Các con số chính xác có sự chênh lệch giữa trang web Trung Quốc và quốc tế của SKG vì chúng dường như được cập nhật vào những thời điểm khác nhau. Trang web toàn cầu hiện tại ghi nhận hơn 2.000 bằng sáng chế, hiện diện tại hơn 50 quốc gia và tái đầu tư 10% doanh thu hàng năm cho R&D.

Tài liệu doanh nghiệp quốc tế của SKG mô tả tên gọi là “Smart, Kind, Global” (Thông minh, Tử tế, Toàn cầu). Ba từ này tương ứng rộng rãi với bản sắc mà thương hiệu hướng tới:

• Smart — Công nghệ thông minh và các sản phẩm sức khỏe kết nối/đeo được
• Kind — Hướng tới người dùng, tiếp cận dễ dàng với sức khỏe và wellness
• Global — Mở rộng quốc tế và cơ sở người dùng toàn cầu

Tại Trung Quốc, định vị hiện tại của thương hiệu được tóm tắt trực tiếp hơn qua khẩu hiệu và DNA thương hiệu: “Dám khác biệt, Vươn tới tốt hơn”. Các giá trị cốt lõi được nêu ra là Đơn giản, Mở rộng và Đổi mới.

SKG là thương hiệu tiêu dùng gắn liền với SKG Health Technologies Co., Ltd. (未来穿戴健康科技股份有限公司). Theo tài liệu niêm yết tại Hồng Kông của công ty, lịch sử doanh nghiệp bắt nguồn từ ngày 1 tháng 11 năm 2007, khi tiền thân của nó, SKG Technologies Co., Ltd., được thành lập tại Trung Quốc. Vào tháng 7 năm 2021, công ty được chuyển đổi thành công ty cổ phần và đổi tên thành SKG Health Technologies Co., Ltd.

Công ty đã phát triển năng lực nội bộ bao gồm R&D sản phẩm, thiết kế công nghiệp, kỹ thuật, sản xuất, quản lý thương hiệu, vận hành thương mại điện tử và phân phối quốc tế. Sự tích hợp dọc này định vị SKG ít giống một nhà bán lẻ thiết bị massage truyền thống và giống một công ty công nghệ và phát triển sản phẩm chuyên sâu về phần cứng wellness hơn.

SKG được thành lập vào năm 2007. Trong những năm đầu, công ty tham gia vào lĩnh vực điện tử tiêu dùng và đồ gia dụng trước khi dần chuyển sang mảng sức khỏe và wellness cá nhân. Một bước ngoặt chiến lược quan trọng diễn ra vào khoảng năm 2016, khi công ty bắt đầu quá trình chuyển đổi chiến lược sang thị trường sức khỏe cá nhân và hộ gia đình.

Một cột mốc quan trọng khác xảy ra vào năm 2018, khi SKG ra mắt thứ mà họ mô tả là máy massage cổ và vùng cổ đeo được di động đầu tiên. Danh mục sản phẩm này trở thành trung tâm của bản sắc công ty. Thay vì tạo ra một chiếc máy massage cồng kềnh truyền thống, SKG nỗ lực biến massage thành thứ đeo được, di động, nhẹ, hấp dẫn về mặt hình ảnh, phù hợp để sử dụng khi làm việc hoặc du lịch, và tích hợp tốt hơn với cuộc sống hàng ngày. Lịch sử riêng của SKG xác nhận sản phẩm năm 2018 này là một cột mốc lớn, với báo cáo rằng thị phần sau đó đạt mức cao nhất lên tới 68% trong phân khúc liên quan.

Các sản phẩm massage truyền thống thường gắn liền với ghế massage lớn, máy massage vai cồng kềnh, đệm massage và thiết bị cầm tay nặng nề. Chiến lược của SKG là thu nhỏ và thiết kế lại công nghệ massage thành các sản phẩm đeo được. Máy massage cổ đã trở thành danh mục đặc trưng của SKG.

Công ty kết hợp các công nghệ như kích thích điện và công nghệ xung, nhiệt, rung, massage cơ học, thiết kế công thái học, pin sạc, dạng thức đeo được/di động và điều khiển ứng dụng hoặc điện tử trên một số sản phẩm. Kết quả là một danh mục sản phẩm có thể được sử dụng khi làm việc tại bàn, xem tivi, đi du lịch, di chuyển hàng ngày hoặc nghỉ ngơi tại nhà. Trang web toàn cầu hiện tại của SKG mô tả đề xuất cốt lõi của họ là máy massage thông minh nhẹ, siêu yên tĩnh và đeo được cho cuộc sống hiện đại.2

Mặc dù SKG gắn liền mạnh mẽ với máy massage cổ, nhưng danh mục sản phẩm của họ đã mở rộng đáng kể.

Các danh mục sản phẩm chính

• Cổ & Vai: Máy massage cổ, máy massage đốt sống cổ, máy massage cổ và vai, máy massage cổ gập đeo được
• Lưng & Eo: Máy massage thắt lưng, đai massage eo, gối massage lưng
• Chân & Khớp: Máy massage đầu gối, máy massage bàn chân
• Tay: Máy massage tay giữ nhiệt
• Sản phẩm wellness khác: Đai chăm sóc bụng, sản phẩm EMS, thiết bị đeo hướng tới sức khỏe, sản phẩm chăm sóc cá nhân

Danh mục quốc tế hiện tại của SKG bao gồm các mẫu như G7 Pro, G7 Pro Fold, H7 Ultra, PS700, W9 Pro, W9 Ultra, WS500, YS100, OS500 và QS700, cùng nhiều mẫu khác. Quá trình phát triển của công ty có thể được tóm tắt sơ bộ là tiến trình từ điện tử tiêu dùng sang điện tử sức khỏe, sau đó đến massage đeo được, và cuối cùng là hệ sinh thái wellness thông minh.

Công nghệ nằm ở trung tâm trong định vị của SKG. Hiện tại, công ty tuyên bố có hơn 2.000 bằng sáng chế toàn cầu và tái đầu tư khoảng 10% doanh thu hàng năm cho R&D. Họ cũng báo cáo đội ngũ R&D nội bộ gồm hơn 150 nhà khoa học, kỹ sư và nhà thiết kế. Phát triển công nghệ của SKG tập trung vào một số lĩnh vực chính:

• Kích thích điện: Nhiều sản phẩm cổ của SKG sử dụng kích thích xung điện nhằm tác động lên cơ và dây thần kinh.
• Nhiệt: Nhiệt được tích hợp vào nhiều sản phẩm để cung cấp thành phần làm ấm cùng với massage hoặc kích thích.
• Massage cơ học: Các sản phẩm mới hơn ngày càng tích hợp các cơ chế massage vật lý thay vì chỉ dựa vào kích thích điện.
• Công thái học đeo được: Một phần lớn trong đề xuất cạnh tranh của SKG là cách sản phẩm vừa vặn trên cơ thể. Công ty đầu tư mạnh vào cấu trúc linh hoạt, cơ chế gọn nhẹ, giảm trọng lượng, công thái học, tính di động, hoạt động êm ái và thiết kế công nghiệp.
• Điều khiển thông minh: Một số sản phẩm tích hợp điều khiển điện tử, nhiều chế độ và tính năng dựa trên ứng dụng, đưa SKG tiến gần hơn đến danh mục wellness thông minh rộng lớn hơn.

Hệ thống Massage Lai ghép

Một trong những phát triển công nghệ quan trọng gần đây của SKG là Hệ thống Massage Lai ghép (Hybrid Massage System). SKG cho biết vào năm 2024, họ đã ra mắt Cơ sở Sản xuất Thông minh Sức khỏe Tương lai và giới thiệu Hệ thống Massage Lai ghép độc quyền. Họ cũng phát hành một máy massage cổ với đầu massage linh hoạt xoay 360 độ. Điều này minh họa cho sự chuyển dịch chiến lược từ việc đơn thuần làm cho kích thích cổ điện tử trở nên đeo được sang việc kết hợp nhiều hình thức massage và công nghệ wellness vào các sản phẩm đeo được nhỏ gọn, thông minh. Cách tiếp cận này cho phép SKG cạnh tranh không chỉ với các loại máy massage điện tử giá rẻ mà còn với các sản phẩm massage cơ học tinh vi hơn.

SKG nhấn mạnh đáng kể vào năng lực sản xuất. Trang doanh nghiệp Trung Quốc của họ mô tả SKG có cơ sở R&D và sản xuất riêng, với hơn 400 thiết bị sản xuất tiên tiến, chín phòng thí nghiệm cốt lõi và năng lực sản xuất được thiết kế quanh quy mô sản xuất 10 tỷ RMB. Trang toàn cầu bổ sung thêm mô tả về một cơ sở sản xuất rộng 200.000 mét vuông và hơn 400 thiết bị liên quan đến nghiên cứu và sản xuất.

Cơ sở hạ tầng này hỗ trợ mô hình kinh doanh dựa trên việc phát triển phần cứng tùy chỉnh cao độ thay vì đơn giản mua các loại máy massage chung chung và dán nhãn thương hiệu.

Thiết kế là một trong những yếu tố khác biệt mạnh mẽ nhất của SKG. Công ty đã cố ý định vị sản phẩm của mình tại giao điểm của sức khỏe, công nghệ và thời trang. Các sản phẩm của họ đã nhận được sự công nhận thiết kế quốc tế, bao gồm Giải thưởng Thiết kế Red Dot và Giải thưởng Thiết kế iF. SKG trình bày rõ ràng thiết kế như một phần của chiến lược phát triển sản phẩm chứ không phải là một lớp trang trí thuần túy.

Trong khi một chiếc máy massage truyền thống có thể truyền tải thẩm mỹ y tế, SKG thường cố gắng truyền tải hình ảnh của một sản phẩm công nghệ tiêu dùng cung cấp các chức năng wellness. Định vị này làm cho sản phẩm hấp dẫn hơn đối với người tiêu dùng trẻ tuổi, thành thị.

SKG chiếm một vị trí riêng biệt giữa nhiều ngành công nghiệp. Hầu hết các sản phẩm của SKG được định vị chủ yếu là sản phẩm wellness, thư giãn, phục hồi và chăm sóc cá nhân, chứ không phải là sự thay thế cho điều trị y tế. Thương hiệu đang mở rộng sang công nghệ sức khỏe rộng lớn hơn ngoài thiết bị massage, nhưng các sản phẩm vẫn tập trung vào cơ thể con người và wellness cá nhân thay vì điện tử tiêu dùng chung.

Một mô tả hữu ích về SKG sẽ là một công ty công nghệ sức khỏe tiêu dùng chuyên về các thiết bị wellness thông minh, đeo được và di động. Điều này nhìn chung nhất quán với cách công ty tự mô tả mình là một công ty R&D công nghệ cao chuyên về các thiết bị sức khỏe đeo được.3

SKG bắt đầu tại Trung Quốc nhưng ngày càng theo đuổi chiến lược quốc tế. Công ty cho biết họ đã thiết lập hoạt động tại Trung Quốc, Hoa Kỳ, Singapore và Hà Lan, đồng thời bán sản phẩm tại hơn 50 quốc gia theo trang web quốc tế hiện tại. Trang web Trung Quốc của họ liệt kê dấu ấn quốc tế thậm chí còn rộng lớn hơn khắp châu Á, châu Âu, Bắc Mỹ, Châu Đại Dương và Trung Đông.

Các thị trường quốc tế bao gồm Hoa Kỳ, Canada, Úc, New Zealand, Nhật Bản, Hàn Quốc, Singapore, Thái Lan, Indonesia, Việt Nam, Vương quốc Anh, Đức, Pháp, Ý, Tây Ban Nha, Hà Lan, UAE và Ả Rập Xê Út, cùng nhiều nơi khác. Do đó, SKG ngày càng tiếp thị bản thân như một thương hiệu công nghệ wellness toàn cầu chứ không đơn thuần là một thương hiệu massage Trung Quốc.

Hiện diện tại các thị trường toàn cầu

Chiến lược quốc tế của SKG đặc biệt rõ ràng trong dòng sản phẩm ngôn ngữ tiếng Anh. Trang web toàn cầu và Hoa Kỳ của họ nhấn mạnh vào máy massage thông minh, phục hồi, giảm đau hàng ngày, wellness di động, lối sống hiện đại và thiết kế. Danh mục quốc tế hiện tại tập trung mạnh vào các sản phẩm cho cổ, vai, lưng, eo, đầu gối, bàn chân và tay. SKG đã bản địa hóa hoạt động tiếp thị từ khái niệm “công nghệ sức khỏe” kiểu Trung Quốc sang ngôn ngữ tiêu dùng quốc tế về wellness, phục hồi, tự chăm sóc và công nghệ thông minh.

Sự kiện công nghệ

SKG ngày càng xuất hiện cùng với các thương hiệu công nghệ tiêu dùng chính thống. Tại CES 2026, công ty đã giới thiệu các máy massage thông minh bao gồm G7 Pro Fold và HS500-2, nhấn mạnh vào phục hồi di động và wellness hàng ngày. Sự hiện diện này có ý nghĩa chiến lược vì CES thường gắn liền với điện thoại thông minh, máy tính, AI, sản phẩm nhà thông minh, thiết bị đeo và điện tử tiêu dùng. Việc SKG tham gia củng cố nỗ lực định vị phần cứng wellness như công nghệ tiêu dùng chứ không phải là một sản phẩm massage ngách.

SKG tuyên bố có vị thế đặc biệt mạnh trong thị trường máy massage thông minh. Theo trang web hiện tại, Frost & Sullivan đã công nhận SKG là thương hiệu máy massage thông minh số 1 thế giới về doanh số trong ba năm liên tiếp. Trang web Trung Quốc của công ty cụ thể hóa giai đoạn này là 2022–2024, dựa trên doanh thu toàn cầu. SKG cũng cho biết hơn 42 triệu thiết bị massage đã được xuất xưởng vào cuối năm 2024. Đây là những tuyên bố do công ty báo cáo và cần được phân biệt với dữ liệu tài chính hoặc thị phần được kiểm toán độc lập.

Các cột mốc trên được tổng hợp chủ yếu từ lịch sử doanh nghiệp và hồ sơ công ty của chính SKG.

Mô hình kinh doanh của SKG hoạt động qua bốn lớp:

1. R&D: Phát triển các công nghệ và bằng sáng chế độc quyền.
2. Thiết kế công nghiệp: Biến các công nghệ thành sản phẩm tiêu dùng nhỏ gọn, hấp dẫn.
3. Sản xuất: Sản xuất sản phẩm thông qua cơ sở hạ tầng sản xuất và chuỗi cung ứng riêng hoặc được kiểm soát.
4. Thương hiệu và phân phối: Bán hàng qua thương mại điện tử, bán lẻ, nhà phân phối, trang web quốc tế, cửa hàng ngoại tuyến và đối tác toàn cầu.

Tại Trung Quốc, các kênh chính thức của SKG bao gồm Tmall, JD.com, Douyin và các cửa hàng bán lẻ ngoại tuyến. Công ty báo cáo hơn 300 cửa hàng ngoại tuyến và hơn 2.200 điểm bán hàng ngoại tuyến tại Trung Quốc.

Các lợi thế cạnh tranh chính của SKG bao gồm:

• Chuyên môn hóa mạnh: Thay vì là một nhà sản xuất điện tử chung chung, SKG đã phát triển chuyên môn sâu về công nghệ sức khỏe và massage đeo được.
• Thiết kế sản phẩm: Các sản phẩm của họ nhìn chung mang phong cách lối sống nhiều hơn so với thiết bị massage truyền thống.
• Đầu tư R&D: Công ty báo cáo đầu tư đáng kể vào R&D và danh mục bằng sáng chế lớn.
• Năng lực sản xuất: Cơ sở hạ tầng sản xuất và nghiên cứu riêng cho phép tích hợp chặt chẽ hơn giữa kỹ thuật, thiết kế và sản xuất.
• Nhận diện thương hiệu tại Trung Quốc: SKG đã trở thành một trong những cái tên dễ nhận biết trong thị trường thiết bị massage tiêu dùng của Trung Quốc.
• Quốc tế hóa: Công ty ngày càng xây dựng sự hiện diện ở nước ngoài thay vì phụ thuộc vào Trung Quốc.

Hướng đi hiện tại của công ty rõ ràng rộng lớn hơn “massage”. Kinh doanh Trung Quốc của SKG phân loại sản phẩm vào năm lĩnh vực: công nghệ massage, thiết bị thể thao, sức khỏe và y tế, ngôi nhà lành mạnh và sức khỏe cá nhân. Trong khi đó, kinh doanh quốc tế hiện nay nhấn mạnh vào phục hồi và giảm đau hàng ngày, với các sản phẩm bao phủ cổ, lưng, eo, đầu gối, bàn chân và tay. Điều này gợi ý rằng SKG nhằm mục đích phát triển từ một thương hiệu thiết bị massage thành một hệ sinh thái sức khỏe cá nhân thông minh.

Sứ mệnh doanh nghiệp Trung Quốc hiện tại của SKG là sử dụng công nghệ để giúp mọi người trẻ hơn và khỏe mạnh hơn. Tầm nhìn dài hạn được nêu ra là để sản phẩm SKG hiện diện tại các thành phố ở 100 quốc gia, phục vụ 100 triệu người tiêu dùng và tạo cơ hội cho 10.000 nhân viên. Thông điệp quốc tế của họ cũng nhấn mạnh tương tự vào việc giúp mọi người sống khỏe mạnh, lâu dài và tốt đẹp hơn.

Không giống như các công ty sản phẩm massage chung chung thường cạnh tranh về giá cả, thông số kỹ thuật và phân phối, SKG cố gắng cạnh tranh về công nghệ, thiết kế công nghiệp, trải nghiệm người dùng, thương hiệu và phân phối toàn cầu. Chiến lược của công ty tương tự như cách tiếp cận được sử dụng bởi các thương hiệu điện tử tiêu dùng thành công: lấy một danh mục sản phẩm tương đối bình thường, thiết kế lại phần cứng, làm cho nó hấp dẫn về mặt hình ảnh, thêm công nghệ độc quyền và tạo ra một thương hiệu dễ nhận biết. Sự khác biệt này là trung tâm trong chiến lược thương hiệu của SKG.

SKG được hiểu rõ nhất là một trong những thương hiệu công nghệ sức khỏe tiêu dùng nổi bật của Trung Quốc, chứ không đơn thuần là một nhà sản xuất thiết bị massage. Đổi mới đặc trưng của họ là lấy danh mục massage cồng kềnh truyền thống và biến đổi nó thành đồ điện tử tiêu dùng đeo được, di động và được thiết kế thẩm mỹ.

Quá trình phát triển của công ty có thể được tóm tắt trong bốn giai đoạn:

• 2007–2015: Điện tử tiêu dùng và các sản phẩm sức khỏe sơ khai
• 2016–2019: Chuyển đổi chiến lược sang công nghệ sức khỏe và đột phá với máy massage cổ đeo được
• 2020–2024: Mở rộng, phát triển công nghệ và danh mục massage rộng lớn hơn
• 2025–2026: Tăng cường quốc tế hóa và định vị như một thương hiệu wellness thông minh toàn cầu

Ngày nay, mối liên hệ mạnh mẽ nhất của SKG vẫn là massage thông minh đeo được, đặc biệt là các sản phẩm cổ và vai. Tuy nhiên, tham vọng chiến lược của họ lớn hơn nhiều: xây dựng một nền tảng công nghệ sức khỏe và wellness cá nhân toàn cầu bao gồm phục hồi, massage, thiết bị đeo, chăm sóc cá nhân và các sản phẩm hướng tới sức khỏe khác.

1. About Us
2. SKG Health | Smart Massagers for Neck, Shoulder and Body Pain Relief
3. SKG官网