Giai đoạn khởi đầu

Theo thông tin từ chính thương hiệu, Lata được thành lập vào năm 2012 bởi nhà sáng lập vốn có nhiều năm kinh nghiệm trong ngành đồ da. Động lực ra đời của Lata là mong muốn tạo ra những sản phẩm đồ da chất lượng do chính người Việt làm ra, qua đó góp phần nâng cao niềm tin của người tiêu dùng đối với hàng nội địa.1

Những sản phẩm đầu tiên của công ty là cặp da và túi xách văn phòng. Theo chia sẻ của Lata, dòng sản phẩm này đã nhận được phản hồi tích cực từ thị trường và trở thành nền tảng để thương hiệu mở rộng sang mảng phụ kiện rộng lớn hơn sau này.1

Theo thời gian, Lata đã vươn ra khỏi phạm vi ban đầu là cặp túi văn phòng để phát triển đa dạng các nhóm hàng bao gồm:

• Cặp táp văn phòng
• Túi xách tay
• Túi đeo chéo
• Balo
• Ví da
• Thắt lưng
• Các phụ kiện thời trang và đồ da khác

Hiện tại, thương hiệu cho biết đã phát triển hơn chín dòng sản phẩm khác nhau.1

Triết lý hoạt động của Lata xoay quanh ba trụ cột chính:

Sản phẩm do người Việt sản xuất

Một trong những ý tưởng cốt lõi trong câu chuyện thương hiệu của Lata là khát vọng chứng minh rằng doanh nghiệp Việt hoàn toàn có thể tạo ra những sản phẩm thời trang đẹp mắt và hữu dụng, thay vì phụ thuộc hoàn toàn vào các thương hiệu nhập khẩu. Hãng khẳng định sản phẩm của mình được tạo nên từ bàn tay khéo léo và tư duy thiết kế của người Việt.1

Chất lượng tốt trong tầm giá hợp lý

Thay vì định vị ở phân khúc xa xỉ, Lata tập trung vào sự cân bằng giữa chất lượng, thẩm mỹ, công năng và mức giá phải chăng. Điều này được thể hiện rõ qua danh mục sản phẩm trực tuyến hiện nay, khi phần lớn túi xách và phụ kiện đều nằm trong khoảng giá dễ tiếp cận với đại chúng.1

Sự thanh lịch mang tính ứng dụng

Lata mô tả phong cách thiết kế của mình là đơn giản, nhẹ nhàng nhưng vẫn giữ được nét thanh lịch và tinh tế. Yếu tố công năng luôn được chú trọng, đặc biệt đối với các dòng cặp túi văn phòng và phụ kiện sử dụng hàng ngày.1

Lata sở hữu danh mục sản phẩm khá đa dạng, bao gồm cả đồ da thật và các sản phẩm giả da.

Túi xách

Túi xách là nhóm hàng quan trọng nhất của thương hiệu. Các bộ sưu tập hiện tại bao gồm:

• Túi xách nữ
• Túi đeo chéo nữ
• Túi đeo chéo nam
• Túi văn phòng
• Cặp táp
• Balo
• Túi sử dụng hàng ngày

Ví dụ, bộ sưu tập nữ hiện nay có các mẫu túi dáng hộp tối giản, túi form cứng cáp hoặc các mẫu túi kích thước lớn phù hợp cho môi trường công sở.1 Dòng balo cũng rất đa dạng về kích cỡ và kiểu dáng cho cả nam lẫn nữ, bao gồm các mẫu dung tích lớn chuyên dụng cho laptop và tài liệu.1

Cặp táp

Cặp táp văn phòng là dòng sản phẩm mang tính biểu tượng, gắn liền với lịch sử hình thành của Lata.

Nhiều mẫu cặp được thiết kế tối ưu cho việc chứa laptop và sắp xếp tài liệu. Điển hình như dòng CA21 được trang bị ngăn đựng laptop riêng biệt cùng nhiều ngăn phụ trợ khác.1 Đây là nhóm sản phẩm thể hiện rõ nhất định vị của Lata: thiên về công việc, đề cao chức năng và mang vẻ ngoài khiêm tốn thay vì chạy theo xu hướng thời trang phô trương.

Ví da

Lata sản xuất ví cho cả nam và nữ, sử dụng cả chất liệu da tổng hợp lẫn da thật. Dòng ví nữ thường tập trung vào các gam màu trung tính như đen, nâu và các tông màu da bò, đồng bộ với phong cách tối giản chung của thương hiệu.1

Thắt lưng

Thắt lưng da là một nhóm hàng ổn định, đặc biệt phổ biến trong danh mục phụ kiện nam.

Phụ kiện khác

Ngoài các nhóm hàng chính, thương hiệu còn cung cấp thêm nhiều phụ kiện thời trang và đồ da nhỏ lẻ khác, giúp khách hàng dễ dàng phối hợp đồng bộ giữa túi xách với ví, thắt lưng hay các vật dụng đi kèm.1

Một điểm cần lưu ý khi tìm hiểu về Lata là khái niệm “da Lata” không đồng nghĩa với da thật.

Thương hiệu sử dụng linh hoạt nhiều loại chất liệu khác nhau. Ví dụ, một số mẫu cặp táp hiện nay được ghi rõ là sử dụng da tổng hợp cao cấp, được hãng giới thiệu là có khả năng chống thấm nước, dễ vệ sinh và hạn chế bong tróc.1

Song song đó, Lata cũng có những sản phẩm được ghi chú rõ ràng là làm từ da bò thật, bao gồm một số mẫu ví nam, thắt lưng và cặp táp.1

Do vậy, mô tả chính xác nhất là:

Lata là thương hiệu đồ da Việt Nam sử dụng kết hợp cả da thật và da tổng hợp trải dài trên nhiều dòng sản phẩm và bộ sưu tập khác nhau.

Sự phân biệt này rất quan trọng khi so sánh Lata với các thương hiệu đồ da khác trên thị trường.

Bản sắc thị giác của Lata có thể được khái quát là:

Tối giản + Tiện dụng + Phù hợp công sở + Khiêm tốn

Thay vì theo đuổi phong cách thời trang thử nghiệm hay phá cách, Lata trung thành với bảng màu cơ bản bao gồm:

• Đen
• Nâu
• Nâu đậm
• Màu da bò
• Màu da bò nhạt
• Xám
• Các tông màu trầm khác

Danh mục sản phẩm hiện tại minh họa rõ nét điều này khi phần lớn túi xách đều có phiên bản màu đen, nâu và các biến thể nâu/da bò.1 Nhờ đó, sản phẩm của Lata rất dễ phối hợp với trang phục công sở, phong cách business-casual cũng như trang phục thường ngày tại đô thị Việt Nam.

Sản phẩm của Lata hướng đến những người tiêu dùng mong muốn sở hữu phụ kiện da có thẩm mỹ và công năng tốt mà không cần chi trả mức giá quá cao như các thương hiệu xa xỉ quốc tế.

Các nhóm khách hàng chính bao gồm:

Nhân viên văn phòng

Đây được xem là phân khúc quan trọng nhất trong lịch sử phát triển của Lata. Sản phẩm khởi nguồn là cặp túi văn phòng, và đến nay nhiều mẫu mã vẫn được thiết kế để chứa vừa laptop, tài liệu cùng các vật dụng làm việc.1

Học sinh, sinh viên và người trẻ đi làm

Các dòng balo, túi đeo chéo và phụ kiện có mức giá mềm hơn giúp thương hiệu mở rộng tệp khách hàng vượt ra ngoài nhóm doanh nhân truyền thống.

Người tiêu dùng thời trang thường ngày

Túi xách nữ, ví và túi đeo chéo casual giúp Lata thoát khỏi hình ảnh rập khuôn của một thương hiệu đồ da nam văn phòng thuần túy.

Khách hàng doanh nghiệp

Lata còn cung cấp dịch vụ sản phẩm B2B/theo yêu cầu, hỗ trợ in ấn logo doanh nghiệp bằng các phương pháp như ép nhiệt, in lụa hoặc in nhũ kim loại. Theo công bố của hãng, đơn hàng doanh nghiệp đối với một số sản phẩm có sẵn có thể đặt từ số lượng tối thiểu là ba chiếc.1

Lata xây dựng hệ thống phân phối kết hợp giữa kênh vật lý và trực tuyến.

Theo thông tin cửa hàng được công bố, thương hiệu từng vận hành mạng lưới cửa hàng và đại lý tại nhiều tỉnh thành bao gồm Thành phố Hồ Chí Minh, Đà Nẵng, Đắk Lắk, Hà Nội và Gia Lai.1

Bên cạnh đó, Lata cũng bán hàng qua website riêng và các sàn thương mại điện tử nội địa, cụ thể là Lazada, Shopee và Tiki.1 Danh mục sản phẩm trực tuyến hiện nay bao gồm hàng trăm mã hàng trải dài ở nhiều phân khúc giá và chủng loại.1

Chính sách bảo hành là một trong những điểm bán hàng nổi bật của Lata.

Thương hiệu áp dụng chế độ bảo hành trọn đời đối với một số lỗi về chất liệu cho nhiều sản phẩm túi xách thời trang. Trong khi đó, các chi tiết kỹ thuật như khóa kéo, đường may, móc khóa và phụ kiện kim loại sẽ có thời gian bảo hành khác nhau tùy theo từng dòng sản phẩm.1

Ví dụ, đối với một số mẫu túi nữ, tình trạng bong tróc tự nhiên của chất liệu có thể được hỗ trợ trọn đời, trong khi các lỗi kỹ thuật được bảo hành trong vòng một năm.1

Tuy nhiên, chính sách này cũng có những ngoại lệ. Hư hỏng do sử dụng sai cách, tác động vật lý mạnh, hóa chất, dung môi, axit, nhiệt độ quá cao hoặc hao mòn thông thường có thể không được áp dụng bảo hành.1

Dịch vụ hậu mãi này đóng vai trò quan trọng trong việc cấu thành giá trị thương hiệu, giúp giảm bớt rào cản tâm lý khi người tiêu dùng lựa chọn một sản phẩm đồ da nội địa có mức giá bình dân.

Lata nắm giữ một vị thế khá đặc thù trong thị trường phụ kiện thời trang tại Việt Nam.

Thương hiệu không định vị ở phân khúc xa xỉ để cạnh tranh với các tên tuổi như Louis Vuitton, Gucci hay Hermès. Thay vào đó, Lata hoạt động sát với phân khúc đồ da phổ thông/trung cấp tại Việt Nam, nhấn mạnh vào tính thực dụng, nguồn gốc sản xuất trong nước, thiết kế phù hợp nhu cầu thực tế và dịch vụ chăm sóc khách hàng.

Lợi thế cạnh tranh của thương hiệu có thể tóm gọn như sau:

Thương hiệu Việt + Sản phẩm da/giả da + Thiết kế tiện dụng + Giá cả phải chăng + Chính sách bảo hành tốt

Định vị này cho phép Lata cạnh tranh không chỉ với các thương hiệu túi xách nội địa khác mà còn với các sản phẩm nhập khẩu giá rẻ và phụ kiện đại trà.

Dựa trên danh mục sản phẩm và chiến lược định vị, những điểm mạnh chính của Lata bao gồm:

1. Sự chuyên sâu về túi xách và đồ da
Công ty duy trì sự tập trung vào một nhóm ngành hàng tương đối nhất quán kể từ khi thành lập.

2. Thiết kế mang tính ứng dụng cao
Nhiều sản phẩm được thiết kế dựa trên nhu cầu thực tế như chứa laptop, tài liệu và vật dụng cá nhân hàng ngày.1

3. Dải giá rộng
Danh mục sản phẩm bao gồm cả phụ kiện giá rẻ lẫn các mẫu túi cao cấp hơn, giúp thương hiệu tiếp cận được nhiều nhóm khách hàng khác nhau.1

4. Bản sắc Việt Nam
Thương hiệu khẳng định rõ ràng căn tính là sản phẩm do người Việt sáng tạo và phục vụ người Việt.1

5. Chế độ bảo hành vượt trội
Chính sách bảo hành dài hạn và bao quát là yếu tố khác biệt đáng kể so với mặt bằng chung.1

6. Khả năng tùy chỉnh B2B
Dịch vụ in ấn logo doanh nghiệp giúp Lata trở thành lựa chọn phù hợp cho nhu cầu quà tặng nhân viên, vật phẩm quảng cáo hoặc phụ kiện đồng phục công ty.1

Khi đánh giá về Lata, người tiêu dùng cũng cần cân nhắc một số điểm sau:

Không phải sản phẩm nào cũng là da thật

Mặc dù tên gọi gợi liên tưởng đến chất liệu da, nhưng danh mục sản phẩm của hãng chứa nhiều món đồ được làm từ da tổng hợp. Người mua cần kiểm tra kỹ thông số chất liệu của từng sản phẩm cụ thể trước khi quyết định.1

Thiên về tính năng hơn là xa xỉ

Thẩm mỹ của Lata nghiêng về sự tiện dụng và phổ cập thay vì tính độc quyền, thời trang cao cấp hay sự xa xỉ thủ công.

Chất lượng phụ thuộc vào dòng sản phẩm và chất liệu

Do danh mục bao gồm nhiều loại vật liệu và mức giá khác nhau, việc đánh giá chất lượng nên được thực hiện trên từng bộ sưu tập hoặc từng sản phẩm riêng lẻ thay vì quy chụp cho toàn bộ thương hiệu.

Lata là thương hiệu đồ da và phụ kiện thời trang Việt Nam được thành lập năm 2012, khởi nguồn từ dòng cặp túi văn phòng và sau đó mở rộng sang túi xách, cặp táp, balo, túi đeo chéo, ví, thắt lưng cùng các phụ kiện liên quan. Bản sắc thương hiệu xoay quanh thiết kế tối giản, thanh lịch, công năng sử dụng hàng ngày, mức giá dễ tiếp cận và quá trình phát triển sản phẩm tại Việt Nam. Danh mục hàng hóa kết hợp cả da thật và da tổng hợp, trong khi chính sách bảo hành và hậu mãi tương đối toàn diện đóng vai trò quan trọng trong việc tạo dựng giá trị. Hiện nay, Lata vận hành qua cả kênh bán lẻ vật lý lẫn thương mại điện tử, phục vụ nhu cầu về phụ kiện da tiện dụng, khiêm tốn cho cả nam và nữ trong công việc cũng như cuộc sống thường nhật.1

Lưu ý về sự trùng tên

Tại Việt Nam còn có một doanh nghiệp khác cũng mang tên LATA với website lata.vn, tuy nhiên đây là một đơn vị hoàn toàn khác biệt: chuyên cung cấp thiết bị phòng thí nghiệm, máy móc sản xuất và các sản phẩm công nghiệp Nhật Bản.2

Đối với thương hiệu thời trang/đồ da được đề cập trong bài viết này, trang web chính thức đúng là Lata Việt Nam / LataShop tại latashop.com.

1. Câu Chuyện Thương Hiệu – Lata Việt Nam
2. Giới thiệu – Lata