Goce.vn (còn được biết đến với tên gọi GOCE hoặc GOCE Vietnam) là thương hiệu thực phẩm và nông sản của Việt Nam, chuyên về các sản phẩm thực phẩm tự nhiên, nguyên liệu nông nghiệp, trà thảo mộc, bột dinh dưỡng, nông sản khô và cà phê. Thương hiệu này hoạt động trong hệ sinh thái kinh doanh của Goodprice Vietnam, phục vụ chủ yếu thị trường tiêu dùng nội địa Việt Nam, đồng thời hỗ trợ các hoạt động bán buôn, B2B, OEM/nhãn riêng và xuất khẩu. 1

Goce định vị bản thân xoay quanh các giá trị cốt lõi: nguyên liệu tự nhiên, sản phẩm sạch (clean-label), an toàn thực phẩm, sự tiện lợi và nông sản Việt Nam. Mục tiêu dài hạn được công bố là trở thành một thương hiệu hàng đầu Đông Nam Á về nông sản tự nhiên và đưa nông sản Việt Nam ra thị trường quốc tế.

Thông tin chung

Các tài liệu doanh nghiệp hiện hành cũng xác nhận mối liên hệ giữa thương hiệu Goce với Công ty Cổ phần Goce Việt Nam, trong khi website bán lẻ Goce.vn vẫn ghi nhận Công ty TNHH Thương mại Dịch vụ Goodprice Việt Nam là đơn vị vận hành. Sự khác biệt này phản ánh cấu trúc đa dạng trong hệ sinh thái của tập đoàn.

Theo lịch sử doanh nghiệp của Goce Group, nguồn gốc của hoạt động kinh doanh có thể truy ngược về Goodprice Vietnam, thành lập năm 2015. Ban đầu, công ty tập trung vào các hoạt động B2B, thương mại nông sản, sản xuất/nguồn cung và xuất khẩu.

Thương hiệu tiêu dùng dành riêng cho Goce sau đó được ra mắt vào năm 2019, đánh dấu bước mở rộng của công ty sang lĩnh vực bán lẻ B2C và thương mại trực tiếp đến người tiêu dùng.

Một số cột mốc chính được báo cáo bao gồm:

• 2015: Thành lập Goodprice Vietnam, ban đầu tập trung vào nông sản B2B, thương mại và xuất khẩu.
• 2019: Chính thức ra mắt thương hiệu Goce, mở rộng sang bán lẻ B2C/D2C.
• 2021: Goce mở rộng hiện diện trên các nền tảng thương mại điện tử lớn tại Việt Nam, bao gồm Lazada và TikTok Shop.
• 2023: Thương hiệu thâm nhập vào các chuỗi siêu thị và nhà thuốc lớn, với các đối tác bán lẻ như Emart, Pharmacity, Con Cưng và Bách Hóa Xanh.
• 2024: Tập đoàn công bố nhận giải thưởng Thương hiệu Quốc gia Mạnh nhất.
• 2025: Goce mở rộng danh mục đồ uống với các sản phẩm cà phê hòa tan và cà phê muối.

Quá trình này minh họa sự chuyển đổi của Goce từ một hệ sinh thái kinh doanh nông nghiệp/B2B thành một thương hiệu thực phẩm và đồ uống hướng tới người tiêu dùng.

Goce hoạt động qua nhiều tầng trong chuỗi cung ứng nông nghiệp và thực phẩm.

Bán lẻ B2C

Phần nổi bật nhất của Goce là mảng kinh doanh bán lẻ cho người tiêu dùng. Sản phẩm được phân phối thông qua website riêng, các sàn thương mại điện tử và đối tác bán lẻ. Website của công ty giới thiệu Goce là nhà cung cấp cả sản phẩm thực phẩm sạch bán buôn và bán lẻ. 2

Danh mục bán lẻ bao gồm các sản phẩm thiết kế cho tiêu dùng gia đình, chẳng hạn như bột rau củ, bột dinh dưỡng, túi trà và cà phê.

B2B và bán buôn

Goce/Goodprice cũng hoạt động trong thị trường nông sản B2B. Điều này bao gồm việc cung cấp nguyên liệu và thành phẩm với số lượng lớn cho khách hàng thương mại.

Công ty mô tả mình có kinh nghiệm trong nhập khẩu và xuất khẩu nông sản, cũng như kết nối các thương hiệu và nông sản Việt Nam với thị trường trong nước và quốc tế.

OEM và Nhãn riêng

Một thành phần khác của doanh nghiệp là sản xuất theo yêu cầu (OEM)/nhãn riêng. Goce tuyên bố khả năng phát triển và sản xuất sản phẩm theo yêu cầu cụ thể của khách hàng, biến công ty không chỉ đơn thuần là một thương hiệu bán lẻ.

Điều này đặc biệt phù hợp với các sản phẩm như bột, trà và các nguyên liệu nông nghiệp đã qua chế biến khác, nơi mà công thức, quy trình sấy, xử lý và đóng gói đều có thể tùy chỉnh.

Goce sở hữu danh mục sản phẩm khá rộng, tập trung vào các sản phẩm nông nghiệp đã qua chế biến và thực phẩm tự nhiên.

Bột tự nhiên

Một trong những danh mục dễ nhận biết nhất của Goce là các sản phẩm nông nghiệp dạng bột.

Các ví dụ bao gồm:

• Bột cần tây
• Bột rau má
• Bột tía tô
• Bột lá đắng và các loại bột rau củ khác
• Bột gừng
• Bột ca cao
• Bột gạo lứt
• Bột khoai lang
• Bột khoai môn
• Các sản phẩm từ đậu Hà Lan và đậu nành
• Nhiều loại bột ngũ cốc dinh dưỡng khác nhau

Công ty mô tả các loại bột tự nhiên của mình là những sản phẩm được thiết kế để giữ lại đặc tính tự nhiên và giá trị dinh dưỡng của nguyên liệu nông nghiệp.

Bột dinh dưỡng và ngũ cốc

Goce cũng bán các hỗn hợp dinh dưỡng và sản phẩm ngũ cốc, bao gồm các sản phẩm ngũ cốc trộn và sự kết hợp giữa gạo, đậu, ngũ cốc và các thành phần thực vật khác. Trang web của họ liệt kê các sản phẩm như Mixed Grain 10 và các sản phẩm dựa trên gạo lứt.

Trà thảo mộc và tự nhiên

Trà là một danh mục quan trọng khác.

Phạm vi sản phẩm bao gồm:

• Trà thảo mộc
• Trà từ đậu
• Trà gạo lứt
• Trà sen
• Các sản phẩm từ atiso
• Trà lá khô
• Các tổ hợp thảo mộc

Goce mô tả các sản phẩm trà của mình là trà tự nhiên được sản xuất theo hệ thống quản lý an toàn thực phẩm ISO 22000:2018.

Trái cây, rau, hoa và thảo mộc khô

Danh mục rộng hơn của công ty bao gồm các sản phẩm nông nghiệp khô, bao gồm rau, trái cây, hoa và thảo mộc khô. Điều này phù hợp với định vị tổng thể của Goce về việc chế biến và bảo quản nguyên liệu thô nông nghiệp để tiêu thụ và phân phối thuận tiện.

Tinh bột và nguyên liệu nông nghiệp

Goce cũng bán các nguyên liệu dạng hàng hóa như:

• Tinh bột ngô
• Tinh bột sắn/cassava
• Bột liên quan đến khoai tây
• Bột khoai lang
• Bột đậu
• Các nguyên liệu thực phẩm nội địa và nhập khẩu khác

Website của công ty phân biệt rõ giữa nguyên liệu nội địa và nhập khẩu trong danh mục này.

Cà phê

Cà phê đã trở thành một phần nổi bật hơn trong danh mục của Goce.

Các sản phẩm hiện tại bao gồm:

• Cà phê đen hòa tan
• Cà phê hòa tan 3-in-1
• Cà phê muối
• Cà phê nhỏ giọt/lọc
• Cà phê rang xay
• Hạt cà phê

Trang web doanh nghiệp xác định cà phê là một trong ba nhóm sản phẩm chính của Goce, bên cạnh túi trà thảo mộc tự nhiên và bột thực phẩm nguyên chất.

Định vị của Goce có thể được mô tả khái quát là thực phẩm tự nhiên và nông sản Việt Nam thích ứng với người tiêu dùng hiện đại.

Thay vì chỉ định vị mình là một nhà cung cấp nông sản truyền thống, Goce đóng gói các nguyên liệu nông nghiệp thành các sản phẩm tiêu dùng tiện lợi như bột dùng một lần, túi trà, đồ uống hòa tan và nguyên liệu sẵn sàng sử dụng.

Thương hiệu nhấn mạnh vào các khái niệm:

• Nguyên liệu tự nhiên
• Sản phẩm sạch (Clean-label)
• Sự tiện lợi
• An toàn thực phẩm
• Giá trị dinh dưỡng
• Nguồn gốc nông sản Việt Nam
• Công nghệ chế biến hiện đại
• Phát triển nông nghiệp bền vững

Tài liệu của Goce mô tả sản phẩm của họ sử dụng nguyên liệu tự nhiên, không chứa chất bảo quản, màu nhân tạo hoặc phụ gia không cần thiết.

Một phần đáng kể trong xây dựng thương hiệu của Goce là sự nhấn mạnh vào quy trình sản xuất được kiểm soát.

Công ty tuyên bố quy trình sản xuất tuân thủ ISO 22000:2018, một tiêu chuẩn quốc tế về quản lý an toàn thực phẩm. Họ cũng mô tả việc sử dụng các công nghệ sấy và nghiền hiện đại cho nguyên liệu nông nghiệp.

Triết lý sản xuất của Goce được mô tả là kiểm soát quy trình từ:

Chọn lọc nguyên liệu thô → Chế biến → Kiểm soát chất lượng → Đóng gói → Phân phối

Cách tiếp cận tích hợp dọc này nhằm mục đích cung cấp chất lượng ổn định, đồng thời cho phép công ty phục vụ cả người tiêu dùng bán lẻ lẫn các khách hàng B2B lớn hơn.

Công ty xác định cơ sở sản xuất tại 1015–1015A Nguyễn Văn Bứa, Hóc Môn, TP.HCM, bên cạnh văn phòng và chi nhánh tại TP.HCM.

Triết lý “Clean Label”

Một trong những mô tả doanh nghiệp gần đây định vị Goce xung quanh khái niệm “Clean Label” (Nhãn sạch).

Goce Group mô tả sứ mệnh tiêu dùng của mình là cung cấp các sản phẩm:

nguyên chất, không phụ gia

Các giá trị được nêu bao gồm tính minh bạch về thành phần và nguồn gốc, chất lượng thực sự, khả năng thích ứng và trách nhiệm đối với người tiêu dùng cũng như đối tác kinh doanh.

Cần phân biệt rõ giữa định vị thương hiệu này và chứng nhận pháp lý: “Clean Label” là một khái niệm tiếp thị/định vị sản phẩm, trong khi ISO 22000:2018 là một tiêu chuẩn quản lý an toàn thực phẩm chính thức.

Goce sử dụng kết hợp các kênh phân phối truyền thống và kỹ thuật số.

Các kênh được báo cáo bao gồm:

• Cửa hàng trực tuyến của Goce
• Các sàn thương mại điện tử
• Siêu thị
• Nhà thuốc
• Các điểm bán lẻ khác
• Đại lý bán buôn
• Khách hàng B2B
• Kênh xuất khẩu

Công ty đặc biệt báo cáo việc mở rộng lên Lazada và TikTok Shop và vào các chuỗi siêu thị/nhà thuốc lớn.

Sản phẩm Goce cũng được liệt kê bởi các chuỗi bán lẻ Việt Nam như Pharmacity, nơi mô tả Goce là thương hiệu bán lẻ cho các sản phẩm nông nghiệp và thực phẩm tự nhiên. 3

Mối quan hệ giữa Goce, Goodprice và Goce Group rất quan trọng để hiểu về thương hiệu.

Một biểu diễn đơn giản hóa là:

Goodprice Vietnam
↓
Hệ sinh thái Goce Group
↓
Goce / Goce.vn
↓
Sản phẩm tiêu dùng + Bán lẻ B2C

Goodprice trước đây cung cấp nền tảng sản xuất, nguồn cung nông nghiệp, B2B và xuất nhập khẩu. Goce sau đó được phát triển như một thương hiệu bán lẻ hướng tới người tiêu dùng. Mô tả doanh nghiệp hiện tại của Goce Group đặc trưng hóa Goodprice tập trung vào sản xuất, OEM/ODM và cung ứng B2B, trong khi Goce tập trung vào bán lẻ B2C và các sản phẩm tiêu dùng clean-label.

Thông tin liên lạc công khai của Goce đặt hoạt động của công ty tại Thành phố Hồ Chí Minh, Việt Nam.

Website của công ty liệt kê:

• Văn phòng chính: Pearl Plaza, 561A Điện Biên Phủ, TP.HCM
• Chi nhánh: Tòa nhà Thủy Lợi, 286–288 Nguyễn Xí, TP.HCM
• Nhà máy: 1015–1015A Nguyễn Văn Bứa, Hóc Môn, TP.HCM
• Mã số thuế/Đăng ký kinh doanh: 0313349134
• Hotline chăm sóc khách hàng: 1900 636 299

Có một số điểm chưa nhất quán giữa các trang doanh nghiệp hiện hành về tên pháp lý chính xác liên quan đến thương hiệu: trang bán lẻ Goce.vn xác định Công ty TNHH Thương mại Dịch vụ Goodprice Việt Nam, trong khi trang sản phẩm mới hơn của Goce Group xác định Công ty Cổ phần Goce Việt Nam. Do đó, hai thực thể này không nên được coi là thay thế hoàn toàn cho nhau mà không kiểm tra hồ sơ doanh nghiệp liên quan.

Tầm nhìn được công bố của Goce là trở thành một thương hiệu dẫn đầu Đông Nam Á về nông sản tự nhiên và đóng vai trò là cầu nối đưa nông sản Việt Nam chất lượng cao ra thị trường toàn cầu.

Sứ mệnh của họ tập trung vào hai nhóm khách hàng chính:

• Người tiêu dùng: Cung cấp các sản phẩm thực phẩm tự nhiên, clean-label, chất lượng cao.
• Đối tác kinh doanh: Cung cấp các giải pháp sản xuất, OEM/ODM và chuỗi cung ứng với chất lượng ổn định và hiệu quả cạnh tranh.

Sự định hướng kép này là một trong những đặc điểm xác định của hệ sinh thái Goce: Goce vừa là một thương hiệu tiêu dùng, vừa là một phần của doanh nghiệp chế biến nông nghiệp, sản xuất và chuỗi cung ứng rộng lớn hơn.

Từ góc độ xây dựng thương hiệu, Goce chiếm một vị trí giữa nhiều danh mục:

Thương hiệu nông sản Việt Nam + Thương hiệu thực phẩm hướng sức khỏe + Nhà bán lẻ sản phẩm tự nhiên + Nhà sản xuất thực phẩm.

Sự khác biệt hóa mạnh mẽ nhất dường như nằm ở việc chuyển đổi các nguyên liệu nông nghiệp quen thuộc của Việt Nam thành các sản phẩm đóng gói hiện đại.

Ví dụ, thay vì chỉ bán các mặt hàng nông sản thô, Goce biến các nguyên liệu như rau, ngũ cốc, đậu, thảo mộc và củ thành bột, trà, đồ uống hòa tan và thực phẩm đóng gói.

Điều này mang lại cho thương hiệu một đề xuất sản phẩm tương đối rộng nhưng vẫn duy trì chủ đề nhất quán về “nguyên liệu nông nghiệp tự nhiên được làm cho tiện lợi với tiêu dùng hiện đại”.

Goce cũng là một phần của hệ sinh thái rộng lớn hơn chứ không phải là một thương hiệu tiêu dùng cô lập.

Theo Goce Group, các hoạt động của tập đoàn bao phủ:

• Nguồn cung nông nghiệp
• Sản xuất thực phẩm
• Nghiên cứu và Phát triển (R&D)
• OEM/ODM
• Cung ứng nguyên liệu B2B
• Sản phẩm tiêu dùng
• Thương mại điện tử
• Bán lẻ truyền thống
• Xuất khẩu
• Phát triển thương hiệu

Cách tiếp cận được nêu của tập đoàn là kiểm soát nhiều hơn chuỗi giá trị, từ nguyên liệu thô qua chế biến và phân phối.

Website tiêu dùng chính là goce.vn.

Tập đoàn doanh nghiệp cũng duy trì hiện diện trên LinkedIn, nơi họ mô tả mình là một công ty thực phẩm và đồ uống và xác định doanh nghiệp của mình là một thương hiệu bán lẻ cho các sản phẩm nông nghiệp và hải sản nội địa và nhập khẩu.

Goce.vn là một thương hiệu thực phẩm tự nhiên và nông sản Việt Nam được phát triển từ hệ sinh thái kinh doanh Goodprice Vietnam. Được thành lập như một thương hiệu tiêu dùng vào năm 2019, nó xây dựng dựa trên các hoạt động B2B nông nghiệp, sản xuất và xuất nhập khẩu trước đó của Goodprice bắt đầu từ năm 2015. Danh mục sản phẩm trải dài từ bột tự nhiên, sản phẩm dinh dưỡng, trà thảo mộc, nông sản khô, tinh bột, cà phê và đồ uống.

Đề xuất cốt lõi của thương hiệu là lấy các nguyên liệu nông nghiệp tự nhiên của Việt Nam và biến chúng thành các sản phẩm đóng gói, tiện lợi, thân thiện với người tiêu dùng, đồng thời duy trì sự nhấn mạnh vào an toàn thực phẩm, định vị nhãn sạch và sản xuất được kiểm soát.

Về mặt kinh doanh, Goce do đó nên được hiểu không đơn thuần là một cửa hàng thực phẩm trực tuyến, mà là thương hiệu hướng tới B2C/bán lẻ trong một hệ sinh thái chế biến nông nghiệp, sản xuất, B2B và phân phối rộng lớn hơn của Việt Nam.

Khẩu hiệu/Định vị chính thức: “GOCE VIETNAM – Chất lượng thật – Giá trị bền vững”.

1. Goce.vn Kênh Phân Phối Hàng Nông Nghiệp Sạch Sỉ Và Lẻ Hàng Đầu Tại Việt Nam
2. Liên hệ
3. Thương Hiệu Goce.vn Chính Hãng, Giá Tốt