HIGHWAY MENSWEAR là thương hiệu thời trang nam của Việt Nam, được thành lập tại Hà Nội vào năm 2012. Thương hiệu định vị bản thân xoay quanh các giá trị tự do, cá tính, sự tự tin và cách tiếp cận thoải mái đối với trang phục nam, kết hợp giữa những phom dáng đương đại với sự chú trọng đến chất liệu, kỹ thuật may mặc và các chi tiết thiết kế đặc trưng. Khẩu hiệu chính thức của thương hiệu là “Stay True” 1.

Công ty mô tả mình là một thương hiệu thời trang nam Việt Nam với sứ mệnh đồng hành cùng phái mạnh trong việc xây dựng sự tự tin thông qua phong cách sống và thời trang 2.

Năm 2012: Thành lập

HIGHWAY MENSWEAR được thành lập vào năm 2012 tại Hà Nội, khởi đầu là một cửa hàng bán lẻ nhỏ tại 100 Đông Các. Theo lịch sử công ty, tham vọng ban đầu là cung cấp các sản phẩm quần áo được tuyển chọn kỹ lưỡng cho khách hàng nam giới tại Hà Nội.

Trong giai đoạn đầu phát triển, thương hiệu đã thử nghiệm nhiều phong cách khác nhau trước khi dần khẳng định bản sắc riêng biệt của HIGHWAY MENSWEAR.

Năm 2014: Cửa hàng flagship

Vào năm 2014, HIGHWAY MENSWEAR mở cửa hàng flagship đầu tiên tại 109 Lò Đúc, Hai Bà Trưng, Hà Nội, đánh dấu bước mở rộng quy mô so với địa điểm ban đầu 3.

Năm 2016: Mở rộng vào TP.HCM

Năm 2016, thương hiệu khai trương cửa hàng đầu tiên tại Thành phố Hồ Chí Minh ở 40E Ngô Đức Kế, một bước tiến quan trọng trong quá trình chuyển đổi từ một nhà bán lẻ có trụ sở tại Hà Nội thành một doanh nghiệp thời trang nam quy mô quốc gia.

Từ năm 2018: Thiết kế và sản xuất

Một bước ngoặt quan trọng diễn ra vào cuối năm 2018, khi HIGHWAY MENSWEAR chuyển hướng sang tự thiết kế và sản xuất các sản phẩm. Thay vì chủ yếu lựa chọn các thành phẩm để bán lẻ, công ty bắt đầu phát triển các bộ sưu tập thể hiện rõ hơn thẩm mỹ và bản sắc thương hiệu của mình.

Sự chuyển dịch này giúp HIGHWAY MENSWEAR xây dựng được bản sắc rõ ràng hơn dựa trên các phom dáng, vải vóc, họa tiết in thêu và chi tiết cấu trúc riêng.

Giai đoạn 2020–2021: Tiếp tục mở rộng bán lẻ

HIGHWAY MENSWEAR tiếp tục tăng cường hiện diện tại Thành phố Hồ Chí Minh, bao gồm việc mở cửa hàng tại 367 Lê Văn Sỹ vào năm 2020 và một địa điểm khác tại 66 Lê Thị Riêng vào năm 2021, theo hồ sơ công ty.

Giai đoạn 2025–2026: Phát triển liên tục

Gần đây, HIGHWAY MENSWEAR vẫn đang tiếp tục phát triển hệ thống bán lẻ vật lý. Ví dụ, cửa hàng tại 240 Quang Trung, Gò Vấp chính thức bắt đầu hoạt động vào tháng 11 năm 2025. Thương hiệu mô tả địa điểm này như một không gian bán lẻ mới, tinh giản và trau chuốt nhưng vẫn giữ vững tinh thần phóng khoáng vốn có.

Website chính thức hiện tại quảng bá mạng lưới showroom trên toàn quốc và duy trì hoạt động cả hai kênh bán lẻ vật lý lẫn trực tuyến.

Bản sắc của HIGHWAY MENSWEAR có thể được mô tả khái quát qua bốn ý tưởng chính:

1. Sự tự do

Thương hiệu thường xuyên sử dụng các khái niệm như “tự do” và “phóng khoáng” để mô tả thẩm mỹ của mình.

Điều này không nhất thiết đồng nghĩa với streetwear thuần túy. Dòng sản phẩm hiện tại của HIGHWAY MENSWEAR bao gồm polo, sơ mi, áo thun, quần tây, áo khoác, đồ len và phụ kiện, cho phép thương hiệu chiếm lĩnh không gian trang phục nam đương đại, thường ngày rộng lớn hơn.

2. Tính cá nhân

HIGHWAY MENSWEAR nhấn mạnh vào “chủ nghĩa cá nhân”. Khái niệm này cho rằng quần áo nên giúp người mặc thể hiện tính cách riêng thay vì chỉ chạy theo xu hướng.

Triết lý này được thể hiện qua sự đa dạng về phom dáng và chi tiết trong các bộ sưu tập, bao gồm Regular Fit, Relaxed Fit, Boxy Fit, Crop Fit và Loose Fit.

3. Sự tự tin

Thương hiệu tuyên bố mục tiêu trở thành một cái tên đáng tin cậy dành cho nam giới, đồng hành cùng khách hàng trong việc xây dựng sự tự tin thông qua phong cách sống và thời trang.

Do đó, đề xuất giá trị của HIGHWAY MENSWEAR ít liên quan đến xa xỉ phẩm chính thống mà tập trung vào việc làm cho trang phục hằng ngày trở nên khác biệt và đầy tự tin.

4. “Stay True”

“Stay True” là một trong những cụm từ dễ nhận biết nhất của thương hiệu. Nó tóm tắt triết lý chung về việc giữ vững sự chân thực với tính cách và lựa chọn của bản thân.

Hồ sơ công ty cũ cũng sử dụng cụm từ “Adventurism with decency since 2012”, cung cấp thêm ngữ cảnh cho sự kết hợp giữa tinh thần phiêu lưu và sự chừng mực của thương hiệu.

HIGHWAY MENSWEAR hiện hoạt động như một thương hiệu tủ đồ nam hoàn chỉnh, thay vì chuyên môn hóa vào một loại trang phục cụ thể.

Danh mục chính thức bao gồm:

• Áo thun (T-shirts)
• Sơ mi dài tay
• Sơ mi ngắn tay
• Áo Cuban shirt
• Áo Polo
• Áo Henley
• Đồ len (Knitwear)
• Áo khoác (Jackets)
• Blazer
• Quần Jeans
• Quần Tây
• Quần kaki
• Quần nỉ (Sweatpants)
• Quần short
• Giày dép
• Mũ lưỡi trai
• Thắt lưng
• Balo
• Khăn quàng cổ
• Vớ
• Ví da

Công ty cũng xác định dòng sản phẩm Premium, với các sản phẩm như Polo Premium, T-shirt Premium, Henley Premium và sơ mi Premium xuất hiện trong danh mục hiện tại.

Một trong những khía cạnh thú vị của HIGHWAY MENSWEAR là sự pha trộn giữa nền tảng trang phục nam truyền thống và tỷ lệ đương đại.

Ví dụ, danh mục hiện tại chứa các món đồ truyền thống như polo và quần tây bên cạnh các phom dáng boxy, relaxed, crop và loose mang tính đương đại hơn.

Hồ sơ công ty mô tả phương pháp thiết kế nhấn mạnh vào:

• Phom dáng và độ vừa vặn
• Lựa chọn chất liệu
• Chi tiết may vá và cấu trúc
• Họa tiết in nguyên bản
• Thêu
• Yếu tố thiết kế cá nhân

Kết quả tổng thể là một tủ đồ nằm giữa ranh giới của trang phục thường ngày, thời trang nam đương đại và thời trang phong cách sống, thay vì đóng khung gọn gàng trong một phân khúc duy nhất.

HIGHWAY MENSWEAR tuyên bố rằng, sau khi chuyển sang tự thiết kế và sản xuất, các sản phẩm của họ được phát triển với sự chú trọng đặc biệt đến chất liệu và kỹ thuật may mặc. Hồ sơ công ty cho biết thương hiệu hợp tác với các đối tác sản xuất tại Việt Nam và đầu tư vào khâu thiết kế cũng như lựa chọn nguyên liệu.

Các mô tả sản phẩm trên cửa hàng hiện tại cũng nhấn mạnh vào các đặc tính vải khác nhau—ví dụ: cotton co giãn, polyester chống nhăn, Linen/Tencel và vải dệt kim—tùy thuộc vào từng sản phẩm cụ thể.

Điều này cho thấy hiệu suất và sự thoải mái của vải vóc là một phần quan trọng trong đề xuất sản phẩm của thương hiệu, bên cạnh tính thẩm mỹ.

HIGHWAY MENSWEAR thường chiếm vị trí trang phục nam đương đại tầm trung, dễ tiếp cận trên thị trường Việt Nam.

Ví dụ, các sản phẩm hiện tại trên cửa hàng chính thức bao gồm mức giá tham khảo:

• Áo Polo khoảng ₫450.000–₫650.000
• Áo thun khoảng ₫520.000–₫680.000
• Áo Cuban shirt khoảng ₫580.000–₫850.000
• Áo Henley khoảng ₫750.000
• Quần tây khoảng ₫650.000
• Sơ mi ngắn tay Premium khoảng ₫650.000–₫850.000

Giá cả biến động tùy theo bộ sưu tập, chất liệu và chương trình khuyến mãi.

Mức giá này đặt HIGHWAY MENSWEAR thấp hơn đáng kể so với thời trang xa xỉ truyền thống, nhưng cao hơn so với các mặt hàng bình dân thuần túy.

HIGHWAY MENSWEAR vận hành thông qua sự kết hợp giữa:
Cửa hàng vật lý + Thương mại điện tử chính thức + Sàn giao dịch + Mạng xã hội.

Website của thương hiệu hiện liệt kê mạng lưới cửa hàng vật lý trên khắp Việt Nam. Các dịch vụ hỗ trợ khách hàng được quảng bá bao gồm:

• Miễn phí vận chuyển
• Đổi trả sản phẩm trong vòng 30 ngày
• Dịch vụ chăm sóc khách hàng
• Chương trình khách hàng thân thiết
• Chính sách bảo hành và hậu mãi
• Mua sắm trực tuyến
• Showroom vật lý

Website của thương hiệu hiện nêu rõ con số 31 showroom trên toàn hệ thống, mặc dù các trang danh bạ cửa hàng hiển thị trên site có thể chỉ liệt kê một phần địa điểm.

HIGHWAY MENSWEAR đã phát triển mô hình đa kênh (omnichannel) thay vì chỉ phụ thuộc vào các cửa hàng vật lý.

Hệ sinh thái của thương hiệu bao gồm:

• Website chính thức
• Facebook
• Instagram
• TikTok
• YouTube

Website chính thức liên kết đến các nền tảng xã hội này, trong khi sự hiện diện trên các sàn thương mại điện tử có lượng người theo dõi đáng kể và danh mục sản phẩm lớn.

Dựa trên triết lý tuyên bố và danh mục sản phẩm, HIGHWAY MENSWEAR chủ yếu nhắm đến nam giới Việt Nam muốn có trang phục hằng ngày đương đại, thoải mái và khác biệt mà không phải chịu mức giá của thời trang xa xỉ.

Khách hàng điển hình của HIGHWAY MENSWEAR có thể được đặc trưng bởi những người:

• Đề cao phong cách cá nhân và tính độc đáo
• Ưa thích phom dáng thư giãn hoặc đương đại
• Muốn trang phục phù hợp với cuộc sống hằng ngày
• Chú ý đến chất liệu và đường may
• Thích các món đồ casual có thể phối linh hoạt
• Muốn thiết kế dễ nhận diện nhưng không quá phô trương logo thương hiệu

Đây là cách diễn giải về định vị thương hiệu chứ không phải hồ sơ nhân khẩu học được công bố chính thức.

Cách hiểu hữu ích về vị thế của HIGHWAY MENSWEAR là:

Trang phục nam truyền thống
↓
Trang phục nam đương đại, thường ngày
↓

HIGHWAY MENSWEAR

↓
Streetwear / Thời trang trẻ
↓
Hàng cơ bản đại chúng

HIGHWAY MENSWEAR nằm đâu đó giữa trang phục thường ngày đương đại và thời trang nam phong cách sống hiện đại. Thương hiệu mượn các yếu tố từ trang phục nam kinh điển—polo, sơ mi, quần tây và blazer—trong khi sử dụng tỷ lệ thư giãn hơn, chất liệu đương đại và các chi tiết đồ họa hoặc thêu đặc trưng.

Lợi thế cạnh tranh của HIGHWAY MENSWEAR ít liên quan đến việc là thương hiệu thời trang nam rẻ nhất mà nằm ở sự kết hợp giữa:
Thiết kế + Phom dáng + Chất liệu + Bản sắc + Khả năng tiếp cận.

Sự chuyển dịch từ việc bán lẻ các sản phẩm được chọn lọc sang tự phát triển thiết kế vào năm 2018 là đặc biệt quan trọng vì nó cho phép thương hiệu xây dựng bản sắc mạch lạc hơn.

Tại thị trường Việt Nam, điều này đưa HIGHWAY MENSWEAR vào nhóm các thương hiệu nội địa đang nỗ lực xây dựng bản sắc độc quyền mạnh mẽ thay vì đơn giản tái tạo các xu hướng quốc tế.

HIGHWAY MENSWEAR là một thương hiệu thời trang nam đương đại của Việt Nam, được thành lập tại Hà Nội vào năm 2012, nổi tiếng với cách tiếp cận thư giãn và mang đậm dấu ấn cá nhân đối với thời trang nam, kết hợp các món đồ cơ bản trong tủ đồ hằng ngày với phom dáng hiện đại, chất liệu tuyển chọn và chi tiết thiết kế đặc trưng dưới triết lý “Stay True”.

1. Highway Menswear
2. Official Highway Menswear website
3. Thời trang nam Highway Menswear