HOUGOUXIANG là một thương hiệu đồ gia dụng và trang trí nhà cửa có nguồn gốc từ Trung Quốc, hoạt động chủ yếu thông qua các sàn thương mại điện tử xuyên biên giới. Các sản phẩm của thương hiệu này đặc biệt phổ biến trên các nền tảng như Lazada, nơi HOUGOUXIANG được biết đến với các mặt hàng dệt may gia dụng thực dụng, vỏ bọc nội thất, phụ kiện nhà bếp, thảm lót, khăn trải bàn và các sản phẩm trang trí nhà cửa.

Tuy nhiên, các hồ sơ đăng ký nhãn hiệu và danh sách sản phẩm trên sàn thương mại điện tử cung cấp đủ dữ liệu để phác thảo bản chất kinh doanh và định vị sản phẩm của thương hiệu.

Lưu ý quan trọng: Mối quan hệ giữa thương hiệu tiêu dùng HOUGOUXIANG và mọi sản phẩm được bán dưới tên này chưa được ghi nhận đầy đủ trong các nguồn tài liệu doanh nghiệp công khai. Do đó, danh sách sản phẩm trên sàn thương mại điện tử hữu ích hơn cho việc hiểu phạm vi sản phẩm so với việc thiết lập lịch sử doanh nghiệp hoàn chỉnh.

Công ty rõ ràng nhất có liên quan đến tên gọi này là Hangzhou Hougouxiang Trading Co., Ltd. Cơ sở dữ liệu nhãn hiệu Hoa Kỳ ghi nhận công ty này là chủ sở hữu của đơn yêu cầu/đăng ký nhãn hiệu cho J.C&T, nộp ngày 4 tháng 4 năm 2022, bao gồm nhiều loại sản phẩm gia dụng và nhà bếp. Việc đăng ký được ghi nhận là còn hiệu lực/đã đăng ký vào tháng 5 năm 2023 2.

Các hàng hóa được bảo hộ bao gồm:

• Bộ đồ ăn
• Nồi và dụng cụ nấu ăn
• Ly thủy tinh uống nước
• Hộp chứa lưu trữ
• Bàn chải và miếng đệm vệ sinh
• Giỏ giặt đồ
• Chậu hoa
• Sản phẩm làm vườn
• Thảm lót bàn ăn bằng nhựa
• Dụng cụ sắp xếp gia dụng
• Máy ép kiểu Pháp (French press)
• Sản phẩm trang trí gia dụng

Điều này cho thấy công ty liên kết với tên HOUGOUXIANG hoạt động trong lĩnh vực sản phẩm gia dụng chung, chứ không chỉ chuyên về vỏ bọc sofa hoặc dệt may 1.

Tuy nhiên, hồ sơ nhãn hiệu là cho J.C&T, không phải HOUGOUXIANG. Do đó, không nên diễn giải điều này là bằng chứng rằng J.C&T và HOUGOUXIANG là cùng một nhãn hiệu.

Bằng chứng mạnh mẽ nhất về thương hiệu đến từ danh mục sản phẩm trên sàn thương mại điện tử. Các sản phẩm HOUGOUXIANG xuất hiện ở nhiều khu vực trong ngôi nhà.

Dệt may gia dụng

Một trong những danh mục nổi bật nhất của thương hiệu là dệt may cho sofa và nội thất. Các sản phẩm bao gồm:

• Vỏ bọc sofa
• Đệm sofa
• Miếng lót sofa
• Vỏ bọc ghế dài (chaise-lounge)
• Vỏ bọc nội thất theo mùa
• Gối tựa trang trí

Ví dụ, một danh sách trên Lazada Philippines xác định thương hiệu sản phẩm là HOUGOUXIANG và mô tả một chiếc đệm da sofa phong cách bất quy tắc/hình vẽ có sẵn nhiều màu sắc và kích cỡ.

Nhà bếp và phòng ăn

Một danh mục lớn khác là phụ kiện nhà bếp và phòng ăn. Ví dụ bao gồm:

• Khăn trải bàn
• Thảm lót bàn (placemats)
• Thảm nhà bếp
• Sản phẩm lưu trữ gia dụng
• Phụ kiện nhà bếp
• Lớp phủ bảo vệ bề mặt bàn

Một danh sách trên Lazada ví dụ, xác định thảm nhà bếp HOUGOUXIANG là chống dầu, thấm nước, dễ làm sạch và chống trượt. Một danh sách khác cho thấy HOUGOUXIANG bán thảm tròn PVC trong suốt được thiết kế để chống nước và dầu.

Dựa trên các sản phẩm trực tuyến hiện có, triết lý sản phẩm của HOUGOUXIANG dường như nhấn mạnh vào ba yếu tố:

Tính thực dụng

Nhiều sản phẩm được thiết kế để giải quyết các vấn đề gia dụng hàng ngày thay vì chỉ đóng vai trò là đồ trang trí sang trọng. Ví dụ bao gồm:

• Bảo vệ sofa khỏi bụi bẩn và vết ố
• Ngăn chặn tràn đổ trong nhà bếp rơi xuống sàn hoặc bàn
• Làm cho bề mặt dễ lau chùi hơn
• Cải thiện khả năng chống trượt
• Cung cấp sự bảo vệ theo mùa cho nội thất

Điều này đặc biệt rõ ràng ở các loại thảm nhà bếp và vỏ bọc nội thất.

Thẩm mỹ trang trí

Sản phẩm không thuần túy mang tính tiện dụng. Các danh sách HOUGOUXIANG thường nhấn mạnh vào màu sắc, hoa văn và phong cách trang trí đương đại. Đệm sofa chẳng hạn, được cung cấp với nhiều màu sắc bao gồm trắng, đen, xám, cam, cà phê và xanh lá cây.

Giá cả phải chăng

Sản phẩm của thương hiệu thường được định vị ở phân khúc thị trường đại chúng/giá trị hơn là đồ nội thất thiết kế cao cấp. Điều này phù hợp với sự hiện diện trên sàn thương mại điện tử và mức giá khiêm tốn được hiển thị cho nhiều sản phẩm.

Ngôn ngữ thiết kế có thể nhìn thấy của HOUGOUXIANG có thể được mô tả rộng rãi là: hiện đại + thực dụng + thoải mái + trang trí.

Thay vì tuân theo một thẩm mỹ cực kỳ cứng nhắc, danh mục sản phẩm dường như bao gồm nhiều phong cách:

• Tối giản
• Lấy cảm hứng từ Bắc Âu (Nordic-inspired)
• Dễ thương/Hình vẽ (Cute/Cartoon)
• Theo mùa
• Đương đại
• Thiết kế gia dụng chức năng

Đệm sofa hình vẽ là ví dụ về khía cạnh vui tươi hơn của thương hiệu, trong khi lớp phủ bàn PVC trong suốt và thảm nhà bếp tối giản đại diện cho khía cạnh tinh tế hơn 3. Điều này gợi ý rằng HOUGOUXIANG tốt hơn nên được hiểu là một thương hiệu marketplace phong cách sống gia đình rộng lớn hơn là một nhãn hiệu thiết kế nội thất hẹp.

HOUGOUXIANG dường như rất phù hợp với mô hình thương mại điện tử xuyên biên giới. Sản phẩm có thể được tìm thấy trên:

• Lazada
• Các hệ sinh thái marketplace khác và danh sách khu vực

Tại Philippines, ví dụ, sản phẩm HOUGOUXIANG có sẵn thông qua các danh sách trên Lazada. Các danh sách trên Lazada cũng xác định “hougouxiang home” là danh tính người bán. Một trang sản phẩm Lazada từ Singapore, ví dụ, liệt kê người bán là hougouxiang home và báo cáo đánh giá người bán là 95%.

Mẫu hình này gợi ý chiến lược tập trung vào phân phối trực tuyến hơn là mạng lưới cửa hàng vật lý lớn.

Mặc dù HOUGOUXIANG dường như có nguồn gốc từ Trung Quốc, sản phẩm của họ có sự hiện diện rõ rệt trên các sàn thương mại điện tử Đông Nam Á, bao gồm cả Việt Nam.

Các ví dụ bao gồm:

Việt Nam

• Sản phẩm HOUGOUXIANG xuất hiện trong các danh sách sản phẩm liên quan đến Tmall/xuyên biên giới của Lazada.

Philippines

• Lazada Philippines

Singapore

• Lazada Singapore

Malaysia

• Sản phẩm xuất hiện trên Lazada Malaysia, chẳng hạn như vỏ bọc sofa chống bụi bốn mùa cho bộ ba chỗ ngồi.

Thái Lan

• Sản phẩm xuất hiện thông qua các danh sách so sánh giá/thương mại điện tử Thái Lan.

Điều này làm cho HOUGOUXIANG trở thành một ví dụ điển hình về thương hiệu đồ gia dụng có nguồn gốc từ Trung Quốc tiếp cận người tiêu dùng nước ngoài thông qua cơ sở hạ tầng marketplace.

Không giống như các thương hiệu như IKEA, Muji hay Zara Home, HOUGOUXIANG dường như không có bản sắc doanh nghiệp toàn cầu được ghi chép kỹ lưỡng, mạng lưới bán lẻ vật lý mở rộng hoặc lịch sử doanh nghiệp tiếng Anh đáng kể. Bản sắc của nó được truyền đạt chủ yếu thông qua các danh sách sản phẩm.

Các chủ đề lặp đi lặp lại là:

Sự thoải mái tại nhà + tính thực dụng + trang trí + giá cả phải chăng

Thương hiệu dường như đặc biệt phù hợp với những người tiêu dùng muốn làm mới diện mạo ngôi nhà mà không cần thay thế đồ nội thất lớn. Ví dụ, một chiếc vỏ bọc sofa có thể thay đổi diện mạo của chiếc sofa hiện có đồng thời cung cấp sự bảo vệ. Tương tự, một chiếc khăn trải bàn hoặc thảm nhà bếp kết hợp giá trị trang trí với mục đích chức năng hàng ngày.

Dựa trên phạm vi sản phẩm và định giá, HOUGOUXIANG dường như nhắm mục tiêu vào người tiêu dùng hộ gia đình đại chúng, đặc biệt là những người mua sắm trực tuyến cho các cải tiến nhà cửa giá rẻ.

Các nhóm khách hàng tiềm năng bao gồm:

• Người trẻ tuổi đang furnishing căn hộ
• Gia đình
• Người thuê nhà
• Người tiêu dùng trang trí lại nhà hiện có
• Người mua sắm trực tuyến săn giá hời/giá trị
• Người tiêu dùng quan tâm đến trang trí nhà theo mùa
• Những người tìm kiếm sự bảo vệ cho đồ nội thất
• Người tiêu dùng ưa thích phụ kiện trang trí thực dụng

Sản phẩm của họ đặc biệt phù hợp với thị trường “nâng cấp nhỏ cho ngôi nhà”: các sản phẩm tương đối rẻ tiền có thể thay đổi diện mạo hoặc chức năng của một không gian hiện có.

Mô hình kinh doanh của HOUGOUXIANG dường như nhất quán với hệ sinh thái thương mại điện tử Trung Quốc rộng lớn hơn, nơi các nhà sản xuất và công ty thương mại phát triển danh mục khổng lồ các sản phẩm gia dụng và phân phối chúng ra quốc tế thông qua các nền tảng như Lazada.

Bằng chứng doanh nghiệp hiện có hỗ trợ mối liên hệ với Hangzhou Hougouxiang Trading Co., Ltd., trong khi bằng chứng marketplace chứng minh sự phân phối quốc tế dưới tên HOUGOUXIANG 3.

Tuy nhiên, sẽ không chính xác nếu tuyên bố, mà không có tài liệu doanh nghiệp bổ sung, rằng mọi sản phẩm HOUGOUXIANG đều được sản xuất bởi cùng một nhà máy hoặc mọi người bán trên marketplace sử dụng tên này đều thuộc sở hữu trực tiếp của công ty Hàng Châu.

Lựa chọn sản phẩm đa dạng

HOUGOUXIANG hoạt động trên nhiều danh mục gia dụng thay vì tập trung vào một sản phẩm duy nhất.

Thiết kế chức năng

Nhiều sản phẩm có mục đích thực dụng rõ ràng như khả năng chống nước, chống dầu, đặc tính chống trượt hoặc bảo vệ nội thất.

Sức hấp dẫn trang trí

Sản phẩm có sẵn với nhiều màu sắc, hoa văn và phong cách, cho phép chúng đóng vai trò vừa là đồ trang trí vừa là thiết bị gia dụng.

Giá cả dễ tiếp cận

Thương hiệu cạnh tranh chủ yếu ở phân khúc bình dân/đại chúng.

Tương thích Marketplace mạnh mẽ

Sản phẩm của thương hiệu phù hợp với mua sắm trực tuyến vì chúng tương đối dễ vận chuyển và người tiêu dùng có thể lựa chọn giữa nhiều kích cỡ, màu sắc và cấu hình.

Có một số điều không thể xác định chắc chắn từ các nguồn công khai:

• Ngày thành lập chính xác của thương hiệu HOUGOUXIANG
• Người sáng lập
• Tên thương hiệu tiếng Trung chính xác
• Doanh thu hàng năm
• Số lượng nhân viên
• Số lượng nhà máy
• Địa điểm sản xuất
• Doanh số toàn cầu
• Trang web chính thức toàn cầu
• Danh mục nhãn hiệu hoàn chỉnh cụ thể dưới tên HOUGOUXIANG
• Liệu tất cả người bán trên marketplace sử dụng tên này có thuộc cùng một pháp nhân doanh nghiệp hay không

Điều này quan trọng vì nhiều thương hiệu thương mại điện tử có dấu ấn thương mại lớn hơn nhiều so với dấu ấn doanh nghiệp được ghi nhận công khai. Ví dụ, bằng chứng nhãn hiệu xác nhận sự tồn tại của Hangzhou Hougouxiang Trading Co., Ltd. và doanh nghiệp sản phẩm gia dụng của họ, nhưng nhãn hiệu Hoa Kỳ được xác định là J.C&T chứ không phải HOUGOUXIANG.

Do đó, HOUGOUXIANG gần với phân khúc phụ kiện nhà cửa lấy giá trị làm trọng tâm trực tuyến hơn là một nhà bán lẻ nội thất truyền thống.

HOUGOUXIANG có thể được mô tả tốt nhất là một thương hiệu đồ gia dụng có nguồn gốc từ Trung Quốc, định hướng thương mại điện tử, tập trung vào các sản phẩm gia dụng giá cả phải chăng kết hợp chức năng thực dụng với trang trí đương đại.

Các danh mục nổi bật nhất bao gồm vỏ bọc sofa, đệm, miếng lót nội thất, thảm nhà bếp, khăn trải bàn và các phụ kiện gia dụng khác. Bằng chứng marketplace cho thấy thương hiệu bán hàng cho người tiêu dùng trên khắp các thị trường Đông Nam Á, bao gồm Việt Nam, Philippines, Singapore và Thái Lan.

Công ty rõ ràng nhất có liên quan đến tên gọi là Hangzhou Hougouxiang Trading Co., Ltd., đã có hoạt động đăng ký nhãn hiệu được ghi nhận trong lĩnh vực sản phẩm gia dụng.

Tuy nhiên, HOUGOUXIANG hiện tại không nên được trình bày như một tập đoàn nội thất quốc tế lớn, lâu đời ngang tầm với IKEA hay MUJI. Bằng chứng hiện có thay vào đó chỉ ra một hoạt động thương mại/thương mại điện tử Trung Quốc nhỏ hơn, có tầm nhìn quốc tế chủ yếu nhờ vào phân phối trên marketplace.

1. Hangzhouhougouxiangtradingcoltd: details of the 1 owned trademark
2. Browse April 4, 2022 Trademarks by Filing Date :: Trademark Resources :: Justia Trademarks
3. Browse Trademarks by Serial Number from 97346400 to 97346499 :: Justia Trademarks