánh quy Malkist phủ, wafer phủ, cuộn wafer, snack ngũ cốc và kẹo.

Gery Saluut

Gery Saluut là một trong những dòng sản phẩm dễ nhận biết nhất của thương hiệu. Dòng này bao gồm các sản phẩm bánh quy và wafer phủ, đặc biệt là Gery Saluut Malkist và Gery Saluut Wafer.

Gery Saluut Malkist được cung cấp với các hương vị bao gồm:

• Sô-cô-la
• Sô-cô-la dừa
• Phô mai
• Trà xanh
• Các biến thể hương vị khác được giới thiệu theo thời gian

Trang sản phẩm chính thức của thương hiệu hiện đang nhấn mạnh vào Gery Saluut Malkist hương Sô-cô-la và Sô-cô-la Dừa ở cả dạng gói đơn và gói gia đình.

Gery Snack Cereal

Gery Snack Cereal là món snack làm từ ngũ cốc nhắm đặc biệt vào người tiêu dùng nhỏ tuổi. Garudafood trước đây đã xếp nó vào nhóm sản phẩm dành cho phân khúc trẻ em/người tiêu dùng trẻ tuổi.

Gery Bischoc

Gery Bischoc là sản phẩm bánh quy hướng tới hương vị sô-cô-la và trước đây được định vị trong nhóm sản phẩm dành cho người tiêu dùng trẻ tuổi.

Gery Pasta

Gery Pasta là một sản phẩm kẹo sô-cô-la. Thương hiệu cũng đã giới thiệu các biến thể và hợp tác qua nhiều năm, bao gồm Gery Pasta Monkart.

Gery Meses

Gery Meses là một sản phẩm kẹo khác gắn liền với thương hiệu, dựa trên nền tảng vụn sô-cô-la.

Gery Festive

Gery cũng đã phát triển các sản phẩm phục vụ tiêu dùng gia đình, với dòng Gery Festive được Garudafood xác định là một phần của phân khúc gia đình.

Một trong những đặc điểm phân biệt của Gery là định vị đa phân khúc.

Garudafood đã chia các sản phẩm của thương hiệu thành ba nhóm người tiêu dùng chung:

Trẻ em:
Các sản phẩm như Gery Snack Cereal, Gery Pasta, Gery Meses và Gery Bischoc.

Thanh thiếu niên và người lớn:
Các sản phẩm như Gery Saluut Malkist và Gery Saluut Wafer.

Gia đình:
Các sản phẩm như Gery Festive.

Điều này mang lại cho Gery thị trường mục tiêu rộng lớn hơn so với các thương hiệu chỉ chuyên về snack trẻ em.

Gery được định vị là một món snack hàng ngày dễ tiếp cận và thú vị. Hoạt động truyền thông hiện tại nhấn mạnh việc ăn Gery trong những khoảnh khắc đói bất ngờ hoặc “giữa bữa”, với thương hiệu tự mô tả mình là giải pháp cho mengganjal lapar—giúp thỏa mãn cơn đói giữa các bữa ăn.

Thương hiệu cũng sử dụng cách giao tiếp vui tươi. Trong báo cáo thường niên năm 2021 của Garudafood, tinh thần cốt lõi của thương hiệu Gery được mô tả là “Gery Mainnya Gak Main Main,” truyền tải tính cách vui nhộn đồng thời nhấn mạnh rằng thương hiệu coi trọng sự thưởng thức sản phẩm của mình.

Đổi mới là một phần quan trọng trong sự phát triển của Gery. Thay vì chỉ tập trung vào một định dạng bánh quy duy nhất, thương hiệu liên tục giới thiệu các sự kết hợp mới giữa bánh quy, wafer, sô-cô-la, ngũ cốc và hương vị.

Các ví dụ bao gồm:

• Gery Saluut Malkist Cheese
• Gery Saluut Malkist Coconut
• Gery Saluut Malkist Green Tea
• Gery Saluut Malkist Chocolate
• Gery Saluut Sandwich
• Các biến thể Gery Saluut Wafer
• Gery Snack Cereal
• Gery Extrude Cereal
• Gery Pasta Monkart

Hồ sơ lịch sử của Garudafood cho thấy sự mở rộng sản phẩm đáng kể đặc biệt trong thập niên 2010.2

Gery là một phần trong danh mục đầu tư lớn hơn do Garudafood vận hành. Các thương hiệu lớn khác của Garudafood bao gồm Garuda, Chocolatos, Clevo, Prochiz, OKKY, Mountea và Dilan.

Do đó, Gery chiếm giữ phần bánh quy/snack và kẹo trong danh mục đầu tư của Garudafood, bổ sung cho các thương hiệu tập trung vào lạc, thanh wafer, sản phẩm sữa, phô mai, nước giải khát thạch, trà và sô-cô-la.

Bản thân Garudafood đã trở thành công ty đại chúng vào năm 2018, giao dịch dưới mã chứng khoán GOOD trên Sở Giao dịch Chứng khoán Indonesia.

Mặc dù Gery là thương hiệu hướng tới người tiêu dùng, nhưng nó không hoạt động như một công ty độc lập. Nó thuộc về Garudafood, nơi hỗ trợ thương hiệu bằng mạng lưới sản xuất và phân phối.

Lịch sử của Garudafood bao gồm các cơ sở sản xuất tại Gresik, Đông Java, và sau đó là các nhà máy bánh quy và sữa ở các khu vực khác của Indonesia. Nhà máy Gresik của công ty bắt đầu hoạt động vào năm 1997, cùng khoảng thời gian mà Gery được ra mắt.

Hồ sơ doanh nghiệp của Garudafood xác định hoạt động kinh doanh rộng lớn hơn của họ là sản xuất và phân phối thực phẩm và đồ uống, với danh mục đầu tư vượt xa ngoài phạm vi của Gery.

Dòng thời gian minh họa sự tiến bộ của thương hiệu từ một sản phẩm bánh quy phủ tương đối tập trung sang một danh mục snack rộng lớn hơn nhiều.3

Tên Gery được sử dụng như tên thương hiệu tiêu dùng chứ không phải tên của một thực thể doanh nghiệp riêng biệt. Trong các tài liệu doanh nghiệp, Garudafood luôn gọi nó là “merek Gery” (thương hiệu Gery).

Bản sắc thương hiệu thường xoay quanh sự vui vẻ, hưởng thụ, tiện lợi và trải nghiệm snack vui nhộn, với các định dạng sản phẩm được thiết kế để hoạt động như những món snack lẻ giá rẻ cũng như các gói lớn dành cho gia đình.

Tầm quan trọng của Gery một phần đến từ tuổi thọ và độ rộng của danh mục sản phẩm. Được giới thiệu vào cuối những năm 1990, thương hiệu đã phát triển từ một hãng bánh quy phủ thành một danh mục bao phủ nhiều hình thức snack đóng gói. Garudafood cụ thể hóa chiến lược đổi mới của mình là nhắm vào tiềm năng của thị trường bánh quy phủ, đồng thời mở rộng sang wafer, bánh quy Malkist, snack ngũ cốc và kẹo.

Tính đến tháng 8 năm 2024, Garudafood báo cáo 40 SKU dưới thương hiệu Gery, minh họa cho mức độ mở rộng đáng kể của danh mục kể từ khi ra mắt ban đầu.

Gery là thương hiệu snack đóng gói của Indonesia thuộc sở hữu của Garudafood, ra mắt năm 1997 và nổi tiếng với các sản phẩm bánh quy phủ, bánh quy Malkist, wafer, snack ngũ cốc và kẹo, được thiết kế cho trẻ em, người trẻ, người lớn và gia đình.

1. Garudafood | Indonesia’s Leading Food and Beverage Company
2. Garudafood | Indonesia’s Leading Food and Beverage Company
3. Garudafood | Indonesia’s Leading Food and Beverage Company