HYPONIC (tiếng Hàn: 하이포닉) là một thương hiệu chăm sóc thú cưng cao cấp có nguồn gốc từ Hàn Quốc, chuyên cung cấp các sản phẩm grooming và vệ sinh ít gây dị ứng cho động vật bầu bạn, đặc biệt là chó và mèo. Thương hiệu này nổi tiếng nhất với dòng dầu gội cho thú cưng, nhưng danh mục sản phẩm còn bao gồm dầu xả, nước tẩy rửa tai, sản phẩm xử lý vết ố mắt, xịt gỡ rối, chất khử mùi, dung dịch làm sạch không cần nước, bột tắm khô và các sản phẩm dành cho thợ cắt tỉa lông chuyên nghiệp.1

Tên gọi HYPONIC được cho là bắt nguồn từ thuật ngữ “hypoallergenic” (ít gây dị ứng), phản ánh trọng tâm của thương hiệu vào việc phát triển các công thức dịu nhẹ dành cho thú cưng, nhất là những con có làn da nhạy cảm.5

Thương hiệu do JB (JunBae) Kang sáng lập và hoạt động dưới sự quản lý của KOONA ENT. (쿠나이앤티), một công ty có trụ sở tại Seoul. Trang web chính thức toàn cầu ghi nhận ông Kang giữ chức vụ CEO và liệt kê địa chỉ công ty là 78 Pyeongchang 4-gil, Jongno-gu, Seoul, Cộng hòa Hàn Quốc.2

Nguồn gốc của HYPONIC gắn liền chặt chẽ với chú chó bầu bạn của nhà sáng lập, tên là Woongja, một giống American Cocker Spaniel. Theo câu chuyện của công ty, ông Kang bắt đầu tìm hiểu sâu về các sản phẩm chăm sóc thú cưng sau khi Woongja gặp phải các vấn đề nghiêm trọng về da trong những năm tháng cuối đời và cuối cùng bị ung thư da, dẫn đến việc phải phẫu thuật cắt bỏ một bên tai.4

Trải nghiệm này đã thúc đẩy ông Kang đặt nghi vấn về các thành phần hóa học thường thấy trong dầu gội cho thú cưng thông thường và tạo động lực để ông nghiên cứu các giải pháp thay thế an toàn hơn. Công ty cho biết ông Kang đã nỗ lực áp dụng các tiêu chuẩn khắt khe từ ngành công nghiệp mỹ phẩm tiên tiến của Hàn Quốc vào lĩnh vực chăm sóc thú cưng, đồng thời hợp tác với một nhà sản xuất mỹ phẩm hàng đầu của Hàn Quốc trong quá trình phát triển các công thức của HYPONIC.3

Ông Kang chia sẻ rằng ông bắt đầu sống cùng Woongja vào năm 1998 và chính chú chó này đã truyền cảm hứng để ông khởi nghiệp kinh doanh vào năm 2002. Sau đó, KOONA ENT. phát triển thành một công ty đa dạng hơn trong ngành công nghiệp thú cưng, với HYPONIC trở thành thương hiệu chăm sóc thú cưng chủ lực.4

Tên gọi HYPONIC được công ty giới thiệu là dạng viết tắt của “hypoallergenic”. Thương hiệu định vị bản thân xoay quanh ý tưởng giảm thiểu khả năng kích ứng và tạo ra các sản phẩm grooming dịu nhẹ hơn cho động vật bầu bạn.5

Triết lý cốt lõi của thương hiệu nhấn mạnh vào:

• Chăm sóc da nhạy cảm
• Công thức ít gây dị ứng
• Minh bạch về thành phần
• Nguyên liệu chất lượng cao
• An toàn và phúc lợi cho thú cưng
• Tiêu chuẩn grooming chuyên nghiệp
• Sản phẩm thiết kế riêng cho động vật bầu bạn

Công ty mô tả HYPONIC được tạo ra nhằm thiết lập một tiêu chuẩn cao hơn về độ an toàn và tính minh bạch trong lĩnh vực chăm sóc thú cưng cao cấp.

Mặc dù HYPONIC thường được liên tưởng nhiều nhất với dầu gội, nhưng danh mục sản phẩm hiện tại của thương hiệu này rộng lớn hơn đáng kể.

Dầu gội

Các sản phẩm cốt lõi bao gồm những loại dầu gội được thiết kế cho từng loài động vật, kiểu bộ lông và nhu cầu grooming khác nhau. Một số ví dụ điển hình bao gồm:

• HYPONIC Hypoallergenic Shampoo cho mọi giống chó
• Puppy & Short-Coat Shampoo (Dầu gội cho chó con và chó lông ngắn)
• Poodle Shampoo (Dầu gội cho chó Poodle)
• Bichon Frise Shampoo (Dầu gội cho chó Bichon Frise)
• Retriever Shampoo (Dầu gội cho chó Retriever)
• White-coat/whitening shampoo (Dầu gội làm trắng cho chó lông trắng)
• Unscented shampoo (Dầu gội không mùi)
• Volumizing shampoo (Dầu gội tạo độ phồng)
• Cat shampoo (Dầu gội cho mèo)

Cửa hàng chính thức tại Hàn Quốc hiện đang liệt kê các sản phẩm dành cho mọi giống chó, chó lông trắng, Poodle, Bichon Frise, Retriever và chó con/chó lông ngắn.1

Sản phẩm grooming và vệ sinh

Ngoài dầu gội, HYPONIC còn cung cấp:

• Dầu xả
• Xịt gỡ rối
• Nước tẩy rửa tai
• Sản phẩm xóa vết ố mắt
• Chất khử mùi
• Dầu gội khô (không cần nước)
• Bột tắm khô
• Phụ kiện grooming

Danh mục toàn cầu chia sản phẩm thành các nhóm Pet Parents (Chủ nuôi thú cưng), Professional (Chuyên nghiệp), Grooming Artist (Nghệ nhân grooming), PRO và for SHOW (Dành cho thi đấu).

Dòng sản phẩm chuyên nghiệp

Hai dòng sản phẩm HYPONIC Grooming Artist và HYPONIC PRO hướng tới đối tượng khách hàng là các thợ cắt tỉa lông chuyên nghiệp và những cơ sở groomer có khối lượng phục vụ lớn. Danh mục toàn cầu bao gồm các sản phẩm như dầu gội làm sạch sâu, dầu gội tạo độ phồng, dầu xả và sản phẩm gỡ rối với dung tích lớn hơn dành cho môi trường chuyên nghiệp.

Thương hiệu cũng duy trì dòng sản phẩm riêng biệt mang tên for SHOW, tập trung vào grooming cho chó dự thi, bao gồm các sản phẩm làm trắng, tạo độ phồng và làm sạch chuyên dụng.

Điểm khác biệt chính của HYPONIC nằm ở định vị ít gây dị ứng và chăm sóc da nhạy cảm. Thương hiệu tuyên bố các sản phẩm của mình được phát triển với sự chú trọng vào độ an toàn, nguyên liệu chất lượng cao và loại bỏ những hóa chất mà họ mô tả là độc hại hoặc không cần thiết.

Một số tài liệu của HYPONIC cũng nhấn mạnh chứng nhận Dermatest. Các tài liệu quốc tế của công ty cụ thể đề cập đến chứng nhận Dermatest 5 sao “Excellent” (Xuất sắc) cho sản phẩm Hypoallergenic Shampoo và Gentle Cleansing Powder Wash.

HYPONIC tự định vị là một thương hiệu chăm sóc thú cưng cao cấp của Hàn Quốc thay vì một công ty bán lẻ đồ dùng thú cưng đại trà. Các mô tả bán lẻ tại Hàn Quốc đặc trưng hóa thương hiệu này là một nhãn hiệu chăm sóc thú cưng cao cấp, ít gây kích ứng. Thương hiệu cũng đã phát triển sự hiện diện phân phối quốc tế, với trang web chính thức toàn cầu cung cấp các tùy chọn mua sắm cho các thị trường bao gồm Hoa Kỳ, Liên minh Châu Âu và Vương quốc Anh.2

HYPONIC được vận hành bởi KOONA ENT. (주식회사 쿠나이앤티). Cửa hàng chính thức tại Hàn Quốc xác nhận JunBae Kang là người đại diện công ty và trụ sở chính đặt tại Jongno-gu, Seoul.2

Triết lý rộng lớn hơn của công ty tập trung vào việc kết nối những chuyên gia có kiến thức chuyên môn trong các lĩnh vực khác nhau của ngành công nghiệp thú cưng, góp phần nâng cao phúc lợi và hạnh phúc cho động vật bầu bạn.

Câu chuyện chính thức của HYPONIC nêu rõ thương hiệu đã được bình chọn là “Korea’s Top Brand” (Thương hiệu hàng đầu Hàn Quốc) vào năm 2020, coi đây là một phần trong quá trình phát triển của thương hiệu thành một nhãn hiệu chăm sóc thú cưng cao cấp dẫn đầu tại Hàn Quốc.4

Công ty cũng làm nổi bật các thử nghiệm và chứng nhận da liễu như một phần trong chiến lược định vị an toàn của mình, bao gồm cả chứng nhận Dermatest đã đề cập ở trên.

Về cốt lõi, HYPONIC kết hợp ba yếu tố chính:

1. Sức khỏe và độ nhạy cảm của thú cưng
Thương hiệu ra đời từ trải nghiệm của nhà sáng lập với một chú chó mắc bệnh da liễu nghiêm trọng, do đó đặt nặng yếu tố chăm sóc da nhạy cảm.

2. Chuyên môn từ ngành mỹ phẩm Hàn Quốc
Lịch sử phát triển của HYPONIC mô tả rõ ràng nỗ lực đưa các tiêu chuẩn và chuyên môn từ ngành công nghiệp mỹ phẩm Hàn Quốc vào các sản phẩm dành cho động vật bầu bạn.3

3. Grooming chuyên nghiệp
Thay vì giới hạn ở dầu gội gia đình, HYPONIC đã xây dựng các dòng sản phẩm riêng biệt cho thợ chuyên nghiệp và thi đấu, định vị công ty trong phạm vi rộng hơn của ngành công nghiệp grooming thú cưng.

Nguồn tham khảo chính thức

Bạn có thể khám phá thương hiệu trực tiếp thông qua trang web chính thức và các nền tảng phân phối được ủy quyền.6

1. HYPONIC Global MALL
2. HYPONIC MALAYSIA
3. HYPONIC
4. Die HYPONIC Story: Eine Marke geboren aus Tierliebe
5. About Us | Hyponic Hong Kong
6. 하이포닉(HYPONIC) – 감도 깊은 취향 셀렉트샵 29CM