Nguồn: Lịch sử doanh nghiệp và thông tin công ty chính thức của Joyoung; hồ sơ doanh nghiệp của JS Global.2

Joyoung là một trong những thương hiệu thiết bị gia dụng nhỏ nổi tiếng nhất tại Trung Quốc, với bản sắc gắn liền với sứ mệnh giúp việc chuẩn bị thực phẩm và đồ uống tốt cho sức khỏe trở nên dễ dàng hơn ngay tại nhà.

Khác với nhiều công ty thiết bị bắt đầu bằng một danh mục sản phẩm rộng, thành công ban đầu của Joyoung gắn chặt với một ngành hàng cụ thể: máy làm sữa đậu nành gia đình. Công ty cho biết họ đã phát triển chiếc máy làm sữa đậu nành tự động đầu tiên tại Trung Quốc vào năm 1994, góp phần biến món sữa đậu nành vốn đòi hỏi nhiều công đoạn chế biến thủ công thành một loại đồ uống tiện lợi trong mỗi gia đình.

Từ điểm khởi đầu này, Joyoung dần mở rộng sang các dòng sản phẩm:

• Máy làm sữa đậu nành
• Máy xay sinh tố tốc độ cao
• Máy ép trái cây
• Nồi cơm điện
• Nồi áp suất
• Nồi chiên không dầu
• Ấm đun nước điện
• Bếp từ
• Máy rửa bát
• Máy lọc nước
• Dụng cụ nhà bếp
• Các thiết bị nấu nướng khác
• Thiết bị vệ sinh sàn nhà
• Thiết bị chăm sóc cá nhân

Danh mục sản phẩm quốc tế của hãng cũng bao gồm các thiết bị như máy nấu súp, máy làm mì sợi và nồi nấu ngũ cốc.3

1994–2004: Kỷ nguyên máy làm sữa đậu nành

Nguồn gốc của Joyoung bắt nguồn từ năm 1994, khi nhà sáng lập Wang Xuning cùng một số người bạn đại học bắt tay vào nghiên cứu máy làm sữa đậu nành tự động cho gia đình. Theo Joyoung, công ty đã tạo ra chiếc máy làm sữa đậu nành hoàn toàn tự động đầu tiên vào năm đó.4

Đây là một bước tiến quan trọng bởi quy trình làm sữa đậu nành truyền thống tại nhà đòi hỏi nhiều thao tác vất vả như ngâm, xay, lọc và đun nấu hạt đậu nành. Thiết bị của Joyoung đã tự động hóa phần lớn quy trình này.

Nhờ đó, công ty đã góp phần thiết lập máy làm sữa đậu nành như một ngành hàng thiết bị gia dụng riêng biệt tại Trung Quốc. Bản sắc thương hiệu thời kỳ đầu gắn liền với sữa đậu nành, lối sống lành mạnh và việc tự chế biến đồ uống từ thực vật tại nhà.

Định vị quốc tế sau này của công ty vẫn tiếp tục nhấn mạnh di sản đó: hoạt động tại Mỹ mô tả Joyoung là nhà phát minh ra chiếc máy làm sữa đậu nành đầu tiên và kết nối lịch sử thương hiệu với các giải pháp thực phẩm từ thực vật.3

2002: Chính thức thành lập doanh nghiệp

Mặc dù hoạt động kinh doanh bắt đầu từ năm 1994, nhưng Shandong Joyoung mới chính thức được thành lập vào năm 2002. Sau đó, công ty chuyển mình từ một nhà sản xuất chuyên biệt về thiết bị làm sữa đậu nành thành một doanh nghiệp thiết bị gia dụng nhỏ đa dạng hơn.5

2008: Niêm yết trên Sở Giao dịch Chứng khoán Thâm Quyến

Joyoung chính thức niêm yết trên Sở Giao dịch Chứng khoán Thâm Quyến vào ngày 28 tháng 5 năm 2008, với mã cổ phiếu 002242.6

Sự kiện này đánh dấu giai đoạn quan trọng trong quá trình chuyển đổi của Joyoung từ một nhà sản xuất thiết bị chuyên biệt thành một công ty thiết bị tiêu dùng niêm yết đại chúng.

Trong suốt thập niên 2000 và 2010, Joyoung ngày càng đa dạng hóa danh mục sản phẩm của mình. Chiến lược của công ty có thể được khái quát theo lộ trình:

Máy làm sữa đậu nành → Thiết bị nhà bếp → Nấu ăn lành mạnh → Thiết bị toàn diện cho ngôi nhà

Danh mục sản phẩm hiện bao gồm:

Pha chế đồ uống

• Máy làm sữa đậu nành
• Máy xay sinh tố
• Máy xay tốc độ cao
• Máy ép trái cây

Nấu nướng

• Nồi cơm điện
• Nồi áp suất
• Nồi điện đa năng
• Nồi hầm chậm
• Bếp từ
• Nồi chiên không dầu
• Lò nướng

Sơ chế thực phẩm

• Nồi nấu ngũ cốc
• Máy làm mì sợi
• Máy xay thực phẩm
• Các thiết bị sơ chế khác

Nhà bếp và gia dụng

• Ấm đun nước điện
• Máy rửa bát
• Máy lọc nước
• Dụng cụ nhà bếp

Website quốc tế của công ty hiện liệt kê các sản phẩm gồm máy làm sữa đậu nành, máy xay tốc độ cao, nồi cơm điện, máy lọc nước, máy rửa bát, ấm đun nước và nhiều thiết bị nhà bếp khác.6

Bản sắc doanh nghiệp của Joyoung được xây dựng vững chắc dựa trên hai yếu tố cốt lõi: sức khỏe và sự đổi mới.

Công ty coi đây là DNA cốt lõi và định vị sản phẩm xoay quanh việc nấu nướng lành mạnh, sự tiện lợi và nâng cao chất lượng cuộc sống.

Có thể hiểu triết lý thương hiệu Joyoung qua công thức:

Văn hóa ẩm thực truyền thống + Công nghệ thiết bị + Sự tiện lợi

Ví dụ điển hình là sữa đậu nành – một thức uống bữa sáng truyền thống của người Trung Quốc. Đóng góp của Joyoung không phải là phát minh ra sữa đậu nành, mà là tạo ra thiết bị giúp việc chế biến trở nên tự động và dễ dàng hơn rất nhiều.

Cách tiếp cận này tiếp tục được duy trì ở các sản phẩm mới. Thay vì chỉ bán một thiết bị đơn thuần như máy xay hay nồi cơm điện, Joyoung thường nhấn mạnh vào:

• Nấu ăn lành mạnh
• Tự động hóa
• Giảm thiểu thao tác thủ công
• Dễ dàng vệ sinh
• Chức năng thông minh
• Tiện ích cho người dùng
• Thiết kế hiện đại

Đổi mới luôn là trọng tâm trong định vị thương hiệu của Joyoung.

Hoạt động quốc tế của hãng khẳng định công ty đã tích lũy hơn 8.000 công nghệ được cấp bằng sáng chế – con số được Joyoung công bố trên trang web quốc tế/Mỹ của mình.7

Một lĩnh vực đặc biệt quan trọng là tự động hóa. Ví dụ, Joyoung đã phát triển công nghệ tự động và tự làm sạch cho máy làm sữa đậu nành và máy xay sinh tố. Hoạt động tiếp thị quốc tế nhấn mạnh công nghệ tự làm sạch như một giải pháp khắc phục bất tiện lớn nhất khi pha chế đồ uống xay hoặc từ đậu nành: khâu vệ sinh máy móc sau khi sử dụng.8

Điều này phản ánh triết lý sản phẩm xuyên suốt của Joyoung:

Xác định một công việc nhà nhàm chán → Tự động hóa nó → Biến sự tiện lợi thành tính năng sản phẩm.

Một trong những nét độc đáo nhất trong chiến lược thương hiệu hiện đại của Joyoung là mối liên hệ với chương trình vũ trụ của Trung Quốc.

Joyoung cho biết hãng đã tham gia phát triển “bếp vũ trụ” cho trạm vũ trụ Trung Quốc, bao gồm các thiết bị:

• Thiết bị phân phối nước
• Thiết bị sưởi khí nóng
• Ứng dụng thông minh hàng không vũ trụ

Những công nghệ này nhằm đáp ứng nhu cầu thực phẩm và nước uống cho các phi hành gia.17

Sau đó, Joyoung đã đưa yếu tố hàng không vũ trụ vào tiếp thị tiêu dùng với khái niệm mang công nghệ vũ trụ vào ngôi nhà đời thường. Các sản phẩm mới của công ty được quảng bá xoay quanh những khái niệm:

• Công nghệ vũ trụ
• Sống khỏe mạnh
• Gia nhiệt tiên tiến
• Nấu nướng thông minh
• Chế biến thực phẩm tự động

Đây đã trở thành một phần quan trọng trong câu chuyện thương hiệu hiện đại của Joyoung.

Joyoung hiện không còn đơn thuần là một “công ty máy làm sữa đậu nành”. Hệ sinh thái sản phẩm hiện tại rộng lớn hơn rất nhiều.

Máy làm sữa đậu nành

Đây vẫn là ngành hàng gắn liền nhất với tên tuổi Joyoung. Công ty cung cấp nhiều thế hệ máy khác nhau, bao gồm:

• Máy làm sữa đậu nành tự động
• Mẫu không cần bộ lọc
• Mẫu tự làm sạch
• Mẫu vận hành êm ái
• Máy làm sữa đậu nành thông minh
• Máy làm sữa đậu nành/sữa chua

Danh mục quốc tế tiếp tục giới thiệu nhiều dòng máy làm sữa đậu nành đa dạng.14

Máy xay sinh tố

Joyoung sản xuất máy xay tốc độ cao và đa năng, với các mẫu tập trung vào:

• Xay tốc độ cao
• Giảm thiểu tiếng ồn
• Tự làm sạch
• Pha chế sinh tố
• Làm sữa hạt

7

Nồi cơm điện

Nồi cơm điện là một ngành hàng chủ lực khác, trải dài từ nồi cơm điện cơ bản đến các hệ thống nấu nướng công nghệ cao.

Nồi áp suất

Joyoung sản xuất nồi áp suất điện được thiết kế để nấu tự động các món thịt, súp, cơm và nhiều món ăn khác.

Nồi chiên không dầu

Nồi chiên không dầu đã trở thành một phần trong danh mục nấu ăn lành mạnh của Joyoung, phản ánh sự chuyển dịch của công ty theo xu hướng nấu nướng đương đại.

Lọc nước

Joyoung cũng kinh doanh máy lọc nước gia đình và các sản phẩm liên quan.8

Thiết bị vệ sinh và chăm sóc cá nhân

Sau khi mua lại mảng kinh doanh tại Trung Quốc của SharkNinja, được Joyoung gọi là 尚科宁家（中国）, hãng đã mở rộng ra khỏi phạm vi nhà bếp để lấn sân sang các lĩnh vực như máy lau sàn và máy sấy tóc tốc độ cao.9

Cần phân biệt rõ giữa Joyoung với tư cách là thương hiệu và Joyoung Co., Ltd. với tư cách là công ty niêm yết.

Joyoung Co., Ltd. là một công ty Trung Quốc niêm yết đại chúng, trong khi tập đoàn rộng lớn hơn có mối liên hệ với JS Global Lifestyle.

Hồ sơ của JS Global cho thấy tính đến ngày 31 tháng 12 năm 2024, tập đoàn này nắm giữ gián tiếp khoảng 67% cổ phần Joyoung, qua đó nắm quyền kiểm soát công ty.10

Gần đây hơn, báo cáo ESG năm 2025 của JS Global mô tả Joyoung là một trong hai mảng kinh doanh vận hành chính của tập đoàn, bên cạnh mảng SharkNinja Châu Á – Thái Bình Dương. Báo cáo nêu rõ mảng Joyoung tập trung vào thiết kế, sản xuất, tiếp thị, xuất khẩu và phân phối thiết bị điện nhà bếp cỡ nhỏ.12

Tóm lại, cơ cấu có thể được hình dung như sau:

JS Global Lifestyle
↓
Joyoung Co., Ltd.
↓
Thương hiệu Joyoung / 九阳

Tuy nhiên, bản thân Joyoung vẫn được niêm yết riêng biệt trên Sở Giao dịch Chứng khoán Thâm Quyến với mã 002242.11

Mặc dù chủ yếu gắn liền với thị trường Trung Quốc, Joyoung đã xây dựng được sự hiện diện quốc tế đáng kể.

Thương hiệu vận hành các trang web quốc tế và bán sản phẩm tại nhiều thị trường bao gồm:

• Hoa Kỳ
• Singapore
• Đông Nam Á
• Các thị trường châu Á khác
• Một số thị trường châu Âu và quốc tế chọn lọc

Trang web tại Mỹ định vị Joyoung là thương hiệu thiết bị nhà bếp quốc tế và quảng bá các sản phẩm gồm máy làm sữa đậu nành, máy xay sinh tố, nồi chiên không dầu, máy nấu súp, nồi áp suất và nhiều thiết bị khác.16

Tại Singapore, Joyoung hiện tiếp thị các sản phẩm như máy xay sinh tố, máy ép chậm, nồi cơm điện, nồi áp suất và nồi chiên không dầu. Trang web Singapore cũng đẩy mạnh định vị “công nghệ vũ trụ” của thương hiệu.6

Joyoung chiếm giữ một vị trí thú vị trong ngành thiết bị gia dụng.

Hãng không đơn thuần là một nhà sản xuất thiết bị giá rẻ của Trung Quốc. Chiến lược thương hiệu ngày càng nhấn mạnh vào công nghệ, sức khỏe, thiết kế và chức năng thông minh.

Đồng thời, hãng cũng không định vị hoàn toàn giống các thương hiệu thiết bị cao cấp phương Tây.

Giá trị cốt lõi có thể được tóm tắt qua bảng sau:

Joyoung đã xây dựng một chương trình trách nhiệm xã hội quy mô lớn mang tên dự án Joyoung Hope Kitchen / 公益厨房.

Công ty cho biết chương trình khởi xướng từ năm 2010. Theo thông tin doanh nghiệp hiện tại, Joyoung đã hỗ trợ xây dựng hơn 1.650 bếp ăn thiện nguyện tại các trường học nông thôn, cung cấp bữa ăn cho hơn 600.000 trẻ em mỗi ngày. Hãng cũng cho biết đã hỗ trợ hơn 300 trường học thiết lập không gian giáo dục dinh dưỡng.15

Dự án này hòa hợp tự nhiên với câu chuyện thương hiệu tổng thể của Joyoung xoay quanh:

Thực phẩm + Sức khỏe + Trẻ em + Dinh dưỡng + Nấu nướng.

Tầm quan trọng của Joyoung trong ngành thiết bị gia dụng Trung Quốc phần lớn đến từ khả năng tạo ra và thống trị một ngành hàng thiết bị hoàn toàn mới.

Câu chuyện của công ty khá đặc biệt vì họ không khởi đầu bằng việc cạnh tranh trên mọi mặt trận thiết bị gia dụng. Thay vào đó:

1. Sản phẩm truyền thống: Sữa đậu nành vốn đã ăn sâu vào văn hóa ẩm thực Trung Hoa.

2. Vấn đề của người tiêu dùng: Việc tự làm sữa đậu nành tại nhà rất bất tiện.

3. Đổi mới thiết bị: Joyoung phát triển máy làm tự động.

4. Ngành hàng mới: Máy làm sữa đậu nành gia đình trở thành một nhóm thiết bị được nhận diện rõ ràng.

5. Mở rộng thương hiệu: Joyoung tận dụng uy tín trong lĩnh vực chế biến thực phẩm lành mạnh để lấn sân sang máy xay, nồi cơm điện, nồi áp suất, nồi chiên không dầu và nhiều thiết bị khác.

Đây có lẽ là yếu tố quan trọng nhất cần nắm bắt khi tìm hiểu về Joyoung.

Joyoung là một phần của hệ sinh thái thiết bị gia dụng Trung Quốc rộng lớn, bao gồm các tên tuổi như Midea, Supor, Xiaomi, Haier và Galanz. Tuy nhiên, bản sắc lịch sử của Joyoung có phần khác biệt.

Midea

Tập đoàn thiết bị gia dụng khổng lồ với dải sản phẩm trải dài từ điều hòa, tủ lạnh đến thiết bị nhà bếp.

Supor

Gắn liền với dụng cụ nấu nướng, thiết bị nhà bếp, nồi áp suất và các sản phẩm nấu ăn.

Xiaomi

Hệ sinh thái nhà thông minh mạnh mẽ, nhấn mạnh thiết bị kết nối và công nghệ tối ưu chi phí.

Joyoung

Về mặt lịch sử, nổi bật nhờ sữa đậu nành, chế biến thực phẩm lành mạnh và thiết bị nhà bếp cỡ nhỏ.

Sự chuyên biệt hóa này giúp Joyoung thiết lập bản sắc thương hiệu dễ nhận diện thay vì chỉ cạnh tranh như một nhà sản xuất thiết bị tổng hợp.

Tên tiếng Trung 九阳 (Jiǔyáng) là sự kết hợp của:

• 九 (jiǔ) — số chín
• 阳 (yáng) — dương, gắn liền với ánh nắng, hơi ấm và năng lượng tích cực trong tư tưởng truyền thống Trung Hoa.

“Joyoung” là tên La tinh hóa quốc tế của thương hiệu.

Do đó, tên tiếng Anh không phải là bản dịch trực tiếp của “九阳”, mà là một tên thương hiệu mang phong cách quốc tế được phái sinh từ tên tiếng Trung.

Ngày nay, Joyoung được hiểu rõ nhất là một thương hiệu thiết bị gia dụng nhỏ định hướng công nghệ của Trung Quốc, bắt nguồn từ lĩnh vực chế biến thực phẩm lành mạnh.

Quá trình tiến hóa có thể được tóm tắt như sau:

1994: Tiên phong máy làm sữa đậu nành
↓
Thập niên 2000: Chuyên gia thiết bị nhà bếp Trung Quốc
↓
Thập niên 2010: Công ty thiết bị gia dụng nhỏ đa dạng
↓
Thập niên 2020: Thương hiệu thiết bị lối sống lành mạnh và nhà thông minh
↓
Hiện tại: Thiết bị nhà bếp + gia dụng, kết hợp công nghệ vũ trụ và tham vọng quốc tế

Các tài liệu gần đây của công ty mô tả chiến lược tiếp tục tập trung vào thiết bị gia dụng nhỏ, đồng thời sử dụng dữ liệu người tiêu dùng và đổi mới sáng tạo để phát triển các ngành hàng và sản phẩm mới.18

• Thành lập: 1994.11
• Người sáng lập: Wang Xuning và các bạn học đại học.12
• Trụ sở chính: Jinan, Shandong, China.13
• Nổi tiếng với: Máy làm sữa đậu nành gia đình.
• Đổi mới lớn đầu tiên: Máy làm sữa đậu nành tự động gia đình năm 1994.14
• Niêm yết đại chúng: Sở Giao dịch Chứng khoán Thâm Quyến, 28 tháng 5 năm 2008, mã cổ phiếu 002242.11
• Cổ đông lớn: JS Global Lifestyle, nắm giữ gián tiếp khoảng 67% vào cuối năm 2024.12
• Lĩnh vực sản phẩm chính: Máy làm sữa đậu nành, máy xay sinh tố, nồi cơm điện, nồi áp suất, nồi chiên không dầu, ấm đun nước, máy lọc nước và thiết bị nhà bếp khác.13
• Kết nối vũ trụ: Tham gia phát triển thiết bị cho “bếp vũ trụ” của trạm vũ trụ Trung Quốc.14
• Trách nhiệm xã hội: Vận hành chương trình thiện nguyện Joyoung Hope Kitchen.15

1. 公司简介
2. Soy Milk Maker ,High Speed Blender,Water Purifier,Induction Cooker Manufacturer and Supplier in China
3. About Us– 美国
4. All Products – Soymilk machine,Noodle machine,Juice machine,Dishwasher,Steam rice cooker,Steam air fryer
5. Site Index – JOYOUNG COMPANY LIMITED
6. Joyoung Singapore
7. Terms of Use – Joyoung– 美国
8. joyoung.com
9. 九阳股份(002242)_公司公告_九阳股份有限公司2011年年度报告新浪财经_新浪网
10. 九阳股份(002242)_公司公告_九阳股份有限公司2008年年度报告新浪财经_新浪网
11. 品牌故事
12. About
13. JOYOUNG COMPANY LIMITED company info
14. All Products – Soymilk machine,Noodle machine,Juice machine,Dishwasher,Steam rice cooker,Steam air fryer
15. JOYOUNG COMPANY LIMITED 회사 정보
16. Joyoung® Kitchen Appliances that bring joy and easiness to life.– 美国
17. 九阳股份有限公司-太空科技 悦享健康
18. Joyoung九阳品牌资料介绍_九阳豆浆机怎么样 – 品牌之家