Về KANS
Thông tin cơ bản
| Hạng mục | Chi tiết |
|---|---|
| Tên thương hiệu | KANS / 韩束 |
| Phiên âm tiếng Trung | Hánshù |
| Năm thành lập | 2003 |
| Quốc gia xuất xứ | Trung Quốc |
| Trụ sở chính | Thượng Hải, Trung Quốc |
| Công ty mẹ | Shanghai Chicmax Cosmetic Co., Ltd. (上海上美化妆品股份有限公司) |
| Ngành nghề | Mỹ phẩm, chăm sóc da, làm đẹp & chăm sóc cá nhân |
| Định vị cốt lõi | Chống lão hóa bằng khoa học |
| Trọng tâm lịch sử | Chăm sóc da và chống lão hóa |
| Danh mục hiện tại | Chăm sóc da, trang điểm, sản phẩm cho nam giới, chăm sóc tóc và chăm sóc cá nhân |
| Nghiên cứu cốt lõi | Chống lão hóa, peptide và các thành phần chức năng |
| Khẩu hiệu hiện tại | “KANS, trao sự tự tin cho tuổi trẻ” |
| Mã chứng khoán công ty mẹ | Chicmax, Sàn giao dịch chứng khoán Hồng Kông: 02145 |
KANS là một thương hiệu độc lập chứ không phải một công ty niêm yết riêng biệt. Công ty mẹ của thương hiệu này là Shanghai Chicmax Cosmetic Co., Ltd., đơn vị đang được niêm yết trên sàn chứng khoán.1
Tổng quan về KANS
KANS là một trong những thương hiệu mỹ phẩm nội địa (“quốc hóa”) nổi tiếng nhất tại Trung Quốc. Tên gọi tiếng Trung 韩束 thường được La-tinh hóa thành KANS để phục vụ hoạt động xây dựng thương hiệu quốc tế.
Thương hiệu được thành lập vào năm 2003 bởi các nhà sáng lập của Shanghai Chicmax. Theo hồ sơ doanh nghiệp của Chicmax, tập đoàn bắt đầu nỗ lực nghiên cứu và phát triển (R&D) độc lập vào tháng 4 năm 2003 và ra mắt KANS như thương hiệu độc quyền đầu tiên vào tháng 6 năm 2003.2
Ban đầu, KANS hoạt động như một thương hiệu chăm sóc da phổ thông rộng lớn, nhưng theo thời gian, bản sắc thương hiệu ngày càng tập trung vào chống lão hóa và chăm sóc da chức năng.
Năm 2021, thương hiệu chính thức nhấn mạnh định vị “Chống lão hóa khoa học” và áp dụng khẩu hiệu:
KANS, trao sự tự tin cho tuổi trẻ
Thông điệp này gợi ý rằng việc chăm sóc da nên mang lại cho người tiêu dùng trẻ tuổi sự tự tin và nền tảng vững chắc để đối mặt với cuộc sống theo cách riêng của họ.
Giai đoạn 2003 – Khởi đầu
KANS được thành lập vào năm 2003 với tư cách là thương hiệu độc quyền đầu tiên của Shanghai Chicmax.
Vào thời điểm đó, ngành công nghiệp mỹ phẩm nội địa Trung Quốc vẫn đang trong giai đoạn phát triển nhanh chóng, và KANS tham gia thị trường với vai trò là một thương hiệu chăm sóc da nhắm đến người tiêu dùng địa phương.3
Sự phát triển ban đầu của thương hiệu gắn liền với chiến lược của Chicmax trong việc xây dựng năng lực R&D và sản xuất riêng, thay vì chỉ đóng vai trò là một công ty tiếp thị hoặc phân phối.
Giai đoạn 2006 – Năng lực sản xuất
KANS mở rộng năng lực chuỗi cung ứng với cơ sở sản xuất lớn đầu tiên tại Tô Châu.
Theo lịch sử thương hiệu, giai đoạn này cũng đánh dấu sự chú trọng mạnh mẽ hơn vào nghiên cứu độc lập về các thành phần chống lão hóa.4
Điều này quan trọng vì chiến lược dài hạn của Chicmax trở nên tích hợp dọc:
R&D → Thành phần → Công thức → Sản xuất → Tiếp thị → Phân phối.
Giai đoạn 2009–2014 – Mở rộng thị trường đại chúng
Trong cuối những năm 2000 và đầu những năm 2010, KANS đã phát triển hàng loạt sản phẩm có độ nhận diện cao.
Một sản phẩm đặc biệt quan trọng là kem BB cream, tiếp theo là sản phẩm “Red BB” (红BB) nổi tiếng vào năm 2012.
KANS quảng bá khái niệm:
“Ba phần trang điểm, bảy phần dưỡng” — tạm dịch là “30% trang điểm, 70% chăm sóc da.”
Điều này giúp định vị các sản phẩm trang điểm theo hướng chăm sóc da thay vì chỉ thuần túy là mỹ phẩm.5
Năm 2014, KANS giới thiệu dòng sản phẩm dưỡng ẩm “墨菊巨补水”, củng cố thêm vị thế của thương hiệu trong thị trường chăm sóc da đại chúng tại Trung Quốc.
Chuyển đổi sang thương hiệu dẫn dắt bởi công nghệ
Một phần quan trọng trong câu chuyện của KANS là sự chuyển đổi từ một thương hiệu mỹ phẩm Trung Quốc phổ thông sang hình ảnh một công ty chăm sóc da dựa trên khoa học/công nghệ.
Quá trình chuyển đổi này tăng tốc trong suốt thập niên 2010.
Năm 2016 – Nghiên cứu toàn cầu
Chicmax thiết lập trung tâm nghiên cứu hải ngoại/toàn cầu và bắt đầu đầu tư nhiều nguồn lực hơn vào nghiên cứu cơ bản. KANS cho biết các hoạt động nghiên cứu của họ ngày càng tập trung vào peptide và các thành phần chống lão hóa.6
Năm 2018 – Trung tâm nghiên cứu Thượng Hải
KANS thành lập trung tâm nghiên cứu tại Thượng Hải và mở rộng các lĩnh vực hoạt động bao gồm:
- Peptide
- Thành phần lên men
- Công thức chống lão hóa
- Phát triển thành phần
- Thử nghiệm lâm sàng
- Công nghệ bào chế
Công ty tuyên bố đã phát triển các thành phần peptide độc quyền và các thành phần lên men được cấp bằng sáng chế trong giai đoạn này.
Tái định vị thương hiệu năm 2021
Năm 2021 được xem là bước ngoặt quan trọng nhất trong lịch sử hiện đại của KANS.
Thay vì chỉ tự giới thiệu mình là một thương hiệu chăm sóc da Trung Quốc, KANS tái định vị rõ ràng xung quanh trục:
Chống lão hóa khoa học
Định vị mới kết nối ba ý tưởng:
- Nghiên cứu khoa học
- Chăm sóc da chức năng/hiệu quả
- Thương hiệu hướng tới người trẻ
Khẩu hiệu của thương hiệu trở thành:
“KANS, trao sự tự tin cho tuổi trẻ”
Điều này tạo cho thương hiệu một tính cách khác biệt so với thế hệ các hãng mỹ phẩm Trung Quốc cũ.
Thay vì chỉ tập trung vào “vẻ đẹp”, KANS ngày càng khung cảnh việc chăm sóc da như sự kết hợp giữa khoa học, sự tự tin và duy trì làn da trông trẻ trung.7
Nghiên cứu và công nghệ
Nghiên cứu là một trong những trụ cột trung tâm trong bản sắc thương hiệu hiện tại của KANS.
KANS cho biết họ vận hành với năng lực nghiên cứu kép tại Trung Quốc và nước ngoài, trong khi trang web Indonesia của thương hiệu mô tả KANS được hỗ trợ bởi các trung tâm nghiên cứu ở Trung Quốc và Nhật Bản. Thương hiệu tuyên bố tổ chức R&D của họ bao gồm hơn 200 nhân viên R&D và đã tích lũy được hơn 200 bằng sáng chế quốc gia.
Các lĩnh vực nghiên cứu được công bố bao gồm:
- Chống lão hóa
- Peptide
- Hàng rào bảo vệ da
- Sắc tố da
- Cấp ẩm
- Cơ chế liên quan đến collagen
- Công nghệ lên men
- Phát triển thành phần
- Khoa học bào chế
- Thử nghiệm lâm sàng
Lịch sử của KANS cho biết thương hiệu đã chuyển sang nghiên cứu và ứng dụng peptide độc lập trong những năm 2010 và sau đó phát triển các công nghệ liên quan đến peptide độc quyền.
Lưu ý: Các tuyên bố như “hơn 200 bằng sáng chế”, thành phần độc quyền, hoặc ưu thế của một thành phần cụ thể cần được hiểu là tuyên bố của thương hiệu/công ty hơn là bằng chứng khoa học độc lập rằng mọi sản phẩm đều vượt trội so với đối thủ cạnh tranh. Hiệu quả của thành phần mỹ phẩm phụ thuộc vào công thức, nồng độ, phương pháp thử nghiệm và đặc điểm da của từng cá nhân.
Peptide và chống lão hóa
Peptide đã trở thành một trong những chủ đề công nghệ đặc trưng của KANS.
Thương hiệu cho biết họ đã đầu tư mạnh mẽ vào nghiên cứu peptide và đã vượt qua việc chỉ mua các thành phần mỹ phẩm tiêu chuẩn để tiến tới phát triển thành phần độc lập.
Năm 2023, KANS báo cáo rằng họ đã phát triển các cấu trúc phân tử peptide của riêng mình và giới thiệu cái mà họ gọi là “peptide vòng” (cyclic peptides). Họ cũng cho biết đã tham gia vào việc phát triển một tiêu chuẩn nhóm của Trung Quốc liên quan đến các thành phần peptide.
Năm 2024, KANS thông báo rằng cyclohexapeptide (“环六肽”) đầu tiên của họ đã hoàn tất quy trình đăng ký/khai báo thành phần mỹ phẩm mới của Trung Quốc. Họ cũng giới thiệu các sản phẩm chứa công nghệ độc quyền “活肤因” và X-peptide.
Những công nghệ này hiện nay được phản ánh trong các sản phẩm cao cấp mới hơn của KANS.
Danh mục sản phẩm
Mặc dù chăm sóc da chống lão hóa là trung tâm của thương hiệu, phạm vi hoạt động của KANS hiện nay đã mở rộng đáng kể.
Cấu trúc sản phẩm chính thức hiện tại bao gồm:
Chăm sóc da
- Chống lão hóa
- Làm sáng da
- Cấp ẩm
- Nâng cơ
- Sản phẩm peptide
- Mặt nạ
- Serum
- Kem dưỡng
- Nước cân bằng/Tinh chất
- Điều trị vùng mắt và chuyên sâu
Các dòng sản phẩm chính hiện nay bao gồm:
- 红蛮腰 / Red Waist
- 377白蛮腰 / 377 White Waist
- 玻色因紫金
- X肽 / X-Peptide
- 闪充
- 蓝铜胜肽
- 金刚侠
Trang điểm
KANS đã mở rộng sang:
- Kem nền
- Cushion foundation
- Phấn phủ dạng bột
- BB cream
- Son môi
- Serum môi
- Primer
- Sản phẩm kẻ mày
Trang web chính thức của thương hiệu hiện liệt kê các dòng như 红运彩妆 và 白月光彩妆.
Chăm sóc tóc
Thương hiệu cũng bán:
- Sản phẩm ngăn rụng tóc
- Điều trị da đầu
- Dầu gội
- Dầu gội bồng bềnh
- Chăm sóc tóc kiểm soát dầu
Sản phẩm dành cho nam giới
KANS có một danh mục sản phẩm dành cho nam giới khá phong phú bao gồm:
- Sữa rửa mặt
- Sản phẩm làm sáng da
- Sản phẩm kiểm soát dầu
- Kem dưỡng ẩm
- Serum
- Sản phẩm ngăn rụng tóc
- Sản phẩm trị gàu
- Sản phẩm nước hoa
Vì vậy, mặc dù KANS chủ yếu được nhìn nhận như một thương hiệu chăm sóc da, nó ngày càng hoạt động như một thương hiệu làm đẹp và chăm sóc cá nhân toàn diện.
Kỷ nguyên “Red Waist”
Một trong những bản sắc sản phẩm hiện đại dễ nhận biết nhất của KANS là dòng 红蛮腰 (“Red Waist”).
Gia đình sản phẩm này trở nên đặc biệt quan trọng đối với khả năng hiển thị trên thị trường đại chúng của thương hiệu và hiện là một trong những danh mục nổi bật do chính KANS đẩy mạnh.
Danh mục hiện tại của thương hiệu tách biệt các sản phẩm thành chăm sóc da đại chúng và chăm sóc da cao cấp, với Red Waist, 377 White Waist và King Kong Xia nằm trong các dòng hướng tới đại chúng, trong khi các sản phẩm như X-Peptide, Boseline Purple-Gold và Flash Charge chiếm vị trí cao cấp/tập trung vào công nghệ hơn.
Điều này tạo ra một kiến trúc thương hiệu phân tầng khá chủ đích:
Chăm sóc da nhập môn / đại chúng → Chăm sóc da chức năng → Chăm sóc da chống lão hóa cao cấp.
Chiến lược tiếp thị
KANS đã trải qua nhiều kỷ nguyên tiếp thị khác nhau.
Kỷ nguyên truyền thông truyền thống
Trong những năm 2000 và đầu những năm 2010, KANS phụ thuộc nhiều vào:
- Truyền hình
- Cửa hàng bách hóa
- Cửa hàng mỹ phẩm
- Siêu thị
- Bán lẻ làm đẹp truyền thống
- Mua sắm qua truyền hình
Tài liệu lịch sử của thương hiệu mô tả KANS đã thâm nhập hầu hết mọi kênh tiêu dùng chính tại Trung Quốc.
Tiếp thị người nổi tiếng và giải trí
KANS cũng gắn liền với chương trình giải trí truyền hình và tiếp thị người nổi tiếng.
Thương hiệu cho biết vào năm 2013, họ đã tài trợ cho các chương trình giải trí truyền hình và mở rộng đáng kể nhận diện quốc gia.
Đây là đặc trưng của kịch bản mỹ phẩm Trung Quốc truyền thống:
Tiếp xúc truyền hình → Liên kết người nổi tiếng → Phân phối bán lẻ → Nhận diện đại chúng.
Sự chuyển đổi trên Douyin
Cuộc chuyển đổi tiếp thị lớn thứ hai diễn ra sau năm 2019.
Chicmax bắt đầu xây dựng năng lực xoay quanh:
- Thương mại xã hội
- Livestreaming
- Douyin
- Kuaishou
- Livestreaming thuộc sở hữu thương hiệu
- Thương mại qua người ảnh hưởng
KANS tham gia thương mại điện tử Douyin vào năm 2021 và nhanh chóng trở thành một trong những thương hiệu mỹ phẩm Trung Quốc có độ hiển thị cao nhất trên nền tảng này. Báo cáo lịch sử của công ty cho biết trong năm 2021, doanh số bán hàng của họ tăng trưởng cực kỳ nhanh chóng và một sự kiện khuyến mãi lớn trên Douyin đã tạo ra hơn 62 triệu NDT GMV trong chín ngày.
Đây là một sự thay đổi chiến lược then chốt.
Thay vì:
TV → Cửa hàng bách hóa → Mua hàng
mô hình mới trở thành:
Video ngắn → Người sáng tạo/Người ảnh hưởng → Livestream → Mua ngay lập tức.
Điều này đã giúp KANS kết nối di sản thương hiệu tương đối lâu đời của mình với khán giả kỹ thuật số trẻ tuổi hơn.
Vai trò trong sự trỗi dậy của C-beauty
KANS thường xuyên được thảo luận trong bối cảnh sự trỗi dậy rộng lớn hơn của mỹ phẩm nội địa Trung Quốc, đôi khi được gọi là C-beauty.
Thương hiệu này thú vị vì nó không phải là một startup xuất hiện đột ngột trong cơn sốt thương mại xã hội.
Nó đã tồn tại từ năm 2003, mang lại hơn hai thập kỷ kinh nghiệm hoạt động.
Sự tiến hóa của thương hiệu có thể được tóm tắt như sau:
2003–2010s:
Thương hiệu mỹ phẩm Trung Quốc truyền thống
↓
2010s:
Khoa học/R&D và chăm sóc da chức năng
↓
Từ 2021:
Chống lão hóa khoa học + Tái định vị hướng tới người trẻ
↓
2020s:
Cường quốc làm đẹp Trung Quốc dẫn dắt bởi thương mại kỹ thuật số/xã hội
Lịch sử lâu dài này là một trong những lợi thế chiến lược lớn nhất của KANS.
Công ty mẹ: Shanghai Chicmax
KANS thuộc sở hữu của Shanghai Chicmax Cosmetic Co., Ltd. (上海上美化妆品股份有限公司).
Chicmax được thành lập vào khoảng đầu những năm 2000 và phát triển một chiến lược đa thương hiệu.
Danh mục thương hiệu của tập đoàn bao gồm:
- KANS / 韩束
- One Leaf / 一叶子
- Baby Elephant / 红色小象
- ARMIYO / 安敏优
- Các thương hiệu làm đẹp khác
Bản thân Chicmax đã trở thành một công ty đại chúng trên Sàn giao dịch chứng khoán Hồng Kông với mã cổ phiếu 02145.
KANS cho đến nay là thương hiệu thống trị trong tập đoàn.
Tầm quan trọng tài chính
Quy mô của KANS trong Chicmax đặc biệt đáng chú ý.
Theo Báo cáo thường niên năm 2025 của Chicmax, KANS đã tạo ra:
Doanh thu 7,3596 tỷ NDT trong năm 2025
so với:
5,5910 tỷ NDT trong năm 2024
Con số này tương đương:
+31,6% tăng trưởng hàng năm
KANS chiếm khoảng:
80,2% tổng doanh thu năm 2025 của Chicmax
Tổng doanh thu của công ty mẹ là 9,1778 tỷ NDT, tăng 35,1% so với năm 2024.
Điều này khiến KANS không chỉ đơn thuần là một thương hiệu trong danh mục đầu tư của Chicmax, mà thực sự là động cơ kinh tế của cả tập đoàn.
Vị thế thị trường năm 2025
Báo cáo thường niên năm 2025 của Chicmax cho biết, theo các báo cáo từ truyền thông ngành, KANS xếp hạng Số 1 trong số các thương hiệu mỹ phẩm nội địa Trung Quốc về GMV trực tuyến trong năm 2025.
Cần lưu ý rằng đây là một tuyên bố trong báo cáo thường niên của công ty trích dẫn truyền thông ngành, hơn là một khẳng định đã được kiểm toán độc lập rằng KANS là thương hiệu mỹ phẩm lớn nhất Trung Quốc trên mọi kênh bán hàng.
Tuy nhiên, điều này minh họa tầm xa mà chiến lược thương mại kỹ thuật số của KANS đã đưa thương hiệu đi tới.
Sản xuất và chuỗi cung ứng
Một đặc điểm lớn khác của KANS là sự nhấn mạnh vào năng lực sản xuất tích hợp dọc.
Thương hiệu mô tả chuỗi cung ứng của mình bao gồm nhà máy thông minh Chicmax Technology Park.
KANS cho biết cơ sở này bao phủ khoảng 150 mẫu và giai đoạn một và hai có công suất sản xuất kết hợp ổn định khoảng 3,5 triệu chai mỗi ngày.
Cơ sở này cũng được mô tả là tích hợp:
- Sản xuất tự động
- Hệ thống sản xuất kỹ thuật số
- Sản xuất linh hoạt
- Sản xuất quy mô lớn
- Sản xuất ứng dụng AI
Công ty gọi một cơ sở là xưởng mỹ phẩm không người lái tích hợp AI đầu tiên của Trung Quốc.
Triết lý thương hiệu
Triết lý thương hiệu hiện tại của KANS có thể được tóm gọn trong bốn khái niệm:
Khoa học
Sản phẩm phải dựa trên nghiên cứu và các thành phần chức năng.
Chuyên nghiệp
KANS tự giới thiệu mình là một chuyên gia thay vì chỉ đơn thuần là một nhãn hiệu thời trang/làm đẹp.
Chính xác
Thương hiệu nhấn mạnh các giải pháp nhắm mục tiêu cho những vấn đề da cụ thể.
Hiệu quả
Định vị của thương hiệu nhấn mạnh vào kết quả chăm sóc da chức năng, nhìn thấy được.
Bốn khái niệm này—khoa học, chuyên nghiệp, chính xác, hiệu quả—được nêu rõ trong mô tả thương hiệu chính thức của KANS.
Đối tượng khách hàng mục tiêu
Về mặt lịch sử, đối tượng cốt lõi của KANS chủ yếu là phụ nữ Trung Quốc quan tâm đến chăm sóc da, đặc biệt là người tiêu dùng đại chúng.
Ngày nay, đối tượng mục tiêu của thương hiệu đã rộng hơn.
Công ty mô tả KANS đáp ứng nhu cầu chống lão hóa của phụ nữ châu Á ở các nhóm tuổi khác nhau, đồng thời sự mở rộng hiện tại của thương hiệu còn bao gồm:
- Người tiêu dùng trẻ tuổi
- Nam giới
- Người dùng trang điểm
- Người dùng chăm sóc tóc
- Người dùng chăm sóc cá nhân
Điểm thú vị của chiến lược là KANS không nhất thiết tiếp thị chống lão hóa độc quyền cho người tiêu dùng lớn tuổi.
Thay vào đó, thương hiệu ngày càng sử dụng khái niệm “chống lão hóa cho người trẻ” / chống lão hóa sớm, làm cho danh mục này trở nên liên quan đến những người tiêu dùng trẻ tuổi hơn.
Định vị cạnh tranh
KANS chiếm một vị trí thú vị trong thị trường mỹ phẩm Trung Quốc.
Thương hiệu nằm giữa một số danh mục:
| Danh mục | Định vị điển hình | Vị trí của KANS |
|---|---|---|
| Mỹ phẩm Trung Quốc truyền thống | Giá cả phải chăng, đại chúng | Nền tảng lịch sử |
| Thương hiệu C-beauty mới | Trẻ trung, ưu tiên mạng xã hội | Hiện diện kỹ thuật số mạnh mẽ |
| Chăm sóc da chức năng | Thành phần + Hiệu quả | Định vị cốt lõi |
| Chăm sóc da cao cấp Trung Quốc | Công nghệ + Uy tín | Đang hướng tới phân khúc này |
| Chăm sóc da sang trọng quốc tế | Giá cao + Uy tín toàn cầu | Sự lựa chọn thay thế thay vì tương đương trực tiếp |
Lời đề nghị cạnh tranh của KANS về cơ bản là:
Thương hiệu Trung Quốc + Sản xuất quy mô lớn + R&D + Chuyên môn chống lão hóa + Tiếp thị kỹ thuật số quyết liệt.
Sự kết hợp đó phân biệt thương hiệu với cả các thương hiệu mỹ phẩm Trung Quốc kiểu cũ và các startup chăm sóc da bản địa internet mới nổi.
Các cột mốc chính
Dòng thời gian đơn giản hóa của KANS như sau:
2003 — KANS được thành lập với tư cách là thương hiệu độc quyền đầu tiên của Chicmax.
2006 — Cơ sở sản xuất lớn đầu tiên tại Tô Châu; tăng cường tập trung vào nghiên cứu thành phần chống lão hóa.
2009 — Mở rộng sang các sản phẩm BB định hướng công nghệ.
2012 — “Red BB” trở thành sản phẩm chủ lực; khái niệm “30% trang điểm, 70% chăm sóc da” được giới thiệu.
2013 — Mở rộng tiếp thị truyền hình/giải trí lớn.
2014 — Ra mắt dòng dưỡng ẩm “墨菊巨补水”.
2016 — Thành lập trung tâm R&D hải ngoại/toàn cầu; mở rộng nghiên cứu peptide.
2018 — Thành lập trung tâm R&D Thượng Hải; mở rộng nghiên cứu peptide độc quyền và lên men.
2019 — Dòng Red Capsule và chăm sóc da hiệu suất cao thế hệ mới; chuyển đổi lớn sang thương hiệu hiện đại.
2021 — Tái định vị lớn xung quanh “chống lão hóa khoa học” và ra mắt khẩu hiệu “KANS, trao sự tự tin cho tuổi trẻ.”
Từ 2021 — Mở rộng lớn thông qua Douyin/thương mại xã hội.
2023 — Nghiên cứu peptide vòng độc quyền và tham gia vào các tiêu chuẩn peptide.
2024 — Cyclohexapeptide đầu tiên của KANS hoàn tất hồ sơ thành phần mỹ phẩm mới; giới thiệu X-Peptide và các công nghệ độc quyền khác.
2025 — Doanh thu KANS đạt 7,36 tỷ NDT, tăng 31,6% so với cùng kỳ năm trước; chiếm khoảng 80% doanh thu của Chicmax.
2026 — KANS vẫn là thương hiệu chủ lực của Chicmax, với danh mục đầu tư mở rộng bao gồm chăm sóc da, trang điểm, sản phẩm cho nam giới, chăm sóc tóc và chăm sóc cá nhân.
Ý nghĩa của KANS
Có một số lý do khiến KANS đáng được nghiên cứu.
- Đây là một thương hiệu làm đẹp lâu đời của Trung Quốc thành công bất thường, đã sống sót qua quá trình chuyển đổi từ bán lẻ truyền thống sang thương mại điện tử và sau đó là thương mại xã hội/hai chiều.
- Thương hiệu đã tái định vị thành công, xây dựng lại bản sắc xung quanh chống lão hóa khoa học thay vì giữ nguyên hình ảnh một nhãn hiệu “quốc hóa” lỗi thời.
- Kết hợp R&D và tiếp thị, không chỉ dựa vào công nghệ hay tiếp thị người nổi tiếng đơn lẻ.
- Trở thành thương hiệu thống trị của Chicmax, với các con số doanh thu năm 2025 minh chứng rõ ràng cho điều này.
- Đại diện cho sự trưởng thành của C-beauty, minh họa cách một công ty mỹ phẩm Trung Quốc có thể tiến hóa từ mỹ phẩm nội địa đại chúng → chăm sóc da chức năng → làm đẹp dẫn dắt bởi công nghệ → tiếp thị thương hiệu bản địa kỹ thuật số.
Kiến trúc thương hiệu hiện tại
Cách hữu ích để hiểu thương hiệu hiện tại là:
KANS / 韩束
→ Bản sắc cốt lõi: Chống lão hóa khoa học
→ Người tiêu dùng cốt lõi: Người tiêu dùng chăm sóc da châu Á, đặc biệt là phụ nữ và ngày càng nhiều người dùng trẻ tuổi
→ Công nghệ anh hùng: Peptide / Thành phần chức năng
→ Chăm sóc da đại chúng: Red Waist, 377 White Waist, King Kong Xia
→ Chăm sóc da cao cấp: Boseline Purple-Gold, X-Peptide, Flash Charge
→ Trang điểm: Red Luck, White Moonlight
→ Nam giới: Làm sáng da, kiểm soát dầu, ngăn rụng tóc và grooming
→ Chăm sóc tóc: Bồng bềnh, ngăn rụng tóc, chăm sóc da đầu
→ Động cơ kinh doanh: Thương mại kỹ thuật số/xã hội + Phân phối bán lẻ rộng rãi
→ Công ty mẹ: Shanghai Chicmax
Danh mục chính thức hiện tại của KANS xác nhận cấu trúc danh mục bất thường rộng lớn này.





