1

Simple ra mắt công chúng vào năm 1960 với sản phẩm đầu tay được quảng bá là một trong những loại xà phòng đầu tiên trên thế giới không chứa nước hoa hay phẩm màu nhân tạo.1 Ý tưởng này bắt nguồn từ mong muốn của một nhà hóa học người Anh nhằm tạo ra loại xà phòng đủ dịu nhẹ cho làn da nhạy cảm của chính con cái mình.

Theo thời gian, thương hiệu dần mở rộng danh mục sản phẩm vượt ra khỏi phạm vi xà phòng để bao gồm các dòng chăm sóc da mặt như sữa rửa mặt, kem dưỡng ẩm, nước cân bằng da và nhiều sản phẩm khác dành riêng cho làn da mỏng manh hoặc dễ phản ứng.

Lịch sử chuyển đổi quyền sở hữu của Simple bao gồm các mốc sau:1

• 1960 – Được phát triển bởi Albion Group
• Cuối thập niên 1980 – Được Smith & Nephew mua lại
• 2000 – Trở thành một phần của Accantia sau thương vụ mua lại bởi ban quản lý
• 2004 – Được Duke Street Capital thâu tóm
• 2010 – Được Unilever mua lại

Dưới sự điều hành của Unilever, Simple đã mở rộng quy mô toàn cầu và hiện diện tại khắp các thị trường châu Âu, châu Á, Úc, Bắc Mỹ cùng nhiều khu vực quốc tế khác.1

Triết lý cốt lõi của Simple xoay quanh thông điệp “Kind to Skin” (Dịu nhẹ với làn da).23

Thương hiệu chú trọng vào các yếu tố:

• Công thức dịu nhẹ
• Hạn chế tối đa các thành phần không cần thiết
• Sản phẩm phù hợp cho da nhạy cảm
• Quy trình chăm sóc da đơn giản, dễ hiểu mỗi ngày

Thay vì chạy theo các thành phần xa xỉ hay quy trình dưỡng da phức tạp, Simple đề cao hiệu quả chăm sóc da thông qua việc lựa chọn thành phần dựa trên mức độ tương thích với làn da.

Nguyên tắc xuyên suốt của thương hiệu là:

“Mọi thứ làn da cần, không gì thừa thãi.”23

Nhiều sản phẩm của Simple được bào chế nhằm loại trừ các thành phần thường liên quan đến nguy cơ kích ứng da.

Tùy thuộc vào từng sản phẩm và thị trường phân phối, thương hiệu nhấn mạnh các đặc điểm như:

• Không thêm nước hoa
• Không phẩm màu nhân tạo
• Không hóa chất tẩy rửa mạnh
• Đã được kiểm nghiệm bởi bác sĩ da liễu
• Lành tính (Hypoallergenic)
• Không gây bít tắc lỗ chân lông (Non-comedogenic)
• Cân bằng độ pH
• Phù hợp cho da nhạy cảm

Do công thức sản phẩm có thể thay đổi tùy theo quốc gia, người tiêu dùng nên luôn kiểm tra bảng thành phần in trên bao bì cụ thể của từng sản phẩm.23

Sản phẩm làm sạch

Simple được biết đến rộng rãi nhờ các dòng sữa rửa mặt, bao gồm:

• Refreshing Facial Wash
• Moisturizing Facial Wash
• Water Boost Cleanser

Nước tẩy trang Micellar

Một trong những sản phẩm nổi tiếng nhất của thương hiệu là:

• Kind to Skin Micellar Cleansing Water

Sản phẩm được thiết kế để loại bỏ lớp trang điểm và bụi bẩn mà không cần rửa lại với nước.

Kem dưỡng ẩm

Các dòng kem dưỡng ẩm phổ biến bao gồm:

• Hydrating Light Moisturizer
• Replenishing Rich Moisturizer
• Water Boost Hydrating Gel Cream

Tinh chất (Serum)

Các sản phẩm mới ra mắt gần đây bổ sung những thành phần hoạt tính như:

• Hyaluronic Acid
• Vitamin B5
• Niacinamide
• Vitamin C

Khăn ướt tẩy trang

Simple đặc biệt nổi tiếng với dòng khăn ướt tẩy trang dành cho da nhạy cảm và có khả năng phân hủy sinh học.

Mặt nạ giấy

Danh mục mặt nạ giấy của hãng bao gồm các loại cấp ẩm, thải độc và làm dịu da.23

Các sản phẩm của Simple thường chứa những thành phần sau:

• Glycerin
• Vitamin B5 (Panthenol)
• Vitamin E
• Niacinamide
• Hyaluronic Acid
• Amino acid
• Chất dưỡng ẩm có nguồn gốc thực vật

Thương hiệu hạn chế sử dụng các công thức chứa nhiều hương liệu, thay vào đó tập trung vào các thành phần hỗ trợ cấp ẩm và củng cố hàng rào bảo vệ da.23

Simple đã triển khai nhiều sáng kiến nhằm giảm thiểu tác động đến môi trường, bao gồm:

• Sử dụng bao bì có thể tái chế tại nhiều thị trường
• Chứng nhận không thử nghiệm trên động vật (Cruelty-free) từ PETA
• Chứng nhận thuần chay (Vegan) cho một số sản phẩm nhất định
• Nỗ lực liên tục nhằm cắt giảm thành phần không cần thiết và cải thiện tính bền vững của bao bì

Các cam kết này có thể khác nhau tùy theo khu vực và dòng sản phẩm cụ thể.23

Simple hoạt động trong phân khúc chăm sóc da đại chúng và thường được định vị là lựa chọn dễ tiếp cận dành cho người tiêu dùng tìm kiếm sản phẩm dịu nhẹ với mức giá phải chăng.

Thương hiệu cạnh tranh trực tiếp với các nhãn hàng như:

• CeraVe
• Cetaphil
• Neutrogena
• Aveeno
• La Roche-Posay

Uy tín của Simple được xây dựng dựa trên các yếu tố sau:

Điểm mạnh

• Công thức dịu nhẹ
• Mức giá bình dân
• Kênh phân phối rộng khắp
• Phù hợp cho người mới bắt đầu chăm sóc da
• Được nhiều người dùng da nhạy cảm tin tưởng

Hạn chế thường gặp

• Một số người dùng nhận thấy công thức quá cơ bản đối với các vấn đề da chuyên sâu.
• Sự sẵn có của sản phẩm và công thức có thể khác biệt giữa các khu vực.
• Phản ứng da mang tính cá nhân; không phải sản phẩm nào cũng phù hợp với mọi loại da.

Sản phẩm của Simple được phân phối tại nhiều khu vực, bao gồm:

• United Kingdom
• Châu Âu
• Đông Nam Á
• Úc
• Ấn Độ
• Trung Đông
• Bắc Mỹ

Thương hiệu có vị thế đặc biệt vững chắc tại Vương quốc Anh, nơi Simple tự khẳng định là nhãn hàng chăm sóc da mặt hàng đầu quốc gia này.23

Hơn sáu thập kỷ kể từ khi ra mắt, Simple vẫn kiên định với sứ mệnh mang đến giải pháp chăm sóc da không phức tạp cho làn da nhạy cảm. Việc duy trì trọng tâm vào các công thức dịu nhẹ, không hương liệu cùng bảng thành phần tinh gọn đã giúp Simple trở thành một trong những thương hiệu chăm sóc da dễ nhận diện nhất trong phân khúc chăm sóc da mặt bình dân.23

1. Simple Skincare
2. Our Philosophy | Simple® Skincare
3. Our Philosophy | Simple® Skincare | Simple® Skincare