HOOPET (còn được biết đến với tên tiếng Trung là 华元宠具) là một thương hiệu đồ dùng cho thú cưng của Trung Quốc, trực thuộc quản lý của Hangzhou Huayuan Pet Products Co., Ltd. (杭州华元宠物用品有限公司), có trụ sở tại thành phố Hàng Châu, tỉnh Chiết Giang. Thương hiệu này tập trung chủ yếu vào các sản phẩm thiết yếu hàng ngày dành cho chó và mèo, đặc biệt là nội thất thú cưng, giường ngủ, lồng vận chuyển, dụng cụ ăn uống, đồ chơi, quần áo, sản phẩm chăm sóc lông và các phụ kiện gia đình/thú y.

Dưới đây là bảng thông tin chi tiết về thương hiệu:

Hồ sơ doanh nghiệp xác nhận ông Hu Hua là người đại diện pháp luật và cổ đông kiểm soát của Hangzhou Huayuan Pet Products Co., Ltd. Một tài liệu nộp lên Sở giao dịch chứng khoán Thâm Quyến ghi nhận vốn điều lệ của công ty là 10 triệu RMB và ngày thành lập là 28 tháng 9 năm 2007.

HOOPET được xem là một thương hiệu phong cách sống cho thú cưng phổ thông, đa dạng danh mục sản phẩm, thay vì chỉ tập trung vào một dòng sản phẩm chuyên biệt duy nhất.

Sức mạnh lịch sử của thương hiệu nằm ở mảng giường và nội thất cho thú cưng. Các sản phẩm tiêu biểu bao gồm:

• Giường cho chó
• Giường cho mèo
• Chuồng nuôi
• Cây leo trèo cho mèo
• Sản phẩm cào móng cho mèo
• Thảm lót sàn cho thú cưng
• Lồng/túi vận chuyển
• Quần áo cho thú cưng
• Bát ăn
• Trạm nước/đồ ăn
• Đồ chơi cho thú cưng
• Phụ kiện chăm sóc lông
• Miếng đệm huấn luyện vệ sinh
• Sản phẩm xử lý chất thải
• Phụ kiện du lịch/ngoài trời

Một báo cáo ngành về thị trường đồ dùng cho thú cưng tại Trung Quốc mô tả Hangzhou Hoopet Pet Supplies là nhà cung cấp và xuất khẩu đồ dùng cho thú cưng, được thành lập tại Hàng Châu vào năm 2007. Các sản phẩm chính bao gồm giường, đồ chơi, cây leo cho mèo, sản phẩm cào móng và quần áo cho thú cưng 1.

Tóm lại, HOOPET là thương hiệu đồ dùng gia đình và sinh hoạt hàng ngày cho thú cưng có nguồn gốc Trung Quốc, với mối liên hệ đặc biệt mạnh mẽ với lĩnh vực giường và nội thất.

Công ty đứng sau thương hiệu HOOPET là Hangzhou Huayuan Pet Products Co., Ltd.. Trong tiếng Trung, doanh nghiệp này thường được gọi tắt là 华元宠具 (Huayuan Pet Supplies).

Có một số điểm không nhất quán trên mạng internet về ngày thành lập của công ty. Một số nguồn quảng cáo hoặc giới thiệu công ty cho rằng Huayuan bắt đầu hoạt động từ khoảng năm 2000, trong khi thông tin đăng ký doanh nghiệp chính thức xác nhận Hangzhou Huayuan Pet Products Co., Ltd. được thành lập vào ngày 28 tháng 9 năm 2007. Ngày thứ hai là mốc thời gian hữu ích hơn khi đề cập đến pháp nhân hiện tại.

Trụ sở chính của công ty đặt tại Hàng Châu, Chiết Giang. Địa chỉ đăng ký được liệt kê trong các hồ sơ doanh nghiệp là Số 68, Phố Bowang, Phường Xingqiao, khu vực Linping/Yuhang, Hàng Châu.

Ông Hu Hua

Ông Hu Hua (胡华) được xác định trong hồ sơ doanh nghiệp là người đại diện pháp luật và cổ đông kiểm soát của Hangzhou Huayuan Pet Products.

Một hồ sơ ngành công nghiệp Trung Quốc mô tả ông Hu Hua có nền tảng về thương mại quốc tế/xuất khẩu. Theo đó, kinh nghiệm làm việc với người tiêu dùng nước ngoài đã giúp ông nhận ra rằng tại một số thị trường hải ngoại, mọi người coi thú cưng như những thành viên trong gia đình. Nhận thức này đã góp phần vào quyết định phát triển một doanh nghiệp sản phẩm thú cưng nội địa của ông.

Giai đoạn đầu phát triển của công ty được cho là gặp nhiều khó khăn. Các tài liệu trong ngành cho biết doanh nghiệp hoạt động thua lỗ trong vài năm đầu trước khi dần đạt lợi nhuận và mở rộng quy mô thông qua thương mại điện tử. Điều này giải thích tại sao HOOPET phát triển song hành cùng sự bùng nổ của thương mại điện tử và xu hướng nuôi thú cưng tại Trung Quốc, thay vì đi theo con đường truyền thống là xây dựng thương hiệu bán lẻ cao cấp offline trước.

Lịch sử của HOOPET gắn liền chặt chẽ với sự trỗi dậy của bán lẻ trực tuyến tại Trung Quốc.

Công ty tham gia vào lĩnh vực thương mại điện tử khá sớm, sử dụng các nền tảng như Taobao và sau này là Tmall và JD. Các nguồn tin trong ngành mô tả công ty đã xây dựng được sự hiện diện đáng kể trên kênh bán lẻ trực tuyến và vận hành nhiều cửa hàng trực tuyến. Hồ sơ thương mại của công ty nêu rõ rằng vào giữa thập niên 2010, doanh nghiệp đã có hơn 500 nhân viên và vận hành các cửa hàng trên Alibaba, Taobao, Tmall, JD và các nền tảng thương mại điện tử khác. Tại thời điểm đó, các sản phẩm chính được xác định là giường cho thú cưng, cây leo cho mèo, lồng vận chuyển và quần áo cho thú cưng.

Chiến lược e-commerce là một phần quan trọng nhất trong câu chuyện của HOOPET. Công ty vận hành thông qua các nền tảng lớn của Trung Quốc bao gồm:

• Taobao
• Tmall
• JD
• Pinduoduo
• Douyin

Hồ sơ của Hiệp hội ngành công nghiệp thú cưng Chiết Giang mô tả công ty vận hành các cửa hàng trên nhiều nền tảng thương mại điện tử lớn và nhấn mạnh kinh nghiệm bán hàng trực tuyến của họ. LinkedIn cũng liệt kê cửa hàng Tmall của công ty như là website/kênh liên lạc chính, cho thấy sự hiện diện của người tiêu dùng luôn gắn bó mật thiết với Tmall.

Điều này tạo nên đặc điểm riêng cho HOOPET so với các thương hiệu có bản sắc chính đến từ các cửa hàng thú cưng vật lý. HOOPET là một thương hiệu thú cưng thuần túy dựa trên nền tảng thương mại điện tử.

Nội thất và Giường ngủ

Đây là danh mục dễ nhận diện nhất trong lịch sử của HOOPET. Phạm vi sản phẩm bao gồm:

• Giường cho chó và mèo
• Gối/nệm cho thú cưng
• Chuồng nuôi
• Nhà cho mèo
• Cây leo trèo và cột cào móng cho mèo
• Thảm và bộ đồ giường

Các đăng ký nhãn hiệu tại Hoa Kỳ của công ty chứng minh phạm vi định vị sớm của mảng nội thất: nhãn hiệu HOOPET đã đăng ký bao phủ giường cho thú cưng, chuồng nuôi, hộp tổ cho thú cưng trong nhà và cột cào móng cho mèo, cùng các hàng hóa khác 3.

Dụng cụ ăn uống

HOOPET bán các sản phẩm ăn uống hàng ngày như:

• Bát đựng thức ăn
• Bát đựng nước
• Bộ bát đôi thức ăn và nước
• Đĩa ăn cho thú cưng
• Hộp chứa thức ăn

Một phân tích ngành Trung Quốc về danh mục hàng hóa trên Tmall của thương hiệu đã tìm thấy hàng chục sản phẩm bát cho thú cưng mang nhãn hiệu HOOPET, bao gồm các mẫu bằng nhựa, thép không gỉ và gốm sứ 2. Chiến lược chung của thương hiệu là cung cấp nhiều kiểu dáng và mức giá khác nhau thay vì chỉ tập trung vào một loại sản phẩm kỹ thuật cao.

Đồ chơi

HOOPET đã đăng ký bảo hộ nhãn hiệu cho đồ chơi dành cho thú cưng trong nhà, bao gồm thú nhồi bông và các sản phẩm đồ chơi khác 3. Cách tiếp cận phong cách sống toàn diện khiến đồ chơi trở thành một phần tự nhiên bên cạnh giường, nội thất và dụng cụ ăn uống.

Quần áo và Du lịch

Danh mục nhãn hiệu giai đoạn sau của thương hiệu bao gồm:

• Quần áo cho thú cưng
• Giày cho chó
• Áo mưa cho chó
• Đai bụng cho chó
• Túi/lồng vận chuyển
• Rọ mõm
• Sản phẩm du lịch cho thú cưng

Một đăng ký tại Hoa Kỳ cho HOOPET cụ thể bao phủ các danh mục này 3. Điều này cho thấy khái niệm “đồ dùng cho thú cưng” của HOOPET mở rộng ra khỏi ngôi nhà, sang cả các hoạt động dạo chơi, du lịch và ngoài trời.

Chăm sóc lông và Vệ sinh

Danh mục nhãn hiệu cũng bao gồm:

• Bàn chải và lược chăm sóc lông
• Bàn chải đánh răng ngón tay
• Kìm cắt móng chân
• Máy tỉa lông động vật
• Túi chứa chất thải
• Sản phẩm quản lý chất thải
• Miếng đệm huấn luyện vệ sinh 3

Như vậy, thương hiệu bao quát phần lớn nhu cầu của một “hộ gia đình có thú cưng”, chứ không chỉ đơn thuần cung cấp nội thất.

Một trong những cách rõ ràng nhất để truy vết sự phát triển của HOOPET là thông qua các đăng ký nhãn hiệu. Thương hiệu đã được đăng ký ở nhiều lớp sản phẩm tại Hoa Kỳ:

• Năm 2016: Nhãn hiệu HOOPET được đăng ký cho các sản phẩm bao gồm giường cho thú cưng, chuồng nuôi, cột cào móng cho mèo và hộp tổ cho động vật. Ngày đăng ký là 29 tháng 11 năm 2016. Một đăng ký khác bao phủ đồ chơi cho thú cưng 3.
• Năm 2019: Một đăng ký HOOPET khác bao phủ các thiết bị và phụ kiện kim loại liên quan đến thú cưng. Nó được đăng ký vào 26 tháng 2 năm 2019 3.
• Từ năm 2021 trở đi: Công ty nộp thêm các đơn xin nhãn hiệu HOOPET bao phủ miếng đệm huấn luyện, túi chứa chất thải, chăn cho thú cưng, bộ đồ giường, dụng cụ chăm sóc lông, bát ăn, hộp cát vệ sinh, lồng vận chuyển và sản phẩm lưu trữ thực phẩm 3.
• Năm 2024: Một đăng ký nhãn hiệu HOOPET tại Hoa Kỳ sau đó bao phủ quần áo và phụ kiện động vật như giày cho chó, áo mưa, rọ mõm và túi xách cho thú cưng.

Tổng hợp lại, hồ sơ nhãn hiệu cho thấy sự tiến hóa từ nội thất/giường ngủ và đồ chơi sang một danh mục sản phẩm phong cách sống cho thú cưng rộng lớn hơn đáng kể.

Mặc dù HOOPET cơ bản là một thương hiệu Trung Quốc, nó đã có chiều hướng xuất khẩu quốc tế trong nhiều năm. Báo cáo về thị trường thú cưng Trung Quốc liên quan đến Bộ Thương mại Hoa Kỳ mô tả Hangzhou Hoopet Pet Supplies là nhà cung cấp và xuất khẩu đồ dùng cho thú cưng, với các sản phẩm bao gồm giường, đồ chơi, cây leo cho mèo, sản phẩm cào móng và quần áo 1.

Hồ sơ thương mại của công ty cũng mô tả các hoạt động kinh doanh ở nước ngoài, năng lực OEM/tùy chỉnh và sản xuất định hướng xuất khẩu. Các đăng ký nhãn hiệu tại Hoa Kỳ là một chỉ báo khác cho ý định bảo vệ tên tuổi HOOPET bên ngoài Trung Quốc.

Do đó, có thể mô tả HOOPET là: Một thương hiệu đồ dùng cho thú cưng có nguồn gốc Trung Quốc với cả hoạt động thương mại điện tử nội địa và xuất khẩu quốc tế.

Sự phân biệt này rất quan trọng: HOOPET là thương hiệu; còn Hangzhou Huayuan Pet Products Co., Ltd. là công ty đứng sau.

Huayuan vận hành hoặc đã từng vận hành nhiều thương hiệu chứ không chỉ dựa hoàn toàn vào HOOPET. Các nguồn tin trong ngành Trung Quốc đề cập đến các thương hiệu bao gồm HOOPET, 酷奇思, 妙慕 và 乐唯诺, với nhóm rộng hơn bao trùm nhiều danh mục sản phẩm thú cưng 2. Do đó, không nên mặc định coi mọi sản phẩm bán qua cửa hàng trực tuyến “Huayuan Pet” đều là sản phẩm do HOOPET thiết kế. Điều này đặc biệt liên quan vì hoạt động bán lẻ của Huayuan cũng bao gồm việc phân phối các thương hiệu thú cưng nội địa và quốc tế khác.

Các nguồn tin ngành công nghiệp công khai đưa ra những con số khác nhau tùy thuộc vào năm:

• Tài liệu cũ hơn báo cáo hơn 500 nhân viên vào giữa thập niên 2010, hơn 50.000 m² cơ sở sản xuất, nhiều cửa hàng thương mại điện tử và năng lực xuất khẩu đáng kể.
• Hồ sơ ngành gần đây hơn báo cáo lực lượng lao động tiếp cận 1.000 người, kho bãi rộng lớn, cơ sở sản xuất và khối lượng giao hàng hàng ngày đáng kể. Tuy nhiên, những con số này do ngành báo cáo chứ không phải là các khoản công bố tài chính độc lập của HOOPET, nên cần được xem là ước tính 1.

Một tài liệu doanh nghiệp xác nhận pháp nhân có vốn điều lệ 10 triệu RMB, với ông Hu Hua nắm giữ 95% và ông Hu Wentao nắm giữ 5%.

Triết lý trực quan/sản phẩm của HOOPET thường nhấn mạnh vào: Dễ thương + Thực dụng + Thân thiện với gia đình.

Thay vì che giấu các sản phẩm thú cưng như những vật dụng thuần túy tiện ích, HOOPET nhìn chung coi chúng là một phần trong ngôi nhà và phong cách sống của chủ sở hữu. Đây là một đặc điểm quan trọng của thiết kế sản phẩm thú cưng hiện đại tại Trung Quốc: sản phẩm cần hoạt động tốt cho động vật và trông chấp nhận được trong môi trường sống của chủ nhân.

Khách hàng cốt lõi của HOOPET dường như là người nuôi chó hoặc mèo đô thị bình thường. Các khách hàng điển hình bao gồm:

• Người mới nuôi thú cưng lần đầu
• Người tiêu dùng trẻ tuổi ở thành thị
• Hộ gia đình nuôi chó và mèo
• Người mua sắm trực tuyến
• Chủ sở hữu tìm kiếm nội thất thú cưng giá cả phải chăng
• Chủ sở hữu đánh giá cao các sản phẩm có thiết kế dễ thương

Về mặt định vị, HOOPET nằm dưới phân khúc xa xỉ cao cấp nhưng cung cấp bản sắc thương hiệu/thiết kế nhiều hơn so với các sản phẩm thú cưng generic hoàn toàn. Bảng định vị đơn giản hóa như sau:

(Lưu ý: Đây là phân tích định vị, không phải phân loại chính thức của HOOPET)

Những yếu tố làm nên sự khác biệt của HOOPET bao gồm:

1. Di sản nội thất mạnh mẽ: Bản sắc lịch sử gắn liền với giường, chuồng và nội thất gia đình 3.
2. Triết lý SKU cực kỳ rộng: Mở rộng sang ăn uống, chăm sóc lông, đồ chơi, vệ sinh, quần áo và du lịch.
3. DNA Thương mại điện tử: Phát triển mạnh mẽ qua các chợ trực tuyến Trung Quốc, cho phép cung cấp nhiều thiết kế và mức giá.
4. Kết hợp chức năng và thẩm mỹ: Sản phẩm cố gắng thực dụng nhưng vẫn phù hợp với phong cách trực quan dễ thương, thân thiện với người tiêu dùng.
5. Định hướng xuất khẩu: Có thành phần thương mại/xuất khẩu quốc tế từ khá sớm 1.

Cần lưu ý rằng HOOPET không phải là một công ty công nghệ thú cưng thông minh (smart-pet technology). Nó liên kết chặt chẽ hơn với các sản phẩm phong cách sống vật lý thay vì camera AI, máy cho ăn tự động hay thiết bị kết nối. Đề xuất cốt lõi của thương hiệu gần với “mọi thứ chó hoặc mèo của bạn cần quanh nhà và bên ngoài” hơn là “công nghệ chăm sóc thú cưng”.

Theo hồ sơ nhãn hiệu Hoa Kỳ, **

1. Hoopet 华元宠具-宠物行业品牌库
2. 我花费2个月调研了华元宠物Hoopet宠物品牌-宠物网
3. HOOPET Trademark of Hangzhou Huayuan Pet Products Co., Ltd – Registration Number 5091194 – Serial Number 87035623…