• Tên thương hiệu: LAOCHRA
• Ngành hàng: Thời trang / Giày dép
• Thị trường chính: Bán lẻ trực tuyến
• Nền tảng chủ lực: Lazada Philippines
• Đối tượng khách hàng: Nam giới tìm kiếm giày dép thường ngày và giày tây giá rẻ
• Phân khúc giá: Chủ yếu từ bình dân đến trung bình thấp, tùy thuộc vào từng sản phẩm.2

LAOCHRA cung cấp danh mục giày nam đa dạng, bao gồm:

• Giày sneaker thường ngày
• Giày giả da dáng tây
• Giày vải canvas
• Giày công sở
• Xăng đan
• Dép quai ngang
• Dép tông
• Giày đi học
• Giày đi bộ hàng ngày

Nhiều trang sản phẩm sử dụng các từ khóa mô tả như:

• Thời trang Hàn Quốc
• Thoáng khí
• Trọng lượng nhẹ
• Đế mềm
• Chống trượt
• Buộc dây
• Công sở thường ngày (Business casual)
• Ngoài trời
• Giày đế bệt

Các mô tả này cho thấy thương hiệu tập trung nhiều hơn vào giày dép thời trang phục vụ nhu cầu hàng ngày thay vì giày thể thao chuyên dụng hay giày hiệu năng cao.3

Dựa trên các trang sản phẩm trên sàn thương mại điện tử, LAOCHRA chú trọng các yếu tố:

• Phong cách tối giản hiện đại
• Tông màu trung tính (đặc biệt là đen, trắng, nâu và xám)
• Tính linh hoạt, phù hợp cả môi trường công sở lẫn mặc thường ngày
• Sự thoải mái khi sử dụng hàng ngày
• Mức giá phải chăng

Nhiều sản phẩm của hãng mang nét tương đồng với xu hướng giày dép thường ngày đương đại của Hàn Quốc và Đông Á vốn phổ biến trên các sàn thương mại điện tử châu Á.4

Thông tin mô tả sản phẩm thường đề cập đến các loại chất liệu như:

• Da tổng hợp (da PU)
• Đế ngoài bằng cao su
• Thân giày bằng vải dệt hoặc lưới (đối với một số mẫu nhất định)
• Đế giữa bằng EVA hoặc mút xốp (đối với xăng đan/dép lê)

Thông số chất liệu có sự khác biệt tùy theo từng trang sản phẩm cụ thể.5

LAOCHRA chiếm lĩnh phân khúc giày dép trực tuyến định hướng theo giá trị. Sản phẩm của thương hiệu được tiếp thị đến nhóm người tiêu dùng tìm kiếm:

• Giày thời trang với mức giá phải chăng
• Giày dép sử dụng hàng ngày
• Nhiều lựa chọn kiểu dáng đa dạng
• Ưu tiên tính thời trang hơn là nhận diện thương hiệu cao cấp

Thương hiệu này cạnh tranh với nhiều nhãn hàng giày dép chỉ phân phối qua sàn thương mại điện tử khác trên Lazada và các nền tảng tương tự.

Sản phẩm LAOCHRA chủ yếu được phân phối qua Lazada Philippines, nơi thương hiệu duy trì các trang danh mục riêng biệt cho từng dòng sản phẩm như giày tây nam.6

Khác với các nhà sản xuất giày dép toàn cầu đã khẳng định tên tuổi, LAOCHRA có mức độ hiện diện thương hiệu khá hạn chế bên ngoài phạm vi sàn thương mại điện tử. Hiện không có thông tin chính thức rộng rãi về lịch sử doanh nghiệp, hồ sơ công ty hay tài liệu độc lập nào liên quan đến:

• Năm thành lập
• Người sáng lập
• Trụ sở chính
• Công ty mẹ
• Cơ sở sản xuất
• Trang web chính thức

Thông tin công khai hiện có chủ yếu bắt nguồn từ các trang sản phẩm trên sàn thương mại điện tử thay vì từ ấn phẩm doanh nghiệp chính thống.7

Cảm nhận của khách hàng có sự khác biệt tùy theo từng sản phẩm cụ thể, đặc điểm thường thấy ở các thương hiệu phân phối qua sàn. Người mua thường đánh giá sản phẩm LAOCHRA dựa trên các tiêu chí như:

• Tỷ lệ tương xứng giữa giá cả và chất lượng
• Độ giống nhau giữa sản phẩm thực tế và hình ảnh quảng cáo
• Mức độ thoải mái
• Độ chính xác của kích cỡ
• Độ bền

Do thương hiệu chủ yếu hoạt động trên sàn thương mại điện tử, uy tín của hãng phần lớn được phản ánh qua đánh giá sản phẩm của người mua thay vì qua các bài đánh giá giày dép độc lập hay ấn phẩm chuyên ngành.

1. Buy LAOCHRA Formal Shoes for sale online | Lazada Philippines
2. www.lazada.com.ph
3. LAOCHRA MC LFFL Trademark of Rosano Jr., Richard – Registration Number 5397077 – Serial Number 87011080 :: Justia Trademarks
4. www.lazada.com.ph
5. www.lazada.com.ph
6. www.lazada.com.ph
7. www.lazada.com.ph