Jordan Brand là một thương hiệu thời trang thể thao và phong cách sống của Mỹ, thuộc quyền sở hữu của tập đoàn Nike. Được hình thành ban đầu thông qua sự hợp tác với huyền thoại bóng rổ Michael Jordan, thương hiệu này nổi tiếng nhất với dòng giày sneaker biểu tượng Air Jordan, các bộ sưu tập trang phục thể thao cao cấp và logo Jumpman trứ danh. Kể từ khi ra mắt vào thập niên 1980, Jordan Brand đã phát triển từ một dòng sản phẩm giày bóng rổ đơn thuần trở thành một trong những tên tuổi có tầm ảnh hưởng lớn nhất thế giới trong lĩnh vực thể thao, thời trang và văn hóa sneaker. Hiện nay, thương hiệu hoạt động như một nhãn hàng chủ lực trực thuộc Nike, song song với Nike và Converse.1

Nguồn gốc của Jordan Brand bắt nguồn từ năm 1984, khi Nike ký hợp đồng với Michael Jordan ngay sau khi ông gia nhập NBA với tư cách là tân binh của đội Chicago Bulls. Vào thời điểm đó, Nike chủ yếu được biết đến là một công ty chuyên về giày chạy bộ và đang phải đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt từ Adidas và Converse trong mảng bóng rổ.

Nike đã thiết kế đôi giày signature đầu tiên cho Jordan mang tên Air Jordan 1, chính thức ra mắt vào năm 1985. Mẫu giày này nhanh chóng gây tiếng vang lớn nhờ phối màu đen-đỏ táo bạo cùng những câu chuyện xoay quanh quy định đồng phục của NBA, góp phần tạo nên một trong những hợp đồng đại diện thương hiệu thành công nhất lịch sử thể thao.

Trong suốt cuối thập niên 1980 và thập niên 1990, các mẫu Air Jordan mới được phát hành đều đặn mỗi năm, liên tục giới thiệu những công nghệ hỗ trợ vận động đột phá cùng thiết kế độc đáo. Song hành cùng những chức vô địch NBA và giải thưởng MVP của Michael Jordan, sức hút của dòng sản phẩm Air Jordan đã lan tỏa mạnh mẽ trên phạm vi toàn cầu.

Đến năm 1997, Nike chính thức tách Jordan Brand thành một thương hiệu riêng biệt trực thuộc tập đoàn, mở rộng danh mục sản phẩm vượt ra khỏi giày dép để bao gồm trang phục và phụ kiện, đồng thời tiếp tục tôn vinh di sản của Michael Jordan.2

Logo chính thức của Jordan Brand là Jumpman, hình ảnh cách điệu dáng người của Michael Jordan đang thực hiện động tác úp rổ trên không.

Biểu tượng Jumpman lần đầu xuất hiện trên mẫu Air Jordan III vào năm 1988 và dần thay thế logo “Wings” trước đó trên hầu hết các sản phẩm của hãng. Ngày nay, đây được công nhận là một trong những logo thể thao mang tính biểu tượng nhất thế giới, đại diện cho sự xuất sắc, tinh thần thể thao và phong cách thời thượng.3

Jordan Brand sản xuất và phân phối đa dạng các nhóm sản phẩm:

• Giày bóng rổ
• Sneaker thời trang
• Giày lấy cảm hứng từ chạy bộ
• Trang phục thể thao
• Bộ sưu tập streetwear
• Áo hoodie
• Áo khoác
• Quần đùi
• Áo thun
• Trang phục bó cơ (compression wear)
• Balo
• Mũ
• Tất
• Phụ kiện

Mặc dù bóng rổ vẫn là nền tảng cốt lõi, nhưng phần lớn sức hút hiện tại của Jordan Brand lại đến từ mảng thời trang và ứng dụng trong đời sống hàng ngày.

Bộ sưu tập Air Jordan là dòng sản phẩm chủ lực của thương hiệu.

Bắt đầu với Air Jordan 1 vào năm 1985, chuỗi sản phẩm này đều đặn trình làng các mẫu giày bóng rổ cao cấp gần như mỗi năm. Các mẫu kinh điển bao gồm:

• Air Jordan 1
• Air Jordan 3
• Air Jordan 4
• Air Jordan 5
• Air Jordan 6
• Air Jordan 11
• Air Jordan 12
• Air Jordan 13

Nhiều mẫu giày đời đầu vẫn tiếp tục được tái phát hành dưới dạng phiên bản Retro, khiến chúng luôn được săn đón nồng nhiệt bởi giới sưu tầm và những người đam mê sneaker.4

Jordan Brand tích hợp nhiều công nghệ hiệu suất cao của Nike vào sản phẩm, bao gồm:

• Đệm khí Nike Air
• Zoom Air
• Flight Plate
• Foam Formula 23
• React Foam
• Chất liệu Flyknit
• Lưới kỹ thuật siêu nhẹ
• Tấm đỡ bằng sợi carbon

Những công nghệ này được thiết kế nhằm tối ưu hóa khả năng hấp thụ lực, độ phản hồi, sự ổn định và cảm giác thoải mái cho vận động viên.

Bên cạnh việc Michael Jordan vẫn là gương mặt đại diện vĩnh cửu, Jordan Brand còn tài trợ cho rất nhiều vận động viên chuyên nghiệp trong môn bóng rổ và các bộ môn khác.

Các vận động viên tiêu biểu thuộc Jordan Brand bao gồm:

• Luka Dončić
• Jayson Tatum
• Zion Williamson
• Paolo Banchero
• Bam Adebayo

Thương hiệu cũng tài trợ cho các đội tuyển đại học, vận động viên quốc tế và các câu lạc bộ bóng đá thông qua một số quan hệ đối tác chọn lọc.5

Jordan Brand nổi tiếng với các dự án kết hợp cùng những nhãn hàng thời trang, nghệ sĩ, nhà thiết kế và vận động viên. Một số màn hợp tác có tầm ảnh hưởng lớn nhất bao gồm:

• Travis Scott
• Dior
• Off-White
• Union LA
• A Ma Maniére

Những đợt phát hành giới hạn này thường trở thành các món đồ sưu tầm được khao khát bậc nhất thị trường.

Jordan Brand được đánh giá rộng rãi là một trong những thương hiệu có sức ảnh hưởng sâu sắc nhất đến văn hóa sneaker đương đại.

Sản phẩm của hãng đã trở thành biểu tượng của:

• Sự xuất sắc trong bóng rổ
• Thời trang đường phố
• Văn hóa hip-hop
• Thời trang thể thao xa xỉ
• Thú chơi sưu tầm sneaker

Giày Air Jordan thường xuyên xuất hiện trong phim ảnh, MV ca nhạc, sàn diễn thời trang và tủ đồ của người nổi tiếng. Tầm ảnh hưởng của thương hiệu vươn xa khỏi ranh giới thể thao, góp phần định hình xu hướng streetwear toàn cầu trong nhiều thập kỷ.6

Jordan Brand là thương hiệu con thuộc sở hữu hoàn toàn của Nike, đóng góp hàng tỷ USD doanh thu hàng năm từ giày dép, trang phục và phụ kiện. Công ty không ngừng mở rộng quy mô toàn cầu thông qua hệ thống cửa hàng bán lẻ, kênh thương mại điện tử, hợp đồng đại diện vận động viên và các dự án hợp tác thương hiệu. Theo thỏa thuận dài hạn với Nike, Michael Jordan nhận được tiền bản quyền từ doanh thu của thương hiệu này.7

Jordan Brand duy trì vị thế là một trong những tên tuổi dễ nhận diện nhất trong ngành thời trang thể thao, kết hợp hài hòa giữa hiệu suất thi đấu đỉnh cao và tầm ảnh hưởng toàn cầu trong lĩnh vực thời trang, âm nhạc cũng như văn hóa đại chúng.

1. About Nike – The official website for NIKE, Inc., Converse and Jordan Brands. Read Nike’s Mission Statement, find information about NIKE, Inc. innovation, sustainability, community impact and more —
2. The Last Jordan
3. Zapatillas Jordan: el origen del logo
4. Inside Nike’s Reinvention of the Air Jordan
5. [OC] The Business of Air: The Jordan Brand brings in billions for Nike and Michael Jordan
6. What Is the Jordan Brand? History, Meaning & Culture
7. About Nike – The official website for NIKE, Inc., Converse and Jordan Brands. Read Nike’s Mission Statement, find information about NIKE, Inc. innovation, sustainability, community impact and more —