ILLIYOON là một thương hiệu chăm sóc da và cơ thể của Hàn Quốc, thuộc sở hữu của tập đoàn Amorepacific. Thương hiệu này tập trung chủ yếu vào việc giải quyết các vấn đề của làn da nhạy cảm, khô ráp và dễ bị kích ứng. ILLIYOON được biết đến rộng rãi nhờ các công thức dưỡng ẩm dựa trên nền tảng ceramide, chăm sóc hàng rào bảo vệ da và các sản phẩm có khả năng gây kích ứng thấp.

Theo Amorepacific, triết lý của ILLIYOON được xây dựng dựa trên hơn 40 năm nghiên cứu về da nhạy cảm, với mục tiêu cung cấp giải pháp “dịu nhẹ nhưng hiệu quả” cho những người mà tình trạng da nhạy cảm ảnh hưởng đến cuộc sống hàng ngày 1.

2

Thông tin cơ bản

Amorepacific mô tả ILLIYOON là một thương hiệu Dưỡng Ẩm Chuyên Khoa (Derma Moisture) ít gây kích ứng, chuyên về các thành phần dưỡng ẩm được phát triển thông qua quá trình nghiên cứu sâu về da nhạy cảm.

Khởi nguồn: ILLI

ILLIYOON không bắt đầu như một thương hiệu chăm sóc da chuyên khoa hiện đại mà người tiêu dùng biết đến ngày nay.

Tiền thân của thương hiệu là ILLI (일리), được Amorepacific ra mắt vào năm 2012 dưới dạng một thương hiệu chăm sóc cơ thể cao cấp với khái niệm thảo dược truyền thống Hàn Quốc và vẻ đẹp K-beauty. Vào thời điểm đó, mỹ phẩm thảo dược Hàn Quốc đang rất thịnh hành, và ILLI nhấn mạnh vào việc dưỡng ẩm và tăng độ đàn hồi cho cơ thể.

Bản sắc ban đầu lấy cảm hứng mạnh mẽ từ di sản Hàn Quốc. Logo và biểu tượng trực quan được lấy cảm hứng từ con dấu truyền thống Hàn Quốc, trong khi các yếu tố của bát quái trên quốc kỳ Hàn Quốc được kết hợp vào logotype tiếng Anh.

Về mặt lịch sử, sự phát triển của thương hiệu có thể được hiểu theo chuỗi sau:

ILLI → Ceramide Ato → ILLIYOON → ILLIYOON dưỡng ẩm chuyên khoa hiện đại

Sự chuyển đổi quan trọng nhất trong lịch sử của ILLIYOON đến với dòng sản phẩm Ceramide Ato.

Vào giữa những năm 2010, thị trường chăm sóc da Hàn Quốc ngày càng dịch chuyển sang các sản phẩm hướng tới da liễu và dành cho da nhạy cảm. ILLI đã đáp ứng xu hướng này bằng cách giới thiệu các sản phẩm Ceramide Ato, chuyển trọng tâm của thương hiệu từ bản sắc chăm sóc cơ thể thảo dược ban đầu sang dưỡng ẩm chức năng dịu nhẹ.

Lịch sử nghiên cứu của Amorepacific ghi nhận việc ra mắt các sản phẩm ILLIYOON Ceramide-Ato vào năm 2017 như một phần trong nỗ lực nghiên cứu liên tục về da nhạy cảm của công ty 3.

Đây thực chất là khởi đầu của phiên bản ILLIYOON mà hầu hết mọi người nhận diện ngày nay.

Tại sao lại chọn Ceramide?

Ceramide là các lipid tự nhiên được tìm thấy trong lớp ngoài cùng của hàng rào bảo vệ da. Chúng đóng vai trò quan trọng trong việc giúp da giữ ẩm và duy trì chức năng hàng rào bảo vệ.

Do đó, ceramide trở thành một thành phần cực kỳ hợp lý để ILLIYOON xây dựng thương hiệu dành cho da nhạy cảm xung quanh nó.

Thay vì định vị mình chủ yếu dựa trên sự xa xỉ, hương thơm, chống lão hóa hay trang điểm, ILLIYOON ngày càng tập trung vào một lời đề nghị đơn giản hơn:

Dưỡng ẩm → Hỗ trợ hàng rào bảo vệ da → Giúp da nhạy cảm thoải mái hơn.

Vào khoảng tháng 12 năm 2017, ILLI được đổi tên thành ILLIYOON.

Ký tự bổ sung 潤 (yoon) liên quan đến ý nghĩa của sự ẩm ướt, nuôi dưỡng hoặc hydrat hóa dồi dào, khiến cái tên mới đặc biệt phù hợp với một thương hiệu ngày càng tập trung vào dưỡng ẩm.

Sự thay đổi này cũng đánh dấu một bước chuyển về mặt khái niệm:

ILLI
→ Chăm sóc cơ thể cao cấp từ thảo dược Hàn Quốc

ILLIYOON
→ Chăm sóc da nhạy cảm / chuyên khoa tập trung vào dưỡng ẩm

Điều thú vị là Amorepacific không loại bỏ hoàn toàn bản sắc cũ. Biểu tượng giống con dấu màu đỏ và các yếu tố ngôn ngữ trực quan vẫn được giữ lại nhưng dần được đơn giản hóa, cho phép công ty duy trì khả năng nhận diện thương hiệu trong khi chuyển sang định vị da liễu hiện đại hơn.

Ngày nay, triết lý của ILLIYOON có thể được tóm tắt là:

Ưu tiên hàng đầu cho da nhạy cảm.

Amorepacific cho biết ILLIYOON tiến hành nghiên cứu không chỉ về hiệu quả trên da mà còn về các yếu tố như môi trường và vòng đời, với mục tiêu rộng lớn hơn là giúp da nhạy cảm khôi phục trạng thái khỏe mạnh.

Thương hiệu này nằm ở vị trí giao thoa giữa:

• Kem dưỡng ẩm hàng ngày
• Chăm sóc da nhạy cảm
• Chăm sóc da chuyên khoa (derma skincare)
• Chăm sóc cơ thể cho gia đình
• Chăm sóc hàng rào bảo vệ da

Nó không được định vị như một thương hiệu da liễu siêu xa xỉ. Thay vào đó, thương hiệu nhắm đến việc làm cho quá trình dưỡng ẩm chức năng và dịu nhẹ trở nên dễ tiếp cận cho việc sử dụng hàng ngày.

Nếu có một gia đình sản phẩm gắn liền nhất với ILLIYOON, thì đó chính là Ceramide Ato.

Dòng sản phẩm này đã trở thành một trong những trụ cột xác định của thương hiệu và bao gồm các sản phẩm như:

• Sữa dưỡng thể
• Sữa tắm
• Kem dưỡng ẩm
• Sản phẩm dưỡng ẩm cho da mặt
• Các sản phẩm khác hướng tới hàng rào bảo vệ da

Cửa hàng chính thức của ILLIYOON hiện liệt kê Ceramide Ato trong số các dòng sản phẩm chính 4.

Phạm vi sản phẩm cũng được thiết kế có chủ đích như một gia đình sản phẩm thống nhất. Ví dụ, Amorepacific đã thiết kế lại sữa tắm Ceramide Ato để người tiêu dùng có thể phân biệt dễ dàng hơn với kem dưỡng thể, đồng thời duy trì bản sắc trực quan thống nhất trên toàn bộ dòng sản phẩm.

ILLIYOON đa dạng hơn nhiều so với riêng Ceramide Ato.

Danh mục sản phẩm chính thức của thương hiệu bao gồm một số dòng sau:

• Ceramide Ato
• Ceramide Derma
• Ultra Repair
• Red-Ichi
• Fresh Moisture
• Acne Clear
• Hyaluron Moisture
• Probiotics
• Các sản phẩm dành cho mẹ và bé / chăm sóc vết rạn da

Ceramide Derma

Ceramide Derma là một phần quan trọng khác trong sự phát triển của thương hiệu.

Được giới thiệu như một dòng dưỡng ẩm chuyên khoa hypoallergenic (ít gây dị ứng), nó được thiết kế với ngôn ngữ trực quan sạch sẽ và mang tính lâm sàng. Amorepacific mô tả dòng sản phẩm này nhấn mạnh vào sự sạch sẽ, trung thực, chân thực, đáng tin cậy và tinh khiết.

Bao bì sử dụng chủ yếu màu trắng và xanh dương, củng cố ấn tượng y tế/da liễu.

ILLIYOON chiếm một vị trí thú vị trong thị trường K-beauty.

Một bảng so sánh đơn giản hóa như sau:

Do đó, bản sắc mạnh nhất của thương hiệu không nhất thiết là một “thành phần thần kỳ” duy nhất.

Thay vào đó, đó là sự kết hợp giữa nghiên cứu da nhạy cảm, dưỡng ẩm, công nghệ ceramide và khả năng sử dụng hàng ngày.

Lịch sử trực quan của ILLIYOON khá thú vị.

Năm 2012 — Bản sắc Hàn Quốc truyền thống

Bản sắc ILLI ban đầu sử dụng:

• Biểu tượng lấy cảm hứng từ Hàn Quốc
• Hình ảnh con dấu
• Màu sắc ấm áp hơn
• Tham chiếu trực quan truyền thống
• Thẩm mỹ chăm sóc cơ thể cao cấp/thảo dược

Điều này truyền tải di sản Hàn Quốc và vẻ đẹp truyền thống.

Giai đoạn 2015–2017 — Chuyển đổi sang Da liễu

Với Ceramide Ato, bao bì trở nên sạch sẽ hơn rõ rệt.

Màu trắng trở nên nổi bật hơn nhiều, với xanh nhạt được sử dụng làm màu nhấn quan trọng. Điều này nhằm truyền tải một tính cách dịu nhẹ, sạch sẽ và mang tính da liễu hơn.

Khoảng năm 2020 — Hiện đại hóa

Các yếu tố truyền thống Hàn Quốc dần được giảm bớt.

Logo được tinh chỉnh, con dấu trở nên nhỏ hơn, và bản sắc tổng thể trở nên hiện đại và chức năng hơn trong khi vẫn giữ lại các yếu tố dễ nhận biết của thương hiệu cũ.

Một trong những động thái gần đây quan trọng nhất là việc làm mới thiết kế thương hiệu của ILLIYOON vào tháng 2 năm 2025.

Điều này được liên kết rõ ràng với tham vọng mở rộng toàn cầu của công ty 5.

Bản sắc mới nhấn mạnh vào:

• Khả năng đọc logo tốt hơn
• Độ hiển thị mạnh mẽ hơn trên kệ hàng
• Thông tin sản phẩm rõ ràng hơn
• Diện mạo chuyên nghiệp hơn
• Ngôn ngữ trực quan mang tính quốc tế hơn
• Đặt tên sản phẩm bằng cả tiếng Hàn và tiếng Anh
• Ấn tượng da liễu/khoa học mạnh mẽ hơn

Amorepacific mô tả hướng thiết kế mới bằng bốn khái niệm:

Chuyên nghiệp + Nghiên cứu + Chức năng cao + Da liễu dịu nhẹ

Công ty tóm tắt tầm nhìn mới là:

“Comfort Derma by Lab.”

Điều này có ý nghĩa quan trọng vì nó đánh dấu thêm một bước rời xa bản sắc thảo dược truyền thống Hàn Quốc ban đầu của thương hiệu để hướng tới một thương hiệu da liễu dựa trên nghiên cứu có thể nhận diện được trên toàn cầu.

Chiến lược hiện tại của ILLIYOON ngày càng mang tính quốc tế.

Việc thiết kế lại năm 2025 được thực hiện cụ thể để chuẩn bị cho sự mở rộng quy mô toàn cầu, với những thay đổi nhằm cải thiện khả năng nhận diện trên cả kệ bán lẻ vật lý và thị trường trực tuyến.

Điều này hợp lý về mặt chiến lược.

Ngôn ngữ trực quan của ILLIYOON hiện đại—bao bì màu trắng, điểm nhấn màu xanh, kiểu chữ rõ ràng, tên sản phẩm hướng tới thành phần/chức năng—dễ hiểu hơn nhiều ở thị trường quốc tế so với khái niệm thảo dược Hàn Quốc ban đầu.

Nói cách khác:

ILLIYOON cũ

“Vẻ đẹp truyền thống Hàn Quốc + Chăm sóc cơ thể cao cấp”

ILLIYOON hiện đại

“Kem dưỡng ẩm da liễu Hàn Quốc dựa trên nghiên cứu cho da nhạy cảm”

ILLIYOON là một thương hiệu thuộc Amorepacific, một trong những công ty mỹ phẩm lớn nhất Hàn Quốc.

Mối liên kết này quan trọng vì ILLIYOON hưởng lợi từ cơ sở hạ tầng nghiên cứu lâu dài của Amorepacific trong các lĩnh vực bao gồm da nhạy cảm, an toàn da, công thức và nghiên cứu da liễu.

Lịch sử nghiên cứu được công bố của Amorepacific cho thấy nhiều thập kỷ làm việc liên quan đến da nhạy cảm, bao gồm các nghiên cứu bắt đầu từ rất lâu trước khi bản sắc hiện đại của ILLIYOON xuất hiện.

Vì vậy, mặc dù bản thân ILLIYOON còn tương đối trẻ với tư cách là một thương hiệu da liễu hiện đại, câu chuyện khoa học/kỹ thuật của nó gắn liền với lịch sử nghiên cứu lâu đời hơn nhiều của Amorepacific.

Nếu cần mô tả ILLIYOON trong một câu:

ILLIYOON là một thương hiệu dưỡng ẩm da liễu của Hàn Quốc thuộc sở hữu của Amorepacific, đã phát triển từ một thương hiệu chăm sóc cơ thể thảo dược truyền thống thành một thương hiệu chăm sóc da dựa trên nghiên cứu, chuyên về dưỡng ẩm chuyên sâu dịu nhẹ và chăm sóc hàng rào bảo vệ da nhạy cảm.

Có thể tóm tắt DNA hiện tại của thương hiệu như sau:

Người tiêu dùng cốt lõi:
Những người có làn da khô, nhạy cảm, dễ bị kích ứng hoặc hàng rào bảo vệ da bị tổn thương.

Nhu cầu cốt lõi:
Dưỡng ẩm hàng ngày đáng tin cậy mà không gây kích ứng không cần thiết.

Khái niệm chủ đạo:
Ceramide và chăm sóc hàng rào bảo vệ da.

Tính cách thương hiệu:
Dịu nhẹ, lâm sàng, thực tế, đáng tin cậy, định hướng nghiên cứu.

Tính cách trực quan:
Màu trắng, xanh dương, kiểu chữ sạch sẽ, đồ họa đơn giản, thẩm mỹ lâm sàng/thông tin sản phẩm.

Di sản:
Vẻ đẹp Hàn Quốc + Nghiên cứu da nhạy cảm của Amorepacific.

Hướng đi hiện đại:
Chăm sóc da chuyên khoa toàn cầu.

Sức mạnh cạnh tranh:
Danh tiếng vững chắc về dưỡng ẩm cơ thể và chăm sóc hàng rào bảo vệ da dựa trên ceramide, đặc biệt là gia đình sản phẩm Ceramide Ato.

Thành công của thương hiệu một phần là do lời đề nghị rất thẳng thắn.

Thay vì cố gắng làm tất cả mọi thứ trong K-beauty, ILLIYOON đã xây dựng mối liên hệ mạnh mẽ với “kem dưỡng ẩm cho da nhạy cảm”.

Các sản phẩm Ceramide Ato nói riêng trở nên dễ nhận biết vì chúng đáp ứng đồng thời nhiều nhu cầu của người tiêu dùng:

• Da khô
• Da nhạy cảm
• Chăm sóc cơ thể
• Sử dụng cho gia đình
• Dưỡng ẩm hàng ngày với dung tích lớn
• Duy trì hàng rào bảo vệ da
• Quy trình chăm sóc da không phức tạp

Điều này mang lại cho ILLIYOON một bản sắc khác biệt so với các thương hiệu K-beauty chạy theo xu hướng.

ILLIYOON về cơ bản là câu chuyện của sự chuyển đổi.

Thương hiệu bắt đầu vào năm 2012 với tên ILLI, một thương hiệu chăm sóc cơ thể thảo dược Hàn Quốc cao cấp. Các sản phẩm Ceramide Ato sau đó đã chuyển sự chú ý của công ty sang da nhạy cảm và dưỡng ẩm hàng rào bảo vệ da. Vào năm 2017, ILLI trở thành ILLIYOON, và thương hiệu dần dần áp dụng bản sắc sạch sẽ, mang tính lâm sàng hơn.

Đến năm 2025, Amorepacific đã tái định vị ILLIYOON một cách rõ ràng cho sự tăng trưởng toàn cầu, trình bày nó như một thương hiệu da liễu chuyên nghiệp, định hướng nghiên cứu, chức năng cao và dịu nhẹ, thay vì một thương hiệu chăm sóc cơ thể thảo dược truyền thống Hàn Quốc.

Cách đơn giản nhất để hiểu về ILLIYOON là:

Di sản Hàn Quốc → Chăm sóc cơ thể → Ceramide Ato → Nghiên cứu da nhạy cảm → Dưỡng ẩm chuyên khoa → Thương hiệu chăm sóc da toàn cầu.

1. 일리윤
2. ILLIYOON
3. 변화의 여정을 담은 ILLIYOON 이야기 – 아모레퍼시픽 스토리(AMOREPACIFIC STORIES
4. 일리윤직영몰
5. Amorepacific Creatives – 일리윤 브랜드 디자인 리뉴얼 (ILLIYOON brand design renewal