Joseph Joseph là một công ty đồ gia dụng do thiết kế dẫn dắt (design-led) có trụ sở tại Vương quốc Anh. Thương hiệu này được biết đến rộng rãi nhờ sự kết hợp giữa đổi mới chức năng, thẩm mỹ đương đại, màu sắc đặc trưng và các giải pháp tiết kiệm không gian. Được thành lập vào năm 2003 bởi hai anh em sinh đôi Antony và Richard Joseph, công ty khởi đầu với dòng thớt thủy tinh và đã phát triển thành một thương hiệu sản phẩm gia đình quốc tế, bao phủ nhiều lĩnh vực như dụng cụ nhà bếp, nồi chảo, lưu trữ, vệ sinh, giặt ủi, phòng tắm và các giải pháp xử lý rác thải/tái chế.

Triết lý thiết kế cốt lõi của thương hiệu thường được tóm tắt bằng khẩu hiệu “Brilliantly Useful Design” (Thiết kế hữu ích một cách xuất sắc): xác định một vấn đề trong cuộc sống hàng ngày, sau đó giải quyết nó thông qua thiết kế sản phẩm thông minh.

Joseph Joseph là một công ty tư nhân của Anh, không phải là một thương hiệu thời trang hay nhà sản xuất đồ bếp truyền thống. Bản sắc của thương hiệu gần gũi hơn với thiết kế công nghiệp/thiết kế sản phẩm: công ty cố gắng suy nghĩ lại về các vật dụng gia đình quen thuộc thay vì chỉ đơn thuần tạo ra những phiên bản thông thường của chúng.

Joseph Joseph được thành lập bởi hai anh em sinh đôi Antony và Richard Joseph.

Hai anh em lớn lên trong môi trường xung quanh thiết kế và sản xuất. Gia đình họ sở hữu một doanh nghiệp sản xuất thủy tinh do ông nội thành lập tại Birmingham vào những năm 1930. Bối cảnh này giúp họ sớm tiếp xúc với vật liệu, quy trình sản xuất, kỹ thuật và phát triển sản phẩm.

Nền tảng chuyên môn của họ bổ sung cho nhau:

• Antony Joseph xây dựng sự nghiệp với tư cách là một nhà thiết kế sản phẩm và theo học ngành thiết kế tại Central Saint Martins.
• Richard Joseph kết hợp niềm đam mê với thiết kế công nghiệp/sản phẩm cùng kiến thức kinh doanh và kinh nghiệm thương mại.

Sự kết hợp này đóng vai trò quan trọng đối với hoạt động kinh doanh sau này: Antony tập trung mạnh mẽ vào thiết kế, trong khi Richard mang đến chuyên môn về kinh doanh và thương mại. 1

Mối quan hệ đối tác giữa hai anh em là nền tảng cho câu chuyện thương hiệu. Thay vì khởi đầu Joseph Joseph như một công ty đồ gia dụng thuần túy thương mại, họ tiếp cận nó với tư cách là những nhà thiết kế muốn làm cho các công việc nội trợ hàng ngày trở nên hiệu quả hơn.

Câu chuyện của Joseph Joseph bắt đầu với một chiếc thớt thủy tinh.

Trước khi Joseph Joseph được thành lập, hai anh em đã tham gia vào doanh nghiệp thủy tinh của gia đình, nơi sản xuất các loại thớt cắt thực phẩm bằng thủy tinh. Antony đóng góp ý tưởng thiết kế trong khi Richard đảm nhận việc vận hành và bán hàng. Mặc dù doanh nghiệp ban đầu cuối cùng không tồn tại lâu dài, nhưng hai anh em vẫn giữ lại các sản phẩm thớt thủy tinh.

Vào năm 2003, họ ra mắt Joseph Joseph với những sản phẩm này.

Theo lời kể của chính công ty, sản phẩm đầu tiên là một chiếc thớt thủy tinh, và hai anh em ngay lập tức nhận ra rằng tính năng sẽ là yếu tố trung tâm trong công việc tương lai của họ. 2

Điều thú vị là công ty cực kỳ nhỏ bé lúc ban đầu. Richard Joseph sau này nhớ lại rằng doanh nghiệp khởi đầu với chỉ bốn sản phẩm và 15 khách hàng.

Chi tiết này giúp hiểu rõ hơn về Joseph Joseph: nó không được xây dựng dựa trên một danh mục sản phẩm khổng lồ. Nó phát triển bằng cách chứng minh rằng một vật dụng gia đình tầm thường có thể được thiết kế lại để thực hiện nhiệm vụ tốt hơn.

Đặc điểm xác định của Joseph Joseph là phương pháp tiếp cận trong quá trình phát triển sản phẩm.

Thay vì bắt đầu với câu hỏi:

“Chúng ta nên bán loại sản phẩm nhà bếp nào?”

Công ty thường bắt đầu với:

“Chúng ta có thể giải quyết vấn đề gì trong cuộc sống hàng ngày?”

Joseph Joseph mô tả quy trình phát triển của mình bắt đầu bằng việc xác định một vấn đề phổ biến và tìm kiếm giải pháp thông qua thiết kế thông minh.

Cách tiếp cận này tạo ra một số đặc điểm lặp đi lặp lại.

Chức năng là ưu tiên hàng đầu

Công ty nhấn mạnh chức năng trước trang trí.

Một sản phẩm không được coi là khác biệt chỉ vì vẻ ngoài lạ mắt. Hình dạng, cơ chế hoặc cấu trúc bất thường của nó phải giải quyết một vấn đề thực tế.

Ví dụ:

• Giảm diện tích lưu trữ
• Làm cho việc chuẩn bị thực phẩm dễ dàng hơn
• Ngăn ngừa bừa bộn
• Cải thiện vệ sinh
• Giúp vật dụng dễ lau chùi hơn
• Kết hợp nhiều chức năng
• Giúp tổ chức đồ đạc gọn gàng hơn
• Cải thiện khả năng cầm nắm hoặc công thái học

Đội ngũ thiết kế của Joseph Joseph đã mô tả rõ ràng rằng đổi mới chức năng là yêu cầu liên kết tất cả các sản phẩm của họ. 3

Cụm từ gắn liền nhất với triết lý của Joseph Joseph là:

Brilliantly Useful Design

Nó mô tả sự kết hợp của thương hiệu theo chuỗi logic:
Vấn đề → Đổi mới thiết kế → Giải pháp thực tế → Sản phẩm hấp dẫn

Đây là lý do tại sao các sản phẩm của Joseph Joseph thường trông khác biệt so với đồ gia dụng truyền thống.

Thiết kế không chỉ đơn thuần là thẩm mỹ. Vẻ bề ngoài thường liên kết chặt chẽ với cơ chế hoạt động.

Ví dụ, một chiếc thớt gập không chỉ là một chiếc thớt đầy màu sắc. Khả năng gập của nó giải quyết vấn đề chuyển thực phẩm từ mặt cắt vào chảo hoặc bát.

Tương tự, các sản phẩm xếp chồng giải quyết vấn đề không gian tủ hạn chế.

Các thùng rác như dòng Totem giải quyết vấn đề kết hợp lưu trữ rác, tái chế và tổ chức trong một diện tích lắp đặt khá nhỏ gọn.

Do đó, thương hiệu chiếm một vị trí thú vị giữa thiết kế công nghiệp và hàng tiêu dùng.

Joseph Joseph đã phát triển một ngôn ngữ trực quan dễ nhận biết.

Màu sắc tươi sáng

Một trong những cách dễ nhất để nhận ra Joseph Joseph là việc sử dụng các màu sắc mạnh mẽ, đương đại.

Thương hiệu thường xuyên sử dụng các phối màu như:

• Xanh lá
• Xanh dương
• Cam
• Đỏ
• Vàng
• Xám
• Đen
• Trắng
• Các tông màu pastel

Tuy nhiên, màu sắc không nhất thiết là yếu tố thiết kế chính. Đội ngũ thiết kế của Joseph Joseph giải thích rằng đổi mới chức năng được ưu tiên trước tiên, và màu sắc được lựa chọn sau đó như một phần của bản sắc và sức hấp dẫn trực quan của sản phẩm. 4

Hình khối điêu khắc

Nhiều sản phẩm của Joseph Joseph có những đường nét hình dáng bất thường.

Tay cầm uốn cong.
Hộp chứa xếp chồng.
Thớt gập lại.
Dụng cụ lồng vào nhau.
Thùng rác phân chia ngăn.
Cọ rửa thay đổi hình dạng.

Điều này tạo ấn tượng rằng các sản phẩm dường như được “thiết kế xoay quanh vấn đề”.

Sự nhỏ gọn

Một chủ đề chính khác là hiệu quả không gian.

Điều này đặc biệt liên quan đến các căn bếp hiện đại, nơi không gian tủ và mặt bàn có thể hạn chế.

Joseph Joseph đã xây dựng nhiều dòng sản phẩm xoay quanh khả năng lồng ghép, gập, xếp chồng và lưu trữ nhỏ gọn.

Joseph Joseph đã mở rộng rất xa ngoài lĩnh vực thớt.

Phạm vi sản phẩm hiện tại của hãng bao gồm các danh mục như nồi chảo, dụng cụ nhà bếp, rác thải và tái chế, giặt ủi, lưu trữ và tổ chức, sản phẩm phòng tắm và sản phẩm vệ sinh/rửa chén. 5

Dụng cụ nhà bếp

Đây vẫn là trái tim của thương hiệu.

Các sản phẩm bao gồm:

• Thớt
• Dao
• Dụng cụ gọt vỏ
• Dụng cụ bào
• Dụng cụ nhà bếp
• Dụng cụ đo lường
• Công cụ sơ chế thực phẩm
• Rổ ráo nước
• Bát trộn
• Hộp đựng thực phẩm
• Phụ kiện sắp xếp nhà bếp

Công ty trở nên đặc biệt nổi tiếng với những sản phẩm cải thiện quy trình làm việc trong khâu chuẩn bị thực phẩm hàng ngày.

Nồi chảo

Joseph Joseph cũng đã thâm nhập vào lĩnh vực nồi chảo.

Một ví dụ gần đây là dòng nồi chảo Space, sử dụng tay cầm gập để giảm đáng kể diện tích lưu trữ của xoong và chảo. Joseph Joseph cho biết thiết kế gập có thể tiết kiệm tới 50% không gian tủ so với cách bố trí truyền thống. 6

Điều này minh họa cho một bước tiến quan trọng của thương hiệu: họ không còn chỉ làm phụ kiện; mà đang áp dụng triết lý thiết kế của mình vào các sản phẩm gia dụng kích thước lớn hơn.

Lưu trữ và tổ chức

Lưu trữ là một thế mạnh lớn khác của Joseph Joseph.

Các sản phẩm được thiết kế để giải quyết những vấn đề như:

• Ngăn kéo lộn xộn
• Tủ kém hiệu quả
• Hộp đựng khó xếp chồng
• Không gian chiều dọc bị lãng phí
• Dụng cụ bừa bộn

Các bộ sưu tập của công ty bao gồm những sản phẩm như DrawerStore và CupboardStore, biến không gian tủ và ngăn kéo vốn bị lãng phí thành các hệ thống lưu trữ có tổ chức. 7

Rác thải và tái chế

Đây là một trong những danh mục độc đáo nhất của Joseph Joseph.

Công ty đã phát triển các hệ thống phân loại rác thải tinh vi như Totem, tích hợp các ngăn chứa rác và tái chế vào một đơn vị gia đình duy nhất.

Totem đặc biệt quan trọng đối với danh tiếng của thương hiệu: nó đã nhận được Queen’s Award for Enterprise: Innovation (Giải thưởng Nữ hoàng cho Doanh nghiệp: Đổi mới) vào năm 2018.

Danh mục này minh chứng cho cách Joseph Joseph áp dụng tư duy thiết kế sản phẩm vào một thứ traditionally được coi là thiếu thẩm mỹ và thuần túy chức năng.

Vệ sinh

Joseph Joseph cũng thiết kế:

• Cọ rửa bát
• Sản phẩm rửa chén
• Cọ toilet
• Phụ kiện vệ sinh
• Sản phẩm sấy và thoát nước

Một lần nữa, trọng tâm là giải quyết những phiền toái hàng ngày.

Ví dụ, cọ toilet Flex của công ty đã được trao tặng Giải thưởng Đổi mới Toàn cầu.

Giặt ủi

Thương hiệu đã mở rộng sang các sản phẩm liên quan đến giặt ủi, bao gồm các giải pháp nhằm làm cho những công việc gia đình vốn vụng về trở nên hiệu quả và gọn gàng hơn.

Sự mở rộng này phù hợp với chiến lược tổng thể của họ: công ty không cơ bản là một “thương hiệu nhà bếp”; mà là một thương hiệu thiết kế gia dụng giải quyết vấn đề.

Phòng tắm

Các sản phẩm phòng tắm mở rộng cùng một triết lý sang một phòng khác trong nhà.

Phạm vi hiện tại của thương hiệu bao gồm tổ chức phòng tắm, vệ sinh và các phụ kiện liên quan.

Một số sản phẩm đã trở nên gắn liền mạnh mẽ với thương hiệu.

Chop2Pot

Chop2Pot là một trong những sản phẩm chữ ký của Joseph Joseph.

Đây là một chiếc thớt gập có thể uốn cong thành hình máng trượt, cho phép chuyển thực phẩm đã cắt từ thớt vào chảo hoặc bát dễ dàng hơn.

Nó trở thành một ví dụ điển hình cho triết lý của công ty:
vật dụng bình thường + đổi mới cơ khí đơn giản = trải nghiệm người dùng tốt hơn đáng kể.

Index

Index là một bộ thớt được tổ chức xoay quanh các loại thực phẩm khác nhau.

Các tấm thớt được lưu trữ thẳng đứng trong một giá đỡ chuyên dụng và sử dụng các tab đánh chỉ mục để phân biệt chúng.

Ý tưởng cơ bản là làm cho việc chuẩn bị thực phẩm có tổ chức hơn đồng thời giúp người dùng tách biệt thớt cho các nguyên liệu khác nhau.

Index nằm trong số những sản phẩm đoạt giải thưởng sớm của Joseph Joseph. 8

Nest

Gia đình Nest được xây dựng xoay quanh khả năng lồng ghép và xếp chồng.

Thay vì có các bát và dụng cụ đo lường riêng lẻ chiếm nhiều không gian tủ, các sản phẩm này khớp vừa vặn vào nhau.

Đây là tư duy kinh điển của Joseph Joseph:

Bản thân sản phẩm trở thành giải pháp lưu trữ cho chính nó.

Totem

Totem có lẽ là ví dụ tốt nhất cho thấy Joseph Joseph vượt ra ngoài các gadget nhà bếp.

Nó kết hợp các chức năng rác và tái chế vào một hệ thống tổ chức theo chiều dọc.

Nó cũng chứng minh khả năng của công ty trong việc biến một nhu cầu thiết yếu gia đình truyền thống thiếu thẩm mỹ thành một vật thể được cân nhắc về mặt hình ảnh.

Totem đã nhận được Queen’s Award for Enterprise: Innovation vào năm 2018.

Flex

Flex là một cọ toilet được thiết kế lại nhằm cải thiện vệ sinh và hiệu suất làm sạch.

Nó trở thành một ví dụ khác về chiến lược của công ty trong việc áp dụng thiết kế công nghiệp cho các vật dụng tầm thường.

Nó cũng đã nhận được sự công nhận thiết kế quốc tế.

Joseph Joseph đã tích lũy được một số lượng lớn các giải thưởng thiết kế quốc tế.

Trong số những giải thưởng đáng chú ý nhất là:

Red Dot Design Awards

Joseph Joseph tuyên bố đã giành được 14 giải thưởng Red Dot kể từ năm 2008, bao gồm hai giải “Best of the Best” cho các sản phẩm như đồng hồ hẹn giờ Pie và thùng rác/tái chế Totem.

Queen’s Awards for Enterprise

Công ty đã nhận được:

• 2017 — Queen’s Award for Enterprise: International Trade
• 2018 — Queen’s Award for Enterprise: Innovation

Giải thưởng đổi mới năm 2018 dành cho Totem.

Global Innovation Awards

Joseph Joseph cho biết họ đã nhận được bảy Giải thưởng Đổi mới Toàn cầu trong khoảng thời gian mười năm, bao gồm sự công nhận cho các sản phẩm như Flex.

Những giải thưởng này có ý nghĩa quan trọng vì lợi thế cạnh tranh của Joseph Joseph về cơ bản dựa trên đổi mới sản phẩm, chứ không chỉ đơn thuần là di sản thương hiệu hay định vị xa xỉ.

Công ty bắt đầu như một doanh nghiệp nhỏ của Anh nhưng đã trở thành một thương hiệu đồ gia dụng quốc tế.

Các tài liệu của Joseph Joseph cho biết sản phẩm của họ có sẵn tại hơn 120 thị trường trên toàn thế giới.

Các hồ sơ liên quan khác mô tả thương hiệu đã ra mắt hơn 1.000 sản phẩm tại hơn 100 quốc gia, minh họa cho quy mô mở rộng của họ.

Sự hiện diện quốc tế này đặc biệt đáng chú ý vì Joseph Joseph vẫn gắn liền mạnh mẽ với thiết kế Anh.

Trụ sở London của công ty có một studio thiết kế nội bộ chịu trách nhiệm phát triển các sản phẩm của công ty.

Có rất nhiều thương hiệu đồ bếp, vì vậy câu hỏi then chốt là:

Tại sao Joseph Joseph nổi bật?

Sự khác biệt hóa của thương hiệu có thể được tóm tắt vào sáu đặc điểm.

Công ty do đó nằm ở đâu đó giữa:

Đồ gia dụng đại chúng ↔ Sản phẩm thiết kế cao cấp

Nó không được định vị giống như một thương hiệu xa xỉ như Alessi, nhưng cũng không đơn thuần cạnh tranh với các nhà sản xuất dụng cụ bếp chung chung.

Một công ty đồ bếp truyền thống có thể lấy một sản phẩm hiện có và cải thiện:

• Vật liệu
• Độ bền
• Hoàn thiện
• Giá cả
• Chất lượng sản xuất

Joseph Joseph thường có cách tiếp cận khác:

Xem xét lại kiến trúc của chính sản phẩm.

Ví dụ:

Thớt truyền thống
→ Tấm phẳng
→ Cắt thực phẩm
→ Nhấc thực phẩm lên
→ Chuyển nó một cách vụng về

Cách tiếp cận của Joseph Joseph
→ Tấm phẳng
→ Cắt thực phẩm
→ Thớt gập lại
→ Thực phẩm được dẫn trực tiếp vào chảo/bát

Cách tiếp cận thứ hai không nhất thiết liên quan đến việc sử dụng vật liệu đắt tiền hơn. Nó liên quan đến việc suy nghĩ lại về hành vi của vật thể.

Đó có thể coi là điểm mạnh lớn nhất của công ty.

Các thiết kế của Joseph Joseph cũng chú trọng đáng kể vào cách con người tương tác vật lý với các vật dụng gia đình.

Các ví dụ bao gồm:

• Tay cầm được định vị để dễ cầm nắm hơn
• Cơ chế gập
• Bề mặt nghiêng
• Lưu trữ tích hợp
• Bề mặt dễ lau chùi
• Chỉ báo trực quan
• Thao tác một tay
• Lưu trữ theo chiều dọc

Đây là lý do tại sao các sản phẩm của Joseph Joseph thường cảm giác giống như những mảnh nhỏ của kỹ thuật công nghiệp.

Người tiêu dùng không nhất thiết cần hiểu về kỹ thuật. Mục đích đơn giản là để vật thể cảm thấy dễ sử dụng hơn.

Tính cách của Joseph Joseph có thể được mô tả là:

Anh quốc + Thông minh + Thực dụng + Đương đại + Vui nhộn

Nó không phải là một thương hiệu kỹ thuật nghiêm ngặt.

Các sản phẩm đầy màu sắc và hình dạng hơi vui nhộn khiến thương hiệu trở nên thân thiện.

Đồng thời, nó không chủ yếu bán hàng thông qua hình ảnh phong cách sống. Điểm bán hàng mạnh nhất của nó thường là:

“Hãy xem sản phẩm này làm được gì.”

Sự khác biệt này rất quan trọng.

Một thương hiệu thời trang hoặc phong cách sống có thể nói:

“Hãy xem vật thể này đẹp như thế nào.”

Joseph Joseph có xu hướng nói:

“Hãy xem vấn đề mà vật thể này giải quyết.”

Sức hấp dẫn trực quan sau đó củng cố cho câu chuyện chức năng.

Các sản phẩm của Joseph Joseph đặc biệt phù hợp để trình diễn.

Một sản phẩm thường có thể được hiểu ngay lập tức khi ai đó nhìn thấy nó đang được sử dụng.

Ví dụ:

Trước:
Một chiếc thớt bình thường đòi hỏi bạn phải nhấc nguyên liệu đã cắt lên.

Sau:
Một chiếc thớt gập biến thành máng trượt.

Điều này làm cho thương hiệu rất “dễ trình diễn”.

Bản thân sản phẩm trở thành thông điệp tiếp thị.

Đó là một lý do khiến Joseph Joseph phát triển một bản sắc dễ nhận biết mà không cần dựa hoàn toàn vào tiếp thị xa xỉ truyền thống.

Một đặc điểm thú vị khác là việc sử dụng các dòng sản phẩm có tên riêng.

Các ví dụ bao gồm:

• Chop2Pot
• Index
• Nest
• Nest Lock
• Totem
• Flex
• DrawerStore
• CupboardStore
• Space

Điều này mang lại cho từng sản phẩm cá nhân bản sắc riêng trong khi vẫn duy trì mối liên hệ với thương hiệu mẹ Joseph Joseph.

Nó đặc biệt hữu ích cho một công ty thiết kế vì các cơ chế thành công có thể được phát triển thành các dòng sản phẩm rộng lớn hơn.

Tính bền vững ngày càng trở nên liên quan đến chiến lược sản phẩm của Joseph Joseph, mặc dù điều quan trọng là không nhầm lẫn giữa “thiết kế bền/chức năng” với việc tự động trở nên thân thiện với môi trường.

Công ty nhấn mạnh vào việc tạo ra các sản phẩm dự định hoạt động tốt và bền lâu, trong khi việc phát triển sản phẩm mới ngày càng xem xét vật liệu, độ bền và đổi mới có trách nhiệm.

Ví dụ, dự án nồi chảo Space mô tả mục tiêu phát triển của nó là kết hợp hiệu suất, lưu trữ nhỏ gọn, độ bền và các sản phẩm được thiết kế “cho tương lai”.

Các sản phẩm rác/tái chế của nó cũng phản ánh nỗ lực giải quyết các thực hành quản lý chất thải gia đình thay đổi thông qua thiết kế sản phẩm.

Tuy nhiên, nếu đánh giá Joseph Joseph từ góc độ đầu tư bền vững hoặc ESG, tốt hơn hết là nên xem xét các sản phẩm cụ thể, vật liệu, quy trình sản xuất và chính sách vòng đời thay vì coi toàn bộ thương hiệu là inherently sustainable (vốn dĩ bền vững).

Joseph Joseph tiếp tục mở rộng vượt ra ngoài bản sắc công cụ nhà bếp ban đầu.

Danh mục đầu tư hiện tại của nó bao quát ngôi nhà rộng lớn hơn:

Nhà bếp → Nấu ăn → Lưu trữ → Vệ sinh → Giặt ủi → Phòng tắm → Rác thải & Tái chế

Sự mở rộng đó có ý nghĩa chiến lược.

Công ty về cơ bản đang biến đề nghị thiết kế ban đầu—

“giải quyết các vấn đề gia đình hàng ngày”

—thành một hệ thống thiết kế toàn nhà lớn hơn nhiều.

Ví dụ, danh mục sản phẩm tại Mỹ hiện tại của nó sắp xếp phạm vi sản phẩm xoay quanh nồi chảo, dụng cụ nhà bếp, rác/tái chế, giặt ủi, lưu trữ/tổ chức, phòng tắm và vệ sinh. 9

Một bản đồ định vị đơn giản hóa sẽ trông giống như sau:

Đây rõ ràng là một sự đơn giản hóa, nhưng nó minh họa cho điểm ngọt ngào mà Joseph Joseph chiếm giữ:

Đổi mới chức năng cao + Thiết kế người dùng mạnh mẽ

Họ muốn sản phẩm của mình:

Đủ hữu ích để biện minh cho việc mua → Đủ hấp dẫn để muốn → Đủ thông minh để ghi nhớ.

① Khác biệt hóa sản phẩm mạnh mẽ

Một cơ chế thông minh có thể làm cho một danh mục vốn bình thường trở nên đặc biệt.

② Bản sắc trực quan dễ nhận biết

Màu sắc, hình dạng và cơ chế sản phẩm khiến Joseph Joseph dễ dàng được nhận diện.

③ Uy tín thiết kế mạnh mẽ

Số lượng lớn các giải thưởng thiết kế củng cố danh tiếng về đổi mới của nó.

④ Hệ sinh thái sản phẩm rộng lớn

Khách hàng bắt đầu với một chiếc thớt cuối cùng có thể mua các sản phẩm lưu trữ, nồi chảo, vệ sinh, giặt ủi và phòng tắm.

⑤ Đổi mới thực dụng

Các sản phẩm thường giải quyết những vấn đề hữu hình thay vì chỉ dựa vào sự khác biệt về thẩm mỹ.

⑥ Khả năng mở rộng quốc tế

Các vấn đề gia đình như hạn chế lưu trữ, chuẩn bị thực phẩm, vệ sinh và tổ chức rác thải là phổ quát, cho phép các khái niệm của thương hiệu du hành qua nhiều thị trường.

Joseph Joseph cũng có một số hạn chế.

Giá cả

Sản phẩm của họ thường đắt hơn các lựa chọn thay thế chung chung cơ bản.
Người tiêu dùng do đó có thể hỏi:

“Sự đổi mới thiết kế có xứng đáng với mức giá premium không?”
Đối với nhiều sản phẩm chữ ký, đó là đề nghị mua hàng trung tâm.

Phức tạp

Một cơ chế phức tạp hơn có thể giới thiệu nhiều điểm hỏng hóc tiềm năng hơn so với một dụng cụ truyền thống đơn giản.

Thiết kế không tự động tốt hơn

Một số người dùng có thể thích các sản phẩm cực kỳ đơn giản vì chúng dễ lau chùi, sửa chữa hoặc thay thế hơn.

Phụ thuộc mạnh vào đổi mới

Vì đổi mới là một phần trung tâm của bản sắc thương hiệu, Joseph Joseph cần liên tục tạo ra các giải pháp mới thuyết phục.
Nếu một sản phẩm mới chỉ đơn thuần “khác biệt” thay vì thực sự hữu ích, đề nghị thương hiệu sẽ trở nên yếu hơn.

Thành công của công ty cuối cùng có thể được hiểu là giao điểm của ba yếu tố:

1. Một vấn đề thực tế của người tiêu dùng

Con người có hạn chế về:

• Thời gian
• Không gian
• Kiên nhẫn
• Lưu trữ
• Tổ chức nhà bếp

2. Một giải pháp vật lý thông minh

Joseph Joseph thiết kế lại vật thể thay vì chỉ trang trí nó.

3. Truyền thông trực quan mạnh mẽ

Giải pháp thường có thể nhìn thấy ngay lập tức.

Điều này tạo ra một công thức thương mại mạnh mẽ:

Vấn đề → Đổi mới → Trình diễn → Mua hàng

Đó có thể coi là cốt lõi của mô hình kinh doanh Joseph Joseph.

Joseph Joseph thú vị vì nó không thực sự bán gadget nhà bếp.

Ở mức độ sâu hơn, nó bán ý tưởng rằng:

Những bực bội gia đình bình thường có thể được thiết kế loại bỏ.

Một chiếc thớt không nhất thiết phải chỉ là một tấm ván.
Một thùng rác không nhất thiết phải chỉ là một cái xô.
Một cây cọ toilet không nhất thiết phải chỉ là một cây cọ.
Một cái chảo không nhất thiết phải có tay cầm nhô ra vĩnh viễn.
Một hộp lưu trữ không nhất thiết phải lãng phí không gian tủ.

Tư duy đó là điều kết nối các sản phẩm dường như không liên quan của công ty.

Thập niên 1930

Gia đình Joseph thành lập một doanh nghiệp sản xuất thủy tinh tại Birmingham, cung cấp cho hai anh em mối liên hệ sớm với sản xuất và phát triển sản phẩm. 10

Trước 2003

Antony phát triển với tư cách là nhà thiết kế sản phẩm trong khi Richard tích lũy kinh nghiệm kinh doanh và thương mại.

2003

Antony và Richard Joseph thành lập Joseph Joseph, ban đầu xoay quanh các thớt thủy tinh.

Thập niên 2000

Công ty bắt đầu mở rộng từ thớt sang dụng cụ nhà bếp rộng lớn hơn và phát triển các sản phẩm như Index và Nest.

2008

Joseph Joseph bắt đầu giai đoạn giành giải thưởng Red Dot; công ty cho biết sau đó đã tích lũy được 14 giải thưởng Red Dot.

Thập niên 2010

Công ty mở rộng đáng kể sang lưu trữ, rác thải, vệ sinh và các danh mục gia dụng khác.

2017

Nhận Queen’s Award for Enterprise: International Trade.

2018

Nhận Queen’s Award for Enterprise: Innovation, công nhận Totem.

Thập niên 2020

Joseph Joseph tiếp tục phát triển các sản phẩm toàn nhà, bao gồm nồi chảo, giặt ủi, phòng tắm, lưu trữ và giải pháp vệ sinh.

Ngày nay, có thể đặc trưng hóa Joseph Joseph là:

Một công ty đồ gia dụng tiêu dùng do thiết kế dẫn dắt của Anh, chuyên về các giải pháp thông minh cho những vấn đề gia đình hàng ngày.

Bản sắc cạnh tranh của nó không chủ yếu dựa trên di sản, vật liệu xa xỉ hay sự ủng hộ của người nổi tiếng.

Thay vào đó, nó dựa trên:

Tư duy thiết kế + Đổi mới chức năng + Thẩm mỹ đặc trưng + Tính khả dụng hàng ngày.

Thương hiệu đã hiệu quả biến thiết kế công nghiệp thành trải nghiệm tiêu dùng hàng ngày.

Nếu cần một định nghĩa kiểu Wikipedia:

Joseph Joseph là một công ty đồ gia dụng Anh được thành lập năm 2003 bởi hai anh em sinh đôi Antony và Richard Joseph, nổi tiếng với các sản phẩm nhà bếp, lưu trữ, vệ sinh, giặt ủi, phòng tắm và quản lý rác thải do thiết kế dẫn dắt, kết hợp giải quyết vấn đề thực tế với thiết kế đương đại đặc trưng.

Và nếu muốn bản chất của thương hiệu trong ba từ:

Thông minh. Chức năng. Anh quốc.

1. Über Joseph Joseph
2. Inside Discover Design: Joseph Joseph – International Housewares Association
3. Zoom sur la marque Joseph Joseph
4. Giới Thiệu – Joseph Joseph
5. Joseph Joseph Việt Nam – Gia Dụng Thông Minh Chính Hãng
6. Joseph Joseph – 10 Iconic Products – RTF
7. The Top 10 Joseph Joseph Products of All Time (In Our Humble Opinion
8. Joseph Joseph UK | Innovative And Functional Houseware
9. Brand: Joseph Joseph – Design Week
10. About Joseph Joseph | Joseph Joseph