Trong thập niên 1960, Kimberly-Clark bắt đầu tham gia thị trường tã giấy dùng một lần với thương hiệu Kimbies, được thử nghiệm lần đầu vào năm 1968. Mặc dù Kimbies đạt được mức độ nhận diện nhất định, sản phẩm này gặp nhiều khó khăn khi cạnh tranh với các đối thủ cùng phân khúc.

Đến năm 1978, Kimberly-Clark chính thức giới thiệu Huggies như một dòng tã giấy cao cấp với thiết kế vượt trội về độ thoải mái, khả năng thấm hút và độ ôm khít.4 Sản phẩm mới sở hữu những cải tiến đáng kể như kiểu dáng đồng hồ cát và chun thun co giãn ở phần đùi, giúp bé cử động dễ chịu hơn đồng thời hạn chế tối đa tình trạng tràn tã. Chỉ sau vài năm, vào đầu thập niên 1980, Huggies đã vươn lên trở thành một trong những thương hiệu tã giấy cao cấp dẫn đầu tại thị trường Hoa Kỳ.

Trong những thập kỷ tiếp theo, Huggies không ngừng mở rộng quy mô quốc tế và đa dạng hóa danh mục sản phẩm chăm sóc trẻ em, khẳng định vị thế là một trong những thương hiệu chủ lực mang tính toàn cầu của tập đoàn Kimberly-Clark.

Huggies cung cấp hệ sinh thái sản phẩm chăm sóc trẻ em toàn diện, bao gồm:

• Tã giấy dùng một lần cho trẻ em
• Tã dán/tã quần cho trẻ sơ sinh
• Tã mặc ban đêm
• Quần tập đi dạng kéo
• Tã bơi chuyên dụng
• Khăn ướt cho bé
• Khăn ướt cho da nhạy cảm
• Khăn ướt thành phần thiên nhiên
• Phụ kiện thay tã (tùy thị trường)

Nhiều dòng sản phẩm được thiết kế riêng biệt để phù hợp với từng giai đoạn phát triển cụ thể của trẻ, từ lúc mới chào đời cho đến tuổi tập đi.

Xuyên suốt quá trình phát triển, Huggies đã liên tục giới thiệu nhiều đổi mới kỹ thuật quan trọng, có thể kể đến như:

• Thun eo và vách chống tràn co giãn giúp tã ôm sát cơ thể bé
• Công nghệ khóa chất lỏng ngăn rò rỉ hiệu quả
• Vạch báo đầy tã trên các dòng sản phẩm cho trẻ sơ sinh
• Lớp vỏ ngoài mềm mại, thoáng khí
• Thiết kế tã cong ôm vừa vặn theo giải phẫu cơ thể bé
• Chất liệu an toàn, thân thiện với làn da nhạy cảm

Tập đoàn vẫn đang duy trì đầu tư mạnh mẽ vào hoạt động nghiên cứu và phát triển sản phẩm nhằm nâng cao khả năng thấm hút, sự thoải mái cho người dùng và tính bền vững của sản phẩm.1

Các sản phẩm của Huggies hiện được phân phối rộng khắp tại Bắc Mỹ, Châu Âu, Châu Á – Thái Bình Dương, Mỹ Latinh, Trung Đông và Châu Phi. Theo công bố từ Kimberly-Clark, danh mục thương hiệu của tập đoàn, trong đó có Huggies, đang phục vụ người tiêu dùng tại hơn 175 quốc gia, với nhiều nhãn hiệu nắm giữ vị trí dẫn đầu về thị phần tại các thị trường sở tại.

Tùy thuộc vào đặc thù từng quốc gia, Huggies phân phối nhiều dải sản phẩm khác nhau, điển hình như:

• Little Snugglers
• Little Movers
• Snug & Dry
• Overnites
• Pull-Ups Training Pants
• Little Swimmers
• Natural Care Wipes
• Simply Clean Wipes
• Special Delivery (chỉ phân phối tại một số thị trường nhất định)

Sự sẵn có của từng mã hàng có thể thay đổi tùy theo khu vực địa lý.

Huggies xây dựng hình ảnh là thương hiệu chăm sóc trẻ em cao cấp, tập trung vào các giá trị cốt lõi:

• Sự thoải mái tối đa
• Khả năng chống tràn vượt trội
• Bảo vệ sức khỏe làn da bé
• Hỗ trợ sự phát triển vận động của trẻ
• Sự tiện lợi dành cho cha mẹ

Chiến lược truyền thông của thương hiệu thường xuyên nhấn mạnh việc đồng hành cùng bé qua từng cột mốc trưởng thành, song song với việc mang đến cho các bậc phụ huynh giải pháp vệ sinh an tâm và tin cậy.

Kimberly-Clark đã công bố loạt sáng kiến phát triển bền vững áp dụng cho toàn bộ danh mục sản phẩm, bao gồm cả Huggies, với các trọng tâm:

• Cắt giảm lượng phát thải khí nhà kính
• Gia tăng tỷ lệ nguyên vật liệu có nguồn gốc trách nhiệm
• Tối ưu hóa hiệu suất sản xuất
• Giảm thiểu rác thải bao bì
• Đẩy mạnh nghiên cứu các loại vật liệu thân thiện với môi trường

Những nỗ lực này nằm trong khuôn khổ chiến lược bảo vệ môi trường tổng thể của tập đoàn Kimberly-Clark.2

Trên phạm vi toàn cầu, Huggies phải cạnh tranh trực tiếp với nhiều tên tuổi lớn trong ngành hàng chăm sóc trẻ em, bao gồm:

• Pampers
• Luvs
• Merries
• Moony
• MamyPoko

Huggies là một trong những thương hiệu chủ lực của Kimberly-Clark, tập đoàn đa quốc gia được thành lập từ năm 1872. Bên cạnh Huggies, Kimberly-Clark còn sở hữu và sản xuất hàng loạt nhãn hiệu tiêu dùng danh tiếng khác như Kleenex, Kotex, Scott, Cottonelle và Depend. Tập đoàn hiện phục vụ người tiêu dùng tại hơn 175 quốc gia với đội ngũ nhân sự lên đến hàng chục nghìn người trên toàn thế giới.3

Từ một dòng tã giấy cao cấp ra mắt năm 1978, Huggies đã vươn mình trở thành một trong những thương hiệu chăm sóc trẻ em được nhận diện rộng rãi nhất hành tinh. Với thế mạnh về sự thoải mái, khả năng thấm hút và tinh thần đổi mới không ngừng, thương hiệu mang đến danh mục sản phẩm đa dạng gồm tã lót, khăn ướt và đồ dùng tập đi cho trẻ sơ sinh lẫn trẻ nhỏ. Nhờ nền tảng sản xuất và năng lực nghiên cứu toàn cầu của Kimberly-Clark, Huggies tiếp tục duy trì vị thế dẫn đầu trong lĩnh vực vệ sinh nhi khoa tại các thị trường quốc tế.

1. Huggies
2. Kimberly-Clark – Our Brands | Kimberly-Clark
3. Kimberly-Clark – Our Brands | Kimberly-Clark
4. In 1978, our Huggies® brand was introduced with its first product, the Kleenex Huggies disposable diaper. The Kleenex Huggies diaper was designed in an hourglass shape with elastic at the legs to… | Kimberly-Clark | 73 comments