Hồ sơ đăng ký nhãn hiệu ghi rõ rằng từ “DYJKOUG” không có nghĩa trong bất kỳ ngôn ngữ nước ngoài nào, điều này gợi ý rằng tên gọi là một thuật ngữ thương hiệu được tạo ra nhằm mục đích định danh, thay vì bắt nguồn từ một từ vựng hay cụm từ thông thường. 2

Năm 2018: Nộp đơn đăng ký nhãn hiệu

Hồ sơ công khai sớm nhất có thể xác minh được đối với DYJKOUG là đơn đăng ký nhãn hiệu tại Hoa Kỳ, nộp vào ngày 16 tháng 7 năm 2018 dưới số sê-ri 88038486.

Đơn đăng ký bao phủ một phạm vi tương đối rộng các sản phẩm thuộc lĩnh vực túi xách và phụ kiện, bao gồm:

• Túi thể thao
• Ba lô
• Ba lô trẻ em
• Ba lô cho thú cưng
• Túi da
• Túi đựng tã bỉm
• Ví cầm tay
• Ví tiền
• Ba lô du lịch
• Túi đeo chéo
• Túi đi học
• Túi tote
• Túi du lịch
• Hộp đựng
• Hộp đựng danh thiếp
• Ô dù
• Gậy chống
• Quần áo cho thú cưng

Hồ sơ nhãn hiệu liệt kê ngày 1 tháng 6 năm 2018 là lần đầu tiên sử dụng và đưa vào thương mại hóa. 3

Năm 2019: Đăng ký tại Hoa Kỳ

Sau quá trình thẩm định và công bố, nhãn hiệu đã được cấp giấy chứng nhận đăng ký vào ngày 5 tháng 3 năm 2019, với số đăng ký No. 5,690,285 tại Hoa Kỳ.

Năm 2020: Thay đổi quyền sở hữu

Lịch sử hồ sơ nhãn hiệu công khai ghi nhận một cập nhật về quyền sở hữu vào tháng 6 năm 2020. Trong khi người đăng ký/nộp đơn ban đầu là Yunjiang Deng, hồ sơ sau đó xác định Huan, Jianping là chủ sở hữu mới. 4

1. Túi xách và hành lý

Túi xách dường như là danh mục có ý nghĩa lịch sử quan trọng nhất đối với DYJKOUG.

Đặc tả ban đầu của nhãn hiệu tại Hoa Kỳ tập trung mạnh mẽ vào các sản phẩm túi xách và đồ chứa. Các danh sách gần đây trên sàn thương mại điện tử tiếp tục duy trì vị thế này với các sản phẩm như:

• Túi tote
• Túi đeo vai
• Túi xách nữ
• Ba lô
• Ba lô laptop
• Túi đi học
• Túi du lịch
• Ví tiền
• Ví đựng xu
• Túi nhỏ và hộp đựng

Ví dụ, các danh sách trên thị trường Việt Nam cho thấy DYJKOUG cung cấp các loại túi tote PU và ví nữ.

Một danh sách ba lô DYJKOUG gần đây mô tả ba lô nylon có dung tích lớn, ngăn chứa laptop, khả năng chống nước và chống mài mòn, minh họa cho sự nhấn mạnh liên tục của thương hiệu vào các loại túi xách thực dụng.

2. Thời trang và phụ kiện

DYJKOUG cũng xuất hiện rộng rãi trong các sản phẩm thời trang giá rẻ.

Các ví dụ tìm thấy trong danh sách trên sàn thương mại điện tử bao gồm:

• Túi xách nữ
• Ví dễ thương
• Móc khóa
• Phụ kiện bông nhồi
• Túi thời trang
• Túi đeo vai casual
• Phụ kiện theo chủ đề nhân vật

Một số danh sách nhấn mạnh vào thẩm mỹ dễ thương, kawaii, hoạt hình hoặc lấy cảm hứng từ nhân vật, cho thấy ít nhất một phần danh mục sản phẩm nhắm đến người tiêu dùng trẻ tuổi và học sinh/sinh viên.

3. Phụ kiện điện tử

Thương hiệu không bị giới hạn trong các sản phẩm thời trang.

Kết quả tìm kiếm trên sàn thương mại điện tử cũng hiển thị các phụ kiện công nghệ mang thương hiệu DYJKOUG, bao gồm cáp USB Type-C/OTG được mô tả là sản phẩm USB 3.1 Gen 2 hỗ trợ truyền dữ liệu tốc độ cao và ứng dụng 4K/60 Hz.

Các kết quả tìm kiếm khác liên kết DYJKOUG với các mặt hàng như phụ kiện nguồn điện và phụ kiện máy ảnh.

Điều này minh họa mức độ rộng lớn hơn nhiều của danh mục sản phẩm hiện tại so với đăng ký nhãn hiệu Nhóm 18 ban đầu.

4. Sản phẩm cho thú cưng

Sản phẩm DYJKOUG cũng xuất hiện trong danh mục thú cưng.

Ví dụ, một trang web dịch vụ thú cưng tại Hoa Kỳ liệt kê đồ chơi mèo điện tử tương tác DYJKOUG với lông vũ xoay và pin sạc trong số các sản phẩm được đề xuất.

Chính đơn đăng ký nhãn hiệu ban đầu cũng bao gồm ba lô cho thú cưng và quần áo cho thú cưng, vì vậy danh mục thú cưng không hoàn toàn tách rời khỏi phạm vi nhãn hiệu gốc của thương hiệu.

5. Đồ gia dụng và sản phẩm làm sạch

Các danh sách trên sàn thương mại điện tử cho thấy thương hiệu này cũng có mặt trên nhiều sản phẩm gia dụng nhỏ.

Một ví dụ là con lăn tẩy lông/lint tái sử dụng cho thú cưng được bán dưới tên DYJKOUG.

Điều này cho thấy danh mục hiện đại của thương hiệu đã mở rộng đáng kể vượt ra ngoài lĩnh vực túi xách.

6. Sản phẩm chăm sóc cá nhân

DYJKOUG cũng được sử dụng trên các sản phẩm chăm sóc cá nhân. Một danh sách trên Lazada Việt Nam xác định thương hiệu này trên một sản phẩm chỉ nha khoa/dụng cụ làm sạch kẽ răng di động.

Một lần nữa, phạm vi này nằm khá xa ngoài phạm vi của đăng ký Nhóm 18 ban đầu tại Hoa Kỳ.

Dựa trên bằng chứng công khai có sẵn, DYJKOUG dường như hoạt động chủ yếu thông qua các sàn thương mại điện tử thay vì thông qua một mạng lưới bán lẻ độc lập nổi bật.

Các sản phẩm mang tên DYJKOUG có thể được tìm thấy trên nhiều môi trường sàn thương mại điện tử, bao gồm Lazada và các nền tảng mua sắm trực tuyến khác. Các danh sách thường bao trùm nhiều danh mục sản phẩm và mức giá rất khác nhau.

Điều này mang lại cho DYJKOUG một số đặc điểm liên quan đến các thương hiệu định hướng thị trường:

Danh mục đa dạng

Thay vì tập trung độc quyền vào một loại sản phẩm, tên thương hiệu được áp dụng cho nhiều sản phẩm tiêu dùng không liên quan.

Định vị giá cả phải chăng

Các ví dụ trên thị trường Việt Nam thường được định vị ở mức giá dễ tiếp cận, với các sản phẩm thường xuyên được hiển thị kèm theo giảm giá. Ví dụ, các danh sách DYJKOUG riêng lẻ tìm thấy trên Lazada Việt Nam dao động từ phụ kiện giá rẻ đến túi xách có giá vài trăm nghìn đồng Việt Nam.

Phân phối ưu tiên thị trường trực tuyến

Dấu vết thương hiệu công khai mạnh mẽ hơn nhiều trên các danh sách thương mại điện tử so với bán lẻ truyền thống hoặc tài liệu thương hiệu doanh nghiệp.

Thương hiệu dựa trên sản phẩm thay vì lối sống

Hiện tại có rất ít bằng chứng công khai về câu chuyện thương hiệu quy mô lớn, chương trình quảng bá bởi người nổi tiếng, mạng lưới cửa hàng flagship hoặc bản sắc lối sống được xác định rõ ràng. Thay vào đó, thương hiệu chủ yếu được tiếp cận thông qua các danh sách sản phẩm riêng lẻ.

Một đặc điểm thú vị của DYJKOUG là sự thiếu vắng ý nghĩa ngữ nghĩa rõ ràng đằng sau tên gọi.

Theo hồ sơ nhãn hiệu Hoa Kỳ:

“DYJKOUG” không có nghĩa trong ngôn ngữ nước ngoài.

Do đó, tên thương hiệu dường như hoạt động chủ yếu như một định danh tùy ý/được tạo ra thay vì truyền tải một danh mục sản phẩm cụ thể.

Tuy nhiên, cách trình bày trên thị trường thay đổi tùy theo loại sản phẩm. Đối với túi xách và phụ kiện, các danh sách thường nhấn mạnh:

• Thiết kế dễ thương
• Tính thực dụng
• Dung tích lớn
• Sử dụng hàng ngày
• Sức hấp dẫn đối với học sinh/sinh viên
• Du lịch
• Mang vác hàng ngày

Sự kết hợp giữa các sản phẩm thực dụng và các mặt hàng thời trang/độc đáo giá rẻ tạo cho thương hiệu một bản sắc mua sắm trực tuyến đa mục đích.

Bằng chứng chính thức cụ thể nhất có sẵn công khai là hồ sơ nhãn hiệu Hoa Kỳ.

DYJKOUG:

• Được nộp đơn vào năm 2018;
• Được công bố để phản đối vào tháng 12 năm 2018;
• Được đăng ký vào ngày 5 tháng 3 năm 2019;
• Mang số đăng ký 5,690,285;
• Ban đầu được đăng ký cho Yunjiang Deng;
• Sau đó ghi nhận Huan, Jianping là chủ sở hữu.

Đăng ký ban đầu thuộc Nhóm Quốc tế 18, bao gồm các sản phẩm da và giả da, túi xách, hành lý, ô dù và gậy chống.

Quan trọng là, sự tồn tại của nhãn hiệu Nhóm 18 này không tự nó chứng minh rằng mọi sản phẩm hiện đang được bán dưới tên DYJKOUG đều được sản xuất bởi cùng một nhà máy hoặc mọi danh sách trên sàn thương mại điện tử đều được bảo hộ bởi đăng ký gốc đó. Bằng chứng thị trường chứng minh việc sử dụng tên gọi, trong khi hồ sơ nhãn hiệu thiết lập nhãn hiệu đã đăng ký và lịch sử sở hữu của nó.

DYJKOUG khá đặc biệt khi các tìm kiếm tạo ra nhiều danh sách sản phẩm riêng lẻ hơn là thông tin doanh nghiệp truyền thống.

Ví dụ:

• Lazada Việt Nam cung cấp túi xách và phụ kiện DYJKOUG.
• Ba lô mang thương hiệu DYJKOUG xuất hiện trên sàn thương mại điện tử.
• DYJKOUG xuất hiện trên các sản phẩm chăm sóc cá nhân.
• Sản phẩm DYJKOUG cũng xuất hiện trong các danh sách sản phẩm thú cưng.
• Các kết quả sàn thương mại điện tử khác hiển thị phụ kiện điện tử và sản phẩm gia dụng dưới cùng tên.

Không có bằng chứng thuyết phục về một trang web doanh nghiệp chính thức lớn, trụ sở được tài liệu hóa kỹ lưỡng, sự hiện diện bán lẻ vật lý lớn hoặc đội ngũ quản lý được công khai chi tiết. Do đó, thông tin về câu chuyện thành lập, nhân viên, doanh thu, cơ sở sản xuất và trụ sở chính của công ty không nên được trình bày như những sự kiện đã được thiết lập chắc chắn nếu không có thêm bằng chứng nguồn chính.

Bằng chứng sàn thương mại điện tử có sẵn cho thấy các sản phẩm DYJKOUG cạnh tranh chủ yếu dựa trên chức năng, sự đa dạng, ngoại hình và giá cả hơn là uy tín thương hiệu cao cấp.

Một số danh sách riêng lẻ có đánh giá khách hàng tốt—ví dụ, một danh sách ba lô DYJKOUG trên Lazada Việt Nam hiển thị 5.0/5 từ hai đánh giá—nhưng đây là bằng chứng cụ thể cho từng sản phẩm và không nên được hiểu là đánh giá tổng thể cho toàn bộ thương hiệu.

Mô tả chính xác hơn là:

DYJKOUG là một nhãn hiệu đã được đăng ký, phát triển sự hiện diện rộng rãi trên các sản phẩm thương mại điện tử, có nguồn gốc lịch sử từ túi xách và phụ kiện nhưng nay xuất hiện trên nhiều danh mục sản phẩm tiêu dùng.

Năm 2018

• Đơn đăng ký nhãn hiệu DYJKOUG được nộp tại Hoa Kỳ.
• Yunjiang Deng được xác định là người nộp đơn/người đăng ký ban đầu.
• Ngày sử dụng thương mại đầu tiên được tuyên bố: 1 tháng 6 năm 2018.

Tháng 12 năm 2018

• Nhãn hiệu được công bố để phản đối.

Tháng 3 năm 2019

• DYJKOUG được đăng ký vào Sổ đăng ký Chính của Hoa Kỳ, số đăng ký 5,690,285.

Tháng 6 năm 2020

• Ghi nhận cập nhật chuyển nhượng/cập nhật quyền sở hữu; Huan, Jianping sau đó xuất hiện với tư cách là chủ sở hữu.

Những năm 2020

• Tên DYJKOUG xuất hiện trên các sàn thương mại điện tử trực tuyến với danh mục ngày càng rộng, bao gồm túi xách, phụ kiện thời trang, phụ kiện điện tử, hàng hóa cho thú cưng, sản phẩm gia dụng, sản phẩm chăm sóc cá nhân và các mặt hàng độc đáo.

DYJKOUG là một thương hiệu hàng tiêu dùng và nhãn hiệu đã đăng ký được sử dụng chủ yếu trong thương mại điện tử. Thương hiệu này lần đầu tiên được ghi nhận trong các hồ sơ nhãn hiệu Hoa Kỳ vào năm 2018, với một nhãn hiệu bao phủ túi xách, hành lý, ví, ba lô, sản phẩm vận chuyển liên quan đến thú cưng, ô dù và các hàng hóa Nhóm 18 liên quan. Nhãn hiệu được đăng ký tại Hoa Kỳ vào ngày 5 tháng 3 năm 2019. Người nộp đơn và đăng ký ban đầu là Yunjiang Deng, và hồ sơ nhãn hiệu sau đó liệt kê Huan, Jianping là chủ sở hữu.

Trong những năm 2020, DYJKOUG trở nên phổ biến trên các sàn thương mại điện tử trực tuyến với danh mục rộng hơn nhiều so với phạm vi được bao phủ bởi đăng ký nhãn hiệu gốc. Các danh sách hiện tại bao gồm túi xách nữ, ba lô, ví, phụ kiện thời trang, phụ kiện điện tử, sản phẩm cho thú cưng, hàng gia dụng, sản phẩm chăm sóc cá nhân và các mặt hàng độc đáo.

Bản sắc công khai được ghi nhận của thương hiệu do đó tốt nhất nên được hiểu là một thương hiệu tiêu dùng đa danh mục định hướng thương mại điện tử, chứ không phải là một nhà sản xuất chuyên biệt truyền thống. Mặc dù cấu trúc doanh nghiệp chính xác, địa điểm sản xuất, trụ sở và quy mô tài chính không được ghi chép đầy đủ trong các nguồn công khai, lịch sử nhãn hiệu cung cấp bằng chứng rằng DYJKOUG đã được sử dụng trong thương mại ít nhất từ năm 2018.

1. DYJKOUG Trademark of HUAN, JIANPING – Registration Number 5690285 – Serial Number 88038486 :: Justia Trademarks
2. HUAN, JIANPING Trademarks Page 1 :: Justia Trademarks
3. DYJKOUG Dễ thương Ví nữ Phim hoạt hình ngắn Ví đựng tiền xu Trong Gấu Thỏ Mèo Giá đỡ thẻ gấp cho sinh viên Quà tặng
4. DYJKOUG Chống nước Ba lô học sinh Dung tích lớn Chống mài mòn Túi đựng laptop daypack Đơn giản Đa lớp Ba lô du lịch Du…