Tiền thân của XTEP là Fujian Sanxing Sports Goods Company, được thành lập vào năm 1987. Thương hiệu XTEP chính thức ra mắt vào năm 2001, đánh dấu bước chuyển mình của doanh nghiệp sang mô hình thương hiệu đồ thể thao chuyên biệt.

Một cột mốc quan trọng diễn ra vào ngày 3 tháng 6 năm 2008, khi Xtep International Holdings Limited niêm yết cổ phiếu trên Sở Giao dịch Chứng khoán Hồng Kông (Mã chứng khoán: 1368). Việc niêm yết đại chúng này đã thúc đẩy mạnh mẽ quá trình mở rộng của công ty tại thị trường Trung Quốc cũng như quốc tế.

Năm 2019, XTEP áp dụng chiến lược đa thương hiệu quốc tế bằng cách mua lại hoặc vận hành nhiều thương hiệu thể thao toàn cầu danh tiếng tại các thị trường trọng điểm, bao gồm Saucony, Merrell, K-Swiss và Palladium, qua đó mở rộng đáng kể phạm vi tiếp cận thị trường.2

3

Khác với các thương hiệu thể thao thiên về thời trang, XTEP định vị bản thân chủ yếu là một thương hiệu chạy bộ hiệu năng cao. Công ty đầu tư mạnh mẽ vào các lĩnh vực:

• Chạy bộ đường nhựa
• Thi đấu marathon
• Chạy bộ địa hình (trail running)
• Giày tập luyện
• Trang phục chạy bộ
• Công nghệ thi đấu chuyên nghiệp

Thông điệp và hoạt động tiếp thị của hãng nhấn mạnh việc hỗ trợ vận động viên nâng cao thành tích, đồng thời duy trì khả năng tiếp cận sản phẩm cho người chạy bộ phổ thông. XTEP xác định sứ mệnh của mình là “Make sports stand out” và tầm nhìn trở thành thương hiệu đồ thể thao hiệu năng và thời trang hàng đầu thế giới.4

XTEP sản xuất danh mục sản phẩm thể thao đa dạng, bao gồm:

Giày dép

• Giày thi đấu chuyên nghiệp
• Giày chạy bộ hàng ngày
• Giày chạy bộ địa hình
• Giày đi bộ
• Giày bóng rổ
• Giày sneaker phong cách sống

Trang phục

• Áo chạy bộ
• Áo khoác
• Áo hoodie
• Quần đùi
• Quần legging
• Áo ngực thể thao
• Trang phục bó cơ (compression wear)

Phụ kiện

• Tất
• Mũ lưỡi trai
• Ba lô
• Đai đeo chạy bộ
• Bình nước

5

XTEP đặc biệt được ghi nhận nhờ những đổi mới sáng tạo trong lĩnh vực giày chạy bộ. Các công nghệ được trang bị trên nhiều mẫu giày của hãng bao gồm:

• Đế giữa bọt siêu tới hạn (supercritical foam) giúp giảm trọng lượng và tăng độ đàn hồi
• Tấm sợi carbon trên các dòng giày đua elite
• Hợp chất bọt hoàn trả năng lượng cao
• Thân giày lưới kỹ thuật siêu nhẹ
• Đế ngoài cao su bền bỉ thiết kế riêng cho chạy đường dài

Dòng giày đua chủ lực 160X series đã thu hút sự chú ý lớn từ cộng đồng marathon và được nhiều vận động viên ưu tú của Trung Quốc sử dụng. Theo công bố của hãng, các vận động viên mang dòng giày này đã giành được hàng trăm chức vô địch marathon tại Trung Quốc.6

Một số họ sản phẩm nổi tiếng nhất của XTEP bao gồm:

• 160X – Giày đua marathon đẳng cấp elite
• 2000KM – Giày tập luyện hàng ngày và chạy đường dài
• Ace – Giày chạy bộ hiệu năng cao
• Dòng sản phẩm Dynamic Foam
• Bộ sưu tập chạy bộ địa hình

Các sản phẩm này phục vụ đối tượng khách hàng rộng khắp, từ người chạy bộ phong trào đến vận động viên marathon chuyên nghiệp.7

Bên cạnh thương hiệu cốt lõi XTEP, tập đoàn còn quản lý nhiều thương hiệu thể thao quốc tế uy tín tại một số thị trường nhất định:

• Saucony
• Merrell
• K-Swiss
• Palladium

Chiến lược đa thương hiệu này cho phép công ty phục vụ đồng thời phân khúc thể thao đại chúng và phân khúc hiệu năng cao cấp.

XTEP sở hữu một trong những mạng lưới bán lẻ đồ thể thao lớn nhất tại Trung Quốc.

Theo công bố của công ty:

• Hơn 8.000 cửa hàng bán lẻ thuộc các thương hiệu của tập đoàn
• Hoạt động tại hơn 30 quốc gia
• Hàng nghìn cửa hàng mang thương hiệu XTEP
• Nhiều câu lạc bộ chạy bộ XTEP trên khắp Trung Quốc

Sản phẩm của hãng cũng được phân phối qua các sàn thương mại điện tử và nhà phân phối quốc tế.8

Chạy bộ đóng vai trò trung tâm trong chiến lược tiếp thị của XTEP. Công ty thường xuyên tài trợ cho:

• Các giải marathon thành phố
• Giải bán marathon
• Giải chạy địa hình
• Vận động viên ưu tú
• Câu lạc bộ chạy bộ
• Sự kiện điền kinh quốc gia

Theo thống kê của công ty, XTEP đã tài trợ hơn 1.000 sự kiện liên quan đến marathon và xây dựng một trong những cộng đồng chạy bộ lớn nhất Trung Quốc thông qua chương trình XTEP RUNNERS.9

XTEP được công nhận rộng rãi là một trong những thương hiệu đồ thể thao nội địa hàng đầu Trung Quốc, cùng với các tên tuổi như:

• Anta
• Li-Ning
• 361°
• Peak

Trong khi các đối thủ toàn cầu như Nike, Adidas và ASICS chiếm ưu thế tại nhiều thị trường quốc tế, XTEP đã tạo dựng vị thế vững chắc tại Trung Quốc nhờ tập trung vào hiệu năng chạy bộ, mức giá cạnh tranh và hoạt động tài trợ vận động viên mang tính địa phương hóa cao.10

Trong những năm gần đây, XTEP đã đẩy mạnh hiện diện quốc tế thông qua:

• Mở rộng sang Đông Nam Á, Trung Đông và các thị trường hải ngoại khác
• Phát triển mảng thương mại điện tử
• Đầu tư nghiên cứu và phát triển giày chạy bộ tiên tiến
• Xây dựng danh mục thương hiệu thể thao toàn cầu đa dạng

Chiến lược của công ty xoay quanh việc củng cố vị thế thương hiệu chạy bộ hiệu năng hàng đầu, đồng thời mở rộng phạm vi tiếp cận trên quy mô toàn cầu.11

Từ một nhà sản xuất khu vực tại Trung Quốc, XTEP đã vươn mình trở thành một trong những công ty đồ thể thao lớn tại châu Á. Sự tập trung vào đổi mới công nghệ chạy bộ, mức giá dễ tiếp cận và phát triển sản phẩm lấy vận động viên làm trung tâm đã giúp hãng giành được cảm tình đặc biệt từ cộng đồng người chạy bộ. Với mạng lưới bán lẻ nội địa vững mạnh, dấu ấn quốc tế đang mở rộng và quyền sở hữu nhiều thương hiệu thể thao toàn cầu, XTEP tiếp tục khẳng định vai trò là một tên tuổi quan trọng trong ngành công nghiệp đồ thể thao thế giới.12

1. Xtep International Holdings Limited – About Xtep > An Overview of Xtep
2. Xtep
3. About XTEP – XTEP
4. Xtep Shoes, Xtep Clothes – XTEP
5. Xtep International Holdings Limited – Our Brands > XTEP
6. Xtep International Holdings Limited – Our Brands > XTEP
7. Founder Story – XTEP
8. Tentang XTEP – XTEP
9. 關於 XTEP – XTEP
10. Xtep International Holdings Limited – Our Brands > XTEP
11. Xtep International Holdings Limited – About Xtep > Our Milestones
12. About Us